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　　北京时间9月10日凌晨1点，苹果在美国加州库比蒂诺市总部Flint Center正式发布2014年新一代旗舰机型iPhone 6/iPhone 6 Plus，以及首款智能穿戴设备Apple Watch。　　1、苹果新品引发外媒关注。The Verge认为苹果6虽然变大，但依旧“手感很棒”。Engadget赞美道，“它优雅漂亮的线条在大屏手机中极具美感，将冲击大屏手机市场”。Bloomberg也对苹果信心满满，称“苹果虽不是第一家使用NFC手机支付的厂商”，但它的尝试“将大大推动NFC的发展”。路透社认为苹果会“秒杀”市场劲敌，但同时也担忧其推出两款产品易造成彼此制约，从而影响销售额。不过，TechRadar打消了忧虑，坚定地表示“苹果依然值得你拥有”。　　相比苹果6手机，Apple Watch在此次发布会中更引媒体关注。《纽约时报》认为，“这款智能腕表是库克出任苹果CEO以来，苹果公司推出的首款真正意义上的新产品。”《华尔街日报》则对Apple&Watch能带来的营收表示怀疑，“如果期待它能为公司带来10%的年营收，就需要这款售价349美元的产品销售5500万部，这无疑是非常困难的。”CNET也对Apple Watch能否改变智能手表市场现状持观望态度。VentureBeat则直言，“苹果推出的全新智能腕表，既丑又无聊”。　　2、国内“果粉”对苹果新产品异常关注。截至9月10日11时，新浪微博“热门话题”榜单前十中，关于iPhone6的话题就已占据3个。其中#苹果新品发布会#以1319.5万的阅读量和5.4万的讨论量居于榜首。　　在讨论中，网友的态度褒贬不一。有部分认为苹果手机依旧在“改变世界”、“很赞”、“手表很酷”，还有网友表达了购买欲望，“鉴于苹果暂时不在大陆发售，我就有足够时间准备器官了”。不过，对新产品吐槽的声音也不绝于耳。“外观丑”、“没创意”、“价格贵”等失望的情绪占主导。锤子手机创始人罗永浩也在发布会期间接连发微博抨击iPhone 6及Apple Watch的设计不尽如人意，惋惜苹果已沦为乡镇企业，“如果这一代的iPhone还有人觉得漂亮，那可以肯定是脑残果粉了。”　　而在腾讯和新浪发起的关于苹果6的网络调查中，41.13%的网友认为Apple Watch只在操作上有微弱的颠覆，而33.47%的网友则认为“完全没创新，无聊”。在购买意愿上，57.1%的网友表示不会购买Apple Watch，48.2%不会购买iPhone 6。
图1 腾讯关于苹果新品的网络调查（时间截止：9月10日11时）
图2 新浪关于苹果新品的网络调查（时间截止：9月10日11时）　　3、iPhone6/6 Plus不在中国大陆首发。据发布会称，iPhone 6与IPhone Plus将于9月19日在美国、法国、中国香港、加拿大、德国、新加坡、英国、澳大利亚、日本首发。网友笑称，“黄牛得知这一消息后，喜极而泣”。对此，苹果官方回应表示，中国大陆市场很重要，“但很多细节我们无法透露”。而据《21世纪经济报道》称，这是因为“中国政府暂时还未给iPhone 6、Plus办入网许可证”。　　KCIS梳理发现，在苹果历次公布的新产品首发地中，中国大陆仅1次包括在内，即2013年iPhone 5S/5C发布。当时有人猜测，这是因为iPhone 5C是专门针对中国市场打造的。
表1 历年苹果新品首发地统计　　4、新品发布会，苹果股价如“坐过山车”。苹果股价上一个交易日收盘于98.36，在两款新iPhone推出后，其股价大涨至103.08，仅次于苹果此前创新高的103.74。但发布会一结束，股价便逆转直下。截至美股收盘，苹果公司股价最终收于97.99，跌幅0.38%。根据KCIS观察，在苹果iPhone和ipad总共12次发布会中，有8次出现当天收盘价下跌的情况。
图3 发布会期间苹果股价走势（来源：新浪财经）
图4 12次苹果发布会当天股价变动情况　　在9月4日三星发布新品当天，苹果股价也受到影响。在美股收盘时意外下跌4.22%，市值蒸发约261亿美元。不过，早前苹果公司因放出召开产品发布会的消息，致使其股价屡创新高并于8月29日触及102.9美元的历史最高水平。而三星的股价则濒临坠入熊市的边缘。　　5、其他品牌手机9月集中发布，欲与苹果6抗衡。9月2日，国内品牌魅族率先发布梦想系列第四款产品MX4，拉开大战帷幕。9月3日，三星在德国柏林、美国纽约与中国北京三个城市同步举行Note4的新品发布会。此次发布的两款Galaxy Note 4和Galaxy Note Edge大屏智能手机，加大了与苹果公司竞争的赌注，其中一款创新的曲面侧屏手机争抢眼球。值得一提的是，三星也发布两款新品，包括智能手表Galaxy GearS以及GearVR立体视频装置。此外，诺基亚、索尼、HTC等手机品牌也相继发布新产品，呈现“围剿”苹果的态势。
