新媒体运营，打造火遍全网络的营销事件

• 2015年夏天，ALS冰桶挑战以简单的互动规则引发各路明星及广大网民的加入，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元
  ALS公益协会通过该活动在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款

  新媒体运营 是一种使活动成为社会性话题的途径

• 2015年4月，一封辞职信引发热评，辞职理由仅10个字：“世界那么大，我想去看看”！ 百度贴吧、QQ音乐、58同城、世纪佳缘、360、腾讯新闻、支付宝、美团、携程、王老吉等众多知名品牌借势营销，均达到品牌曝光、提升品牌知名度的目的

  新媒体运营 是一种迅速提升品牌知名度的方式

电商运营，创造电商平台财富利益最大化

• 2016年6月，无意间发现卫龙旗舰店更新了…
  通过这次更新包装，卫龙已经渐渐把“垃圾食品”这个标签甩开，朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。作为传统食品品牌，卫龙成功转战互联网领域

  电商运营 是一种可以让企业为互联网话题的形式

• 不知道从什么时候开始 双十一已经不再是“光棍节”了。
  2014年11月11日阿里巴巴 当日交易额571亿元，2015年11月11日天猫当日交易额912.17亿元，2016年11日11日天猫当日交易额超1207亿元…

  电商运营 是一种让企业销售额一日间暴涨百倍的营销策略

• 1网络营销不等于网上销售

  网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分

• 2网络营销不等于电子商务

  网络营销是为最终实现产品销售

  提升品牌形象的目的而进行的活动

• 3网络营销不是孤立存在的

  网络营销和电子商务是一对紧密相关又具明显区别的概念

  网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程

  而是为促成电子化交易提供支持

  因此是电子商务中的一个重要环节

  网络营销发挥着主要的信息传递作用

随着科技的进步和网络经济的飞速发展，网络营销方式以其方便快捷的特点，将会逐步替代传统营销方式，
而将成为当代的主流营销途径，如今的企业想在市场竞争中存活并得到长足发展，就务必要熟悉并掌握网络营销手段，
将来网络营销不但决定企业的发展规模，更将成为企业生死存亡的关键性问题。

• 传统营销信赖层层严密的渠道，辅助以大量人力和宣传投入来争夺市场，不仅费时费力而且成本高……

• 网络上信息的公开性使得市场竞争更为公平，产业界限也将变得更为模糊，大企业不仅面临同行中小企业……

• 据统计，上网者中60%具有大专以上学历，全球用户年龄平均在33岁左右，这些人的消费……

• 电子商务使顾客购买行为日趋个性化，生产者对市场机会的反应更加敏捷，生产者与顾客直接交易的……

• 电子营销的模式就是顾客和企业的对话，企业在清楚地了解每个顾客个性化的需求后，作出……

1. 传统营销信赖层层严密的渠道，辅助以大量人力和宣传投入来争夺市场，不仅费时费力而且成本高。在网络时代，由于国际互联网的广泛普及，商家可以利用这个世界性的网络将商务活动的范围扩大到全球。电子商务使买卖双方在网络上形成简单易行的良好界面，使供需双方远在千里之外，通过网络像面对面一样地迅速完成交易，使各种网上交易以电子票据进行支付、清算与决算。企业的原材料采购、生产的组织协调和产品的广告宣传、销售，都会发生一系列变化。

2. 网络上信息的公开性使得市场竞争更为公平，产业界限也将变得更为模糊，大企业不仅面临同行中小企业的竞争，同行企业也面临着其它行业企业的竞争，因此，如何顺应潮流，采取相应策略来再创竞争优势，已是企业经营面临的一大挑战．电子商务为企业提供了巨大的市场潜力和全新的销售方式，企业的生产首先是为信息网络生产，然后再由网络完成商品和顾客的互动．在网络的冲击下，如果企业没有创新意识，不及时更新产品和服务，就难以在网络时代生存。

3. 3改变人们传统的消费习惯

   据统计，上网者中60%具有大专以上学历，全球用户年龄平均在33岁左右，这些人的消费行为往往较为独立，对商品和服务的个性化要求越来越高，他们不再满足于被动地接受企业生产、销售的产品，对商品的质量、规格、式样、造型以至包装等会不断提出自己的新的要求。随着电子商务的发展，顾客的行为、偏好也有新的变化。在电子商务条件下，每个顾客获得信息的速度和内容都比以往要快得多、多得多，因此他们求新求变的愿望也就越发强烈。随着新技术的不断产生，产品的升级换代也不断加快，从而顾客对消费品的要求也就日新月异。再加上今后生活节奏的加快、工作压力的增大，顾客对购物方便及乐趣的要求也将不断提高。

4. 电子商务使顾客购买行为日趋个性化，生产者对市场机会的反应更加敏捷，生产者与顾客直接交易的可能性在增加，中介商的作用将被削弱。同时，顾客在交易中的主导权会更加突出，而生产者的市场营销战略会强调如何更方便，及时地满足顾客的特定购买欲望。

5. 电子营销的模式就是顾客和企业的对话，企业在清楚地了解每个顾客个性化的需求后，作出相应的企业利润最大化的策略。这样，企业与顾客之间的关系是一对一的营销关系，是密不可分牢不可破的，网络的即时交互、超越时空等特点即成为这种模式的强大技术依托。

资历：在多家高热度网站拥有个人专栏，为众多互联网从业人员提供免费职业辅导和工作指导，拥有忠实粉丝圈，口碑在业界广为人知。

擅长：致力于网站策划运营、网络营销推广SEM/SEO、淘宝SEO、QQ群优化、数据分析等媒体方面的研究与实践五年有余，经验丰富。

资历：5年电子商务实战经验，专注于天猫、淘宝、京东等第三方平台运营，涉及多个热门行业，先后就职于瑞金麟、优曼集团。

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资历：互联网行业从业十多年

经验：曾任网站和电子杂志主编、市场营销主管、媒介主管、文案策划主管，文案策划、市场营销、网站运营和媒介监测经验丰富。曾主导腾讯游戏发布、腾讯动漫整体媒介营销、设计行业大赛策划和运营。

资历：11年互联网营销及网站运营经验，4年网络营销服务团队管理经验。

擅长：精通社会化媒体及新媒体运营。

经验：曾服务过数百家B2B门户网站，擅长运用互联网思维，辅以经典案例，以理论+实践深入浅出的授课。

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