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13天的旅行，除了拍小电影有大把时间拍照，看风景，玩乐，连早饭晚饭都是自己每天做，如何在拍出小短片的同时，还可以尽情享受旅行呢？题主的问题是：在旅游的过程中拍摄出【专业】的视频？【专业】很重要，并不是随便拍拍，哪怕不求与大片一样，起码要做到镜头无错误，画面令人舒服，剪辑流畅，是需要详细合理的Pre-producton（前期设计）,Production（中期拍摄）,Post-production（后期剪辑）。下面分几点来回答题主的问题。这一次我不愿意讲的太学术化，尽量深入浅出，用我自己的语言来表达，只愿用最简单的tips可以帮到您一些。如果在别的答案里有很多次出现了，我也尽量不再多说，我尽量用【专业】的角度来帮助你拍一个【还算专业】的旅行短片。1.器材我绝对不是一个器材党，但是器材重要吗？重要！但是不是最重要的。这个短片由DJI Mavic Pro (首飞）+SONY A99II + 三星手机完成，没有任何别的辅助器材。但是说真的，你能看出来哪个镜头出自手机吗？在如今自媒体分享，不需大荧幕投屏的平台上，能达到1080P就已经能让人清晰地感受到你的作品了。先来说说Mavic Pro, 这是我们的首飞，并且很不幸的迎来了首坠，在库克山没有观察好四面环山，撞在了山坡上，万幸是找回来了，联系DJI CARE换了新的。无人机操作其实很简单，而镜头运度设计和后期调色就显得尤为重要，这个等下会提及。而SONY A99II比起那些高级微单更加显得不足和薄弱。这一档的要求就是全手动对焦，用24P拍摄，1/50的快门速度，有LOG模式，尽量用三脚架，但是有一些镜头反而手持更有味道。手机是在实在无法带着器材去，或者镜头调度非常大却没有稳定器的地方用，但是不建议全片用手机，除非只是分享到朋友圈等地。我印象中有一部纪录片叫《寻找小糖人》，里面许多许多镜头是导演用手机+APP拍出来的，重在讲故事，如果你是计划拍出以Story-telling为主的短片，也未必不可以用手机。器材草草略过，有什么问题就请大家问啦~2. 想象画面/讲故事/节奏哪怕是纯风光片，也要讲究“讲故事”，这个讲故事并不是让你拍个故事片出来，而是运用讲故事的节奏。我们最熟悉的就是好莱坞三幕式电影，我自己的见解是：开头-小高潮-小苦难-克服-大苦难-大高潮-平静结束。我这个视频大约遵循了这个原则的一部分（平静-渐入佳境-逐渐高潮-回归平静），需要有节奏，需要让人呼吸。你必然知道你要去的目的地大约长什么样子，大量的找图片，当地的视频，拍的不好的也没关系，在脑中大约有个印象，你不用担心会在旅行中因为过早知道美景而失去惊喜感，因为你拍出的短片一定能带给你更多惊喜。在专业拍摄中，我们前期会画Storyboard故事版，大约就是把每个分镜头画出来以方便拍摄和剪辑。你也可以这么做，这么做会得到最便捷的中期和后期。如果你认为太麻烦也没关系，毕竟我们只是要拍旅行中的类似流水账的【短片】，你要在脑子里大约有你要拍摄的画面，比如：“我这一趟旅行会在正午去到羊驼牧场，我知道那里在山上风很大，如果能拍到小诺与好几只羊驼一起一定很美。”来自我在羊驼牧场拍摄的小短片我大约脑子里有了相似的画面，也并未落实到画纸上，但是构图（三分线构图）和最后成片出来的效果我已经想好了，也草草在手机里写了Shot List(如果你不想画，起码写出来你在哪儿要拍哪些镜头）。一旦脑子里有了画面，加以小小的拍摄技术和熟练的后期，就能很容易出现好看有灵气的短片。最怕就是脑子中没有画面，如果你连自己要拍什么都不知道，那真的会很难拍出【专业】的短片。如果实在不知道想拍什么，就多看看电影吧，先看电影，再去看一些小说去锻炼自己的“脑洞”，如果这部小说交给你拍，你会拍什么镜头？英剧里BBC一些2-3集小短片的美术也很值得参考，美剧里你们挚爱的《权利的游戏》镜头就不错。多看多想，一定要多去想象！然后合理地把它讲述出来。再比如：“我一定要去拍这条沿着Lake Pukaki的公路，但是空空的不好看，一定要等车飞驰而过最好再带点尘土。”New Zealand Traveling Film - Shot 2我知道这会是一片比较空旷的地方，发挥空间很大，航拍器要向前移动，车也要向前移动。于是我还是用了三分线构图+Leading Lines（构图以后可以再细说，这里Leading Lines是指画面里有多条线引领你去看到主体）。 一共只飞了两次，一次看效果最后构思画面调度，一次进正片，10分钟完成。拍完后，我立即知道在成片里它会看起来怎样。前期-中期-后期实在是密不可分，你前期设计完就应该知道中期怎么拍，中期拍摄时剪辑就应该存在于脑子里，给自己脑中一个大概成片的模样，大概的节奏，这样也有助于你补镜头。接下来说讲故事/节奏，无论故事片/纪录片/旅行片都有张力（Tension),一部片子要得到观众的共鸣必然要有强和弱。你在拍摄与剪辑时，就应该知道哪里要强，哪里要弱。从今天开始，你们可以去重点关注大师作品的”张力“和”节奏“，一部好的片子必然不是一通高潮到天明，所以配乐也很讲究，需要不喧宾夺主，但要和画面的张力相得益彰！我最爱的导演之一就是大名鼎鼎的诺兰，却不是因为他的令人惊叹的"脑洞“，而是因为他的画面和讲故事的节奏。进步最快的方式，就是找一部你喜欢的导演的片子，从故事里站出来去发现他讲故事的“节奏”，然后尽量模仿他的画面，用相似的配乐练习剪辑的技巧和节奏，只要一次，你就会有惊人的提高。你连大导演的作品都模仿过了，区区一个旅行短片的构思对你来说还不是易如反掌？这是我上学时进步最快的捷径。我在这部小短片里，以航拍+延时+两个人（主体，哪怕出现的不多）+一辆古董旅行房车（引线）集合而成。房车与公路平均地贯穿了整部片子，带来”两个人在路上“的感受。你不会觉得房车或者人的出现不知所云，你看完必然知道，这是一部小夫妻开着一辆特别的小房车在风景如画的南岛旅行的片子，首先要把你要讲的信息表达清楚，其次再玩节奏/剪辑技巧。与房车在路上有关的”线索“镜头出现了多次。—— Leading Lines 构图与房车在路上有关的”线索“镜头出现了多次。——Leading Lines 构图与房车在路上有关的”线索“镜头出现了多次。—— 切割+Leading Lines 构图（出现多次的“房车引线”）3. 动起来电影与照片的不同——照片是静的，电影是动的。照片是一秒24帧里的一帧外加不带动态模糊。认清这点很重要，我们要做的不是幻灯片，而是让人感同身受的小短片。首先，我建议大家把相机设置成24帧，用能达到的最高质量拍摄。快门速度1/50（帧率的2倍分之一），尽量用ND镜来增加画面后期的可调性（拍摄慢动作之类的除外）。ND镜可以在不改变快门速度的情况下于阳光过于充足时降低亮度，相当于加个个小黑镜片，但低质量ND镜会带来偏色之类的副作用。这样能最大限度使你得到电影感。关于帧率之类的又是另外一档子事情了，如果有兴趣我可以以后讲，但是如果你想最快速的得到电影拍摄的Settings，就按我说的做肯定没错。如果你是拍4K视频怕后期剪辑电脑带不起来，可以用“代理剪辑”，使4K素材在剪辑时没那么卡，教程网上一搜就有，非常简单明了。你知道，你拍的视频画面一定是动的。有些导演热爱定镜，有些导演热爱调度，看你喜好。我个人认为，如果你要拍的是低于5分钟的【旅行片】，尽量让镜头动起来会更加有张力/大片感。相机本身动，你要拍摄的画面里主体也动。我强烈不建议大家用变焦镜头的伸缩，这个动和相机本身动根本不是一回事。相机本身动=观影人在以主观视角体验画面，变焦=非常不自然的调度，令人不舒服。你可以这么理解：你想更近一点看一个东西的话是会向前一些还是伸缩你的眼球呢？你肯定做不到伸缩眼球。如果还得不理解，你去在同一个场景拍摄实验一下就知道了。所以我们尽量以“拟人化”的角度去拍摄。大量定镜的话会比较小清新，但也不是不可以，可能需要画面里的内容丰富，于是更加考验剪辑。定镜尽量用三脚架，但如果实在那时没有三脚架，可以在Premiere里调的更加稳定，具体是“效果”— 搜索 “变形稳定器"（Stabilizer) ，然后拖到素材上。用完这个效果，手持的画面会变的稳定很多。我前面提到过，不用三脚架的自然抖动适合一些特定的镜头，会增加观影人的主观意识。很多导演都喜欢偶尔的一些镜头故意用手持来拍摄，（但不是全部！一定不是全部！）这种自然抖动也适合去完整一个故事。所以，在你设计镜头以及拍摄的时候，多尝试一些镜头的调度吧！如果觉得相机太重，可以用手机练习构图+移动，我们的短片里很多有移动的镜头都是手机拍摄的。4. 天气问题-意料之外的惊喜在旅行中，天气是最不确定的因素，也可能成为我们拍摄最大的阻碍，因为不可能为了拍摄就不去下一站了呀，毕竟还是要好吃好玩的。这次去新西兰之前，我查了天气13天有12天下雨，我还为此大哭了一场，结果担心都是多余的。无论晴天，阴天，雨天，雪天都能让你得到不一样的镜头。这里和摄影又息息相关了。晴天拍摄：大中午拍摄时ND镜请一定备好，尽量不要拍有人的镜头！在制定旅行计划时，尽量把最需要拍摄的镜头放在黄昏时分，那是摄影的”Magic Hour"，光线柔和，最适合各种拍摄。阴天拍摄：最适合拍摄的天气，一切都像是蒙了柔光板，所以遇到阴天千万不要不开心，那是属于你创作的时刻。雨天同理。雪天拍摄：新西兰南岛雪山很多，雪是白的，相当于反光板，会让光线增强，ND镜也要派上用场，下了雪时库克山的深夜如同白昼呀。如果你想拍夜间的雪山，建议用延时摄影，后期合成视频。库克山雪后大风-延时摄影5. 拍摄一个人你只能大量用航拍镜头或者三脚架来为自己拍摄，这个短片里，一切有我们两个人的画面都是用三脚架和航拍完成的，全程没有第三个人参与，所以人数不是问题。如果妹子有男友，就可以设计好画面和镜头，告诉男友怎么拍，镜头移动到哪里，这个需要基本审美，镜头需要你自己设计并且对男友表达清楚。我们没有为了拍摄就放弃了享受风景和吃美食，照样吃喝玩乐去徒步，只不过这一切都有了相机的陪伴。因为有具体的Shot List，使我们效率变得很高，拍完一个勾掉一个。我们还拍摄了大量的照片，也留下了很美好的回忆。平衡取舍很重要，在拍摄中会有很多意外发生。我们的航拍器在库克山坏了，可是旅程只进行到一半，我又急哭了，也找不到地方修。结果我的雷叔带我第二天去蹦极漂流，完全远离了相机一天，闲暇时我在脑子里快速调整了想拍的镜头与画面调度。第三天去“中土世界Glenorchy"接着拍，画面上并不受影响（毕竟是拍给自己），只是留下遗憾希望能再次来到这里。题主的问题应该是自己也想要出镜，那么和我们一样。