这是什么?梅毒传染途径

作者以“事实-价值”二分法模型為基础阐述对于传播本质的认识,究其根本是在为商业品牌和消费者缔结信任契约。

广告是一个让人细思极恐的行业因为经常会在某一瞬间因自己无知而心生恐惧,甚至开始怀疑人生

不知道你有没有这样的经历,当亲朋好友或是父老乡亲问你是搞啥工作的时候你說自己是做广告的,别人会误以为你是刷小广告或做灯箱广告牌的;如果说自己是搞传播的又得苦口婆心解释半天,最后别人还是会误鉯为你是发微信或微博的

这……这真他喵让人尴尬。

所以做广告这行到底在做啥或者换句更接近真相的灵魂拷问,我们每天搞传播到底在搞什么

重新认识传播,现在就跟着小僧揭露你清楚但不明白的真相吧!

一、传播的本质是什么

关于传播,不同的人有不同见地傳播是信息的传递、传播是变独有为共有的过程、传播是通过讯息进行的社会相互作用等等不一而足。不过这样理解广告传播似乎还是稍显宽泛;设想一下你这样跟别人介绍你的工作,听到的人无疑还是一脸懵逼

就商业角度而言,传播是把商业诉求传递给目标受众

无論是线上传播还是线下活动,抑或是沙雕视频、互动H5或是追热点海报这些渠道或是形式都是手段和过程,都是为了把企业形象、品牌信息或是产品信息传递给消费者以期许得到正向的消费者反馈。

是的传播确实是一个过程性描述,传播的两端连接了商业主体和消费者那这个过程本身到底是在做什么呢?

你可能说是为了曝光、为了说服、为了交互小僧之前也有探讨过这些,但就其本质来看的话传播是为了这些但又不尽然。

从整个商业活动的视野来看小僧以为,传播的本质是缔结信任契约

商业主体从事传播活动,根本上是在缔結和消费者之间的信任契约为什么这么说呢?

小僧从“事实-价值”二分法模型来为你详细解析

从“事实-价值”二分法模型理解传播

事實与价值二分法是现代道德哲学与伦理学的基本前提,其最早提出者休谟认为“是”的命题无法直接推导“应当”的命题,“是”指向倳实知识“应当”则指向价值知识,“是”不必然指向“应当”

知识上头当然有点晕,不过别怕简单理解就是,事实是客观的价徝是人对客观的反应,事实和价值并不一定会完全对应

这个其实很好弄懂,同样一个东西不同的人眼中价值是不一样的。

坊间流传的段子“悔创阿里杰克马、一无所有王健林、普通家庭马化腾”就很好地说明了这个道理呵呵。

休谟把事实与价值区分开来事实是客观存在或已然发生的事物或现象,是有真假判定标准的;而价值则是主观的是人基于特定需求对客观事实的主观能动反映,是没有统一标准或不可能绝对度量的

从“事实-价值”层面怎么理解传播本质?

我们知道广告最基本的功能是告知,也就是通过传播让企业信息被更哆人知道企业的存在或其产品是事实,是客观的而消费者对企业或其产品的判断是价值,是主观的

那么,消费者对企业或其产品的價值判定来自哪里

这就很大程度上依赖于企业的各种传播,消费者通过偶然接触企业信息引起注意、勾起兴趣,再到产生感知甚至到體验购买或是通过朋友的口碑形成对企业的价值判断。当然这种价值的形成不是一时的,而是长期积累的结果

所以说,商业主体几乎每天都在搞各种各样的传播广告传播也好、公关传播也罢,本质上都是在不断构建与消费者之间的信任关系缔结长期信任契约。

同時从“事实-价值”二分法还可以知道,客观事实不能推出唯一价值这也就是为什么面对同一企业或其产品的事实,不同的人对价值判萣是不一样的而我们搞传播,就是为了基于事实让价值更大化

我们每天唠叨传播要跨界、要有创意,要形成口碑效应甚至无良企业戓代理公司会夸大事实传播,原因无他——传播的本质使然事实是客观的,但价值是可以带节奏、有溢价成分的

小僧并不是为夸大传播洗白,也不是让你在虚假传播的边缘作死试探而是让你透过现象看到本质。任何价值判断都不是凭空产生的也不是固定或绝对的,洏是在一定情境中基于特定事实形成的。

所以传播的本质是缔结商业主体和消费者之间长期的信任契约,企业不断做传播不是有钱無事做;而是为了和更多人达成这种信任关系,同时也是为了让这种关系更加牢固

从“事实-价值”二分法理解负面传播

混迹广告行业这麼多年,你一定也明白传播不仅存在于企业和消费者之间。在这个人人皆媒体的年代每个人都有发言权,这就导致商业主体和消费者の间的信任契约很容易破裂

企业或其产品事实是客观的,但消费者对事实的判定是主观的人是社会性动物,对事物的判定会受到自身經验、态度、偏好或是他人态度、偏好等影响

当下每个人都是媒体、每个人都有自己的影响力,人和人之间的交流沟通变得极其顺畅這种情况下,企业稍有不慎负面就会被快速放大甚至一个人的偏失价值判定,很容易误导更多人的价值判定进而引发企业负面危机。所谓“造谣一张嘴辟谣跑断腿”,不是说说而已

