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国产手机的全球逆袭：全球五强国产占三
“春风得意马蹄疾,一日看尽长安花。”2016年智能手机市场一片红海,竞争激烈程度难以想象,而国产手机在激烈“火拼”之后,大放异彩。国际权威调研机构IDC最新数据显示,2016年全球出货量前五位中,三星、苹果虽依然排名一二,但已是负增长,而华为、OPPO和vivo包揽3-5位同时,继续保持高速增长。市场调研机构Counterpoint针对全球手机市场的最新调研显示,中国品牌手机在2016年的出货量达到了历史新高,贡献了接近全球出货量的1/3。智能手机时代的头几年,是苹果、三星等国际厂商的天下,如今华为、OV国产厂商迅速崛起,步步紧逼。2017年手机圈的争斗将更加精彩。全球五强国产占三 国产手机称雄本土市场2016年的手机江湖发生了巨大变化。经历过山寨机横行、安卓塞班大战和苹果三星独占鳌头,国产手机终于在这几年逆转以往落后的形象。IDC最新报告指出,2016年全年,全球智能手机交付量为14.7亿部,创下了历史最高纪录。从占比来看,2016年出货量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo,市场份额占比分别为21.2%、14.6%、9.5%、6.8%、5.3%。虽然三星、苹果仍然占据全球手机出货量前列位置,但国内三大手机品牌的增速远远超过了三星和苹果。其中,2016年华为发货量增长了30.2%,OPPO增长了132.9%,vivo增长了103.2%。而在中国市场,国产手机的表现更加惊艳。IDC数据显示,中国2016年智能手机市场实现了同比8.7%的增长,出货量超过4.67亿台。其中OPPO与vivo有着惊人的122.2%、96.9%同比增长率,华为也有着21.8%的增长量;而苹果与小米则为负增长。同时,中国手机厂商之间的竞争也已经到达白热化阶段,两极分化较为严重。成功秘诀何在?产品渠道营销伴随着国产手机变身当红辣子鸡,其成功模式也开始引发市场热议。GFK通讯事业部研究副总监金瑞兆认为,国产品牌去年除了产品设计、生产管控之外,渠道拓展和品牌营销目前最为市场所称道。从产品本身来看,不管是华为Mate9、金立M2017、vivo Xplay6,还是其他品牌的几款旗舰手机均采用了时下前沿的技术,如双摄像头、曲面玻璃以及强劲的性能等配置,其综合表现均已达到了智能手机行业的一流水准。渠道建设方面,不同于苹果等海外手机品牌的高举高打,国内手机品牌已总结出一套完美的“农村包围城市”战略。OPPO、vivo、华为都从一线城市到各个乡镇进行渗透,线下渠道无疑是销量增长不可或缺的重要环节。品牌营销方面,国内娱乐圈素有“综艺节目千千万,OV两家占一半”的说法,足见vivo、OPPO为代表的部分国产手机品牌营销力度。从2016年开始至今,国内收视率最高的综艺节目赞助商,已基本被OPPO、vivo、金立、小米等几大国产手机品牌瓜分殆尽。在2017年,三星必然会开始全面反击。中国的厂商想要威胁前面两名的地位,必须在中国以外的海外市场获得市场份额才行。而今年,苹果也会拿出新的iPhone 8 争夺市场,手机市场从来都是硝烟弥漫,不容出错。了解更多财经资讯，请点击扫描关注大浙财经官方微信，让您掌握第一手浙江财经资讯。
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19:20来源：和讯网
本文首发于微信公众号：通信漫谈。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
国产手机发展到今天开始强调国际化，以继续获得销量增长和利润，今天就谈谈国产手机国际化遇到的问题和机会。
为什么国产手机需要国际化
国内市场已经结束了高速增长的势头，进入存量竞争阶段，另外国产手机在国内市场的份额已经超过80%，国产手机要想继续获得销量增长就需要进入国际市场。2015年中国手机品牌海外销量占有比例大约在14%，也确实为国产品牌进入海外市场提供了发展空间。
中国手机市场已经进入血海，为了市场份额，国产手机不断往低价下探，这导致国产手机品牌虽然占据全球市场份额超过四成，但是绝大部分的利润却由三星和苹果所占有，这迫使它们走向国际市场特别是欧美市场以获得利润，因为欧美市场是全球利润最高的市场。
国内的手机企业中目前国际化做的比较好的有华为、联想、TCL等，其实还有一家企业一加已在欧美市场打开了自己的品牌名声，在国际市场拥有不小的影响力，获得《纽约时报》、《时代周刊》等国际知名媒体的报道，被国内网友尊称为"莫博士"的WaltMossberg是美国科技媒体Re/code创始人、美国科技界最有影响力的科技媒体人之一、大师级的科技评测始祖评价一加"这是最有硅谷味的中国公司"。
走向国际市场面临的问题
国产手机在国内市场的成功与它们利用谷歌没有进入国内市场而获得地利优势有很大关系，这让国产手机可以将谷歌拥有的Android系统剪除谷歌应用植入国内的应用，借助这种优势国产手机得以迅速形成差异化在国内迅速扩大市场份额。
