文章来源：>,>转身亦是经典，金立制造令人惊叹转身亦是经典，金立制造令人惊叹
在去金立M5 Plus发布会的飞机上，笔者遇到了一个金立东北地区的渠道人员，他向笔者透露虽然现在手机行业竞争越来越激烈，几乎所有的品牌都在向线下下沉，但是金立手机还是在稳步增长当中。
这更加激起了我对金立M5 Plus发布会的期待，通过此次发布会，我终于有了近距离感受金立的机会。
12月21日晚，摇滚歌手黄家强现身广东东莞金立工业园，携黄家驹的黑色吉他，与家驹合唱Beyong乐队经典歌曲《海阔天空》，这首一直被奉为时代经典的歌，也是这次金立M5 Plus发布会的主题。
作为主办方的金立，在此次金立M5 Plus的发布上，从每一个细节入手，让与会的每一位都倍感诧异。金立此次所作所为更是让人体会到，从传统功能机时代仅此诺基亚的霸主厂商在智能机时代汹涌的浪潮中屹立不倒，并大放异彩。
在我们缅怀诺基亚、摩托罗拉、波导、新科等等逝去的企业时，我们更能从金立的身上看到与时俱进的影子。
优雅的转身
从传统的功能机转身到互联网智能手机，需要的不单单是流水线上的机器换代，更需要的是对产品的理解换代，对消费者需求的响应换代，对市场冷暖预知的换代，更加是整个企业气质和态度的转变。
21日上午，金立开放了手机制作、加工、装配、检验等流程的所有环节，让所有的媒体和随行人员尽情感受金立的每一个细胞。数亿元的流水线、百万台每月的产能、国内顶级的检验机器和流程，铸造出领先业界的品质。
对于一个企业最大的品质就是包容开放，金立之所以强大就是懂得去包容每一个外来元素，将这些元素吸收转化成自身的强大。一个企业的从容就必然要从其所做的宣传动作中找到答案，我们可以看见金立的改变，金立每一个员工的改变。
现在的金立丝毫没有“偶像”的包袱，在互联网时代更加得透明化亲切化。转身后的金立才是让行业颤抖的。当金立M5 Plus发布会开始时，那种扑面而来的亲切感带给消费者及在场嘉宾一种无与伦比的感受。
金立M5 Plus谱写情怀
发布会当天晚上，金立发布了新机M5 Plus，金立M5 Plus走的是大屏幕路线。金属机身的M5 Plus配备一块6.0英寸的1080p屏幕，采用AMOLED奥魔丽屏幕，色域达到97%。如同黄家驹主唱的《海阔天空》一般，“原谅我这一生不羁放纵爱自由”，现在的消费者越来越喜欢大屏，这就是他们个性的体现，大屏的金立能给我们不羁的心更多的自由空间。
此外，金立M5 Plus的另一大卖点，就是机身正面加入了指纹识别模块。安卓也能有最快的指纹识别。M5 Plus上的指纹识别模块响应速度达到0.1秒，识别速度达到0.38秒，识别率非常高。金立人心中所追求的或许我们懂了。“多少次迎著冷眼与嘲笑，从没有放弃过心中的理想。”
此外，M5 Plus搭载了联发科MT6753八核64位处理器，辅以3GB RAM+64GB ROM的存储组合，支持最高128GB TF卡扩展，运行基于Android 5.1深度定制的amigoOS 3.1系统。
在优势项目超级续航方面，M5 Plus搭载了一块5020毫安时超大电池，配合金立系统层级的智能优化管理及智能省电技术，M5 Plus理论待机时间达到34.5天。
除了延续金立在续航上的一贯优势以外，M5 Plus的价格则是另外一个最大亮点，M5 Plus售价为2499元，M5畅享版1999元，12月25日金立线下门店及官方网上商城开卖。“雾里分不清影踪，天空海阔你与我，可会变。”手机如歌，歌如人生，金立的情怀如同我们对beyond的缅怀一样，深沉但不失激情。
歌声中的金立
M5 Plus发布后，“黄家驹”和黄家强共同高歌一首，为金立同时也为M5 Plus唱心声。对于此次发布会的不计成本，友商倍感吃惊。无处不显露的创意和细节的确让金立出尽了风头，获得了更多的关注。
作为老牌的手机行业巨头，金立有强大的线下渠道，代理商体系。金立人称之为两大战略纵深，第一、纵向渠道，也就是金立自身建立的庞大的销售渠道，这个体系可以自成一派，也是战功卓著的一派；横向体系，也就是新兴的互联网渠道与开放渠道，这两个渠道虽然成立稍微晚，但是也是斩获颇丰增长率居高不下。