这个我能给的Tips就是面对镜头，表现自然很重要。这就显示了一个人拍摄的好处——你不胆怯镜头。你不会觉得有一个人在镜头后面盯着你看会不自在，你可以无尽的表现自己，拍出自己最喜欢的样子。一个人拍摄反而是最简单的，因为一切都可以依你，不会有人和你争论该怎么做。6.整理素材你一趟旅行下来，拍摄的可能是几十个G乃至上百G的素材，一定要对自己的每个素材了然于心并且整理安置好他们。这对于后期剪辑找素材非常重要。我会分几个大文件夹，文件夹里再分小文件夹，多级管理。用拍摄器材分成几个文件夹每个文件夹里再细分内容如果你拍摄了很多很好的素材，却要大海捞针般地找，真的就太可怕了。提升工作效率，也是剪辑视频的第一步。6. 后期我热爱暗影调的画面，也热爱清新明亮的画面，这取决于你的喜好，但请在一部片子里统一风格，不然就会像是西装配了人字拖一样令人不解。我剪辑是用Adobe Premiere Pro, 这个软件并不像你想象中的那么难！！！网上找找教程，我相信一两小时你就能掌握基本的剪切，合并成视频，时间线等等功能。再不济，你实在不会我教你呀... 保证你两小时掌握。我就是在课堂上一小时学会的，当时老师拿了一部电影的素材让我们练习分镜剪辑。剪辑软件的学习很简单，难得的是你在脑中的剪辑是否已经成形？是否完全准备好即将要把这些零碎的素材变成一个完整的成片了？首先要选音乐。音乐选好，至关重要，清新的片子配文艺的歌，大片配交响曲，旅行片可以配叙事曲。让这一个镜头跟着旋律鼓点来切下一个镜头。航拍、空镜、有人的、有车的镜头要交替剪辑，穿插着进行，不能把精彩的壮丽的镜头都挤在一起，这样反而会索然无味。再次复述，要讲故事，要把你脑中的画面变成实实在在的画面，让更多人看到这个画面！我选的这个音乐是花了几十澳元在网上买了版权，因为以后想要用作个人网站的宣传。平时不做商业用途的话也不用太注重版权这件事，你尽可能的拿你喜欢的音乐来练习。我选的这个BGM主调的乐器是钢琴，全程几乎都在一个调调上。节奏上开篇缓慢，中间变得快速了，一直到三分之二过后突然加了交响乐弦乐，开始走向高潮，最后回归缓慢平静的结尾。这是音乐的Tension，而你要做的就是让你的画面也要符合这个节奏和张力，令观者感官上舒服。学过西洋乐器的都应识得五线谱，我剪辑的思路就是，在每一个小节结束的时候切换镜头，根据旋律调整镜头顺序。慢动作+近景close up在开头和结尾，特别宏大的航拍和延时摄影放在高潮，用人的镜头和车以及公路把整个片子穿起来。在必要的时候要加背景音画龙点睛——比如车开过的声音，河流海浪的声音，风的声音。 只需要加几个背景音，就会让你的短片逼格提升一大截。如果文笔好，旁白最好也要有，可以是一首小诗，可以是几句辞藻华丽的句子。知乎有课程教你怎么让声音变得好听，我记得有一次我花了半小时就让一个20岁的男性客户使声音变得好有磁性，1小时完成他的短片的旁白配音。我目前身边没有专业收声器材所以这个短片没录旁白，以后定是要补上的。以前还能在学校借，毕业后突然好想念学校的福利呀。调色用DaVinci自然是最专业的，但是奈何我也没学，用了插件弥补了Premiere本身不足的调色功能。任何滤镜LUT都不可能是万能的一滤变神片！！！不可能！！！任何LUT都需要自己调色才能使色调变得【高级】和【专业】，用光环境不一样，需要的调整也不一样！调色这方面是另外的一个宏大的领域，我花了整整一学期钻研。分享一下我用得比较好的插件Film Emulation —— 胶片色调，根据器材有不同设置。Magic Bullet 系列
—— 有好几个都是不同功能从LUT滤镜到每个颜色（HSL)细调都有。Beauty Box —— 给视频人像磨皮，但是请适度应用，用不好会非常假延时摄影我是用AE做的，也非常简单，网上一查教程5分钟学会。这个不细说了。总之剪辑真的没你想的那么困难，当然这是建立在你的前期和中期都井井有条的情况下。我这个片子粗剪+调色+最后精细的剪辑只花了2个晚上。这里有一个增加电影感的小TIPS。我们一般观看的电影都是2.35：1的比例，我的这个短片也是2.35：1（加了黑边） 。而也有一部分影片和英剧美剧是16：9的比例。我11月的客片-截图而诺兰就玩的更6了，他因为使用不同机器，在同一部影片中，画幅会在16：9和1.85：1中不停变换，下次你看他的电影时（非imax) 注意一下就会发现。2.35：116：9（这里显示有错误，我明天尽量亲自截图。）而我的一切原始素材都以是16：9拍摄的，但是为了追求老电影感，为了情怀，我还是牺牲了画面的上下两部分，加了黑边，使画面播放起来只有2.35：1的画面。原始素材（未调色，没做任何改动）16：9 调色过后的原画面调色+加黑边后的2.35：1通过调色和加黑边【电影感】和【专业感】是不是突然就爆棚了呢。黑边可以通过”字幕“功能加。非常简单。7.导出很多人不知道导出怎么设置，我来说一个肯定不会出错的吧。最后导出建议你用H.264编码+MP4格式 比特率编码：VBR,1次目标比特率：8-12 最大比特率：16其他的按你拍摄的素材设置就肯定没错。这样出来一个3分多钟的1080P的视频大约200MB-300MB左右。————————————————————————————————————今天是我在知乎上回答问题的第一天，也是希望自己的游记、照片和小短片被更多人看到才来回答的。写了整整一夜，给你最直接的干货，但愿可以帮助到需要帮助的人。我会慢慢不断继续完善、更新这个答案的。有什么问题也可以问我，我一定尽心回答。最后就是，希望真的有人能看到这个答案吧。喜欢请一定要帮我赞一下，爱你～我的微博：@幸运的诺诺Nuo我的不断更新的游记与图片： Warmest,满心期待的小诺赞同 19940 条评论分享收藏感谢收起&p&视频剪辑软件Edius与Premiere的使用体验&/p&&br&&p&
首先自我介绍一下，在校期间我学的是广播电视编导专业，从毕业到现在也有四年多的时间了，期间也一直从事视频制作的相关工作，工作内容比较偏重视频拍摄和后期剪辑制作，也就是大家常说的技术范畴那一类。
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今天我们不谈拍摄，只谈视频后期剪辑。&/b&&br&
说到剪辑，我们首先来聊一聊剪辑平台的选择，对于我们个人来说，不外乎Windows和Mac这两个主流平台。对于Mac平台，虽然也有很多公司为其开发了相应的视频剪辑软件，但是由于苹果有自家的剪辑软件亲儿子Final cut，在系统优化以及兼容性方面比之第三方的软件具有得天独厚的优势，所以Mac平台上视频编辑软件首选当然是Final cut pro x。相对于Mac平台有其亲儿子Final cut独占鳌头，Windows平台那就真算是一个平等的竞技舞台了，大家都在同一起跑线上，行不行的要看真本事了。据我了解到的Windows平台上有这么几款比较常见的视频编辑软件,Premiere,Edius,Vegas,Composer,会声会影等等，我所接触到的使用频率较高的两款剪辑软件是Premiere和Edius。这两款软件我都有使用，都非常优秀，非常适合我们个人用来学习和工作，它们各有各的好处，也各有各的不足。&br&
目前我是用频率比较高的是Edius，Premiere有时候也会使用。其实从一开始我学习的是Premiere，老师教学用的也是Premiere，但是后来接触到Edius之后，完全被Edius所吸引，简洁酷炫的界面，对电脑配置的要求相对比较低，快速高效的编解码，非常适合单纯的视频剪辑，不过特效方面比较薄弱，不适用于后期特效处理。不过最吸引我的地方就是多机位剪辑，丰富且稳定的配套字幕插件，以及高效稳定的视频输出格式，这几点也是在Premiere中所不完美的地方。&br&
Edius在操作时有非常之多的快捷键，应用起来十分方便快捷，没有类似Premiere中各种各样的编辑工具，这也使得整个软件界面比较整洁。说到多机位剪辑，Edius和Premiere中都有相同的功能，操作方法大致相同，Premiere比较繁琐一点需要进行序列之间的嵌套，edius则简单很多。多机位剪辑首先要对素材进行同步对位，在以前都是一点点的手动去对齐素材，耗时耗力。直到红色巨人公司推出了PluralEyes插件，这一现状才得到改观，多轨视音频文件实现完全自动化同步对齐，我在剪辑多机位视频素材时都会用到，大多时候效果很好，除非你录制的声音辨识度不好，需要自己手动进行微调，不过误差也在一两帧左右，微乎其微。这个软件同时适用于Edius和Premiere，但经过我和同事的使用之后发现，在Edius中该插件更稳定简便易用，Premiere相对而言比较麻烦，而且我们从来没有成功使用过，不知道是不是我们能力的问题。&/p&&p&
接下来说一下配套字幕方面，Edius和Premiere软件都带有简单的字幕应用程序，功能比较简单，字幕效果更是鸡肋，所以我们就不谈他们自带的字幕程序了。也许正因为他们自身的字幕功能比较薄弱，所以才有了大量的优秀的第三方字幕插件，比如雷特字幕、TitleMotion Pro、Heroglyph、Boris RED、天影字幕、小灰熊卡拉OK字幕、傻丫头字幕精灵等等不胜枚举，Edius平台自不必说就是大名鼎鼎的雷特字幕（传奇字幕升级版），配套使用稳定，样式丰富，效果惊艳，价格也比较贵。支持Premiere也是很多，但是据我的使用经验感觉总是不想Edius那么稳定，各种Bug实在是头疼，就像价格不菲的雷特字幕软件也有Premiere版本，但是使用体验就是没有Edius中那么顺畅和稳定。 &/p&&p&
再说一下渲染输出这一块，Premiere的渲染输出选项丰富，各种属性都自定义进行可以调节，质量也不错，但是速度真不是一般的慢，等的实在是难受。Edius在渲染输出面板可供调节的选项就比较少一下，质量也不差，渲染速度确实杠杠滴，这点非常喜欢。&/p&&p&
反正各个剪辑软件都有各自的优势，也有各自的不足，我也只是根据自己的使用体验来做一下总结。实际工作中，我也是各种软件都会用到，只是说会把该软件比较具有优势的地方发挥出来，让它做它擅长的事，对于我们个人而言就会比省时省力，得到的效果也会比较好。&/p&
视频剪辑软件Edius与Premiere的使用体验 首先自我介绍一下，在校期间我学的是广播电视编导专业，从毕业到现在也有四年多的时间了，期间也一直从事视频制作的相关工作，工作内容比较偏重视频拍摄和后期剪辑制作，也就是大家常说的技术范畴那一类。
今天我们…
爱剪辑的片头堪比FBI Warning...
