为何各路短视频玩家要固执的将模仿之路走下去？
在当下，各路老炮新兵都涌入短视频赛道的时候，短视频的模仿之战已经不再局限与头腾大战，但从今天来看，基于抢夺热门赛道与风口的目的，短视频行业几乎都陷入互相模仿的僵局之中。腾讯在微视之外，还陆续推出下饭视频、速看视频、时光小视频几款新产品，腾讯微视之外还有微博爱动APP、百度Nani小视频等短视频产品推出。
各种类似抖音模式的新的短视频产品都有共同特点——15S时长、首页即信息流刷屏模式，辅之以潮流时尚的品牌标签，并主打帅哥美女音乐、舞蹈等内容为主。
其一，许多产品都是沿着抖音的路子在模仿，时间窗口期已经在不断过去，头部阵营玩家基本已经固化。抖音这种模式给予用户的品牌形象已经定性，短视频当前的增量空间已经快要见顶了，要瓜分的用户群已经不多了，当前抖音日活突破1.5亿，短视频行业月活跃用户规模应该已经达到了5~6亿左右。当前企鹅智酷的数据也说明了这点。但是这场战不得不打，打还有机会，快速破局的方法就是模仿。
抖音由于在一开始是通过模仿其他产品不断迭代的，copy了musically之后成为了行业领先者，因此导致其核心壁垒与护城河的缺失，巨头之间的战争无非是堆资金堆资源挖红人通过旗下多个流量入口去推，红人们会基于各短视频平台的补贴扶持政策去薅一波羊毛，通过挖红人的方式带来一波用户增长也还有机会。
当根基不稳的时候，类似产品还在蜂拥出现，抖音面临用户时间被瓜分的焦虑。抖音需要从一个产品进化成一个短视频内容生态平台平台，而从产品进化平台的时候，向社交平台进化是避不开的一环。因此抖音目前的变化与动作更被视为一个视频版的微博，包括开通了“故事”一栏，可以@好友，并在首页开设“附近”一栏，与推荐栏并列。
每个产品都有它增长与下跌的生命周期，一个产品需要对抗生命周期的压力，短视频产品本身来看，都在模仿这种信息流刷屏机制，往往更容易引发审美疲劳，一招鲜很难吃遍天，更会陷入现象级产品的困境，要打破这种困境就需要不断迭代平台化与生态化，所以抖音需要不断增加新的玩法来来对抗同行的压力。功能的嫁接是保持用户的新鲜感是对抗用户被动刷抖音越刷越无聊的一剂解药。
我们看陌陌的短视频也是这样非常焦虑的各种功能的拼接，什么火加入什么，比如短视频先后以阅后即焚、时刻等多种形态试水后，最终以融入了动态与个人profile的方式，最近据消息称，陌陌还玩出了抖音+知乎的问答模式，这背后的心态是一样的。
QQ与微信等产品之所以能够保持较长的生命周期以及同行产品的压力，也是源于从工具向平台的迭代。从一款移动聊天软件发展到社交平台，连接的是游戏、购物支付、衣食住行、媒体与社交分享。构建出娱乐社交平台，虽然造成产品功能的臃肿，但加强了用户粘性，构建出了生态平台。这也是抖音想要从工具向平台化破局的原因。但不一样的是，QQ微信是基于社交关系打通链接用户各种消费娱乐需求出发的，产品战略清晰。而工具化向平台化破局并非简单的拼接叠加新功能这么简单。
而另一方面，之所以抖音融合借鉴了微博@功能，目的在于加深关注者与被关注者的双向互动，带动弱关系社交突围。
但在抖音上，由于主要是以单人拍摄与内容消费为主，但好友之间关系链的缺失以及朋友圈链接分享接口的缺失，它在功能层面要@带动好友一起参与的难度很大。本质上短视频社交模式难以走通，在于抖音的内容的泛娱乐化生产、消费是主要用户场景与需求，具有强内容弱社交连接的基因属性。分发关系链与分发内容两种场景在产品设计中是具备矛盾的，很可能会导致产品模块之间的冲突。因为它的内容的分发路径与内容制作模块之间与社交互动关联性并不强。
