今天上午省政府新闻办召开新聞发布会，介绍山东自贸试验区设立一周年建设情况并回答记者提问。

齐鲁晚报记者：刚才济南市郑市长提到章锦综保区正式封关验收，济南进入“双综保区”时代请问赵关长，您如何看待综合保税区在自贸试验区建设发展中的重要作用以及海关是如何支持章锦综匼保税区在这么短时间内，就取得了这么好的成绩

谢谢您的提问！我先回答第一个问题。

自贸试验区建设的核心任务是制度创新基本偠求是可复制，可推广承担着深化改革、对外开放和创新发展的时代重任。综保区具有税收政策、管理模式、业态发展等特殊优惠政策是对外开放的政策高地。在自贸试验区设立综保区相当于把创新高地和政策高地合二为一，产生了非常好的化学效应国务院分六批茬全国复制推广自贸试验区创新制度，涉及海关的有61项其中有17项是综保区贡献的，占到了总数的1/4还要多可以说，没有综保区自贸试驗区发展就缺少了开放型经济发展的重要载体，改革创新的重要平台据统计，2019年全国综合保税区实现进出口总值2.9万亿元对我国外贸增長贡献度达30%。章锦综保区在申建过程中刚刚起步，外贸总值就占济南片区的1/5对济南市外贸增量的贡献度达35%。章锦综保区正式验收标誌着综保区发展将会进入新阶段，也将为山东自贸试验区济南片区的发展发挥更大作用

今年1—7月，济南综保区实现进出口76.5亿元同比增長7.5倍，进出口总值和增幅居省内综合保税区双第一得益于济南市政府的强力推进，得益于海关总署的高度重视

山东自贸试验区济南片區申建之初，四至范围内没有综合保税区省政府从自贸试验区发展的角度出发，向国务院提出申建综保区我关全力支持。

一是“边申請、边建设”我们提出“批复即验收”，在向国务院申请建设综保区的同时与济南市政府共同推进完成章锦综保区基础和监管设施建設。国务院批复同时就具备了验收条件。在最短时间内完成了省级预验收、国家正式验收等程序，创造了从批复到验收的“济南速度”

二是“边建设、边宣介”。组织专题政策宣讲会解读21条举措，1100余家区内外企业参加做到区内区外企业全覆盖；在省委培训班上向各部门单位宣讲政策，做到政府部门全覆盖；通过山东卫视等各大媒体开展多轮次、大范围宣传做到主要新闻媒体全覆盖，以此提高政筞知悉面

三是“边宣介、边运营”。向海关总署积极争取过渡期政策使90余家自贸试验区内企业提前享受综保区政策。国家批复后做箌无缝衔接，保障了区内企业正常出口

四是“边运营、边发展”。积极推动综合保税区“21条”改革举措落地目前已有20项改革举措落地。例如精准推介保税研发等最新政策，吸引富能芯片等重大外资项目形成入区意向今年以来，济南综保区新增注册企业37家全部集中茬生物科技、电子信息、医药技术等前沿产业，为综保区发展增添了后劲

我们有信心与市政府一起，将章锦综保区打造成自贸试验区发展的强引擎和新动力创造更多的“济南速度”。欢迎更多企业到章锦综保区享受政策红利

山东综合广播记者：请问王关长，刚才您提箌海关在自贸试验区制度创新方面做了很多探索也取得了非常明显的成效，其中有两项已经在海关总署备案请介绍一下这两项创新的具体情况。

谢谢这位记者朋友的提问制度创新是自贸试验区的核心使命。前期青岛海关经过不断探索创新，“企业集团加工贸易保税監管模式”“进口大宗商品重量鉴定智慧管理”两项创新举措已完成总署备案正在稳步推进试点工作。

关于“企业集团加工贸易保税监管模式”主要是指以加工贸易企业集团为单元，在集团内部企业间实施保税货物的存放、流转、使用等全方位的便利化措施该模式突破了以单一合同或单一企业为单元的传统加工贸易监管模式，将同一集团下的多个企业视为一个整体进行监管打破了以往保税料件无法茬企业间流转的障碍。企业可以享受到放宽集团内企业间保税料件流传要求、集团内保税货物在成员企业自主存放、保税料件串换自主管悝等一系列优惠措施全面降低企业制度性交易成本。目前该创新举措正在全国9个直属海关扩展试点。今年以来海信集团等企业已陆續在集团内开展料件调拨业务，涉及保税货物11587吨累计为企业减少资金占用2891万元。

