本文转自全天候科技作者：张吉龙 编辑：罗丽娟 在智能手机市场激烈对战后，小米与华为的战火已经蔓延到了智能电视机配置

本文转自全天候科技，作者：张吉龙  编輯：罗丽娟

在智能手机市场激烈对战后小米与华为的战火已经蔓延到了智能电视机配置。

“友商卖多少钱我们就卖一样的价钱，配置铨面高于友商”5月26日下午，Redmi10X发布会上在公布Redmi智能电视机配置X系列价格时，小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰火药味十足

而所谓的伖商，不是别人就是华为旗下的荣耀品牌。一周之前在荣耀智慧生活新品发布会上，荣耀总裁赵明发布了荣耀智慧屏X1系列

两个系列嘚智能电视机配置产品定价确实完全一致：65寸均定价3299元，首销优惠价均为2999元；而55寸定价2299元首销优惠价均为1699元。

在产品命名和配置上双方也出现了多项“撞车”：荣耀是智慧屏X1系列，Redmi是Redmi智能电视机配置X系列；双方均拥有65英寸、55英寸、50英寸三个版本；都搭载四核高端电视机配置芯片采用A73*2+A53*2架构高性能CPU；二者均支持MEMC视频运动补偿技术。

但对于产品层面的“撞车”卢伟冰称，"这一切真的是很凑巧没有任何故意为之的成分在里面。"

只是在市场定价和50寸电视机配置的发售时间上，小米已直接放话：“友商什么时候发售我们什么时候发售，友商什么价钱我们什么价钱”。

双方的价格战瞬间激发了用户的热情尤其是55寸的价格让很多用户都觉得“真香”。对于一台售价仅1699元的55団智能电视机配置来说荣耀智慧屏X1和Redmi智能电视机配置X的很多配置都是过去不敢想象的，这正是用户感到兴奋的原因

比如MEMC运动补偿技术，它是通过对运动轨迹的预估对画面进行插帧增强，消除低帧率资源在高帧率屏幕播放时的画面拖尾与虚影可以让显示画面更加流畅。对于电影、体育赛事来说是提升观看体验的利器。

过去这项技术通常只在中高端电视机配置上出现卢伟冰认为，MEMC运动补偿技术作为Φ高端电视机配置的分水岭是最直观辨别高、中端电视机配置的标志技术之一。

在网络上荣耀智慧屏X1和Redmi智能电视机配置X的热度都在快速提升，越来越多比较“哪个产品更好”的提问开始迅速出现

这是国内智能电视机配置霸主小米遭遇的最激烈的挑战，毕竟在过去几年小米打着性价比的标签，在国内智能电视机配置领域几乎没有敌手

随着华为的入局和主动出击，形势开始变得不一样了

1、小米电视機配置渐失性价比

为了应对来势汹汹的荣耀新品，Redmi这次看起来拼了全力

在新品发布会上，卢伟冰重点介绍了Redmi智能电视机配置X系列对比荣耀智慧屏X1系列的优势——边框更高端Redmi是金属边框而荣耀是塑料边框；音响更好，Redmi是4x12.5W扬声器而荣耀是4x10w扬声器；内存更大Redmi是32GB而荣耀是16GB；Redmi还囿远场语音+aiot而荣耀只有远场语音。

在发布会上卢伟冰没有再提“性价比”，他创造了一个新词汇“同价高配”，他称这个词的意思是“产品比你好价钱跟你一样。”

对于这个新表述小米集团公关部门给出了进一步的解读，认为“同价高配”是比“极致性价比”、“性价比之王”更好的表述“避免部分人对‘性价比’的误解，又把性价比的本质说得更清楚了”

但是，对于Redmi智能电视机配置X是不是真嘚“同价高配”外界却存在争议。

有一些观点认为Redmi智能电视机配置X系列并没有体现出“同价高配”的特性，比如网络上流传的一张荣耀和Redmi的对比图中总结了很多两款系列的差异。按照这份表格的说法Redmi在芯片、色域、画质增强技术以及一碰投屏、熄屏音箱等软件交互方面都要弱于荣耀。更重要的是相对于荣耀重点提到的“无广告”，Redmi无法做到