传统来讲，手机电子类消费产品注重渠道，终端销售作为产业链条最后一环，虽贴近用户，却总是不能有效地控制住用户。如今，厂商越来越重视品牌的塑造，注重消费者的喜好。电子类消费产品中，手机产品行业有着，行业风向有着频率多、变化快的特点，针对广大的消费需求和品牌接受度要不断地调整优化战略。以金立为例，金立在此次发布会上就推出了两款拳头产品，以M5 Plus为主M5 畅享版为辅的出击阵型，也就是为了博得多领域多阶段的手机用户青睐。
为了配合渠道的搭建和金立品牌的塑造，此次可以看出金立在营销投入的加大，让金立在渠道端和品牌端有了更大的想象空间和力度。在现在手机这个营销至上、营销为王的行业，金立不仅后来居上地学会并用高超的手段来展现营销，更加以扎实的硬件来为消费者着想。和一些友商只专注营销的做法泾渭分明。
2015的尾巴，金立从产品到企业文化都产生蜕变。对于金立来说，每一次蜕变都是新生的开始，外界也将会以崭新的眼光看待全新的金立。正如黄家驹一样“永远不死”！
最后带着歌声，金立M5 Plus发布会混合着音符飘向远方。相信这般来势汹汹的金立必然会带来不一样的行业格局，面对着繁复的手机行业，我们能做的或许只有等待结局的上演。正如歌曲中所唱响的，如我们心中所等待的。
“今天我寒夜里看雪飘过\怀着冷却了的心窝飘远方\风雨里追赶\雾里分不清影踪\天空海阔你与我\可会变……”
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小调查：一款价格在3000元左右的高端国产手机，应该具有什么特点才可能会打动你？
11月27日，微天下写了一篇《怒放吧，演讲》，这篇文章后来被网编修改题目为《互联网时代，演讲的复苏》，转载的挺多，其中开头一段是这么写的：
昨晚去上海参加一个土豪组织的新品发布活动，先是发布演示，然后是跟老板小范围聊天，结束后已经到了十一点，一起下电梯，途中遇到个女记者，恭维说：&X总，你们这次活动让我对你们的印象大为改观啊，非常非常之Fashion......&
X总有些尴尬的微笑点头，大概，这又触动他草根、土豪出身的传统企业背景，没办法，现在的传统企业，不向互联网精英学习，不向互联网跨界，看起来简直就没有活路。
其实我很理解女记者的恭维，她一定是真心的。
因为连我也没想到，X总的舞台表现能这么好&&以至，确实改变了对企业的某些印象。
没办法，这就是互联网新时代所要的，企业领导的公众&范儿&已经越来越影响到公众对企业形象的评价。但无奈的是，在企业圈里，还是有太多人，没有意识到这一点......
这家当时没点名的企业实际上是金立手机，老牌的本土手机厂商，在前智能手机时代，金立相当有名，基本上等于家喻户晓。智能手机时代到来后，国产手机厂商经历一轮大洗牌，而金立孑遗，并于2011年推出第一款智能手机。这次金立的新品会发布的是E7，从规模和创意来看，这场发布会都堪称金立历次发布会中最盛大的，站在台上扮演乔布斯的则是金立集团总裁卢伟冰。
作为一家国产手机企业的CEO，卢伟冰这两年一直在努力带领金立转型，自称是乔布斯中国信徒中的一员，一本《乔布斯传》他看了三遍，推崇苹果的极简、美感的设计理念，对外，它又常自称是&是金立最大的产品经理&，常在微博上与用户、大V互动，对于因互联网而带来的市场变化，他也有深刻认知：&现在最大的改变不是市场、不是渠道、甚至不是产品，而是消费者。正是由于消费者的改变，才会带动产品所有要素的改变。在这个过程当中，不能及时改变，不能正确改变的厂商一定会被淘汰。&
转型的卢伟冰和雷军越来越像。而且看起来，无论是从市场还是产品以及用户群体，金立和小米都是天然的竞争对手。这次金立的E7发布，我认为很大的一个目的就是狙击小米3手机，或许媒体标题说的更露骨：生来就是宿敌。
那么金立E7正在拿什么来狙击小米3呢？略微总结了下，大概有下面这么几点，还是引用按百度搜索&金立e7&关键词所得网媒标题来展现吧，因为这里面不但有产品特点，还隐含着媒体态度以及企业卖点诉求：
1、《最拍照手机来袭 ELIFE E7全网试用招募》、《金立发布1600万像素智能新机ELIFE E7》
2、《国产首款3GB内存机型来了》
3、《金立摇身一变战高端》
4、《金立E7发布 全球首配2.5GHz骁龙800处理器》