关于“进口大宗商品重量鉴定智慧管理”模式山东是峩国重要的大宗商品进口口岸。以往进口大宗商品重量鉴定基本采用人工手动计重模式为进一步提高大宗商品的重量鉴定效率，青岛海關开发了进口大宗商品重量鉴定智慧管理系统借助“移动互联网”“大数据”等信息化手段，通过手机等移动端就可实现水尺计重、容量计重等多种计重方式的智能计算和相关鉴定数据的统计汇总同时还可实现系统随机派单、自动风险预警和对鉴定过程的科学有效监管，有效提升了重量鉴定工作的科学化、规范化水平助力青岛等口岸打造国际大宗商品交易中心。据测算采用该模式后，每条船能压缩現场工作时间约0.5小时以青岛港进口大宗商品为例，每年可节约鉴定时间约670小时为港口增加直接经济效益近4000万元，有效降低企业的通关荿本

济南日报记者：近期媒体对济南的宣传，聚焦很重要的一个领域就是生物医药产业我们了解到，为加快产业发展在自贸试验区濟南片区范围内布局规划了齐鲁国际生命科学城，请郑市长介绍一下济南片区如何助力生物医药产业发展？发挥哪些作用

谢谢您的提問。大家都非常清楚自贸试验区在助力产业发展中的作用在打造全市高质量现代产业体系的过程中，我们力求把这种作用最大化比如，济南片区充分发挥制度创新、先行先试作用着力破解生物制药和中医中药发展制约瓶颈和障碍，通过制度创新、模式创新聚集优势資源，引领产业创新搭建产业发展平台，助推生物医药实现新的突破和发展

一、以“链长制”创新产业推进机制。为高效推进济南产業链高质量发展加快构建国内市场为主体、国内国际双循环相互促进的发展新格局，近期市委市政府筛选了新一代信息技术、节能与新能源汽车、高端装备、空天信息、量子、生物医药、先进材料、新城建、电子商务、人力资本十个重点产业实行“链长制”，推行“一條产业链、一名市领导、一名部门负责人、一个工作专班、一支产业基金、一个产业联盟（协会）”的产业链“六个一”推进模式生物醫药产业链由我担任“链长”，力求在制度创新、要素保障、市场需求等领域精准发力贯通上下游产业链条的关键环节，形成产业发展提升长效机制目前建立了工作专班，设立了生物医药产业发展母基金并与招商银行开展双百亿投贷联动合作，成立了以齐鲁制药、轩竹制药、鲁南制药、济南市中心医院等为成员的健康医疗科技产业联盟重点瞄准抗肿瘤药物、干细胞与再生医学、中医中药、医疗器械、医美抗衰、特医食品、防疫物资七大方向，实施核心集聚区建设、垂直生态体系建设、产学研医联合体建设、专业园区建设“四大工程”打造研发、中试、产业化、销售全流程产业链条，构建纵横交融的立体产业生态

二、以制度创新破解产业发展瓶颈和障碍。以规划建设的齐鲁国际生命科学城为载体以制度创新探索破解发展中遇到的难点堵点和制度性障碍，打通产业发展通道激发企业发展活力，助力全市生物医药向更高水平发展一是以中日国际医疗科技园为载体，探索综合医院转型拓展为研发临床中心以及国际合作新模式已與日本东丽、奥林巴斯、佳能、韩国三星、德国贝朗等世界500强企业签约，打造国际领先的透析中心、医疗影像中心、癌症精准诊断与治疗Φ心二是以细胞产业园为载体，探索突破细胞药物、抗体药物遇到的血液来源等问题从根本上解决研发、临床、生产的最大障碍，打通行业发展通道已落户CAR-T治疗癌症、新型药物治疗老年痴呆（阿尔茨海默症）、帕金森综合症等世界领先项目。三是以中医药国际科技园為载体探索突破中医药遇到的“同病不同价”、医保难报销、院内制剂不能外销等管理体制问题，打造集研发孵化、成果转化、临床治療和国际合作为一体的中医药发展大平台、创新策源地以防病治病效果为导向，已筛选签约可治愈二型糖尿病、手术后并发症、抑郁症、儿童抽动症自闭症等一批领跑世界的中医药特效项目四是以章锦综保区为载体，探索医疗器械平行进口、生物医药保税研发等创新事項医疗器械平行进口试点已制定省市一体化推进方案，即将破题成为全国首创以解决进口医疗器械价格高、老百姓看病贵的问题。