但是这带来了另一个问题，作为国内最成功的手机系统之一的MIUI，其拥有者小米为了从互联网攫取利润正为MIUI加入越来越多的应用导致其系统变得越来越臃肿，运行缓慢，这影响了用户的体验。而在国外市场，这些国产手机品牌却需要向谷歌开放其系统植入谷歌的应用，这导致它们失去自有系统的优势，而未能取得与国内市场一样的成功，小米去年国际市场销量占比不到一成。
一加天生国际化，在第一代一加手机上，顶级主流的硬件配置、在海外广受欢迎的CM系统，CM是国际市场发烧友最关注和熟悉的Android第三方ROM品牌，受到远超一线品牌关注，由此一加手机提供的一流体验给用户留下了深刻的印象。
一加在取得初步成功的经验后，开始研发自己的OS。在研发系统期初期一加就考虑到让OS也与国际接轨，针对国内与海外市场分别采用氢OS、氧OS两套不同的系统。与国内大多数定制系统仿IOS扁平化的设计不同，氢OS采用了Material Design的设计语言，以简洁、高效、有趣的交互逻辑展现出与众不同的面貌，力求做到快、稳、省。而氧OS更为接近原生体验。近日一加在4/7举行的氢听会上正式宣布，国内的氢OS与海外的氧OS将进行合并，确保用户体验一致性。
如何做国际品牌
三星苹果如今是全球最知名的国际手机品牌，这两家企业都非常注重打造自家的品牌。三星是目前全球销量第一的手机品牌，其实它做手机已经有28年时间了，第一部手机是1988年开始销售的，奋斗23年后成为全球第一大品牌，苹果自2007年开始发售手机以来都坚持做自己的产品而不是迎合大众才成为全球最具创新力的企业之一并成为手机行业的知名品牌。
从这两家企业的发展过程可知，培育品牌非常重要，只有形成了自家在用户中的品牌口碑企业才能获得长远的发展。
一加创始人兼CEO刘作虎积累了丰富的国际市场拓展经验，其负责的OPPO蓝光播放器曾经在美国市场上战胜了大量的竞争对手，价格甚至高于所谓的国际品牌；其负责OPPO Find项目时候请来李奥纳多做广告代言人体现了其国际眼光，并且最终将Find做成OPPO的一个成功品牌。一加成立后也是面向国际市场发展，以“北美做口碑，欧洲做销量，亚洲发达地区市场，一加只做影响力”作为一加的国际化战略。
目前中国手机品牌国际化各有自己的特点，联想收购MOTO手机业务、TCL收购阿尔卡特手机业务在国际市场打开了自己的局面，不过却主要以低价为主，华为借助集团的强大实力以大打广告战的方式占领欧洲市场但是在美国市场表现不佳，一加则从一开始就不是以销量为目标而是以打品牌为主，因此手机均价接近2000元人民币并在欧美市场都获得了一定的知名度。
作为一个具有“国际味”的品牌，一加用近两年时间打造了一个全新的手机系统，将给我们带来怎么样的体验呢？据说搭载这一系统的新款手机也将在今年中发布，一加会否给我们和其拥有的百万国内外粉丝带来怎么样的惊喜，值得期待。
文章来源：微信公众号通信漫谈
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看国产手机如何打入国际市场(图）
日前市场调研机构 Strategy Analytics 公布的Q3全球智能手机市场份额报告显示，三星Q3是拥有最高智能手机份额的厂商，接下来是苹果，中国华为超过LG名列全球第三。
& 　先来一组数据，日前市场调研机构 Strategy Analytics 公布的Q3全球智能手机市场份额报告显示，三星Q3是拥有最高智能手机份额的厂商，接下来是苹果，中国华为超过LG名列全球第三。&　　在此前的报告中也不难看出，虽然不敌苹果三星，但中国手机厂商在国际上的排位一直比较靠前，以&中华酷联&为首的国产厂商也是TOP5的常客。早在去年，&中华酷联&已全部开启国际化战略，纷纷在海外建造研发基地。华为早在2010年更是不惜重金聘请宝马前设计师来为华为终端做外观设计，足以看出它们对海外市场的重视。&　　此外，以小米、魅族、OPPO在国际上也享有了一定的名声。小米手机在上市前，MIUI已经在国外累计了一定的用户群，在美国更是设有MIUI官网。魅族在巩固了香港市场后，在今年也开始进军俄罗斯、以色列等国家，全球布局的战略逐渐形成。至于OPPO，早在2008年已与NBA签署合作关系，它的海外市场以及国际化战略前景也相当可观。&　　中国虽然贵为世界人口最多的国家，也是厂家们的首要市场，但海外市场也不容忽视。目前已有多家国内厂商纷纷实施国际化战略，旨在将国内优质产品带到海外，弘扬中华文化。日前笔者登上了亚马逊国际站，发现部分国产手机销量还不错，今天在此给网友们介绍一下。&　　6.18毫米超薄四核　　主打国外市场：欧美市场&　　华为Ascend P6的机身厚度仅为6.18毫米，该机采用直板触控造型，机身下端采用圆弧形处理，时尚感十足。机身边框采用铝合金材质打造，并辅之以&小倒角&，视觉上更为精致，而且白色版还采用了喷砂处理，正因为此使得该机侧面同样极具质感。&　　华为Ascend P6&　　外观方面，该机采用直板触控造型，机身下端采用圆弧形处理，时尚感十足。该机配备一块4.7英寸电容触控屏，分辨率为像素，屏显效果十分出色，该机背面内置一枚800万像素主镜头，足以满足日常使用。&　　硬件配置方面，该机内部搭载一颗华为海思四核处理器，搭配2GB RAM，实际运行非常流畅。系统方面，该机采用时下最新的Android 4.2版本。另外需要注意的是，该机的移动版、联通版机身厚度为6.18毫米，而电信版则为6.48毫米。
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