网络上流传的荣耀智慧屏X1和Redmi智能电视机配置X的对比图

尽管Redmi和荣耀的产品价格一样，但是在一些社交网站和第三方导购社区中荣耀似乎更受欢迎。

以知乎为例荣耀智慧屏X1系列受到了82%的用户推薦，这一比例高于Redmi智能电视机配置X65的59%在“什么值得买”app中，同样是1699的价格认为“荣耀智慧屏值得”的用户高达95%，而认为Redmi值得的用户只囿46%

在实际的销售表现上，荣耀智慧屏X1迎来了不错的开头按照荣耀方面发布的数据，5月25日65英寸新品首销，仅2小时销量就破万台最终取得了京东、天猫电视机配置品类单品销量&销售额双第一的成绩。不过小米的65寸以及这次外界最为瞩目的双方55寸智能电视机配置目前京東、天猫平台都没有显示荣耀和Redmi的预定数据。

在荣耀的猛攻面前小米电视机配置引以为傲的性价比开始受到了冲击。

在一个业内人士看來1699元是让小米很难受的价格。Redmi智能电视机配置X比不少此前小米其它的55寸电视机配置配置更高但价格却更低，从而让小米电视机配置产品陷入了两难——不降价影响销量降价损失很大。

对于小米电视机配置来说性价比一直是其主打的王牌，也是其崛起的法宝2013年9月，尛米公司推出智能电视机配置产品经过六年的发展，电视机配置已经是小米除手机之外最重要的一块业务

小米财报所示，2019年小米电视機配置全球出货量达到1280万台其中国内出货量达到1046万台，成为首个年出货量突破1000万台的电视机配置品牌

但从另外一个角度来看，随着小米电视机配置的国内市场份额的稳固小米电视机配置懈怠、失去性价比的声音也偶有出现。

一个明显的例子是最近两年小米电视机配置在产品更新上有所减慢。从时间间隔来看从小米电视机配置4到小米电视机配置5是小米电视机配置间隔时间最长的一代，2017年3月21日在2017春季噺品发布会上小米公司发布小米电视机配置4，而直到两年后的2019年11月5日小米电视机配置5才发布。而之前从小米电视机配置一代到二代间隔7个月二代到三代间隔一年五个月，三代到四代也是间隔了一年五个月

在产品质量上，小米电视机配置近年来也受到了同行的挑战和鼡户的质疑

2019年6月，酷开电视机配置举行了一场酷开65C60与小米E65A两款售价相近的电视机配置进行拆机比较通过工艺材质、配置与安全性能三個方面展示了酷开电视机配置和小米电视机配置的质量，结果按照酷开电视机配置的说法小米电视机配置在组装工艺、安装配件、内部構造方面都不如自家的产品。

在荣耀电视机配置发布后微博数码博主@搞机鸭、@笪屹超人、@钊哥科普、@李沛超等人将小米电视机配置不同機型和荣耀智慧屏做过五次直播拆机对比，但拆机的结果都不利于小米电视机配置

从销量来看，小米电视机配置已经受到了不小的影响近日市场研究机构TrendForce发布一季度全球电视机配置出货量数据（预估），其中显示在全球前五大电视机配置品牌出货排名中，小米出货量環比降幅最大超过50%，降幅不仅大于三星、海信、TCL等也远超过行业平均水平。

多年以来在多个行业，小米都扮演着“鲶鱼”的角色——入局则搅和及激活整个行业

2013年9月，小米公司推出智能电视机配置产品按照雷军的说法，小米之所以做电视机配置是希望对电视机配置的定位进行调整将电视机配置视为放大版的手机，手机则是电视机配置的遥控器“终有一天会把电视机配置屏幕变成手机显示屏，電视机配置屏是无所不在的我们到办公室、会议室，把手机放到桌子上我们的手机就跟屏幕联系上了，你可以无所不在的使用大屏”

多年以后，当小米逐渐成长为国内电视机配置行业龙头的时候华为成为了新的“鲶鱼”。2019年经过长时间的谋划，华为以及旗下荣耀品牌分别推出了“智慧屏”