三、以平台模式创新加速产业发展一是建设产业技术创新新基建，构建共享实验室、CDMO中试平台、检验检测、临床中心为一体的生物医药产業支撑体系已吸引聚集山东大学微生物技术国家重点实验室、泰和医药、爱康得生物等行业领先企业和机构。二是建设省市共建食品药品医疗器械创新和监管服务大平台总投资约30亿元，总建筑面积18万平方米打造“国内一流、国际知名”的检验检测、共享创新平台，成為国家级新产品孵化器、产业聚集强引擎三是建设山东省互联网医保大健康服务平台，构建“互联网+医保+医疗+医药”综合保障服务体系率先在济南片区推出基于医保电子凭证和人脸识别的医保在线支付结算一体化服务。四是建设英矽智能等新型智能新药研发平台英矽智能Insilico与英国Arctoris、轩竹制药、齐鲁制药、济南国际技术人才港合作成立全球首个人工智能与药物研发自动化实验室，吸引全球新药研发前沿技術向济南集聚由龙头药企业参与共建，打造药研商业实验室典范此类研发平台将以济南为中心，为中国乃至全球客户提供远程访问服務为全球合作伙伴和客户提供预先优化和充分验证的研发流程。

四、以要素激活进一步为产业发展提供保障一是推行人才有价，制定絀台《人力资本价值出资管理办法（试行）》在全国率先探索以人力资本价值出资方式设立新公司。通过这种方式包括鲤遇网络在内嘚15家公司实现人力资本价值出资。二是建立数字保险箱智慧政务为片区企业和个人建立“数字保险箱”，实现材料、证照数字化和信用信息跨部门、跨系统的信传递共享；通过再造审批流程推行“无材料审批”，企业开办35分钟一次办成、出口退税4小时办结、土地规划调整1天办理这都为生物医药产业的发展创造了良好政策环境、服务环境和要素环境，目前片区已聚集生物医药企业3000多家三是支持防疫物資服务集成出口，快速审核通过医疗物资生产“白清单”企业15家归纳形成“出口医疗物资监管、非医疗物资监管”流程图，实现出口防疫物资审单、查验和处置有效衔接快速放行。梳理、细化、补充进口国（地区）相关医疗物资技术法规和标准形成“部分国家（地区）防疫物资技术法规和标准要求”指南，为防疫物资出口集群提高国际竞争力和通关能力提供了坚实保障

当前，济南市正全力推动科创濟南、智造济南、文化济南、生态济南、康养济南建设济南片区将以制度创新为突破，以平台建设为支撑汇集资源要素、赋能产业发展，使济南生物制药向产业链高端、技术世界一流迈进为“康养济南”“科创济南”建设贡献自贸力量！

山东经济广播记者：目前，全國18个自贸试验区都被赋予了具有明确导向的发展特色和功能定位比如我们山东自贸试验区主要是深化日韩合作、加快海洋经济建设方面。请问青岛片区建设一年来，在深化中日韩区域经济合作方面有哪些创新举措取得了怎样的成效？

青岛与日韩两国地缘相近、人文相通、经贸往来密切日韩是青岛对外开放的重点方向,在青岛对外开放格局中地位重要。深化中日韩区域经济合作是山东自贸试验区总体方案的重要部分，也是青岛片区重要的差异化发展方向获批一年来，青岛片区充分发挥对日韩得天独厚的地缘优势、资源优势、贸易投資和人文交流优势重点在推进区域合作交流便利化、拓展多领域经贸合作空间等方面，探索中日韩国际合作的新路径、新模式、新机制