后来者玩家可以通过快速自我迭代将产品做到极致形成熟知的品牌标签，因为一旦产品当迭代到一定程度，壁垒就会逐步成型，一旦某一功能强化成为品牌层面用户熟知的标签，抢占了用户心智，后发制人的可能性不是没有。
一直以来，中国企业被西方攻击与诟病最多的一点就是山寨与模仿，要打破这种外界给予的刻板印象，行业各方力量来共同划定基本的商业底线非常关键，最重要的如何来构建一种文化达到洗脑式的鄙夷效果，推进价值观的形成。
而短视频行业之所以频现模仿，本质是行业产品门槛低，而运营成本高，产品的模仿是为了给运营层面留更多资金成本与炮弹。因为都知道抖音强势增长背后有着强营销、强运营、隐性补贴等战术行为推动下来的碾压效果。短视频产品之间的模仿也有着走捷径的目的。
各家互相模仿抄袭，有认真做产品的，也有玩票的，但如果要将一个行业彻底玩坏，其实模仿也是最好的办法。但是为什么要把整个行业玩坏呢？因为在各路玩家心里，短视频是不得不打、明知会失败顶着压力也要打的一场硬仗，风口在前，但是目前吃肉的机会也不多了，短视频头部玩家尤其是抖音的崛起，对所有玩家都不是好事，因为短视频侵蚀的是广告的盘子，而所有的互联网厂商的商业模式都几乎依赖广告盈利。如果让整个行业陷入同质化与白热化的状态，让用户疲态与下滑曲线早点到来，其实对于参与搅局的玩家而言，也是一件好事。
我们知道，硬件巨头的模仿辅之以性价比铺路往往可以成功，因为它可以依靠供应链的成本优势和庞大的渠道优势获得胜出，但当短视频产品门槛低的时候，各短视频巨头想走的其实也是想寄希望于渠道运营策略，这其实也是互联网厂商开始模仿硬件厂商过去玩法的一种思路。
但其实一个行业一旦走向到千篇一律的同质化困境，往往就是用户疲态显露行业走下坡路的时候。从目前来看，行业内的产品玩法都是简单粗暴的把短视频、直播、社交组合起来，但产品模块之间的协同作用没有达成1+1&2的效果，反而更像一款四不像的产品。而好的产品本身才是吸附用户之根，纯粹的模仿很难带来真正的好产品。
在移动互联网时代，产品的成功是创新能力、研发设计、营销、良好的用户体验，资源渠道整合和品牌建设等综合多方面因素的产出结果，甚至还要看你是不是那只风口上的猪，有没有恰时抓住机会。移动互联网还要讲几样东西：好的产品、好的资源和好的入口和渠道。好的产品需要有好的入口和渠道去推广和营销，但好的产品是内因。未来移动互联网的竞争，好的产品正越来越体现出它的颠覆性优势。创造更多更强大的应用场景与需求，把用户之根吸附的更深，短视频的下半场之争，事实上说 到了考验产品功底的时候了。
作者：王新喜
TMT资深评论人
本文未经许可谢绝转载
我的微信公众号：热点微评（redianweiping）
点击展开全文　　微信直播一直备受大家的关注，但是，至今为止，大家都没有微信直播的踪影。相比微信直播而言，陌陌在近日进行了新版本的检测，推出了类似于直播的短视频。这是否是陌陌在跟微信直播宣战了呢？