表2 9月以来各品牌发布的新款手机　　
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苹果智能手表缘何未使用“iWatch”命名？
来源：网易科技报道&&&
作者：佚名&&& 18:34:02
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　　【专题】新iPhone能否再次改变世界？
　　据路透社的报道，苹果在昨天的新品发布会上推出了一系列新产品，其中包括4.7英寸的iPhone6、5.5英寸的iPhone 6 Plus和全新的智能手表Apple Watch三款硬件产品，不过让人颇感意外的是，苹果并没有将智能手表命名为传闻已久的“iWatch”。
　　在苹果当前的产品群中，大部分的命名都以“i”做开头，包括iPhone、iPad、iPod、iMac等等，然而在昨天召开的有着“掀开苹果下一篇章”之称的新品发布会上，CEO蒂姆·库克(Tim Cook)先后发布了两款以“Apple”开头的产品，分别是移动支付平台ApplePay和智能手表Apple Watch。
　　对于苹果这样一家在市场营销和广告品牌等细节方面非常重视的科技公司来说，选用“Apple”作为产品名称的开头绝不是草率为之的。有品牌专家认为，考虑到Apple Watch是苹果自2010年以来所推出的首款全新类别的新品，所以苹果此次在产品命名上做出改变可能是在用户释放一个信号——苹果正在进入一个全新的领域。此外，也有分析称Apple Watch的命名反应了这款产品的定位，因为它只有在与iPhone相连接的情况才能使用全部的功能，其角色更像是iPhone的配件，而不是一款独立的产品，所以在名称要与“i”系列的产品有所区别。
　　苹果方面并未对上述分析发表评论。
　　“苹果正在着眼更多的市场领域，”美国品牌研究顾问公司Brand Keys的总裁罗伯特·帕西科沃夫(Robert Passikoff)说道，“苹果的智能手表与大部分可穿戴设备一样并不是一款独立的产品，许多功能需要与‘i’系列产品配对之后才能实现，所以苹果并未用‘i’为其命名的做法可以理解。”
　　尽管Apple Watch是一款配件类产品，但它的亮相也让苹果公司和库克再次成为科技界的焦点。
　　客观地说，库克多年来一直处于乔布斯的影子之前，而Apple Watch则是他出任苹果CEO以来所发布的首款全新产品。其实在发布会召开之前，库克就曾强调称弗林特中心对于苹果而言有着特殊的意义，30年前，乔布斯曾在这里发布了Macintosh电脑。
　　苹果在2007年和2010年分别进入智能手机和平板电脑领域，而Apple Watch的发布则意味着其进入到一个相对比较陌生的市场中。市场研究公司IDC的数据专家预测，2015年全球的智能手表销量将到达4200万块左右，这与个别款iPhone三个月的销量相当。
　　目前Apple Watch对苹果公司营收的影响尚不明朗，不过有分析师表示，这款产品的发布至少让苹果恢复了一些在产品创新方面的名声。在过去几年中，iPhone的产品更新周期一直比较慢，通常都是在下半年发布新品，而全新设计的iPhone每隔两年才会发布。
　　苹果每年会在广告宣传上投入数亿美元，所以Apple Watch的命名绝非草率之举。“苹果正在进入到一个新的时代，Apple Watch则是这个新时代的主要象征，除了是个产品名称之外，它还有着‘关注我们(watch us)’的双关语。”苹果公司的前任品牌策略高管艾伦·李恩斯(Ellen Leanse)说道，“如果苹果将其命名为iWatch，会给人一种老生常谈的感觉，而采用全新的命名则会让人眼前一亮，单单从名字上就会觉得这会是一款全新的产品。”
　　译者：小凯
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责任编辑：zdsh
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Apple Watch 为何注定会失败？
作者：周韶宏 来源：
消费者预期也表明，Apple Watch 的消费潜力并不怎么高。上周，投资银行 Piper Jaffray 发布了 消费者调查报告 ，统计数据显示，目前约有 7% 的 iPhone 用户计划购买这款智...