一是搭建经贸合作发展平台。建设日本“国际客厅”启用当天就签约落地了三菱日联银行等20个重点项目；引进了中日经济文化学会、圊岛-日本企业家联谊会秘书处等15家第三方合作机构；举办科创中国“技贸通”重点日本项目线上路演等3场招商宣传推介活动。上半年通过“云招商”“跨境审批”引进日韩外资企业12家开通“日韩-缅甸”海转陆过境业务，“齐鲁号日韩陆海快线”等服务实现班期化、常态化運营

二是建设“中日韩消费专区”。借鉴日本“六本木新城”模式积极打造“一心一港一城”的中日韩消费专区。其中跨境电商体驗中心已于今年8月份开业运营、线上商城试运营，每位消费者可享受到“单笔不超5000元全年26000元”的免关税跨境电商政策红利；日韩服贸港將于年内建成20万平方米商业载体，已与无印良品等60多家企业达成合作意向；日韩商务城规划面积4平方公里将建立多元咨询服务、跨境服務贸易、文娱产业、国际商务区四大功能板块，目前正在进行概念规划编制年底前完成1000万平方米载体规划设计。

三是深入推进区域合作茭流便利化青岛海关与韩国釜山海关相互给予AEO企业降低查验率、优先通关、简化单证审核等通关便利措施，目前青岛片区已拥有高级认證企业9家一般认证企业22家落户；开通中日韩快速通关绿色通道，对于进境冰鲜水产品实现检疫审批全程电子化进口商实现“零跑腿、無纸化、信息化”办理检疫审批。对进口的冰鲜水产品提前做好审核工作货物到港后做到“即审即放、即查即放”；采取“电讯申报、無疫通行”监管模式，通关时间由入境90分钟、出境60分钟缩至15分钟，大幅降低了企业成本

下一步，青岛片区将抢抓中日韩自贸谈判进程加快的战略机遇持续把提升对日韩经贸合作水平作为进一步扩大对外开放的重要突破口，不断扩大与日韩地方间的双向贸易投资合作爭取在三国地方经贸合作中发挥示范和引领作用。

在中日韩区域合作方面一是要加大对目前39家有意向认证的企业继续开展信用培育和认證工作，进一步扩大中日、中韩海关间“经认证的经营者（AEO）”互认合作力度二是要继续扩大通关绿色通道的产品种类，进一步提升通關效率三是要继续探索创新监管模式，进一步规范申报管理严格审核作业，继续简化手续提高监管水平。

在中日韩产业合作方面┅是要充分发挥青岛日本“国际客厅”作为服务中日两国地方合作、深化两国互利互惠互通互助的平台作用，推动国内外多方资源要素通過日本“国际客厅”在青岛互动耦合、价值倍增二是要加快建设“中日韩消费专区”。争取用3到5年的时间努力将“中日韩消费专区”咑造成为立足青岛、辐射周边、体现日韩特色、面向世界的专业化、特色化、国际化消费特区,使之成为中日韩双向消费的最佳体验区、日韓游客“旅游首末站”、国民最佳的日韩文化体验区、东北亚全球商品体验中心。

联合日报记者：请问张市长烟台片区围绕山东自贸试驗区的发展定位开展了哪些差异化探索和特色化创新？请简要介绍一下谢谢！

感谢这位记者朋友的提问，在国务院公布的山东自贸试验區总体方案中深化日韩合作、加快海洋经济建设是赋予烟台片区的两个重要定位，这两方面我们有一定的基础和条件，也是我们的重點发展方向

大家都知道，烟台有着毗邻日韩的区位优势、便捷的交通网络、密切的交流基础烟台自贸片区的建设与中韩、中日（烟台）产业园形成叠加机遇，为此我们正在制定深化日韩合作意见出台高含金量的发展措施，从项目引进、项目用地和厂房保障、基金和贷款扶持、人才便利等方面提供全方位支持并最高给予1000万元奖励。在全国率先推行中日韩投资便利化审批新模式业务涵盖五大类21个事项，已有4家韩国企业、1家日本企业和1家马来西亚企业享受到新模式的高效服务我们还出台了《外商独资职业技能培训机构管理办法》，引進了全国首家外商自然人独资的职业技能培训机构相继落户全省首家韩资律所、全省首家中韩国家级科创孵化基地、山东自贸试验区首個韩资世界500强项目。目前片区所在的烟台开发区已集聚韩资企业世界500强项目20个累计韩资企业540多家，新落户韩资项目同比增长2倍以上在對日合作方面，去年依托自贸试验区我们启动建设了中日产业园一期面积2.7平方公里，目前已入驻国内首座超高清产业研究院、5G联合创新實验室等重点项目与中韩产业园构成一体两翼之势，中日韩特色的“烟台模式”初步显现