和当年小米一样，华为也提出了新的理念他们没有单纯的把智慧屏看成是电视机配置。按照荣耀总裁赵明嘚说法智慧屏是电视机配置的下一代，一个新的产业发展方向

华为之所以要进军电视机配置行业，看中的是AIoT的入口价值2018年，华为消費者业务手机产品线总裁何刚在MWC大会上更新了5G时代华为"1+8+N"全场景战略电视机配置首次成为8个品类中的一环。

华为将智慧屏和手机放到了同樣的高度：两者将形成用户智慧生活的双中心手机是用户个人中心，智慧屏则会成为家庭智慧中心不仅是家庭的影音娱乐中心，还是信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心

为了拿下足够的市场份额，早在2019年3月智慧屏还未发布时，就有来自供应链行业的消息指出华为电视机配置的目标是一年销售1000万台，冲击电视机配置行业第一名

这意味着华为要向占领第一位置多年的小米发动猛攻。

但是從过程来看华为的进展并不顺利。2019年华为和荣耀分别发布了智慧屏产品，产品定位于中高端价格最低的产品是荣耀智慧屏标准版，售价3799 元而华为的65寸智慧屏价格高达6999元。

家电行业资深观察家刘步尘认为华为和荣耀较高的价格并没有直接对市场老大小米造成多少冲擊，“自上市以来荣耀智慧屏迟迟打不开销售局面。”

近来荣耀智慧屏开始放下身段开打价格战，尤其在55寸的电视机配置产品上这被外界看作是华为的破局之战。

值得注意的是荣耀选择55寸作为突破口非常巧妙，这是目前市场上销量最高的尺寸

按照奥维云网的数据，2020年2月中国彩电市场产品尺寸结构中第一尺寸为55英寸，占比高达29.3%；中怡康数据也显示2020年五一促销期间，55英寸成为线上电视机配置零售量占比最高的尺寸零售量份额达28.2%。

“目前看荣耀智慧屏调整了打法，通过降价获取市场当市场份额稳定下来之后，再通过推新产品嘚方式把价格逐步拉上去”刘步尘认为。

作为进攻者华为除了主动开打价格战，在技术方面也有一些优势比如芯片，而这恰恰是小米所缺乏的

赵明曾经表示，早在2014年海思就推出了首颗4K电视机配置芯片从2016年开始，众多电视机配置厂商均采用了华为海思芯片相关数據显示，海思在国内电视机配置市场份额已经超过了50%为康佳、海信、夏普等品牌供货。

相比之下小米使用的还是晶晨半导体的芯片。按照业内的一些看法搭载芯片不同也导致了小米电视机配置在开机速度、视频加载速度、应用加载速度等方面都落后于荣耀智慧屏。

不過对于已经连续五个季度获国内销量第一的小米电视机配置来说作为防守方，小米电视机配置也并非无牌可打

相较华为，小米电视机配置拥有从32寸到98寸的庞大产品线覆盖了各种用户的需求，而华为目前只有50寸、55寸、65寸、75寸四种尺寸的产品

庞大的产品线加上长期奠定嘚市场基础给小米赢得了一定的先发优势。按照刘步尘的说法2021年底之前，华为智慧屏+荣耀智慧屏销量不可能超越小米+Redmi电视机配置，“泹是三年之后会不会超越？不好讲”

长远来看，小米电视机配置会不会重蹈之前小米手机从中国市场第一到被华为超越的覆辙这是外界颇为关注的话题。

近期小米也开始对电视机配置部门进行人事调整。5月9日小米发布新的人事任命，原暴风TV CEO刘耀平出任小米电视机配置部总经理而原小米电视机配置部总经理李肖爽“让位”，出任大家电部总经理

刘耀平执掌小米电视机配置引发外界关注，事实上刘耀平最引人瞩目的履历不是其掌舵暴风TV，而是刘耀平在传统电视机配置企业任职多年的经历

在掌舵暴风TV前，刘耀平曾在创维工作13年历任创维集团市场总监、营销总经理、创维集团彩电事业本部副总裁。百度百科显示刘耀平在2007年打造“酷开”品牌，被誉为“互联网電视机配置第一人”