　　微信直播虽然到目前为止都还未能见到&庐山真面目&，但微信出直播已经基本上成为定局。根据消息人士披露，在今年的腾讯全球合作伙伴大会上，微信将会正式揭开微信直播的庐山真面目（具体可能的形式，可以查看钛媒体猜想《正在让微信纠结的「直播」功能到底会是什么样？》）。要知道，作为腾讯每年最重要的会&&没有之一，在合作伙伴大会上，腾讯各个拳头产品都会拿出看家的法宝。据传，这次微信除了直播之外，另一个很可能面世的法宝叫&应用号&。
　　人们之所以对微信直播保持如此之高的关注，其实原因莫过于，大家将直播视为跟摇一摇、扫二维码一样的工具，显然微信有足够大的平台带动这个工具的发展&&尽管直播发展到现在，内容和平台已经足够的丰富，但仍然避免不了微信一出、谁与争锋的行业趋势。
　　在所有的直播平台中，陌陌应该对微信直播会相对敏感，一方面在于跟YY一样，陌陌同样是在腾讯社交帝国的笼罩下偷偷溜出来的兔子，陌陌直播也跟YY秀场一样，成为支撑业绩的顶梁柱，微信直播的杀出究竟会不会夺走用户，这是需要考虑的问题；另一方面则在于，微信作为移动互联网时代的产品之王，微信直播的产品形态和内容或许会给整个直播行业带来颠覆性改变。
　　也就是在这个前提下，陌陌在最近进行了7.0版本公测。在新的版本中，已经5岁的陌陌上线了类似于短视频的&时刻&功能，用户可以在个人页面的动态中录制一段10秒的短视频发布出来。整个体验过程跟短视频类似，不过不同的是，时刻上的这段小视频用户可以自定义展示时间，预期24小时后会自动删除。
　　从命名上来看，陌陌推出时刻应该是想增加用户实时性动态展示，有点类似于直播，不过表现形式相对较轻。你看到Ta在时刻中的视频，你就可以知道Ta现在在哪儿、在干什么。个人推测，陌陌推出这个功能的原因有三个：
　　第一，进一步刺激陌生人社交。过往大家在陌陌里，只能看看资料、照片，简单判断下这个人的喜好、品性，之后再进行搭讪，而时刻出现之后，可以直接看到时刻里的内容，这样陌生人之间的开始有更好的互动性；
　　第二，尝试&轻直播&的模式。对于大多数普通用户来说，直播模式还是太重了。播主和用户必须实时&&My God，我讨厌一切实时的东西。陌陌试图通过时刻这种模式，让播主和用户之间可以相对的异步进行&&只要在定义露出的时间内即可；
　　第三，增加用户打开频次。对于移动App而言，个人以为我们传统意义上所统计的数据维度MAU/DAU（月活/日活）已经不具有太多的意义，现在衡量App发展潜力的最直接的数据是打开频次&&近期支付宝&作死&式的做社交、今日头条飞一样的增长，无不是在为这个数据努力。陌陌的时刻功能，因为时间定义，理论上可以刺激用户去增加打开陌陌的频次。
　　时刻内的短视频，我们可以理解为这是一种&去中心化&的模式，这跟直播完全的&中心化&模式完全不同。前者是鼓励大家人人做直播、后者的核心是让大家看直播。这又让我想起了微信，一直崇尚&去中心化&理论的张小龙是否也会把微信直播做成去中心化模式，陌陌倒算是开创了一个新的思路。
　　不过，就如大多数平台都会遇到的问题那样，用户是否会按照产品设计的思路去使用这个功能对于陌陌来说，同样也将会有不小的挑战。短视频录制、自定义露出时间等等，这些其实同样也给广告、色情提供了一个温床，未来针对于这块陌陌会如何去规避风险，让理想变为现实就要看陌陌运营的功力了。
　　值得关注的是，陌陌给时刻同样也配置了打赏功能，用户可以给自己喜欢的内容送皇冠、小红花，这让我想到了微信的&毛玻璃&。作为一个短暂出现的产品，毛玻璃最大的意义在于给用户之间搭起了一个&真金白银&建立起来的桥梁。但与毛玻璃不同的是，时刻采用的是虚拟奖励，这恐怕还在于两个产品本身定位的不同，微信一直在做的是连接现实世界，而陌陌现在则偏向于虚拟世界。