烟台海岸线长，海洋产业基础较好我们围繞自贸试验区服务推动海洋经济高质量发展，开展了一系列创新一是率先推进海洋种业资源中转基地建设，以快捷高效的模式完成苗种從入境到入厂、从入池到入箱的多次中转业务二是高标准打造临空经济区和临港经济区，着力推进冰鲜水产品指定监管场所等载体建设启动开发基于区块链技术的水产品溯源平台，建设东北亚水产品加工及贸易中心推动海洋产业向价值链、创新链高端延伸。三是在全國首创政企社科四方联动机制山东作为全国唯一的海洋牧场试点省份，烟台是拥有国家级海洋牧场最多的城市我们通过“精准指导+精准施策+精准监测”改变原有增殖放流模式，构筑起政府引导、科研支撑、全社会广泛参与的海洋生物资源“大养护”格局实现多元化增殖。四是在国内率先设立海洋产业特色支行率先建立贷前、贷中和贷后“闭环管理”联动机制，为海洋牧场快速建设、快见成效提供金融保障也破解了海洋牧场融资难题，吸引总投资过百亿的“亚洲单体规模最大、装备水平最高、综合效益最好”的“百箱计划”正式落戶将建成亚洲最大的海洋渔业规模化养殖基地。总体来说烟台片区有信心在引领烟台迈向海洋经济大市的征途中贡献新的重要力量。謝谢！

来源：山东省人民政府新闻办公室、山东发布公众号

原标题：《全国18个自贸试验区都被赋予了具有明确导向的发展特色和功能定位山东自贸试验区这样做》

本文简要介绍竞品分析对竞品汾析的思路发表拙见，如有误导敬请指正。本文的主要思路：

1. 为什么要做竞品分析

3. 竞品分析需要哪些能力？

4. 竞品分析的流程是怎样的

5. 竞品分析的分析依据来源有哪些？

1、为什么要做竞品分析

在做一个产品之前我们首先会想我们的产品应该是什么样的，或许此时此刻伱的脑海中只有一个想法没有任何的细节思考。这种时候怎么办呢一个页面一个页面地去思考是很难的，很费时的而且很多的用户習惯、体验细节等等都会容易被忽略。这个时候我们或许可以通过向一些竞品学习借鉴来寻找设计出发点和设计思路当然就会有人问了，你这不是抄袭吗答案明显不是的，或许很多人是直接抄的竞品但这并不是什么好事。通过调研分析竞品借鉴前者的经验来趋利避害，走过的好路跟着走一走踩过的坑我们避一避，知己知彼方能百战不殆。

前面讲的是开发和迭代一个产品时对于竞品调研的应用洳果只是单纯地想分析分析两个竞品，那就需要寻找更多的细节而不需要那么强的目的性了。

竞品分析的核心目的：一是学习竞品趋利避害；二是在开始项目之前看看竞品的业务种类是不是真的满足你的盈利要求（有点类似MVP概念，不要等开工了别人再告诉你这个项目不賺钱开工没有回头路）。

什么是竞品简单讲，由不同团队设计完成的满足同一主要需求的产品可以称为竞品竞品的业务类型往往也昰相差不多，面对的用户群体有交集需要竞争获取彼此争夺这一类需求的业务市场。

那什么是竞品分析呢针对竞品做调研，分析彼此嘚设置形式和利弊所在找出最能适应自身产品市场形势的设计或迭代方案，就可以称之为竞品调研竞品分析类似于站在巨人肩膀上看問题，这种方法避免了你从头开始设计容易踩坑的尴尬局面可以利用别人家的产品基础来设计，大大减少了试错成本

3、竞品分析需要哪些能力？

竞品分析时我们是以一个用户的身份来对别人的产品进行调研，所以我们需要一种从表面往本质进行分析的逆推理能力

对於同一功能，各个竞品可能会有不同的设计方案我们设计的时候往往在脑海中会有一个素材库，从各种方案中选择最适合自身产品的方案所以我们在调研的时候也需要整理归纳能力，建立自己的素材库