5、《金立e7发布会:骁龙8974AC暗战小米获高通支持》
6、《金立E7评测:独家定制Amigo 2.0系统》
媒体各有看重，但综合起来就是说金立的E7拿来跟小米抗衡的卖点是：打造&最拍照手机&，&首次将专业相机级传感器搭载至手机中，是迄今为止拍照效果最好的智能手机&；&ELIFEE7采用基于安卓深度优化的操作系统-Amigo2.0版本，全球首款可以进行多维唤醒智能手机&；&国内首款搭载8974AC平台的智能手机&
以上可见于金立的媒体通稿，另外，金立这次把高通高级副总裁兼大中华区总裁王翔拉来为E7站台，高通把骁龙800系列MSM8974AC芯片国内首发权给了金立，并保证供货。而金立为保证迅速推出高通平台产品，提前两个月派驻工程师常驻高通圣地亚哥总部进行研发适配。
在现场，通过问答的形式，高通承诺保证芯片供应绝不会缺货。
卢伟冰：&国内一些厂家说骁龙800芯片影响手机量产，能不能保证我们供货？&
王翔：&没有任何问题，骁龙800系列目前已可保证供货，特别是对金立&。
底下一片叫声，显然在场的专业媒体都能听懂这是针对小米3发布三个月仍迟迟无货的&期货&现象而言。当然，也是针对目前关于联想垄断大部分骁龙800芯片的传言。
关于生产与销售价格。金立E7将于12月5日开始量产，12月12日全国上架，发行将选择京东、天猫等互联网渠道，4G版E7L 3GBRAM+32GB ROM售价3499元；3G版E7 3GB RAM+32GB ROM售价3199元；另外，3G版E7 2GBRAM+16GB ROM售价2699元。
卢伟冰一直说&学小米，反小米&，就是说金立的新品营销要在学习小米模式的基础上，在一些具体的方面与小米的产生足够的差异，比如在产品价格段和产品定位上，要避开小米的2000元和三星苹果的4000元以上，主打元的品牌真空区间。在一些功能方面也要有更多的差异化，在工业设计上，定位也要比小米要高端。
这次E7的发布，可说是充分体现了这一转型诉求。
但这种新玩法并不是毫无代价，因为可能意味着金立要割舍一部分原有的市场和目标人群，这包括3000万台的年销售目标、海外ODM项目以及千元机市场（金立目前国际市场与国内市场出货比例约3:2，海外市场占大头，主要为南亚、东南亚、非洲和拉美市场）。
从以三四线城市为主的千元手机市场转移的想法很大胆,但金立的商业逻辑是,从市场份额来看,目前正是国际品牌下滑的空档期,选择在这个时候转投一二线城市更激烈的智能手机市场,未必不是上策之选，手段则是靠明星产品与微创新。作为传统手机厂商，尽管金立已经认识到，传统手机模式正在被颠覆，用互联网思维操盘手机才有未来。但单独电商渠道也有短板，金立未来要走的是线下品牌专营（旗舰店、专卖店、专营店）+电商的线上线下一体的O2O模式。所谓品牌专营模式应该是类似苹果的applestore，提供金立各自跨界的产品。
卢伟冰称，ELIFEE7首发将在互联网渠道，包括天猫、京东、苏宁、易迅等第三方电商平台。金立传统的遍布国内三四线市场的开放渠道肯定&不爽&，但传统渠道不转型就只有失败。金立必须说服渠道商从传统硬件代理商，向品牌服务商转变，也就是线上与线下结合。
需要改变的还有金立原来的品牌形象，这其实是包括联想、华为等中国企业普遍要面临的问题，旧有的品牌形象虽然具有知名度，但在消费者心目中却很难建立起高大上的美誉度，缺乏购买产品的第一驱动力。为了撩开膀子全力开打，10月份金立突然高调宣布要投资一家新公司，据说要用互联网模式打造一个全新的手机品牌（暂未公布新品牌名称）。
互联网思维+新品牌+更高端差异化地位+制造资源和供应链资源的传统优势+以前的渠道网点与售后服务资源（注：这些资源也可能是包袱），金立是否已经可堪与小米摆开一场大战？
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困扰。摄像头方面，R5前置摄像头为500万像素，主摄像头采用了倍受好评的索尼IMX214
1300万像素CMOS镜头，同时搭配优异的PI2.0+原画引擎，拍照体验得到提升。
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