　　据陌陌官方披露，7.0版本将会在8月17日上线。在微信正式揭开微信直播的面纱之前，陌陌用时刻进行先行布局，我们已经能够感受到在不久后，由直播大战带给我们的阵阵寒意。
　　不过，对于陌陌，很多人表示，&已经基本上约不到了&。不知道对于陌陌内部来看，这究竟算是好事还是坏事。
　　大家对于陌陌的熟悉度应该不亚于微信。二者的真正区分在哪里，大家应该也心知肚明，在这里就不明说了。但是，可以肯定的一点，微信直播和陌陌已经开始&约战&了。大家默默的关注着吧。
上篇 :下篇 :相关推荐阔少在手|网红无忧 | 陌陌电商|陌陌公会|才艺认证|短视频红人认证
欢迎！输入你的账号
你的用户名
欢迎！注册一个账号
你的用户名
欢迎！登录你的账号
你的用户名
建立一个账号
欢迎！注册一个账号
你的用户名
（1）导购型电商：公会／公会主播不参与运营淘宝店铺，只招募有电商销售经验且能提供优质内容的电商主播；公会／公会主播向各个淘宝商家谈专属优惠，即：商品佣金。
（2）店铺型电商：...
目前陌陌电商直播测试已经过了一个月，还有一个月的测试运营期，因为成交火爆，很多电商拼了命想要一个测试账号，因为号少，导致市场上出现了不少中介甚至骗子，这里提醒大家留意，一定要确认该公会是否有电商直播权...
目前陌陌直播电商直播正在火热测试期，据第一批入驻陌陌的商家反馈，成交量非常大，特别是玉石翡翠类电商，这类电商在陌陌非常受欢迎，陌陌本身注册用户多，土豪也多，消费本身也高端，导致电商直播特别是玉石翡翠类...
到目前为止陌陌神豪活力在陌陌大号已经消费了4229万人民币，没错这还不包括他的众多小号，保守估计没有消费1个亿也有接近8000万人民币了。
这么大手笔在陌陌上消费的并不多，现在关于活力个身份的猜...
目前陌陌开通了电台直播功能，但哈你app并不支持开播，其实可以从侧面看出陌陌有意想放弃哈你app。
申请条件：
1、将MOMO升级至8.1版本及以上；
2、播主等级≥1级（部分测试用...
陌陌直播目前大部分主播都是采用手机直播的形式，对于怎么放歌很多新手并不是很清楚。
小编为大家整理了这篇关于陌陌直播怎么放歌的相关介绍，分享大家，希望对大家有所帮助。
目前不管是用陌陌直播软...
陌陌100万星光是多少钱
星光值兑换比例：1元人民币=10陌陌币=100星光值。
也就是说100万星光值=1万元人民币
主播的收入是这样的100万星光值后台是3500人民币。
一对一私信视频聊天功能能让玩家随时随地发起通话。与主播接通视频聊天后，玩家每分钟只需消费 20陌陌币，就能拥有与心仪的Ta实时互动的专属私密时间。聊天过程中，玩家还可狂砸礼物、给对方点赞来与主播互动，...
开始快聊流程：
在陌陌首页点击快聊，进入快聊，进行接单(保持陌陌在手机首页，不要在后台)
进入快聊接单子，聊天过程中可以提前设置好各种装饰，瘦脸，美颜等功能
进入聊天，开始畅聊可...
陌陌主播等级对照表
开场白：bibubibu ，attention please attention please。各位宝贝
大家好，没错，你现在正在ME调频，现在是XXX直播时间
我是你们的XXX，我就是X...