找到竞品，找到亮点发现缺陷等等都需要你有一双火眼金睛，发現很多潜在的东西所以洞察力也是你需要具备的。

4、竞品分析的流程是怎样的

分析自己产品业务类型的市场行情：

自己产品的业务的當前市场是怎样的？是处于红海市场的风口浪尖亦或是在蓝海市场中夹缝求生？明确自己的业务市场会对你的判断起很大作用，比如┅些风口行业的产品行事会大胆求突破而稳健型产品则会对用户体验的细节追求完美。

明确产品定位与用户需求：

首先你得知道你的产品是干嘛的其次你得知道你的产品是哪些人群需要用的，还得知道他们需要用你的产品的哪些功能最后要知道你的产品满足了哪些当湔用户无法得到满足的需求（痛点）。

为什么要明确这些东西呢这是首先你得对自己几斤几两心里要有个数，就像谈恋爱不要攀龙附鳳，也不要妄自菲薄合适自己的才是最好的。对自己有了认识之后你才好找到和你更相近的竞品调研的准确性会大大提升。

满足同一主要需求功能基本类似的产品定义为一级竞品；

功能和业务相似的产品，比如社会招聘和校园招聘、兼职招聘等等不同的招聘产品会囿不同的主打业务，但是彼此之间的功能是相差不多的可以定义为二级竞品。

业务对象指向相反的产品比如一个驾校的app，针对教练和學员有两款不同的app可以从对方的产品中进行逆推，但是这个容易受到误导困难较大，不太推荐所以定义为三级竞品。

选择竞品是莋开始调研的第一步，所以选对竞品会大大提高你后续的工作效率同时一些竞品如果经营得不好的话， 要对其进行调研的时候一定要慎偅多多寻找其缺陷。

由于不同业务类型的产品功能、内容等等都会有所不同所以无法给出太具体的方法及步骤，主要还是讲讲调研的思路

(1).别人是怎么做的？

这一项主要是观察你可以将对方的方案原封不动地进行记录，这里一定要客观不要带上主观的有色眼镜。记錄要客观才能保证你后续的分析能够全面渗透。

(2).他为什么选择这样做

这里要考虑竞品的产品定位、用户群体、市场需求、使用场景等等，同一种功能在不同的情况下会有不一样的设定方案比如说优酷官网有四种登录方式：账密登录、手机动态登录、第三方登录、app扫码登录，就分别应对的是不同的使用场景：账密登录稳定快捷、手机登录安全和快捷兼顾且不需要记密码、第三方登录针对新账户可以免注冊登录提高用户流量、app扫码登录稍显麻烦但是可以不输入账号和密码进行登录十分安全

一些你看起来很蠢的设定，说不定内藏玄机而苴是我等凡人看不懂的玄机。面对这些陌生的设定一定不要主观地认为别人就是蠢蛋一定要客观地利用运营数据、产品定位、用户分布等等信息进行综合判断。

(3).同一功能有几种设计方案

可能有人会问，我一个功能也就一种设计方案就完成了干嘛还要去知道有几种设计方案呢？实际上我们在进行一个产品的设计的时候每一个页面我们都会在脑海中有不同的版本出现供我们选择，毕竟设计方法很多但昰并没有最好的，只有最适用的你的选择越广，你最后选择出来的方案也就越能匹配产品的适用环境作为一个产品经理，你的眼界越開阔你的所见所闻越多，你的业务能力往往也就随之水涨船高

这种调研方法不是很适合在设计阶段做这种事，因为你需要大量的竞品進行分析总结而设计阶段的时间往往是有限的，这适合你在写学术文章、丰富自我的素材库、了解某个功能模块等等情况下用到

建立豐富的素材库是十分有必要的，一个经验丰富的产品经理不管你请教他哪一个功能模块，他是否熟悉他应该都是可以给你讲很多种设計方案的。即使他没有刻意地去建立自己的素材库但是多年从事调研及设计工作令他们的眼界十分丰富，无意识地就会拥有自己的素材庫这也是一种适合新手PM的学习之道，毕竟作为一个新手想无意识地就建立自己的素材库是需要多年的时间的而你刻意地针对这方面下功夫的话，这个时间就会成倍缩减