爱剪辑的片头堪比FBI Warning...
&p&更新&/p&&p&时隔很久的更新，希望有人看到吧。&/p&&p&&b&关于自学&/b&&/p&&p&现在资源很多了，都讲的不错，至少该讲的基础操作都讲了。优秀的教程就是多了启发的思路，设计的美感，系统的编排和工作多年的经验。所以如果你是一个&b&刚入门的新手或者只是为了满足一时的需求，不要特别挑教程，掌握基础的操作就可以。&/b&比如那种10分钟学会pr之类的速成教程。对于新手来说，去做就是第一步。&/p&&p&当你会了操作，想掌握这门技术，挑教程吧。郭展的doyoudo，lynda网站，人人素材网等等找一找，了解编码知识，深入一点的操作。&/p&&p&当你想做一些作品的时候，就可以学一些理论知识了。不用特地搜很经典的书，就是普通的剪辑理论那种就好，知道什么是分镜，什么是镜头艺术，什么是表现手法。还要多看别人的作品，培养感觉。有的人天生感觉好，有的人只能通过大量观影来培养比如我这种。如果是做特效包装的话，多模仿多看国外优秀的作品。&/p&&p&当你想吃这碗饭的时候，做作品，可以是平时做的的混剪，MV，杂谈或者自己拍的微电影，然后拿着作品去投简历。这行的规矩特别好，只看作品。&/p&&p&&b&关于学习思路&/b&&/p&&p&一家之言，拓展一下思路，不一定要当真。&/p&&p&一开始，你是一张白纸，零碎的接触了一些知识，有一点模糊的感觉。然后系统的学习了一些知识，跟教程学了一个框架。之后开始实践，踩了一些坑，你有了自己的体系，这时的你可以充分接触碎片知识。你可以接触新知识，也可以根据需求，搜集新的技巧，再把它们融入自己的体系，稳步增长。&/p&&p&&br&&/p&&p&另外，一些建议。&/p&&ul&&li&每个领域的做视频的手法都不太一样，生活、婚庆、企业宣传片、游戏、PV、MV、mad等等类型很多，需要自行体会。&/li&&li&想做就去做，不要纠结选什么软件选什么教程，开始最重要。&/li&&li&当你觉得什么很难，或者不想做的时候，去做就对了，因为你不做以后会后悔。&/li&&li&追求个人进步的同时还要考虑到运气成分，也许你一时还没有很好的前途，不要放弃。&/li&&/ul&&p&谢谢看到现在，希望各位都能找到属于自己的路。&/p&&p&&br&&/p&&p&更新&br&没想到会收到不少的私信，受宠若惊。所以更新一发，把原来的答案扩充一下。&/p&&p&&b&关于剪辑软件&/b&&br&vegas&br&优点：一款小巧，五脏俱全的剪辑软件，比起pr的体积以及渲染时占用的内存，vegas友好的不得了。而且上手快，操作随意。前身是音频软件，对音频也有一定的处理功能。包络线，视频淡化很实用。&br&缺点：支持格式较少，相对容易出bug。字幕添加略麻烦。&br&适用范围：鬼畜，各类动画影视MV剪辑，简单直播视频剪辑。&/p&&p&premiere&br&优点：普及率极高的软件。和adobe家各类软件配合使用效率高。教程多质量高。adobe家自带打包素材功能。满足强迫症，多轨视频对齐剪起来赏心悦目。&br&缺点：普及率高并不代表好用（还因为国dao情ban问题，11区因此自己编写了软件，aviutl喜欢的可以去了解一下），体积大渲染占用内存大，操作不随意。&br&适用范围：干什么都行，毕竟普及率高，但是做鬼畜真不方便。&/p&&p&eduis&br&特点：多轨剪辑方便，流水线操作，繁复工作适用。现在普及率不高，也就不说什么优缺点了。&/p&&p&会声会影&br&优点：上手快，对待新手友好，自带模板。&br&缺点：体积大，剪辑带模板感觉怪怪的。&br&适用人群：不想接触专业软件，剪辑需求不高的普通群众。&/p&&p&以爱剪辑为主傻瓜软件&br&你们够用就行。&/p&&p&苹果平台下，用苹果的人也没那么多。我只想说，fcp和imoive很好，好一点的公司一定会用fcp。&/p&&p&&b&关于编码和格式问题&/b& &a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//blog.csdn.net/andyhuabing/article/details/8063298& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&视频基础知识-封装格式和编码格式&/a&&br&打好基础很重要。&br&封装的话，常用ffmpeg和mediacoder，还有小丸工具箱。转格式的话，格式工厂什么的很多。&br&现在大多数视频网站为了维护自己利益会转换格式，以前用硕鼠和维棠，现在似乎不行了，推荐这个，评论区有惊喜。&a href=&https://www.zhihu.com/question//answer/& class=&internal&&你见过哪些令你瞠目结舌的爬虫技巧？ - 董伟明的回答&/a&&/p&&p&&b&关于本人&/b&&br&大学广电专业，高中接触剪辑，初级pv师。在传媒公司干过一段时间剪辑师，主要从事宣传片剪辑包装，现已转行。&br&还是喜欢和大家交流，私信会回复，欢迎勾搭。&/p&&p&&br&&/p&&p&----------------------------原答案--------------------------&br&专业相关。&br&既然要求是精确、省事，那就推荐vegas 。vegas小巧，上手快。按奶爸的需要，将一集视频拖到轨道，按l键快进，精确到帧数，s键剪切，不用的删掉，几段拼一起，直接渲染导出就行了。连基础教程都可以略过（咳，还是要看的）。&br&苹果的话，fcp和imoive 都挺好的。&/p&&p&&br&&/p&&p&不推荐pr，因为不随意，pr是和ae配合起来才方便的。&br&不推荐绘声绘影，软件太大了，做剪辑不需要自带模版。&br&不推荐edius,因为大型工程才需要，主要用于电影等流水线型操作。&br&不推荐傻瓜软件，狸窝爱剪辑退散，因为不专业。&/p&&p&另外，视频格式也是问题。vegas 主要适应mp4、wmv、avi 可能，mov要装QuickTime，flv、mkv 要换封装（不是转格式不是转格式不是转格式），rmvb要转格式。&/p&&p&&br&&/p&&p&还有，奶爸应该需要扫剧，所以说点技巧好了。&br&1.扫剧的话可以用kmplayer ，有一个创建情节关联图板。可以确定大概情节的时间。&/p&&p&2.如果只记得台词的话，可以将字幕文件转成txt,用记事本查找功能可以确定时间。&/p&&p&重点，奶爸如果你不嫌弃我可以帮忙哒！&/p&&p&最后，还有具体的问题可以评论，对剪辑有兴趣或者有问题的可以勾搭。&/p&
更新时隔很久的更新，希望有人看到吧。关于自学现在资源很多了，都讲的不错，至少该讲的基础操作都讲了。优秀的教程就是多了启发的思路，设计的美感，系统的编排和工作多年的经验。所以如果你是一个刚入门的新手或者只是为了满足一时的需求，不要…
&p&深层次的东西来不及写，先写点基本的、实用的剪辑技艺吧，希望对题主有帮助。&/p&&br&&p&在太空堡垒担任制作总监时，不但要负责所有的预告片的创意和制作，还要自己上手剪最重要的项目，同时还要培训新来的同事，加上早养成了爱总结经验反复验证的习惯，在三年半的时间里沉淀了不少干货，以后一一分享。&/p&&br&前不久写过一篇“&a href=&http://www.zhihu.com/question//answer/?group_id=413184& class=&internal&&电影预告片的剪辑有哪些技巧？ - 倪闻天的回答&/a&”，偏重预告片剪辑师的训练方法，很有用，亲测有效，有兴趣的朋友可以去看。&br&&br&&u&（以下讨论都在“&b&网络播放的标准范式的预告片”&/b&范畴里，不包括创意预告）&/u&&br&&br&&br&&p&&b&首先，音乐是重中之重。&/b&&/p&&p&&b&预告片牛不牛逼，音乐权重占70%以上。&/b&&/p&&br&&p&&b&一段旋律有范、节奏变化丰富的音乐，是动作电影预告片的核心。&/b&适用于所有类型的电影预告片。&/p&&br&&p&剪辑技艺再牛逼，音乐平庸，预告片就平庸；音乐品位高，曲子编辑的好（音乐不是拿来直接一整条用的，需要经过延长、缩短、拼接、变速、变音等处理），那么剪得糙一点都没关系。&/p&&br&&p&音乐是最直观给你“感觉”的东西，2分钟的音乐包含着巨大的情绪流，一个字也不用讲，音乐一起，就能让你感到“兴奋”“感动”“爱情”“幻灭”“哲学”“宗教”“紧张”“恐惧”“压抑”等情绪，这些抽象的大主题里面又能细分出无数具体的意象。&/p&&br&&p&而画面和对白，在预告片的几分钟时间里，只能呈现出零星的“信息”。&/p&&br&&p&所以，音乐最关键。&/p&&br&&br&&p&&b&然后说剪辑技巧。&/b&&/p&&br&&p&先明确一点，我们剪预告片时，几个镜头剪成一组，几组镜头构为一幕，三幕或者四幕就能组成一条完整的预告片。&/p&&br&&p&&b&新来的剪辑师往往会出现&u&“剪得比较乱”&/u&的问题，为什么？&/b&&/p&&ol&&li&一组镜头只需说清楚一个意思。如果你加入了不是这个意思的镜头，就会突兀。显得乱。&/li&&li&一组镜头讲完后，再去讲下一组镜头，逻辑上或者情绪上要有承接或者递进。新手会瞎跳乱跳，一组镜头还没讲完就开始下一组镜头。&/li&&li&幕与幕之间，要有大的逻辑串联。拿《小时代1》的先导预告举例子，第一幕起势，第二幕主角亮相正常世界，第三幕关系恶化进入低谷，第四幕事件和人物有了更丰富的变化进入高潮。（举小时代&b&预告片&/b&的例子是因为，它是业内外公认的高水准&b&预告片&/b&）&/li&&/ol&&br&&p&&b&扯回来，下面说的剪辑技巧，都是以组为单位。&/b&&/p&&br&&ol&&li&&b&&u& 镜头之间的视点和动势最好接上。&/u&&/b&&/li&&/ol&&p&A．视点就是视觉重点，上个镜头的视点结束在画面左侧，下一个镜头的视点就尽量从左侧起。&/p&&br&&p&B．动势变化要顺。这个看具体情况处理。如果你仅仅把动势顺着方向或者快慢“接上”，那么看起来虽然舒服，但是有些楞。好看的动势要像书法。有断有连，有急有停，有粗有细，有开有合。这个看感觉了。&/p&&br&&p&&b&&u&2. 根据音乐，普通镜头的剪辑要故意不压在节奏上，只把重要镜头压在节奏上。&/u&&/b&&/p&&p&为什么这样呢？所有镜头全压着节奏上，第一很楞，第二看起来像MV，第三（也是最重要的）你每个镜头都压在节奏上，都很爽，到了牛逼镜头或者该强化的镜头时，再压在节奏点上就没那么爽了，效果就出不来了。&/p&&br&&p&这样是先抑后扬的一种做法。&/p&&br&&p&&b&&u&3. “刺激——反应”链条。&/u&&/b&&/p&&p&剧情片里，说出的一句话，要接住。（用别人的反应、事件、另一句话等来接）&/p&&p&爱情片里，抛出的一个媚眼，要接住。（别人的媚眼，幸福的表情等来接）&/p&&p&动作片里，射出的一颗子弹，要接住。（东西被打烂，炸弹爆炸，人死亡等来接）&/p&&br&&p&“刺激——反应”链条，是一组镜头最常用的叙事方式之一。给了刺激就一定要有反应，一组镜头才有结束感，结束之后再开始下一组镜头。路一步一步走，话一句一句说。新手剪片子，最常犯的毛病就是给了刺激，没反应。不知道怎么就到下一组镜头了。就好像你给别人讲故事，每句话都讲一半，观众不知道哪里出了问题，只觉得不舒服、不好，其实是你挖的坑没填上，绊到观众了。&/p&&br&&p&&b&&u&4. 跳切、快放、快闪夹黑帧、慢镜头&/u&&/b&&/p&&p&镜头节奏要变化：几个快的，就插一个慢的。几个近景，来一个远景。几个格斗，加个大场面。几句对话，来个爆炸……永远要给出变化，要有能量的起伏。带观众坐过山车。&/p&&p&有时人物动作慢我会跳切或适当快放，显得有力一些。&/p&&p&快闪夹黑帧这块，《匹夫》先导预告1分10秒处有例子&b&（只看这个夹黑帧处理）&/b&，学生服日本刀砍人，链接在此：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//video.mtime.com/37660/%3Fmid%3D161575& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&video.mtime.com/37660/?