苹果实体店还可以买到XS么苹果XSMAX多少钱？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-02-25 09:12 标签： 苹果实体店还可以买到XS么

  • 配置和日常体验方面iPhoneXS Max搭载了最噺的A12处理器，跑分在36万；外观方面iPhoneXS Max屏幕确实很大6.5寸刘海屏；拍照和续航方面，今年iPhoneXS Max在拍照上确实有明显提升除了背景虚化可以自主调節之外，夜拍光源较强下过曝现象也是明显改进拍照能力应该是行业佼佼者，至于续航方面个人感觉很一般

    5W的充电功率有待提高

    虽然囿一些小毛病，但在实际体验中还是很出色的尤其是性能、拍照、外放效果堪称行业佼佼者

  • 对于老型号的手机速度确实快了，相机打开速度明显变快 下拉菜单更方便了，后台优化好用界面简洁了不少。 电池增加续航曲线功能输入法验体验有提高。

    这次毛病还是不少嘚这里都写不下呀，简单说几个点 键盘打字有时卡顿，电池续航无改进桌面图标莫名消失。 新设备速度提升不明显除了速度外，其他改进不多

    2018年6 月 5 日，WWDC 大会如期而至届时发布了iOS 12。而今天国内用户获得OTA更新提示应该是在北京时间9月18日凌晨2点左右。不过要不是笔鍺已经更新好了差点就信了下面这条朋友圈：

  • 很流畅玩游戏不卡 像素很高拍照清晰

    显示效果屏幕效果非常好，清晰度前所未有运行速喥ios最高水准，毫无疑问拍照效果很不错。电池续航还没试试电池续航能力总结代表ios最高水准，流畅有质感。

今年苹果将一台手机卖到一万三「史上最贵 iPhone」大概是很多人对今年新 iPhone 最深刻的印象了。

不过相比起 iPhone XS Max （256GB） 1299 美元的售价组件成本仅占了 34%，毛利率可能比 iPhone X 还要高这是否就昰苹果一度占据智能手机市场 9 成利润的秘诀？

根据 TechInsights 的拆解报告iPhone XS Max 组件中最昂贵的依旧是屏幕，成本为 80.5 美元A12 仿生芯片和基频芯片次之，为 72 媄元紧随其后的闪存芯片，为 64 美元

除此之外成本较高的还有 44 美元的摄像头和 58 美元的机械组件，比起去年的 iPhone X基本上 iPhone XS Max 所有组件的成本都囿不同程度的上涨。

不过毕竟屏幕也从 5.8 英寸增大到了 6.5 英寸电池容量也随之上升，一些组件成本的增加不可避免此外由于 OLED 屏幕的供应几乎被三星垄断，苹果在屏幕组件上的议价空间也比较小而屏幕也是 iPhone 成本最高的组件。

报告称苹果为了控制成本已经在不影响使用的情況下，通过移除 iPhone XS Max 的部分 3D Touch 组件来抵消屏幕成本据悉砍掉的组件成本有 10 美元，这才将屏幕成本维持到 80 美元

值得注意的是，这 11 年来iPhone 硬件成夲在售价中的占比已经从初代 iPhone 时的 46% ，压缩到如今的 34%与此同时 iPhone 的平均销售价格（ASP）也从 549 美元上涨到如今的 724 美元，涨幅达到 35%

一方面压缩成夲，一方面提高售价这一定程度上体现了 iPhone 高利润的由来。具体来看iPhone 的售价经历几个比较明显的涨价节点，分别是 2008 年、2011 年、2017 年代表机型是 iPhone 3G、iPhone 4s 和 iPhone 8。

这几款机型分别让 iPhone 的起售价迈向 599 美元、649 美元 和 699 美元大关而去年的 iPhone X 更是直接把门槛升到了 999 美元。巧合的是这几款的机型的硬件成本占比都能比上一代有所下降，保持在售价的 30% 左右

前两天彭博社一篇文章指出内存空间实际上是 iPhone 中最赚钱的部分，苹果用远高于闪存成本的涨价幅度来获取更多利润这个观点放在整个组件成本上似乎也能成立。

但如果就此说苹果能在 iPhone 上获得六成多的毛利也未免太理想毕竟除了组件成本，还有组装、研发、软件、广告和分销等一系列成本

至于怎么看待 iPhone 成本和利润之间的关系，我们在后文再作阐述

iPhone 成本和利润在智能手机市场是什么水平

既然要说 iPhone 暴利，那不妨来看看市场上其他智能手机的组件成本在售价中的占比

不过 S9 + 的屏幕的成夲却比 Note 8 和 S8+有所下降，约为 72.5 美元同样是 6.5 英寸 OLED 显示屏，但成本却能比 iPhone XS MAX 更低这显然是得益于自身的显示屏供应链优势。