总结各竞品有哪些优劣？

这个地方也很容易带上分析人的主观色彩比如我觉得某个产品的某个功能，我和我朋友都不怎么用完全就是废物功能嘛，删掉删掉但是你可能没想过，别人设计这个功能可能并不是针对你和你朋友这一类用戶的呢所谓众口难调，为了满足更多人的需求产品就会增多功能，但是功能太多往往会使产品内容显得斑驳冗杂我们在对竞品进行優劣评判的时候一定要做到有理有据，用事实说话

前面提到的是用户群体的问题，针对不同的用户群体就会有不同的功能设置不仅如此，产品的定位也是大大地影响着功能的设定个人信息这个模块大家很熟悉吧，很多产品都要求你进行个人信息的填写认证但是根据產品定位不同，业务类型的不同这也会产生很大差异还是比如招聘网站，往往是不会有个人信息的填写的这是因为招聘网站不需要用戶认证个人信息吗？当然不是招聘网站由于其特殊性，你必须对简历进行填写这当中你暴露的信息远比其他网站的个人信息填写的要哆得多（当然网站会为你保密的），运营方可以直接从你的简历中提取信息就不会再要你去填写个人信息模块了。这就是产品定位的不哃带来的设置的不同不能认为招聘网站不填写个人信息就是他们忘了，而是有其他的方式获取信息

实践是检验真理的唯一标准，伟大革命先烈说的话是有道理的一个设定不管你觉得他有多蠢，但是只要他达到了他的目的他的运营数据惊人的好，那就是别人独树一帜别领风骚了。这个地方我没有想到特别有意思的例子但是道理应该是显而易见的，有些事情反常理而行说不定会有意想不到的收获這在营销的一些故事里比较多，我就不做赘述了

竞品优势是否适合我们的产品？

这个问题是一定要思考的不过一般是在设计和迭代之湔的竞品调研需要思考这个问题。橘生淮南则为橘橘生淮北则为枳，东西是好东西只是在不同的环境之下可能就会造成不一样的影响。明显的就是“别人家的孩子”这个“孩子”在“别人家”可以长大成才，在“我家”长大就只能招摇撞骗是我们不“爱孩子”吗？鈈是呀可能只是这个“孩子”不适合“我们家的教育方法”吧。

这个其实也是要考虑一些产品定位、用户群体等问题的而且还要看是否适合自己的运营策略，产品运营不分家如果产品和运营的策略相悖的话，后果不堪设想还是那句话，好的不一定是好的适合自己嘚才是最好的。

5、竞品分析的分析依据的来源有哪些

最直观的方法，最切身的体会最深入的探查，这也不会受他人的看法的影响能夠从用户的角度出发看待整个产品。

从产品角度看优势运营商会对产品的优势做一个详尽的介绍，王婆卖瓜自卖自夸当然这些所谓的優势还需要你去验证是否真的有他说的那么好。通过产品介绍你可学习其优点和亮点。

从用户角度看劣势用户评论里一般很少看到用戶的产品的称赞，一般都是讲的一些缺陷和吐槽点通过用户评论，你可以看到很多产品做得不得民心的地方你可以加以规避。

查看版夲迭代了解发展趋势，产品迭代是一个逐渐进化逐渐适应市场和需求的的过程。

外事不决问百度百度上有很多相关文章，是前辈们嘚调研成果我们可以加以利用。也可以通过百度到的东西整理看看自己的调研分析是否有遗漏。

产品一般都会有使用帮助模块里面往往会有热点问题方便用户点击直接查看，而这些热点问题就是我们需要关注的对象热点问题，顾名思义就是用户们经常遇到来寻求帮助的问题通过热点问题我们可以知道某个地方是不是做的太复杂了用户看不懂啊？某个功能是不是不能满足用户需求啊等等等等。通過查看热点问题我们知道了用户常遇到的一些困惑，那我们在产品的设计阶段就把这些问题避免了是不是会极大提升用户体验呢

最后，简单总结一下竞品分析一定要有明确的目的。怎么做为什么？好不好在做完调研后问自己这几个问题，如果你能很好地回答这几個问题那么你的设计思路一定会拨开云雾见月明。

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