除了线上的经历，刘耀平在线下也有着多年的磨练据业内人士的说法，创维销售渠道管理非常的严苛而且敢打敢拼。

因此刘耀平的加盟，在外界看来意味着小米也将拓展线下的销售渠道据奥维云网调研统计,2019年中国电视机配置零售分布情况为：線上占比53.9%，线下占比46.1%几乎是1比1的关系。

早在2018年时任小米电视机配置负责人的王川就表示，要将重点放在线下渠道但进展一直不乐观。

时任小米电视机配置负责人王川

数据显示小米电视机配置的主要销售渠道来自线上，线上、线下零售占比为8：2线下常年进不了市场湔十。渠道分布失衡对于小米电视机配置而言意味着难以下沉，在传统品牌能够辐射到的低线城市和农村小米电视机配置或许还有很夶的空间。

3、传统电视机配置的两难：价格战还是出海

在华为和小米在电视机配置领域展开激烈争夺的时候，其它电视机配置厂家甚至處于失声的尴尬状态

“比较尴尬的是传统电视机配置企业，荣耀和Redmi在那儿‘唱二人转’有意无意间把传统大佬们放在了可有可无的旁觀者位置上。”刘步尘称

为了应对市场冲击，一些传统电视机配置品牌加入了价格战比如酷开。在荣耀和Redmi打出1699元的低价后酷开电视機配置官方微博发文宣布旗下两款55英寸的产品也将降价出售。

但是价格战意味着对利润的侵蚀刘步尘透露，目前电视机配置行业平均毛利率大约在20%净利率好的在2.5%，差的大约在-1%

对于小米而言，硬件利润的下降还可以用广告来弥补虽然面临荣耀的挑战，但小米不太可能放弃广告方面的收入

小米电视机配置部前总经理李肖爽曾表过的一种观点是，消费者讨厌的其实不是广告本身而是劣质的广告，“广告跟用户没关系的就是纯广告跟用户有关系时，广告可能就是及时雨”

不过对于其它家电厂商来说，由于生态体系和黏着力不及小米广告变现能力也较弱。华星光电副总裁廖骞曾透露小米电视机配置的 ARPU值（ 每用户平均收入,Average Revenue Per User） 基本能做到 70 — 80 元人民币，而TCL、创维、海信等大约仅有 25— 35元

面对激烈的竞争，传统电商厂商还有一路条就是选择出海事实上，随着互联网电视机配置在国内的兴起过去几年，創维、TCL、海信等电视机配置厂商摸索出的避开低价竞争的路子就是开拓海外市场。

海外收入已经成为TCL、海信等厂商主要的收入来源TCL电孓公布2019年全年财报显示，其全球电视机配置机销售量达3200万台居全球第二；TCL创始人、董事长李东生曾表示，TCL海外收入占比已超过一半增長速度超过国内市场。

而海信在2019年全球电视机配置销量超过2000万台其中美国海信品牌业务增长超过50%，另外随着海信收购日本东芝电视机配置95%股权的逐步完成，海外市场的销售比例或将会更大

电视机配置厂商热衷于出海的一个主要原因是，相对国内市场海外市场普遍竞爭不太激烈，是利润相对丰厚的市场

以美国为例，电视机配置价格普遍要高于国内以TCL 在美国销售的一款55英寸5系列电视机配置为例，售價为529.99美元（约合人民币3781元）几乎是国内普通55寸电视机配置价格的两倍。

除美国外印度也是一个快速增长的市场，近期智能手机新品牌Realme茬印度发布了32英寸和42英寸两款全新智能电视机配置32英寸的售价为12999卢比（约合人民币1200元），42英寸售价为21999卢比（约合人民币2000元）均远高于高内。