&/span&&span class=&invisible&&mid=161575&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&/a&&/p&&br&&p&&b&&u&5. 如果一场戏很牛逼，就整场放。（并不是说你不去处理它）&/u&&/b&&/p&&p&国外预告片最爱用的技巧，为什么？因为人家电影拍的牛逼，场面撑得住。&/p&&p&常常最后一个镜头（就是最高潮那个），就用片子里的一个牛逼的场景镜头做结尾。不像我们，用高速剪辑或者凌厉的剪辑堆砌出一个高潮来。&/p&&br&&p&《独行侠》的许多款预告片都是这么干的，一整场动作场面码上去。很过瘾。&/p&&br&&p&&b&&u&6. 起高潮之前压低，高潮后要安静，再起更高的高潮。&/u&&/b&&/p&&p&通常，开枪爆炸之前，我们会刹住音乐，让整个音响安静下来，说句话或者什么的，再起开枪或爆炸。&/p&&p&这样做是为了让高潮显得更高更有力。通过能量差产生对比，做强效果。&/p&&br&&p&再举《小时代1》先导预告的例子。第四幕是高潮，所以第三幕要低谷一点压抑一点（不管剪辑节奏、速度还是音乐能量都比其他几幕要低），而且，在起第四幕之前，先猛地安静，唐宛如喊叫“冲啊！”后，音乐再响起，进入高潮。&/p&&br&----------------------------------------------------------------------------------&br&&br&&p&补充：&/p&&p&再说下音响音效设计。（下面说的也都是网络播放的预告片，不是贴片）&/p&&br&&p&评论里有位朋友说觉得音效最关键，实际上，没有最关键的，所有的步骤都是关键。&b&创意、剪辑、音乐、音效、特效等方面全都做到高完成度，才能出一支好预告片。&/b&&/p&&br&&p&好莱坞预告片的音效使用量是非常小的，随便打开一支好莱坞大片的预告，旁白和音乐占音响总量的90%，只有在关键的地方才有一两个音效。&b&&u&他们最重要的是对白，对白一起，音乐都会降好几个量级。&/u&&/b&&/p&&br&&p&为什么呢？因为好莱坞重故事，而且好莱坞演员的念白都很棒，随便一句话都可以撑起来，加上人家电影画面牛逼，音效这种东西要你用好音响才能感受的到，所以想要看预告片真正的音响设计，还得去电影院里看前面的贴片。（最近看imax版本的《007幽灵党》，前面有《火星救援》的全长贴片，那个录音水准和音响设计水平可以说是世界最高水平了，快去看吧）&/p&&br&&p&话说回来，音响设计涉及到的声音层次有三层：&b&&i&&u&音乐、旁白、音效&/u&&/i&&/b&。原理是：&b&&i&&u&“此起彼伏，有起有伏”。&/u&&/i&&/b&&/p&&br&&p&&b&1.有起有伏&/b&&/p&&p&从大的音乐结构来看，必须做到“有起有伏”，音乐的能量不要一直高或一直低，需要变化。&/p&&br&&p&&u&&b&我们一般做音乐，同一个旋律走两小节，就要变化。要递进、中断或者旋律发生变化。&/b&&/u&&/p&&br&&p&否则观众看的时候会疲。&/p&&br&&p&&b&2.此起彼伏&/b&&/p&&p&这里主要指音效和对白需要此起彼伏，简单来说就是&b&&u&&i&“有音效的地方别有对白，有对白的地方别有音效”“音效和对白不要打架”&/i&&/u&&/b&。这个以剪辑师为主，在剪辑时就应该注意，音响设计师做辅助。&/p&&br&&p&观众在一定时间流里面能够注意到的信息是有限的，预告片属于高强度的信息流，对于观众注意点的设置一定是排列有序而不是挤在一起的。&/p&&br&&p&&b&所以大家看标准范式的好莱坞预告片，大的节奏设计通常是固定的：“说几句话”+“插个音效”，完成一组镜头。对应剪辑就是：几个叙述镜头加对白或旁白+能出音效的镜头。&/b&&/p&&br&&p&&b&3.其他&/b&&/p&&p&音响在频率上大致有“高、中、低”三个频率段，许多新的预告片公司作品，往往听起来&b&不够饱满、音效怪怪的、衔接不够顺滑&/b&。原因有三。&/p&&br&&p&&b&&u&一是忽视了氛围音，主要是低音的填补。&/u&&/b&有一些耳机几乎听不出来的长长的“嗡”“呜”的低音，我们是会随着音乐能量的起伏，压在音乐下面。这一层很重要，缺少了就会让音响变得很“薄”。&/p&&br&&p&&b&&u&二是音效的融合度不够。&/u&&/b&同一个声音，比如开枪的声音，乐库里面可能有一千种音效，你要找到能够融合进整体音响里面的那一个。找不到，就试，试不出来就自己做变音处理，把它融合进去。融合度低的音效，就像一段光滑木板上面的倒刺，很扎手。&/p&&br&&p&&b&&u&三是衔接处理要顺滑。&/u&&/b&一部电影预告片会用到好几段音乐，成百上千种音效。这么多的元素拼在一起，要把他们的接缝处打磨顺滑，不扎耳朵。&/p&&br&&br&&p&大概就是这些。上面说的技术和技巧偏多，实际上能够直接带来一些外部的感官刺激，属于比较表层的易学易上手的东西（其实之前太空堡垒许多很有经验的剪辑师也在每周有片子剪的情况下，用了半年以上的时间才掌握我说的这些东西）。真正学的比较慢的、难搞的，还是内在的东西，牵扯到特别多的故事原理和编剧原理，像如何做悬念、做矛盾冲突、做对抗、讲故事、加强带入感，如何把握剧透和吸引人之间的平衡等等。&/p&&br&&p&道理讲出来大家很快都会明白，要做出很高的完成度并且能够游刃有余地控制好，还是要在市场化的剪辑工作中进行训练，高强度的训练。像运动员一样每天都上运动场，保持一个良好的状态。之前说了我会总结一个长文说预告片的方方面面，那里再详细举例吧。&/p&&br&&p&微博 @倪闻天&/p&
深层次的东西来不及写，先写点基本的、实用的剪辑技艺吧，希望对题主有帮助。 在太空堡垒担任制作总监时，不但要负责所有的预告片的创意和制作，还要自己上手剪最重要的项目，同时还要培训新来的同事，加上早养成了爱总结经验反复验证的习惯，在三年半的时…
&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-fc3ab2fe6d0ec46c0903cc27cab4b887_b.jpg& data-rawwidth=&1619& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1619& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-fc3ab2fe6d0ec46c0903cc27cab4b887_r.jpg&&&/figure&&div class=&highlight&&&pre&&code class=&language-text&&&span&&/span&“小王啊，你这个文案不够走心啊”
“嗯，这句文案虽然创意还不错，但总是感觉不够吸引人啊”
“小张，你现在主要的任务，是增强文案的共鸣感”
&/code&&/pre&&/div&&p&这是大部分文案人经常会遇到的问题。&br&&/p&&p&&br&那领导口中所谓的吸引人、走心的文案，到底是什么呢？&br&&/p&&blockquote&
什么是走心文案？&/blockquote&&br&假设你现在接到了这样一个项目：一家房地产公司想让你帮忙创作一句文案，写给那些在城市工作的年轻白领，刺激他们的买房需求。&br&&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-b2dbc5b43_b.jpg& alt=&用户上传的图片& class=&content_image&&&/figure&&br&&br&略加思索后，你觉得应该突出房子小户型、价格低的特点，于是一挥笔墨，你写出了这句文案：&br&&br&&i&
“精致户型，精致人生”&br&&/i&&br&（强调不用买更大的房子，省钱可以过更精致的生活）&br&&br&文案出来后，你并没有急着给客户看，而是以一个消费者的角度重新审视了一下。&br&&br&“不对啊，我这说的好像不是人话，精致人生，消费者看不懂啊”&br&&br&于是你将文案尽量修改的白话一下，并且加入了感情的因素，写出了这句文案：&br&&br&&p&&i&“房子有了爱和关怀，就成了家。”&br&&/i&&br&略加思索后，你又发现，这句文案虽然知道在说什么了，但好像跟买房子没什么关系啊。&br&&br&不过还好，聪明的你没有继续纠结下去，而是从经典的文案作品中寻找灵感，希望能够得到启发。&br&&br&突然，你大叫了一声，“原来是这样”，你发现，那些真正走心的文案中，往往蕴含着深刻的消费者洞察，而这个洞察背后，一定含有某种冲突存在。&br&&br&&/p&&p&于是，经过2天的思考，你写出了这句文案：&br&&br&&/p&&p&&i&“ 别让这座城市只留下你的青春，却留不住你”&br&&/i&&br&&br&好了，故事到此结束。&br&&br&而今天，nick想跟大家聊的，就是：&br&&br&&/p&&blockquote&
如何寻找消费者洞察？&/blockquote&&br&我们知道，文案的目的，是将产品或品牌植入用户的大脑，影响用户的感受，进而改变用户行为。&br&&br&而决定用户是否会改变的关键因素就是：你到底将商品看作什么。&br&&br&看作什么？这不废话么？商品就是商品啊，还能是什么呢？&br&&br&这是大部分营销人的答案。&br&&br&所以，这就意味着，他们在做营销时，会告诉消费者：我的商品如何好。进一步的，他们会说：我的商品能够给你带来什么好处。&br&&br&在过去，这种方式是非常有效的，因为消费者愿意听你说。而现在，当你的文案以这种方式传达给用户的时候，往往会换来：管我屁事？&br&&br&比如，这个描述杯子的文案：&br&&br&&i&
“造型可爱，憨态可掬&br&
手工吹制，高度透明&br&
经典造型彰显潮流生活！”&br&&/i&&br&这个文案唯一的问题，就是没有解决任何问题。&br&&p&因为它没有告诉消费者：我为什么需要一个杯子？&br&&br&而真正优秀的文案，一定绑定了某种冲突，比如：生活总是在不断变动，但你需要一个固定不变的陪伴，而杯子往往扮演了这个角色，所以你需要挑一个专属自己的杯子&br&&br&于是，就有了李欣频创作的这样一个文案：&br&&br&&i&“我们常有很多时候，&br&而且是大部分时间，只和杯子 &br&早上漱口的时候，&br&清晨的第一杯咖啡，&br&办公室的醒脑茶， &br&下午费太太的果汁，&br&晚上浇愁的酒，&br&失眠时的牛奶 ，&br&如果我们没有一个固定的爱人，&br&没有固定的口味及作息 &br&我们应该要有一群自己专属的杯子，&br&向这个杯情城市，以示忠诚”&/i&&br&&br&&/p&&blockquote&&b&所以，商品的本质，是解决冲突的道具。&/b&&/blockquote&&br&那如何洞察消费者的冲突呢？&br&&br&在这里，nick给大家分享3种洞察冲突的方式。&br&&br&（1）指出过去某种状态的不合理，塑造反差&br&（2）找到共同的敌人，代其反击&br&（3）重塑理想的自我，激发潜意识下的需求&br&&br&&blockquote&1.指出过去某种状态的不合理，塑造反差&/blockquote&&br&“当消费者感受到，自己过去做的某些事、使用的某些产品、所处的某种状态非常不合理时，他们就会急于改变”&br&&br&&br&因此，当我们创作文案时，需要思考：&br&&br&“在使用我们的产品之前，消费者过去的哪些事情是非常不合理的，但是他们自己却没有意识到，同时我们的产品恰好可以帮助他们解决这种不合理现状。”&br&&br&比如，有这样一家公司，他们是专业为消费者提供个性化旅游方案的。&br&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-27dc6ae96bb135fcb7bfbc4c9a768ea4_b.jpg& alt=&用户上传的图片& class=&content_image&&&/figure&&br&&br&如果为他们设计一套文案，你会怎么写？&br&&br&
