去年走红的那些东西，2015年营销你要多加小心
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摘要: 　　营销界总得来说是面后视镜。这倒不是说他们中间缺乏开疆拓土的人，而是这样的人出现的概率总是很低。　　在我们的眼界日益被朋友圈主宰的今天，一件事很容易被误以为是头条──但凡有什么在你朋友圈里被刷屏，你 ...
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　　界总得来说是面后视镜。这倒不是说他们中间缺乏开疆拓土的人，而是这样的人出现的概率总是很低。　　在我们的眼界日益被朋友圈主宰的今天，一件事很容易被误以为是头条──但凡有什么在你朋友圈里被刷屏，你就会觉得全天下都在讨论它。这也是营销界很难出现”爆款“的原因之一：在一年多以前大家热议的话题还是受众碎片化的时间，现在已然变成了碎片化的受众。为了做出最安全的营销，很多人选择了跟随那些最显而易见的热点。　　这就是为什么你会在 2014 年集中地看到那么多基于 HTML5 做出的营销页面(不知道这是什么?没关系，还记得那种用手指在手机屏幕上擦啊擦就会出现一些字的画面吗)，也是你会如此深刻地记得“约吗”“造吗”“也是醉了”的原因──太多公众号和媒体使用这些貌似流行的词汇，因为他们会认为这样会让你觉得亲切，但实际上和春晚小品二次咀嚼网络流行语没有本质上的差异。　　在回顾 2014 各种爆款的时候，我们总觉得比盲目跟随更危险的，是相信那些营销鸡汤文。这可能是我们自己创造出来的一个词汇，它适用于这样的场景：万科请马佳佳分享 90 后为什么不买房，而这个 PPT 随后在社交网络狂转，最后被总结成房地产公司的互联网思维。　　一旦什么被总结成一个专有名词，好像总应该心怀警惕。2014 年可能是专有名词出现最密集的一年(也可能是我的朋友圈放大了这一点)，好像任何不和 O2O、创业精神、快速迭代、生活方式、工匠精神等等联系在一起的东西，就完全不应该存在于当下。　　我们一直在分享好的营销案例，比如英国三大超市巨头之一的 Sainsbury’s 和皇家英国退伍军人协会(Royal British Legion)合作，以 “1914 圣诞停战事件”为背景，拍摄的 3 分 40 秒历史题材“圣诞无战事”;比如 Beats 所推的詹姆斯“回家”广告，没有热血和喝彩，但充满温情;比如美泰旗下的玩具品牌费雪新年广告不拍玩具，而是庆贺新生;比如日本牙膏品牌在街头设置的剪影装置，鼓励爱人接吻广告;比如宜家把电影院椅子换成床，让你舒舒服服看场电影……　　你会发现，那些感动了你的好创意依然和洞察人性、发现消费需求相关。广告人威廉·伯恩巴克曾说过一句话：“有件事是肯定不会变的，创作人员若能洞察人类的本性，以艺术的手法去感动人，他便能成功。” 这句话放到现在依然适用。　　1、小心明星　　明星代言被视为营销的一条捷径。但在刚刚过去的这一年，演艺圈中的名字相当密集地与毒品绑在了一起，柯震东吸毒的消息更是引起行业震动，身抗多达 19 个品牌广告合作，简直让品牌营销团队和代理公司都忙翻了天。那段时间，明星几乎让广告业战战兢兢。　　而在另一边，韩剧《来自星星的你》的爆红，几乎让金秀贤成为了本年度最具价值代言人。据不完全统计，金秀贤在中国代言了 35 个品牌。包括哈根达斯、德芙、伊利、三星、恒大冰泉、北京现代、新秀丽、Calvin Klein Jeans 等。　　品牌找代言人，一般要形象合适、气质吻合、粉丝与品牌目标消费者接近、且无不良嗜好。找到一个合适的代言人绝非易事。但广告业现在”谁红就找谁“的急功心态，大概已经忘了找代言人的初衷。　　