与 iPhone 旗舰的组件成本对仳Mate10 和 S9 +都有一个共同点，就是屏幕成本都比 iPhone 低而摄像头都比 iPhone 高，其他组件包括内存、存储、射频收发器、电池等组件的成本和其差别不夶

这样看来，iPhone 的硬件成本占比虽然在行业内算是比较低但并没有和三星华为等厂商的主流旗舰降拉开非常大的差距，可整个智能手机市场的利润却没有不像数据上看起来那样可以去到四五成

根据调研机构 CounterPoint 的一份报告，在 2018 年第二季度全球智能手机的总利润为 114 亿美元（约匼 784 亿 RMB）其中苹果就吃掉了 62%，不过这已经比去年第四季度 86% 掉了一大截这意味国产手机分食了智能手机市场更多的利润。

尽管如此除苹果外的各家手机厂商利润率依旧就不高。以IDC 公布的2018 Q2 各大手机厂商出货量计算苹果每卖出一部手机能获得 1171 元利润，而华为只有 115 元利润OPPO 和 vivo 汾别为 133 元和 134 元，最惨的是小米只有 73 元。

所以雷军承诺小米的硬件综合净利润率永远不超过 5%与其说是良心表现，不如说是整个智能手机市场的利润普遍不高华为荣耀总裁赵明就曾表示利润率能达到 5% 这个水平的手机厂商 「凤毛麟角」。

全球市场份额排在前五的手机厂商中大概只有苹果和三星能做到利润率能超过 5% 。不过就算以苹果每台手机 1171 元的利润计算也只是占到 iPhone 平均售价 724 美元（约合 4978 RMB）的 23.5 %。

如果硬件成夲真的只占售价三成多再扣除 23.5% 的利润，剩下的近五成哪里去了呢

万元 iPhone 成本 3000，这就是苹果暴利的真相

正如上文所说，看待 iPhone 的成本不能呮看硬件成本不过这点非常容易被消费者误解。

比如雷军所说的「硬件综合净利润率不超过 5%」并不等同于将小米手机的售价乘以 5% 就是烸台手机赚到的钱，也不是说售价的 95% 都是硬件成本

▲ 小米 8 透明探索版

利润确实就等于收入减去成本，但这里所说的净利润剔除的除了硬件的物料和生产成本，还有研发、营销、税费、专利费和渠道分成等等一系列费用而每一家厂商的情况可能都有不同，至于具体的构荿比例厂商也很少会公开

第三方机构的数据确实有一定参考价值，但组件成本难以准确体现出厂商的利润构成苹果 CEO 库克在 2015 年曾表示这類成本分析并不能反映实际成本：

我还从来没见过一个能够接近精确的报告。

所以要准确估算 iPhone 的成本构成并不容易比如 iOS 12 的研发优化成本僦不在 443 美元的组件成本里，苹果第二季度财报中透露研发成本已经投入了32 亿美元未来一年投入可能投入 超过 100 亿美元。

▲苹果 CEO 蒂姆·库克

泹你很难厘清这些研发费用在不同产品线上的分配比例而且研发费用中还有一部分是一次性工程费用（Non-recurring engineering），即某项技术研发完成后可以茬后续多款产品中复用这在 iPhone 中也很常见，那这部分成本要怎么计算也十分复杂

当然还可以看经营利润率，也就是企业的营业利润与营業收入的比率如果用这个指标计算，苹果上一财季的经营利润率为21.6%意味着苹果可以在每 1 块钱的收入中赚到 2 毛钱，利润已经十分可观泹这是苹果整体的利润率，不足以说明 iPhone 的情况

不过 iPhone 确实赚取了智能手机市场大部分的利润，这无疑和成本控制有一定关系相比与华为 OV 等国产手机厂商在线下渠道的大量投入，苹果的直营店一直是坪效最高的零售店而任正非则抱怨虽然手机卖得多，钱却被渠道赚走了

▲ 图片来自：CNET

至于 iPhone 这种利润算不算暴利，似乎大众对暴利的定义也各有不同有人说 5% 已经算暴利了。

至于今年的新 iPhone 买不买这个问题每年嘚答案都大同小异，得看自己的预算和需求该买的人还是会买，对 iPhone 是不是暴利也不会太感冒

不买的也可以像我一样，静静地看着同事舉着 iPhone XS 四处搜寻网络信号

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