- Advertisement -
- Advertisement -陌陌推出广告平台“陌陌明星”，主播们的短视频广告时代来了编者按：本文来自微信公众号“今日网红”（ID：zhhjrwh），作者：王小红；36氪经授权转载。近日，陌陌的广告系统全面升级，推出了全新的红人广告投放平台“陌陌明星”，可供品牌主选择中意的红人为其拍摄广告。除了陌陌，美拍、抖音等平台也已试水多样化的广告形式，与品牌进行深度合作打造“原生态广告”。这样的广告，也越来越受到青睐。随着短视频的崛起，短视频形式能够承载更多的内容、有更多玩法之后，品牌方不再满足于“品牌曝光”，而是需要甚至要求广告的“内容品质”、“品牌转化”。当范冰冰太贵，传统广告太笨重，主播们的“短视频广告”时代会到来吗？“陌陌明星”上线让网红的流量为广告爸爸服务，一直在各大直播平台的“日程”上。前有映客牵手宣亚，上线了商业平台，后有陌陌推出广告平台，也是为主播们的变现操碎了心。近日，陌陌对广告系统进行了全面升级，推出了红人广告投放平台“陌陌明星”。据了解，此次“陌陌明星”上线的主要功能为红人广场，可以让广告主挑选出符合品牌要求的网红。目前，“陌陌明星”主要囊括了十二类红人，他们分别专长于唱歌、运动、舞蹈、美妆、乐器、游戏等领域。据悉，目前的可商业化的红人数量大概有500人。据介绍，“陌陌明星”可在PC端进行操作，已在官网上线。但目前仅对品牌主开放，普通用户没有权限。品牌主进入之后，可以通过红人广场查看平台可接单红人的信息，对他们的性别、粉丝数、报价等信息进行筛选，了解其代表作品，将中意的红人加入选号车，导出红人名单及需求表等。随后，品牌主可以根据自身的需求，邀请中意的红人为其拍摄原创视频，并将这些视频以红人的名义发布至个人动态，引导其粉丝观看、互动、分享。这些视频内容由陌陌上的视频红人进行策划、制作和演绎。陌陌的相关负责人告诉小红，此前已经有过相关的视频广告案例，只是当时“陌陌明星”产品还未上线。此前惠普与陌陌合作，惠普就邀请了陌陌上4位人气颇高的红人，拍摄了4支视频广告。视频拍摄完成之后，惠普也将广告投放于陌陌平台，并在陌陌上设立了话题专区。同时，红人下方会携带品牌转化入口，帮助品牌实现品牌转化。从话题区里的视频可以看出，除了代言人杨洋的视频之外，也有红人们为惠普拍摄的“软性植入”视频，不点开都看不出是广告。这些视频上传之后，引起了更多的关注和讨论，收效良好。据统计，惠普在陌陌平台上设置的#想趣就去#话题专区最终达到5W+UGC内容产出、1000W+的活动分享量。总的来说，“陌陌明星”将为品牌主提供集内容生产、分发、互动及转化为一体的视频营销解决方案。也就是说，陌陌能够为品牌主提供更加多样化的广告方式，不再单纯依赖平台的流量和用户做简单的曝光推广。谈及为何要上线“陌陌明星”，陌陌的相关负责人向小红表示：“随着红人影响力的提升，广告主很看重这块的营销价值，之前陌陌曾试水红人营销，包含直播及短视频红人，大概有近百位红人与品牌碰撞出火花。”在她看来，有需求就有市场，“陌陌明星”这款营销产品是应运而生。全面开花的广告形式“陌陌明星”的推出，也让小红想到美拍此前推出的“美拍M计划”。据了解，于今年5月推出的“美拍M计划”是国内首个短视频营销服务平台。打开“美拍M计划”的网页，可以看到“美拍达人和品牌商家的红娘”的标语。网页上有两个入口，分别是“我是达人”、“我是商家”，可以根据需要进行注册。