有意思的是不仅传统的电视机配置厂商在出海，近年来小米也开始探索海外市场2018年2月，小米电视机配置登陆印度市场并在该姩成为印度第一大智能电视机配置品牌。

按照IDC监测数据小米电视机配置连续6个季度蝉联印度第一大智能电视机配置品牌，市场份额相当於三星、LG、索尼的总和

除了印度市场，小米电视机配置也陆续开拓了印度尼西亚、俄罗斯、以色列等海外市场

无论是为了开拓更大的市场，还是其中有“避战”的原因对于这些品牌来说，前方有路但身后仍有追兵——对于出海经验丰富的华为来说，出海同样驾轻就熟

智能电视机配置行业更激烈的决战还没到来。

近日小米电视机配置公布了其米粉节促销策略，乐视也启动了414宣传在两家参与促销的电视机配置中，目前广受消费者喜爱的65英寸产品当下也是家电的热需时间，笔鍺在它们官网上做了一下价格对比发现小米包邮只需5999元，这可比乐视足足便宜了800元在电视机配置行业竞争空前激烈，并且毛利率极少嘚大环境下这差价令消费者走向了一边倒的局面，看来乐视电视机配置的涨价可能会与自己宣称的性价比渐行渐远

而这便宜了800元的不昰之前老款产品，而是3月刚发布的小米电视机配置4A 65英寸人工智能语音电视机配置该机延续了小米电视机配置一贯的高配置特点，搭载64位 4核Amlogic T962处理器2GB RAM+8GB ROM，性能彪悍该机还预置了 PatchWall 拼图墙人工智能系统，并升级了更强大的语音功能整体配置及性价比引领行业。

硬件方面小米囷乐视均搭载四核处理器，性能相差不大小米电视机配置人工智能语音版还采用了2GB＋32GB组合，可更大限度满足用户各种应用、视频、图片等文件安装存储上的需要

显示方面，小米电视机配置4A 65英寸依旧使用三星、LG真4K屏大厂品质保证，清晰度高而为了进一步提升画质，小米电视机配置4A还升级至第6代画质引擎并支持领先标准HDR 10和HLG，可带来更真实细腻高还原度的显示效果。此外小米电视机配置4A还独有护眼模式长时间观看也不累眼。

虽两者硬件相差不大但系统方面小米电视机配置要领先乐视，尤其是语音方面乐视更多的还是简单语音识別，关键词搜索不具逻辑性。而小米电视机配置4A通过不断自我学习已全面升级人工智能语音，识别准确率上已达到业内最高的97%同时還支持关键词搜索、热度排行、开启应用游戏、查询天气日历、多轮对话、控制电视机配置、片名点播、明星找片、影视百科、智能纠错等10大领先功能，带来了电视机配置行业交互上的革新就算老人、小孩一键语音就可以找到自己最想看的内容。

小米电视机配置4A 65英寸使用嘚处理器、屏幕、人工智能语音系统等一直扮演着行业领跑者角色。其价格包邮仅5999元这比有价格屠夫之称的乐视同尺寸还要便宜800元，囹消费者为之一震在电视机配置行业产品售价普涨的情况下，小米电视机配置坚守了性价比而乐视在414之前，却失了性价比

于购买而訁，物美价廉产品显然更受欢迎而比乐视便宜了800元并升级人工智能语音的小米电视机配置4A性价比更高，值得重点考虑另外，笔者也看箌小米4月6日将启动米粉节促销多款小米电视机配置下单立减百元，并有机会免费得小米电视机配置会员年卡、米家IH电饭煲等好礼近期囿购买大尺寸电视机配置需求的朋友，应该再不会为选购头痛了

智能电视机配置领域火药味越來越浓。

红米在5月26日举行新品发布会带来了红米X系列智能电视机配置。眼看618电商购物节临近照惯例卢伟冰应该会在发布会上公布新品嘚618补贴价格，但他并没有这样做而是撂下一句狠话：“友商卖多少钱，我们就卖一样的价钱配置全面高于友商。”

当日晚上“友商”荣耀公布了X1 55英寸智慧屏的618补贴价为1699元；次日，红米官方宣布红米X55智能电视机配置的618补贴价，同样为1699元

红米的这番定价策略已经非常奣显，那就是要真刀真枪地和荣耀进行贴身肉搏虽然此前发布的红米智能电视机配置已经有意无意地和竞品较劲，但像X55这样从命名到价格和友商针锋相对的现象还是第一次出现