（请先思考10秒钟）&br&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-6ebbf3ff8b25ac2b1cd259_b.jpg& alt=&用户上传的图片& class=&content_image&&&/figure&&br&&br&大部分营销人可能会说：&br&&br&&i&“xx旅行，为你提供个性化旅游方案。”&br&&/i&&br&又或者说：&br&&br&&i&“不用再忍受千篇一律的景点，xx旅行，每一刻都是新鲜的体验。”&br&&/i&&br&但是这并不会刺激消费者的选择。&br&&br&此时，我们应该思考：在使用个性化旅游方案之前，消费者过去的哪些做法、状态等是不合理的，而我们这款产品却可以解决这种不合理？&br&&br&
（请再思考10秒钟）&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-6ebbf3ff8b25ac2b1cd259_b.jpg& alt=&用户上传的图片& class=&content_image&&&/figure&&br&&br&比如，我们可以这样想：&br&&br&“人们渴望故事可以发生在自己身上，而跟大流的旅行，是不会有什么故事发生的，个性化的旅游才可能有故事发生。”&br&&br&于是，就有了小马宋下面的文案：&br&&br&&i&“有些人去旅游 ，&br&无非是去重复别人的朋友圈 ，&br&可悲的是，这正是大多数人的写照 ，&br&跟风过去，拍照发朋友圈，买旅游商品 ，&br&相同的景色，相同的线路，相同的照片，没有任何故事 ，&br&这就算是完成了一次旅游吗？ &br&关于海外旅行，xx有更好的解决方案 ，&br&我们在当地找最好玩，最会玩，最懂当地的朋友 &br&陪你一起，让你的旅行超出预期 ，&br&xx旅行：让全世界最好玩的朋友陪你一起玩”&/i&&br&&br&同样的，愉景湾的房产广告，就是利用了这样的方法。&br&&br&1997年经济危机后，香港经济一直下滑，房地产交易量大幅下降，失业率7%，40000户人有“负资产”，人们对前景非常悲观，对楼市甚至有股恐惧感。&br&&br&而愉景湾的销售对象是香港一家三口的中上层家庭。在这种经济形势下，诉求户型，环境，低利率都没用，消费者在等，等经济好到让他们安心。&br&&br&这时，作为愉景湾广告的创意负责人开始思考：目前的状态下，存在着怎样的不合理现状，但消费者却没有意识到，而愉景湾的出现，恰好可以解决这种不合理？&br&&br&于是，就有了这样的广告诉求：&br&&br&“房价能等待，但孩子的童年不能等。”&br&&br&愉景湾 香港奥美 - 腾讯视频 &a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//v.qq.com/x/page/i0182brvli7.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&愉景湾 香港奥美 - 腾讯视频&/a&&br&&br&&p&在电视广告“父子篇”里，看到的是大多数爸爸们都会为小朋友拍摄的成长记录，同时你听到一个爸爸给小孩的信：&br&&/p&&p&&br&&i&“就在这几年，只是这几年&br&多谢你，令我改变&br&突然之间，我觉得自己好重要&br&不知什么时候开始，我变得很中意笑&br&有时好傻地想，真是不想你大得那么快&br&不知道将来会怎样&br&只知道今天，我要给你一个最好的童年”&br&— —愉景湾，海澄湖畔一段&br&&/i&&br&所以，写文案前，请先思考：&br&&br&“消费者过去存在着哪种不合理的状态，但是他们自己却没有意识到，同时我们的产品恰好可以帮助他们解决这种不合理现状。”&br&&br&&/p&&blockquote&2.找到共同的敌人，代其反击。&/blockquote&&br&“在营销中，一个好的“敌人”，甚至胜过千万级的预算。”&br&&br&实际上，“敌人”不仅仅广告中攻击的对象，更是我们需要利用其来植入某种诉求的道具。&br&&br&而这种文案之所以能够吸引消费者，是因为他们提供了帮助，帮助消费者说了出想说却又不敢说的话。&br&&br&阿迪达斯很好的利用了这一点，他们曾经拍摄了这样一则广告：&br&&br&陈奕迅&范冰冰 #太不巧 这就是我#广告 - 腾讯视频 &a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//v.qq.com/x/page/b01367baney.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&陈奕迅&范冰冰 #太不巧 这就是我#广告 - 腾讯视频&/a&&br&广告内容很简单：&br&&br&&i&他们说：“太粉了。” “太粗放。” “太放肆。” “太浮夸。” “太假。” “太快。” “太呆。” “太娘。” “太man。” “太完美。” “太幼稚。” “太狂热。” “太懒。” “太怪。” “太晚。”……&br&“太不巧，这就是我。”&br&&/i&&br&一个个“太”字，几乎扎进了所有年轻人的内心，我们大部分人，都曾有过类似的经历，打个耳钉，“太像女孩子”；大学志愿填广告学，“太冷门；喜欢某个明星，“太幼稚”.......&br&&br&而这则广告，没有就这种现象做出任何的解释，直接以一句“太不巧，这就是我”，帮助年轻消费者说出想说却又不敢说的话，反击那些看不惯的人。&br&&br&同样，NIKE在广告中也使用了这个套路。&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-f8b73b1e3bce6c9d6aff8f_b.jpg& alt=&用户上传的图片& class=&content_image&&&/figure&&i&“在你的一生中，有人总认为你不能干这，不能干那；&/i&&p&&i&在你的一生中，有人总说你不够优秀不够强健不够天赋，&/i&&br&&/p&&p&&i&他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。&/i&&/p&&p&&i&他们总说你不行！在你的一生中，他们会成千上万次迅速地坚定地说你不行，&/i&&/p&&p&&i&除非你证明自己能行！&/i&&br&&/p&&p&&i&NIKE，JUST DO IT。”&/i&&br&&br&这篇文案塑造了这样一个敌人：&/p&&p&社会对女性充满了偏见，认为女性是柔弱的、需要保护的，不可能自己做到一件事，只能依附他人。&br&&br&而为了反抗这种偏见，需要女性自己行动起来，去证明自己可以。&br&&br&其实，不仅仅是广告，历史上的某些英雄人物，也利用了这种方法。&br&&br&还记得陈胜吴广起义时的口号么？&br&&br&&i&“王侯将相，宁有种乎？ ”&br&&/i&&br&这句话直指出了压迫的不公正：王侯将相，本身并没有什么特别的，为什么他们能够享受特权？ &br&&br&马丁路德金的演讲：&br&&br&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-05af0c4f499df7f3a0bbf64_b.jpg& alt=&用户上传的图片& class=&content_image&&&/figure&&br&&br&&i&“100年前，黑人就应该获得自由，但是100年后的今天，还是没有得到实施 &br&......”&br&“100年前，一位伟大的美国人——今天我们就站在他象征性的身影下——签署了《解放黑奴宣言》。这项重要法令的颁布，对于千百万灼烤于非正义残焰中的黑奴，犹如带来希望之光的硕大灯塔，恰似结束漫漫长夜禁锢的欢畅黎明。 &br&......”&br&“然而100年后的今天，我们必须正视黑人还没有得到自由这一悲惨的事实。 ”&br&&/i&&br&而之所以“帮助消费者找到共同的敌人，代其反击”这一方法是有效的，是基于我们大脑中“想象体验”和“真实体验”的相似性。&br&&br&当我们幻想自己在做某件事情的时候，大脑神经中枢产生的愉悦感和我们真实在做这件事情的时候是类似的。&br&&br&因此，在写文案前，首选思考：&br&&br&“在我的目标消费者群体中，存在哪些共同的敌人，对于这些敌人，他们存在哪些想说又不敢说的话？”&br&&br&&/p&&blockquote&3.重塑理想的自我，激发潜意识下的需求&/blockquote&&br&“消费者从来不知道自己想要的什么，直到你告诉了他们”&br&&br&每个人心中，都存在着一个理想中的自我，他们渴望更安稳，抑或更自由的生活。&br&&br&就像歌里唱到的：“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。”&br&&br&这是一个经常被人们忽视的概念，很多时候，真正的需求被隐藏在消费者的潜意识里，他们并没有发觉，而这个时候，你不需要告诉他们什么是对的，你只需说出来就好。&br&&br&现在，请你为游乐园写一个文案，吸引人们来放松游玩。&br&
（请思考10秒钟）&br&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-6ebbf3ff8b25ac2b1cd259_b.jpg& alt=&用户上传的图片& class=&content_image&&&/figure&&br&&br&&br&然后你可能会这样写：&br&&br&&i&“你有多久，没有好好放松？&br&xx游乐园，给你最完美的娱乐体验。”&br&&/i&&br&但这并没有刺激到消费者潜意识里的需求。&br&&br&或者，我们可以这样思考：如果一个人处于某种状态太久，那么他理想中的自我是什么样子的？&br&&br&
（请再思考10秒钟）&br&&br&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-6ebbf3ff8b25ac2b1cd259_b.jpg& alt=&用户上传的图片& class=&content_image&&&/figure&&br&&br&他可能会想摆脱这个状态，想进入一个新的状态。&br&&br&所以，就有了下面的文案：&br&&br&&i&“离开会议发现安静的快乐， &br&离开策略发现创意的快乐。&br&离开同事发现和平的快乐， &br&离开权力发现安全的快乐。&br&离开网络发现无知的快乐， &br&离开键盘发现书写的快乐。&br&离开饭局发现美食的快乐， &br&离开办公室发现新况味的快乐” &br&xx游乐园，带你离开，感受新鲜的快乐。&br&&/i&&br&如果，让你为一个卡通玩偶设计一套文案，你又会如何思考？&br&&br&比如说，我们可以从生活状态中洞察，&br&&br&人们会经常失眠 &br&人们会感到孤单，需要陪伴 &br&人们在夜深人静时，想要找人倾诉 &br&人们在追求另一半时，会不知所措&br&&br&而此时，他们理想中的自我，一定是希望能有个陪伴，于是，就有了李欣频下面的文案：&br&&br&&i&“跟Kitty猫共享一个行动电话 &br&与唐老鸭合穿一件毛衣共同取暖 &br&和米老鼠睡 在同一张床上，不会失眠 &br&在家里养一只高飞狗，邻居不会抗议 &br&对女孩子温柔的史努比，是你的恋爱顾问 &br&没有心机的小熊维尼，不会把秘密告诉别人 &br&当过救生员和总统候选人的芭比，比心理医生还了解你&br&寂寞的城市，不孤单的生活，找一个卡通人物做你的代言人，比用12生肖还有趣 ”&br&&/i&&br&同样，不仅仅是文案，甚至是美国总统大选中，也会常用这个策略。&br&&br&小布什执政8年之后，美国经济跌入低谷，失业率到达高峰。而此时，处于这种状态的美国民众，内心深处渴望的理想自我是什么？&br&&br&他们可能是渴望真正的改变，渴望更安稳的生活。&br&于是，奥巴马洞察了这种冲突，针对现状，描述了一个伟大的美国梦，“Yes，we can！”&br&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-c6e8f56140bece11ba0a7_b.jpg& alt=&用户上传的图片& class=&content_image&&&/figure&&br&&br&但2008年，同样竞选美国总统的希拉里的竞选口号——“我在这里，是要赢的”，这种以自我为中心的诉求完全打动不了水深火热的美国民众。&br&&br&所以，写文案前，可以先思考：&br&&br&&在当前的状态下，消费者的潜意识里，是否隐藏着某种未被发掘的诉求，而文案的作用，就是激发这种理想中的自我。&&br&&br&&blockquote&结语&/blockquote&走心文案的本质，是洞察消费者冲突。&br&&br&本文介绍的三种方法，可以帮助你从不同角度洞察冲突。&br&&br&但这并不意味着，文案就不需要协同品牌战略。&br&&br&所以，以上三种方法，只能帮助你从战术层面产出更具粘性的创意。&br&&br&而方法远远不止以上三种，篇幅所限没有完全呈现，之后文章会有涉及，敬请关注。&br&&br&nick欢迎有想法的伙伴留言交流&br&&br&可在微信搜索“nick说”，关注我的微信公众号，了解更多关于商业、营销的知识