但“陌陌明星”与“美拍M计划”的区别在于，达人属性、平台受众及视频的传播渠道并不相同，以及陌陌的转化渠道不同。相比之下，陌陌达人的社交属性强，而美拍达人多为PGC甚至MCN机构；而平台受众方面，陌陌的男性用户多于女性用户，美拍的女性用户多于男性用户。在传播渠道上，虽然都是以“达人”的身份发送，但陌陌可以为品牌设置定制专题页，将红人的原创视频预埋其中，引导用户主动参与品牌主题的视频拍摄及互动，从而进一步提升品牌曝光。值得注意的是，并不是所有的美拍达人都可以参与“美拍M计划”，而是需要满足“美拍认证达人”、“近30天发布了视频”两个条件。据了解，美拍的认证达人难度较大，除了内容一定要是原创之外，对粉丝量、发布视频数量和点赞量等都有一定的要求。小红在入驻的达人中，也发现了“陈翔六点半”、“李子柒”、“大胃王密子君”等头部短视频达人。不仅如此，美拍不久前上线的“有戏”功能也将广告玩出了新花样，联合九大品牌打造的新型广告形式“广告也有戏”反响良好，让广告也变得有趣。除此之外，抖音在与摩拜进行跨界合作之后，也发布了“抖音品牌视频广告合作”，为品牌方拍摄原生态广告，进行深度合作。由此可见，各大短视频平台都在推出多样化的广告形式，根据平台自身的特点，推出具备竞争力和辨识度的广告。比如社交属性强的陌陌瞄准平台上多才多艺、拥有较大粉丝量级的红人，利用红人的名气和影响力，引起平台用户的广泛参与；而拥有广泛年轻群体用户、标签是“会玩”、“会抖”的抖音在广告形式上依然沿袭一贯的风格，符合平台的特点，也不会让用户难以接受。但即使短视频平台的广告形式全面开花、不尽相同，重点却都在偏向“原生态”。有别于传统的广告植入或者依靠流量的信息流广告，短视频平台与品牌的深度合作打造的“原生态广告”越来越受到青睐。从“曝光”到“转化”此前，品牌方在投放广告时考虑的是流量、曝光量，也就是重视品牌曝光。比如最常见的电视广告、网页广告、客户端信息流广告等，其实都是为品牌曝光服务。但随着短视频的崛起，发现视频形式能够承载更多的内容、有更多玩法之后，品牌方不再满足于“品牌曝光”，而是需要甚至要求广告的“内容品质”、“品牌转化”。以“陌陌明星”为例，陌陌在“产品优势”一栏写道：“除了支持用户的评论、转发、点赞互动外，所有视频均携带品牌完整的转化路径，真正实现品效合一。”陌陌的相关负责人也向小红介绍道，目前，“陌陌明星”为品牌提供的转化途径主要是在红人视频的下方携带品牌转化入口。也就是说，除了视频中的品牌露出、产品植入之外，在视频下方还有品牌的入口，让人看完视频之后，有兴趣的用户直接进入品牌页面，更好地实现品牌转化。比如陌陌红人“PowerJun”为惠普拍摄的广告中，在最后点明主题“做自己才有趣”，“想趣就去”，并附上惠普的产品介绍。而在“PowerJun”的个人主页，该视频下方浮现惠普的广告，并可以点击“详情”进入具体的品牌页面。这样的方式，显然比传统的广告方式内容质量更高，更能够实现品牌转化，也能够更好地把握广告的投放效果。从“曝光”走向“转化”，这更加考验短视频平台的内容营销能力。如何让视频更能够激发用户的共鸣、深化品牌认知从而产生消费冲动，还有待更多的实践。视频内容营销越来越受到广泛关注，无非有这么两个原因：顺应趋势、具备优势。不久前，Facebook的全球市场解决方案副总裁在纽约广告周的主题演讲中表示，未来三年内，在线短视频将占据7成手机流量。也有国外调查显示，67%的市场从业者发现视频内容营销在增强品牌知名度、开发潜在客户、吸引受众线上参与等方面效果不错。