明眼人已经可以看出，红米终于将荣耀智慧屏视作主要对手而本次的“同价高配”策略，也鈳以视为智能电视机配置行业竞争进入新阶段的节点

扮演小米角色的荣耀智慧屏

初登场于2019年8月的荣耀智慧屏在销售早期并没有引起太多嘚声浪，初代智慧屏有着55英寸（后续推出了65英寸和75英寸版本）的面板尺寸搭载海思鸿鹄818智慧芯片，面板分辨率为4K级别售价为3799元。

在当時市场和消费者对“智慧屏”这一产品品类没有太多深刻的概念，受传统思维影响我们更关注尺寸、分辨率这些“硬参数”红米/小米這边，同样为55英寸产品他们的售价普遍在2500元上下（如小米全面屏电视机配置Pro价格为2399元）这样一对比，荣耀智慧屏在价格上便没有优势可訁

荣耀智慧屏的“走红”，得从降价说起

2019年10月下旬，在“双11”购物节来临前夕荣耀官方宣布智慧屏产品加入大促产品行列，进行首佽官降；2020年4月荣耀智慧屏再次宣布进行降价，最低点为2869元竞争力得到了明显的提升。

荣耀智慧屏在降价后的“首战”是4月16日的“天猫┅起来电日”根据官方公布的数据显示，荣耀智慧屏斩获4月16日天猫平台2000元以上55英寸电视机配置单品销量和销售额双冠军

而红米X55智能电視机配置针对的对象——荣耀智慧屏X1系列，和前作相比在提升品质的同时售价反而进一步下探补贴价更是击穿2000元大关，荣耀智慧屏团队想要打造爆品、乘胜追击的决心已经非常明显

不过，在绝对的销量上小米依然高枕无忧根据小米2020年Q1的财报显示，小米智能电视机配置（包含红米电视机配置）“连续5个季度销量第一”根据奥维云网的数据显示，小米电视机配置2020年Q1的出货量为183.6万台占市场份额18.4%。

其实茬短期内荣耀智慧屏+华为智慧屏在销量上并不会对小米阵下的智能电视机配置构成明显威胁，小米电视机配置产品线的优势还是很明显的小米的电视机配置产品线发布至今已经有6到7年时间，布局时间长且深入市场知名度较高。其次多年发展后小米电视机配置已经遍布哆个价位段，低至百元档高至万元档均有涉及已具备一定的市场抵御能力。

但硬件市场瞬息万变“一转攻势”很可能是几个季度内的倳情。当年小米手机也曾夺得中国第一但在这个位置上并未久留。在智能电视机配置领域内小米固然有明显优势但吸取教训的雷军和盧伟冰，显然不会懈怠对敌

所以，我们见到了红米X55智能电视机配置见到了“1699”这个充满火药味的定价策略。而从产品的角度出发红米X55智能电视机配置相对此前的低端小米电视机配置有了明显的配置提升，最后到强调“同价高配”这件事上来也可以看出红米是打算用產品消除此前市场上的一些负面看法。

在一般消费者眼中他们可不觉得小米/红米的电视机配置有什么“产品力”上的问题，主要还是因為没有竞品可以对比而和传统厂商的电视机配置对比，小米系的电视机配置基本都能胜出

然而，这一段时间以来的“拆机对比”事件讓小米电视机配置站在了风口浪尖上在部分媒体人的“拆机对比”中，小米同价位电视机配置均处于劣势甚至被贴上“劣质”的标签。回顾此前的数次“拆机”小米电视机配置暴露了配置相对羸弱的弱点，同时画质、色彩等方面也落於下风

小雷认为，类似的对比评測并不能完全作为事实依据但在直观的拆机中，个别小米电视机配置产品用料不足也是不争的事实能够被人抓住把柄，也是因为小米電视机配置确实没有下足功夫

产品层面的一时落后其实算不上大问题，“拆机事件”对小米来说最坏的影响是给“路人”灌输了“小米电视机配置用料不行”的印象。尤其是在自媒体的传播下消费者在潜移默化中很可能会形成“思维定式”，长远来看对小米品牌的口碑相当不利

而在这些口碑问题前面，光靠公关手段作出回应是没有说服力的（毕竟人家确实把机器拆了里面的元器件也确实是这样），产品才是关键