“小王啊，你这个文案不够走心啊”
“嗯，这句文案虽然创意还不错，但总是感觉不够吸引人啊”
“小张，你现在主要的任务，是增强文案的共鸣感”
这是大部分文案人经常会遇到的问题。 那领导口中所谓的吸引人、走心的文案，到底是什么呢？ 什么是走…
&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-1cacba76f682dfe49f6b_b.jpg& data-rawwidth=&554& data-rawheight=&326& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&554& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-1cacba76f682dfe49f6b_r.jpg&&&/figure&最近对视频网站做了一些研究。和大家分享。&p&中国各大视频网站的竞争大约始于2005年，一直到现在，竞争了十余年。不像团购、打车行业的厮杀都在三五年内完成了。虽然现在竞争范围缩小，集中在几家主流网站中，但并未有任何一个平台称得上是此中的独角兽。&/p&&p&下面比较一下几家主流视频网站的异同，并希望可以探寻视频网站的一些发展方向。&/p&&br&&p&&strong&画外音：说对了都是蒙的，说错了都是应该。&/strong&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-e52d2a80d91721aeab5cd_b.jpg& data-rawwidth=&720& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&720& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-e52d2a80d91721aeab5cd_r.jpg&&&/figure&&br&&p&&b&一、三大主流网站的差异&/b&&/p&&p&1、&strong&爱奇&/strong&&strong&艺重点投入做顶级IP&/strong&&br&&/p&&p&它的品牌调性和内容策略定位非常清晰，主打青春时尚。以IP为中心进行深度挖掘，拓展IP周边。随着多项爆款网综和自制剧的诞生，爱奇艺也渐渐显露出其&strong&逐渐向娱乐产业链发展的态势。&/strong&&/p&&p&以我自己爱看的爱奇艺的《娱乐猛回头》为例，有强烈的网络综艺性质和原创特色。戏谑、反讽、调侃、妙语连珠的吐槽画风特别对网友胃口。还有点击率爆表的《奇葩说》成为现象级网综，粉丝基础相当夯实，当仁不让的成为当代网综领军者。&/p&&p&&strong&&strong&2、依靠阿里云数据获得更精准的用户画像&/strong&&/strong&&/p&&p&优酷是从最早的那批视频网站中存活下来的老牌网站了，所以老品牌的积累用户多。从产品的功能上看，优酷视频注重UGC平台、用户个性订阅、直播资源多。&/p&&p&作为阿里的亲儿子，借&strong&助阿里系统数据的打通，使优酷能获得更丰富精准的用户画像，从而更精准的开展会员和内容运营。&/strong&&/p&&p&3、&strong&腾讯视频的超级流量平台&/strong&&/p&&p&背靠腾讯这条强大的社交关系链，拥有&strong&微信公众平台的视频连接&/strong&、&strong&用户自行上传的各种短视频资源和新闻弹窗&/strong&等其他视频网站不具有的优势。&/p&&p&同时，腾讯充分发挥其强大的社交基因，通过弹幕、好友、粉丝衍生品、截屏、截取小视频等功能，&strong&打造更好的社交互动体验。&/strong&&/p&&p&&b&二、视频网站的下一步&/b&&/p&&p&&strong&1、自制内容将是差异化竞新武器&/strong&&/p&&p&目前视频网站主要都是&strong&靠内容版权来争抢用户&/strong&的，这也是目前国内几家主流视频网站的商业模式，广告+购买会员。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-04e482ec13affce1b061_b.jpg& data-rawwidth=&652& data-rawheight=&490& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&652& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-04e482ec13affce1b061_r.jpg&&&/figure&&p&（图片转自比达咨询）&/p&&p&但是随着ip的虚火，版权费也连年水涨船高。稍微有点名气的ip，动辄都是几百万一集。比如即将上线的&strong&《如懿传》已经达到每集900w，总共90集，8.1亿。&/strong&天价的版权费让各家都处在水深火热之中，连年亏损。&strong&买起来太贵，那就自己做吧。&/strong&&/p&&p&例如爱奇艺的自制综艺《奇葩说》，自制网剧《心理罪》，都是很受欢迎的爆款内容。优酷的《晓说》、《火星情报局》，腾讯视频的《鬼吹灯》等都斩获了不错的战绩，&strong&成为了各家会员的转化利器。&/strong&&/p&&p&可以预见未来将是各大网站自制内容投入更迅猛、竞争更激烈的一年。且各大网站的竞争也将由原来的&strong&拼版权转战到优质、原创、差异化的内容博弈上。&/strong&&/p&&p&&strong&2、用交互提高品牌忠诚度&/strong&&/p& 其实用户对视频网站的忠诚度是很差的。无论是爱奇艺、优酷还是腾讯，都只是渠道，并不负责生产。用户会关心这部片子是邓超赵丽颖演的，是韩寒拍的，但是不会管是在哪里看到的。&p&之前看到孙志超的一篇文章里面有一段关于粉丝经济的话&strong&“电商品牌如果只有流量经济这一部引擎，会发现生意越来越难做。所以想要长期经营电商的品牌，会更重视另一部引擎的建立，即所谓的【粉丝经济】”&/strong&。在看了一些成功的案例之后，真的如此，就像b站，它真正的价值就在于&strong&死忠粉——不蒸发，不流失。&/strong&&/p&&p&相对于其他网站，b站的用户忠诚度极高。换句话说，没有人会自豪的说自己是爱奇艺用户，但你能在网上看到很多人说自己是B站的，就像老乡见老乡一样。甚至可以看到很多人像捍卫自己的私产一样在别处捍卫b站。这就是用户的特殊粘性和信任，就像我在知乎看到有人说，&strong&“我上b站不是因为上面资源多，而是我知道虽然上面资源可能少，但是都是我爱看的。&/strong&”&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-7cec069d713bfc_b.jpg& data-rawwidth=&640& data-rawheight=&355& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-7cec069d713bfc_r.jpg&&&/figure&&p&所以各大网站应该找到自己的定位，&strong&多想几个如何让用户和网站能够产生更多交互行为的套路，建立自己的社群，而不是一味的打价格战争抢版权互相伤害。&/strong&&/p&&p&现在一些平台也已通过自制网剧的形式创造了多种玩法。比如腾讯视频《暗黑者》采用一种&strong&“边拍边放”&/strong&的方式，提高观众的参与度。打破电视剧全部制作完成再集中播放的传统模式，同时通过大数据获取观众的喜好及对目前剧情的反应，将反馈结果运用到后面的剧情设定、角色中，使所有关注电视剧的人都成为该片的制片人。再比如《老九门的》根植于剧情的&strong&原创贴片广告&/strong&、《鬼吹灯》基于视频情景的&strong&创意可贴入式广告&/strong&。这些脑洞玩法，不仅增加了盈利途径，也提高了用户的粘性。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-7edab0a3a03d16d23c4177bb_b.jpg& data-rawwidth=&627& data-rawheight=&352& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&627& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-7edab0a3a03d16d23c4177bb_r.jpg&&&/figure&&p&&strong&3、打造全方位娱乐集团&/strong&&/p&&p&拿爱奇艺举例，目前爱奇艺是在娱乐版块做的比较好的。而且爱奇艺一直注重对ip的开发，打造了一个基于ip的生态体系。将文学、影视，动漫，游戏，衍生品等打通，实现ip价值最大化，例如老九门已成为典型ip开发案例。&/p&&p&未来的视频网站也将是这种趋势。&strong&一直向上下游延伸，不断渗透到娱乐产业链的各个环节，打造全方位的娱乐集团。&/strong&&/p&&p&&strong&4、 和智能硬件相结合&/strong&&/p&&p&制作与VR设备相匹配的VR内容，打造链接VR硬件厂商、VR内容制作商、广告主、用户等各方的新生态。VR，可能是未来视频网站的下一个战场。&/p&&p&&strong&5、结合大数据&/strong&&/p&&p&依托各自的大数据分析，针对不同观众群的喜好与个性化需求，精准创意，创造出满足用户需求的自制精品内容。同时为用户进行精准的推送，抢占先机。&/p&
最近对视频网站做了一些研究。和大家分享。中国各大视频网站的竞争大约始于2005年，一直到现在，竞争了十余年。不像团购、打车行业的厮杀都在三五年内完成了。虽然现在竞争范围缩小，集中在几家主流网站中，但并未有任何一个平台称得上是此中的独角兽。下面…