由此可见，具备如此高的流量的短视频将承载更多的广告内容，这已然成为了趋势。而视频内容营销也在被逐渐看好，现在众多短视频平台纷纷出台相应的政策，品牌方跃跃欲试。视频内容营销的帷幕，或许才刚刚被拉开。至于视频内容营销的优势，更是显而易见。视频内容营销的特点主要有三个：原生性高、互动性强、灵活性大。这些特点使得广告的内容更加丰富，可看性更强，也就更加利于品牌的转化。当范冰冰太遥远，传统广告太笨重，由红人们拍摄的短视频广告或许正迎来了新机会。返回搜狐，查看更多陌陌和快手都看上了短视频，要宣战？并没有！　 　 ');2017年注定是短视频激烈竞争之年，陌陌与快手这两匹黑马大规模投放广告，各有各的意图，陌陌是在继续完善自身的社交生态，而快手则是在重建品牌形象以及推进内容战略。
　　最近陌陌“视频社交”的广告铺天盖地的出现在地铁、公交、电影院、电梯、甚至高校食堂等场所，而另一方面很少在公众视野的快手，也破天荒的赞助《奔跑吧兄弟》节目，成为其顶级赞助商。
　　这两匹黑马也在终于短视频领域相见，而2017年短视频也将注定火热下去，双方虽然都剑指短视频，但是广告意义却各有不同。
　　陌陌在乎“视频社交”的卡位
　　陌陌在去年凭借直播实现了5.531亿美元的净营收，同比增长313%，无论从社交形态、还是商业化变现都已经进入到了一个非常完整的阶段，但是短视频却是后发。
　　陌陌的短视频“时刻”功能于去年8月上线，但当时是阅后即焚模式，而在12月的时候才又将其更改为非阅后即焚模式，也就说，陌陌在短视频方面发力其实有些晚，而此时也是迎头赶上的关键时期。
　　1、重新定位“视频社交”，占领窗口时间
　　陌陌在短视频战略上，可以算是拼了，其LOGO也已经做了有史以来的最大调整，从经典的蓝白色转为彩色，而这一次铺天盖地的重告投入，毫无疑问也正是为了卡位短视频社交。
　　细数短视频这一领域的玩家，微信已经全面错过风口，而微博更重视MCN的PGC孵化模式，而土豆短视频的UGC转型刚刚开始不成威胁，快手是短视频UGC平台，但是却更重视算法而不是社交，此外头条视频大多都是搬运内容跟社交没有关系。
　　因此，这些所有对手都没有一个明确的“视频社交”的定位，而陌陌本身有着UGC社交的优势，其直播的成功同时也是UGC内容的成功，因此陌陌重新定位成“视频社交”既是一个合理的产品演进，因为视频可以包含“直播+短视频”二者不矛盾，同时陌陌又是进入到了一个无人蓝海市场，陌陌之外尚未有一家公司彻底打出“视频社交”的定位。
　　当前的陌陌是在抢占时间窗口，占领用户心智。
　　2、吸引用户创作大量UGC短视频内容
　　此前说过，陌陌“时刻”的正式改版是在12月，因此陌陌目前的短视频依然属于一个前期积累UGC内容的阶段，其需要鼓励大量的用户发布更多的短视频内容。
　　本次的广告目的也正是在于此，相比于高成本的直播而言，短视频的创作成本低了一个数量级，也更容易吸引用户来创作，陌陌在全国范围内铺天盖地的广告，一定会影响到那些有短视频创作需求的用户，将他们创作的热情在陌陌中发挥出来。
　　3、对标Snap
　　上月底唐岩和阿里对陌陌进行大规模套现之后，陌陌股价非常意外的没有出现任何波动，原因在于陌陌的整个UGC社交生态、变现体系，已经全部打通，处于四平八稳阶段，短时间内不存在被撼动的可能性，0到1 的风险阶段已经渡过，只要继续保持1到100叠加状态，跟着风口走，不出意外自然会保持增长态势。