在苹果的历史上，Apple Watch也许是争议最多的产品之一。自从 Tim Cook 在发布会上展示第一张产品图，吐槽声和赞美声便同时开始了。
赞美者认为，Apple Watch 是可穿戴设备的指路明灯，从 Apple Watch 可以看到，苹果清晰地描绘了他们心中对智能可穿戴设备的定义：更贴近人体，但必须依附于智能手机而存在的延伸设备。
Apple Watch 也打破了科技和时尚的结界，终结了智能手表&不忍直视&的时代，科技产品一跃成为时尚宠儿。总之，Apple Watch 的出现，意味着智能手表混沌的元年结束，行业走向高速成长。
赞美者有相同的赞美理由，而吐槽者的槽点各不相同。外观山寨、没有特色、定位模糊、UI 密集的可怕&&它在苹果其他的极简主义设计中，略显另类。
消费者预期也表明，Apple Watch 的消费潜力并不怎么高。上周，投资银行 Piper Jaffray 发布了 消费者调查报告 ，统计数据显示，目前约有 7% 的 iPhone 用户计划购买这款智能手表，低于苹果今年 9 月发布 Apple Watch 时的 8%。也就是说，大部分用户还是选择观望。
分析师 Gene Munster 说，Apple Watch 将会在明年第二季度上市，Apple Watch 第一个完整年度的销售预期为 1000 万块。但是，如果苹果选在第二季度出货，那么 2015 年度的销量可能只有 800 万块。
Gene Munster 说：
&我们仍然相信 Apple Watch 是苹果的重要产品，但预计第一年销量将处于中等水平。&
Piper Jaffray 还算得上中肯， 科技博客 techradar 的评论更显犀利，直接列出了&Apple Watch 必将失败&的 5 大理由。
1. 缺少明确的刚需功能
苹果的产品一向具有颠覆性和变个性，iPod 装得下上千首音乐，iPad 颠覆了 PC，iPhone 终结了黑莓主导的手机时代&&但是 Apple Watch 并不是这样。尽管 Apple Watch 在健康追踪方面有着优势，但是这并非刚需，苹果手表依然缺少杀手级功能。
2. 仅仅支持 iPhone
Apple Watch 仅仅支持 iPhone，这其实会制约其销量。Android 手机的市场份额大于苹果，如果 Apple watch 一直只是支持 iPhone，其他平台的手机用户永远不会选择它。
3. 人们已经不戴手表了
自从有了智能手机，人们开始了用手机查看时间，手表变成了一个装饰品。既然手机可以满足我们的需求，为什么还要智能手表呢？这是 Apple Watch 需要回答的问题。
4. Apple Watch 增加了携带负担
这个论点和上一个略有重叠，现代人的包里已经塞满了各式各样的设备，手机、平板、游戏机&&对用户来说，Apple Watch 似乎并没有什么不可替代性，让人不得不带。
5. 价格太贵
入门级的 Apple Watch 定价 350 美元，比入门级的 iPhone 6 合约机还要高出 150 美元。许多用户会认为 Apple Watch 并非必需品，而且它和竞争对手相比并没有明显优势，高价势必会造成更大的困境。
尽管受到各方争议，Apple Watch 仍然是 2015 年最值得期待的产品之一。人们对它的不满和吐槽，多源自期待太高，已经从神坛回归人间的苹果，并不需要每一个产品都具备&颠覆意义&，就 Apple Watch 和可穿戴设备市场而言，二者都具有很大的成长空间。
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