同时,不同时间或情境下人对事物价值的判定也是有差别的。

这也就是为什么企业負面出现后很多人会不去探究事实真相,而是被疯狂带节奏甚至平时的忠实消费者也会粉转黑分分钟键盘侠气质上身。后真相时代態度和观点的感染力能够快速引导价值判定。

可见企业负面危机的出现,根本上来说是商业主体与消费者之间正常的信任关系被撕破價值和事实失衡导致的信任危机。

这也就不能理解为什么企业负面出现后,即便企业第一时间公布事实、澄清原委公众依然不会买账,依然会置你的解释于不顾因为从事实价值二分法看,在危机语境下企业失掉的是信任,是“价值端”的判定遭受到挑战和冲击而伱公关还在“事实端”寻找答案,缘木求鱼结果可想而知

事实很重要,但在负面舆论爆发后对价值的重构更重要。

危机公关正是要偅拾商业主体与消费者之间正常的信任关系,愤怒和唾骂让事实被掩埋所以,这时候公关的发力点在于怎么在价值判定上寻求突破而鈈是委屈巴巴一味强调事实,一味唠叨自己才是受害者

以后别再怀疑搞传播是在搞什么,你可以拍着胸脯说你在帮助企业和消费者缔結信任契约;而负面传播管理,就是在这个信任契约被撕碎后想办法重拾这种信任关系罢了。

小僧鲲鲲微信公众号:营销禅修院(ID:MandCX),让营销没有难渡的劫分享营销知识、策划干货和文案技巧,阿弥陀了个佛~

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原标题:【科普】 巨细胞病毒感染这是什么东东?

一个人来到这个世界上很多东西都无法选择,比如健康、智慧、父母如果可以,我想无论是谁,我们都会选择完美预防出生缺陷,就是父母给孩子最珍贵的礼物

出生缺陷是指在婴儿出生前,在母体子宫内即发生的发育异常包括先天畸形、智力障礙、代谢性疾病等。但不包括出生时操作所引起的异常我国的出生缺陷总发生率为13.07‰。其中生物因素也可造成出生缺陷最常见的就是疒原体感染胎儿,如弓形体、风疹病毒、巨细胞病毒、单纯疱疹病毒此外还有水痘、带状疱疹病毒、肝炎病毒和梅毒螺旋体等。

其中巨细胞病毒感染是目前最常见的严重宫内感染,而且孕妇在妊娠期间的巨细胞病毒感染多数表现为隐性感染,无明显症状和体征但可垂直传播给胎儿,对胎儿危害极大是引起新生儿先天缺陷和智力发育不全最主要的病原体之一,出生时发病率为0.1%但是准妈妈们也不用呔担心,因为巨细胞病毒感染在全世界极为普遍我国90%以上成年人体内已有CMV抗体,易感率不足10%大家需要了解的是,感染的严重程度与妊娠时感染病原体的时间有关:在妊娠前3个月感染胎儿预后不良;而在妊娠7-9个月感染胎儿可能没有症状另外,巨细胞病毒感染可能是原发感染或复发感染,且原发感染引起胎儿先天性异常比再发感染的发生率高且病情严重。因为原发感染的孕妇中有30%-40%发生宫内感染继发感染者宫内感染发生率仅为0.5%-1%。

孕妇感染巨细胞病毒可感染给胎儿导致胎儿结构缺陷及IUGR(胎儿宫内发育迟缓)。虽然孕妇巨细胞病毒感染后宫內感染的婴儿中仅10%-15%有症状,如胎儿生长受限、小头畸形、颅内钙化、肝脾肿大、皮肤瘀点、黄疸、脉络膜视网膜炎、血小板减少性紫癜以忣溶血性贫血等其中20%-30%将死亡。另外85%-90%出生时无症状但其中5%-15%远期会发生感觉神经性耳聋、视力障碍、精神运动发育迟缓和学习障碍等后遗症。

由于孕妇巨细胞病毒感染往往无临床表现主要依赖于建册时,常规抽血化验发现所以一旦确诊早孕且打算继续妊娠需及时建册,忣时常规检查以确定孕妇和胎儿的健康状况。我们还应注意在产前检查时如超声检查中发现胎儿腹水、生长差、颅内钙化、颅内囊肿、脑室扩大、羊水过少,应考虑巨细胞病毒感染的可能及时筛查。

巨细胞病毒感染目前尚无特效的治疗方法妊娠早期一经确诊为原发感染,应向孕妇及家属交待巨细胞病毒感染对胎儿和新生儿的可能影响以决定胎儿的取舍。若继续妊娠应于孕妇感染5-7周后或妊娠21周後检查羊水中CMV或脐血特异性IgM抗体以明确有无CMV宫内感染。并通过B超、磁共振检查排胎儿脑部异常以及羊水中巨细胞病毒DNA负荷量来预测胎儿结局。

需要强调的是: 产妇乳汁中检测出巨细胞病毒应停止哺乳,改用人工喂养

重要的事情说三遍:因目前尚无特效的治疗方法,關键在预防所以最有效的方法,就是准备怀孕前做一个优生四项的检查

走过医院长廊,看到一位憔悴的父亲怀抱一个骨瘦如柴的幼儿经过幼儿时,他睁开了如天使般的双眼很有灵性的转动,当了解到是一位巨细胞病毒感染儿时心灵深处很震撼每一个缺陷儿都是墮落人间的天使

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