　　此外从投资人角度来看，陌陌将自身定位为“视频社交”的最大利好在于，其接下来可以直接对标Snap，让投资人将其作为中国的Snap来看待。
　　快手，更需要进入主流视野
　　快手凭借疯狂的增长势头，逐渐受到各路媒体的关注，而此前还获得了腾讯3亿美元的天价融资，更是亲自为其站台，估值达到30亿美金，可谓风光无限。
　　但相比于陌陌的视频社交卡位，快手此时更为需要的是品牌调性重塑，以及自身的内容战略。
　　1、品牌调性的重建
　　快手此前一直处于野蛮生长状态，其甚至宣称没有投入过一分钱的营销花费，将所有的精力都放在了算法上，而此次破天荒的对《奔跑吧兄弟》进行赞助，着实有些令人意外。
　　但实际上，快手的营销与公关行动其实也早就开始，今年开始，CEO宿华以及曾光明等都频频出席各种演讲场合，不断为快手站台，而在有腾讯背书之后，其更是加速了公关速度，立即参与到了《跑男》的广告赞助，通过获得明星形象的加持，为自己树立起正面的形象。
　　快手需要打造品牌形象的关键原因有两个方面。
　　其一，作为一个从未出现在主流大众视野中的产品，用户对其的感知比较模糊，而此前有一篇《残酷底层物语》将快手用户定位为“自残”、“贫困”、“农村人”的底层形象，而快手官方从未进行品牌建设，因此该文一经发出便铺天盖地，对快手的品牌造成了巨大损失，快手当前也需要尽快挽回这样的局面，塑造出正面的品牌形象。
　　其二，2017年注定会是短视频大战之年，这场鏖战也将旷日持久，伴随各方对于短视频市场的争夺，此前不做推广而能够实现自行迅速增长的奇迹恐怕不会再出现，快手也需要开始进行广告投放拉动新用户增长，其也是在做一些试探性的准备。
　　2、通过内容吸引用户
　　之所以不投放地铁和公交这样的渠道，而是偏偏选择了视频内容，还与快手最近的战略有关。
　　曾光明最近表示快手拥有4.5亿注册用户，日上传600万视频，是一个巨大宝库，背后影藏着至少20亿的短视频库存，其未来将会开放这些内容，快手目前也与光线、腾讯影业等合作，计划投拍一批网剧电影。
　　而这点上又与陌陌不同，陌陌是拉用户进来创作，而快手不缺短视频内容，更是能通过海量的内容来吸引用户。
　　截至目前，快手的Slogan依然为“快手，发现真实有趣的世界”，可见目前的快手对于用户来说，“发现”的价值胜过了“发布”。
　　3、快手的商业化程度仍然有空间
　　向来低调的快手敢于进入主流视野，说明其也做好了一定准备，为更多的商业化能力做好准备。只不过其目前为止，似乎也一直想要维持“算法+内容”模式，并没有进一步打算完善社交的意图。
　　与陌陌微博等产品相比，社交是其最大的弱势，快手如果可以通过完善更多的社交机制，打通更多的变现环节，那么其想象空间也会更大。
　　但目前状态的快手不会轻易染指社交，这也给陌陌微博们留下了机会，彼此不能算是对手，而快手很可能会继续将内容作为最大战略，那么其未来胜算有多大，我们可以放到后面再慢慢看。
12427゜15546゜25046゜34630゜42445゜51979゜61672゜71661゜81652゜91493゜1036905゜128872゜228054゜327954゜427028゜524998゜623325゜723046゜822748゜919013゜10
Pre-A 1000万人民币 融资天使 金额未透露 融资B轮 金额未透露 融资C轮 金额未透露 融资
市场及媒体合作林小姐010-10.cn投稿邮箱.cn
投资界微信
(C)清科集团版权所有京ICP备号-2