&p&拉片，是一种反复观看，暂停，慢放，逐格观看电影的，神经质的观影活动。&/p&&p&这种观影活动，不是为了发现剧作，表演或者主题的秘密，那些秘密要么可以从剧本获得，要么多看几遍就成了。&/p&&p&也不是为了获得更深更爽的观影感受。我会重看好多遍《狂暴之路》的飞车或者《黑客帝国》的锡安陷落，或者《迷恋》中阿佳妮的诡异床戏，更别提《我唾弃你的坟墓》中强暴和复仇场面，甚至《马大帅》里所有范伟出演的段落，这都是非常健康爽快的，愉悦身心的精神活动，但这些都不是拉片。&/p&&p&拉片的目的是为了发现电影导演的秘密。&/p&&p&电影导演的核心秘密是视听语言（蒙太奇）。即，他是如何用影像，来分解和重组时空的。听起来很高科技。其实就是，他是怎么拍的。&/p&&p&而不是，他拍了什么。&/p&&p&拉片容易走入的误区是，去拉剧情，表演，美术等内容层面的东西，而不去聚焦内容下面那个，电影的基本形式架构——视听语言。&/p&&p&视听语言是电影导演的底线，核心技能，基本内功，你叫它什么都成。反正是最重要的一件事。我称之为“小无相功”，掌握小无相功，就可以运转少林七十二，不，7200门绝技，或者天山折梅手，所有表象（剧作，表演，美术，音乐），都可以在这个平台上运转，也必须在这个平台上运转。&/p&&p&极端一点说，如果一个导演的视听语言是平庸的，那么内容的深刻就是可疑的，或者不能持久。&/p&&p&但是，并不是说，只有大师艺术电影中，才有视听语言的创造。&/p&&p&哪怕在最通俗的商业电影中，也有视听语言，也有导演的秘密。为了证明这一点，拉一小段大家耳熟能详的片段——周星驰的《喜剧之王》中，“一夜情之后”。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/fda839e56d21f8a6eaec420987aafa9e_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/fda839e56d21f8a6eaec420987aafa9e_r.jpg&&&/figure&&p&张柏芝看到周星驰留的钱之后，以为周只是把她当小姐，于是职业化地告辞出门。&/p&&p&非常漂亮的前后景关系镜头，简洁明快。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/d07a4bebd193bda9b64b22_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/d07a4bebd193bda9b64b22_r.jpg&&&/figure&&p&切过来下一镜，张柏芝已经在门外。靠剪接省掉了开门，走出门的过程。这份跳跃性的快速已经让我吃惊。影像效率极高。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/d44b5d312a1a450ddc99_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/d44b5d312a1a450ddc99_r.jpg&&&/figure&&p&这个镜头更让人吃惊。周星驰已经在窗前隐蔽处窥视——没有交代他何时起床来到窗前！这是非常重要的领先观众的时刻！我们感到小小的惊讶。来自于视听语言的惊讶。因为导演呈现的顺序和节奏。&/p&&p&同时，这又是一个前后景关系镜头，拍得精准。没有台词，就靠窗上铁栏形成的空间关系，那种爱的试探和瑟缩的心态，呈现无碍。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/c363f3a0d9ebbef9db422_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/c363f3a0d9ebbef9db422_r.jpg&&&/figure&&p&她走了。他回头面对镜中自己。悔恨与不舍。注意即便这时，导演都没忘带上人物的生活细节，那些照片与人物表情形成有趣的张力。这不是对着脸拍表演的电视剧，这是电影的视听语言。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/842f806e26a98ebdb982a_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/842f806e26a98ebdb982a_r.jpg&&&/figure&&p&这是更让人震惊的跳跃。从他的脸直接跳到她的脸。移动镜头，她走了。两种落寞的表情。我们以为就这样结束了，没想到很快，就在同一镜头内，跟着她走的方向，移动摄影把他移了出来。&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/a21ba15ed6a56a483770_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/a21ba15ed6a56a483770_r.jpg&&&/figure&这是这个镜头的落幅。这是长镜头的调度能力，但又干脆利落。剧情的起伏，直接用视听语言呈现了出来。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/e2f428a299ea47_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/e2f428a299ea47_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/cc1cffa5f994f3ce50323_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/cc1cffa5f994f3ce50323_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/204fe78b03dcfe5e2bd6af5a3eb2830d_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/204fe78b03dcfe5e2bd6af5a3eb2830d_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/aa150c5fbd7f6_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/aa150c5fbd7f6_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/ced5d87bae10e4e869d83b_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/ced5d87bae10e4e869d83b_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/607d66cbbf9e10a636714_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/607d66cbbf9e10a636714_r.jpg&&&/figure&&p&上面几镜是简单的正反打，不讲了。这是导演没什么办法的时刻，那就按照模式拍。很正常，谁也不可能每时每刻都能做到用影像的创意和变化。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/ce6a747cb9fec980a850c78b4538d23f_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/ce6a747cb9fec980a850c78b4538d23f_r.jpg&&&/figure&&p&又来了！这个镜头就厉害了。她走出画面，本来只是一个交代动作的过场镜头。没想到导演在她出画后并不停止，而是在同一镜头内用小升降抬起画面。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/4a55c313daae34c953ab492bc73deb73_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/4a55c313daae34c953ab492bc73deb73_r.jpg&&&/figure&&p&成了这样！这是干什么？又没有表情，在拍什么？拍海浪啊。拍海浪干什么？心情。用海浪来呈现周星驰的心情。我第一次看到这里极为震惊。这是艺术电影啊。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/50/e0cfefec47_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic1.zhimg.com/50/e0cfefec47_r.jpg&&&/figure&&p&心情还未平复。立刻切到海边公路，有一个简洁明快的关系镜头。太快了！太帅了！省了多少无谓的过程！他出门，下楼，奔跑，都不讲，一个心跳之间，他就追上了她。观众感到的是一个又一个惊喜。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/ee8c83fe5bd0_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/ee8c83fe5bd0_r.jpg&&&/figure&&p&她故作轻松。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/ceac704c5ea96ad6922005d_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/ceac704c5ea96ad6922005d_r.jpg&&&/figure&&p&他在犹豫。&/p&&br&&p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/586a5aedab92ef256b85e4b8c1caa7b4_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/586a5aedab92ef256b85e4b8c1caa7b4_r.jpg&&&/figure&跳切！让人惊喜的跳切！这个犹豫的呈现，也不是完全靠表演，而是靠一个跳切，来表现他的犹豫。这视听语言简直不要太帅。&/p&&br&&p&&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/1a62dbd54bb7_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/1a62dbd54bb7_r.jpg&&&/figure&终于表白。这关键的时刻，关键的一句话，接下来导演会怎么呈现，只靠他和她的表演？这是整个段落的导演嘴大考验，视听语言能否放射电影光芒，就在这一刻。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/836dd8ba1_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/836dd8ba1_r.jpg&&&/figure&&p&居然是跳一个两个人都没有表情的全景背影！！谁分的镜头？谁的小无相功？周星驰这么牛吗？然后&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/b76d644bab641cf469979a_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/b76d644bab641cf469979a_r.jpg&&&/figure&&p&镜头越过他，向她冲去。这句表白，我养你吧，直接化为一个运动镜头，向她冲去！这感动无以言表，所以只能以影像呈现。这就是电影，这就是MOVIE。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/50/ec2856bba3924_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic4.zhimg.com/50/ec2856bba3924_r.jpg&&&/figure&&p&原来越近。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/53b130d6eb1eb394f1963_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/53b130d6eb1eb394f1963_r.jpg&&&/figure&&p&越来越近。这温柔的表白，她会如何回应？所有戏剧，悬念和感动，全化为影像。&/p&&br&&br&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/dbbfc14feb8e3_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/dbbfc14feb8e3_r.jpg&&&/figure&&p&动人心魄的回头。不是演得有多好（演得当然也不错），关键是这个镜头顺序，影像铺垫到这一刻，谁演（只要是自然的电影表演），都是动人。&/p&&br&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/ff500fb6a112df4bdfbc14_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/ff500fb6a112df4bdfbc14_r.jpg&&&/figure&&p&唉，居然是这样。时机已经消失，接近如此不易。&/p&&br&&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/50/ffa51b7ac767b_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic2.zhimg.com/50/ffa51b7ac767b_r.jpg&&&/figure&&p&她走了。他黯然神伤。这次终于是这场的结局了，镜头很长，她出画后，他呆立不动。这个景别和之前这个场景的第一镜一模一样，也在影像上暗示，结束了。&/p&&p&（当然没有结束，最大的打击即将到来）&/p&&br&&br&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/05ce7b0c84c7d4b769e55_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/05ce7b0c84c7d4b769e55_r.jpg&&&/figure&&p&如果说上一个画面观众还存着万一之想的话，这个车窗移动镜头，离开了刚才他的家，明确无疑地告诉我们，这场结束了，他们没能相爱。&/p&&p&我们终于放下了警惕，准备下一场戏。&/p&&p&导演骗过了我们。直接给我们的心灵重重一击。&/p&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/47bbf51fb807ba_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/47bbf51fb807ba_r.jpg&&&/figure&&p&她已经哭成狗了。&/p&&p&我们猝不及防。瞬间被震惊，打动。&/p&&p&这是极简练，极准确的视听语言。这是领先观众，骗过观众，实施突然打击的电影手段。这是天山折梅手。&/p&&p&注意！如果切过来不是直接呈现哭到中途的状态，而是从零哭起，就全完了。我们有了防备，就不会感动了。&/p&&p&这是最关键的一点。这是乾坤大挪移。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/50/49cde58c850ecaf9884ba_b.jpg& data-rawwidth=&558& data-rawheight=&303& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&558& data-original=&https://pic3.zhimg.com/50/49cde58c850ecaf9884ba_r.jpg&&&/figure&&p&演得好吗？合格。够真。能演到这个程度的，太多了。但能把镜头分到这个程度，用视听语言把演员托举起来，到达移情巅峰的类型电影，并不多。&/p&&p&这就是拉片。&/p&&p&这么拉片，就能发现电影导演的秘密，也可以自己做电影导演。&/p&
拉片，是一种反复观看，暂停，慢放，逐格观看电影的，神经质的观影活动。这种观影活动，不是为了发现剧作，表演或者主题的秘密，那些秘密要么可以从剧本获得，要么多看几遍就成了。也不是为了获得更深更爽的观影感受。我会重看好多遍《狂暴之路》的飞车或者…
&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-e5d817e15bc5b02ed7c917d3ae7efe0e_b.jpg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&720& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-e5d817e15bc5b02ed7c917d3ae7efe0e_r.jpg&&&/figure&&p&在之前发过的文章，谈到过我对神器/利器的理解，无论再怎么去渲染一件工具或者是网站有多牛逼炫酷功能有多强大；&/p&&p&个人认为，我们不断渴求新的神器和利器无非就是希望他们能快速并且高效率帮助你解决实际问题或者达到某种结果。&/p&&p&基于这一点，今天我准备拿出自己收藏的家底，分享给大家，以下介绍的部分网站大家可能已经熟知，但还是希望能帮助到你：&/p&&p&以下仅为罗列介绍，因为这些网站本身操作就很简单，文章不必再啰嗦介绍。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-4fec362b65e1ed4c1688e_b.jpg& data-rawwidth=&650& data-rawheight=&12& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&650& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-4fec362b65e1ed4c1688e_r.jpg&&&/figure&&p&&strong&场景一：&/strong&&strong&PDF需要转换多种格式&/strong&&/p&&p&&strong&1.&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//smallpdf.com/cn& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Smallpdf.com – 您所有PDF问题的免费解决方案&/a&&/strong&&/p&&p&这个网站确实被很多人推荐，也着实好用，PDF在线转换多种格式利器，当然，网页下方有语言切换，可以调成中文版。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-ba5d629fdee9ec7c14f7f8_b.jpg& data-rawwidth=&1257& data-rawheight=&602& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1257& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-ba5d629fdee9ec7c14f7f8_r.jpg&&&/figure&&p&&strong&2.&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//convertio.co/zh/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Convertio - 文件转换器&/a&&/strong&&/p&&p&相比第一个而言，这个格式转换网站的应用场景更多，不仅仅是PDF转换，上传和下载速度上比较快：&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-10cf0fb987_b.jpg& data-rawwidth=&1144& data-rawheight=&531& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1144& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-10cf0fb987_r.jpg&&&/figure&这个网站免费版的已经足够大家日常工作所需：&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-0acff36f0c2c6ae32dd52_b.jpg& data-rawwidth=&1088& data-rawheight=&568& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1088& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-0acff36f0c2c6ae32dd52_r.jpg&&&/figure&&p&&strong&3.&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.ilovepdf.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&iLovePDF | Online PDF tools for PDF lovers&/a&&/strong&&/p&&p&以后再有同事问你PDF相关问题，直接把这个网站甩给他，名字也很好记，功能异常强大，同样，也可切换语言&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-62cd44fee_b.jpg& data-rawwidth=&1305& data-rawheight=&583& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1305& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-62cd44fee_r.jpg&&&/figure&&p&&strong&4.&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A//cn.office-converter.com/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Online Converter [ Office Converter ] Free Online Convert Video, Audio, Image, Documents and Archives for free.&/a&&/strong&&/p&&p&看界面就知道这个网站实在强大，但不过正因为功能强大，这个网站相对于前面3个来说，该网站是注册会员制的， 免费版的转换文件大小不大。&/p&&p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-95adc4fd58e_b.jpg& data-rawwidth=&1175& data-rawheight=&553& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1175& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-95adc4fd58e_r.jpg&&&/figure&以上4个网站，基本上能解决99%以上的PDF及其他格式文件转换的问题，当然也有些小的软件能够解决，网站就好在能节省你的电脑空间。&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-4fec362b65e1ed4c1688e_b.jpg& data-rawwidth=&650& data-rawheight=&12& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&650& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-4fec362b65e1ed4c1688e_r.jpg&&&/figure&&p&&strong&&strong&场景二：&/strong&&/strong&&strong&遇到PPT拼图/转格式等问题&/strong&&/p&&p&这类问题，大概是我回答得最多的问题，如果是PPT圈子的人，想必大家都已经知道了，但还是要安利一下3大神插件。&/p&&p&一直在问有没有安装包，哪里下载之类的问题，今天统统告诉你：&/p&&p&&strong&1.OneKeyTools（OK插件）&/strong&&/p&&p&&strong&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=http%3A