除此之外，互联网明星也开始被品牌所关注，比如《万万没想到》中的王大锤参演了飞利浦广告;京东“双 11” 广告则邀请了《屌丝男士》男主角大鹏和《极品女士》女主角于莎莎。　　2、小心“爆款”　　2014 出现了非常多的现象事件，它们突然成为一个热门话题，然后又迅速沉寂。　　年初 Flappy Bird 火速蹿红后突然下架;紧接着小游戏 2048 开始火爆，它在 Goole 2014 中国热门搜索排名榜单中位居第 10;然后是全民玩”脸萌“，让这个诞生不到半年的 App 迅速走红，下载量超过 3000 万;紧接着便是”五步围住神经猫”小游戏再次刷屏朋友圈，之后迅速又被众多明星参与的“冰桶挑战”所取代……　　“爆款”永远都会被特殊关照，它具备易于传播、适用社交分享的优点，但它很少能够为公司或者品牌带来持续的吸引力，进一步说，就算一些公司靠短期积累迅速聚拢了人气，缺乏底蕴维护好这些资源，最终还是会一无所有。　　一个典型案例是凭借“愤怒的小鸟”游戏而风靡全球的芬兰手游公司 Ravio，因为没有更多创新产品营收停滞，并开始裁员。　　“爆款”很多时候是一种意外，这种意外确实能够带来意想不到的营销效果，但若能够借此创造出“经典”，那才真正能够带来价值。　　3、小心O2O　　这里并不是否定O2O的价值，而是不要在不值得 O2O 的时候，盲目套上这个概念。　　资本市场已经为 O2O 疯狂：外卖服务 App 饿了么获得大众点评 8000 万美元的融资，嘀嘀打车融到 7 亿美元，成立仅 5 年的专车服务公司 Uber 估值已高达 400 亿美元，旅行短租住宿服务公司 Airbnb 获得新一轮 4.75 亿美元投资，美团获得 7 亿美元 D 轮融资，万达、百度和腾讯出资 50 亿元成立万达电商……热钱在涌入这个领域。　　一直持谨慎态度的房地产和汽车也一拥而上。万科和淘宝的跨界合作，虽然更多的是营销噱头，还是引起了更多地产商的效仿。参与天猫“双 11”的 4s 店数量达到 8000 家，相当于全国 4s 店数量的 1/3。上汽集团还在 3 月上线了中国汽车行业首个 O2O 电商平台车享网。　　类似黄太吉和雕爷牛腩的案例已经被一次又一次地解读。当越来越多的创业者奋不顾身希望提供 O2O 服务的时候，最好可以看一看自己身处怎样的竞争环境之中，而自己产品又能为消费者切实解决多少问题。　　4、小心过度解读年轻人　　今年 4 月，全球业绩下滑的麦当劳以“麦当劳叔叔”为主角在全球展开了一系列名为 “Fun makes great things happen” 的怀旧营销活动。年末，它又在中国找了“小崽子剧场”给自己做表情，在新加坡和 Line 合作发售公仔等。　　日子也不怎么好过的可口可乐开始在创意外包平台上找广告灵感，还在亚特兰大总部办了一场电竞比赛，并在 Twitch 上直播──你不知道 Twitch 是什么?嗯，你不是他们要的年轻人。　　大公司们为争取年轻消费者的努力其实从来没有停止过，近几年的表现更为突出，不过你看，当你研究年轻人的时候，你就不再是年轻人了。大公司也总是容易陷入这种梦魇，但凡和年轻人沾边的东西就扑将上去。不管是在美国市场，还是中国市场，这些公司都面临着目标消费者“换代”的现状。就像品牌在中国感觉捉摸不透 90 后一样，它们在美国同样也在试图解读“千禧一代”。　　尽管年轻消费者关乎品牌未来成长空间，还是想要提醒一点的是小心过度解读年轻人的报告们，另外就是，不要刻意为了年轻而年轻。
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人体虽然不存在死穴,这些重要部位还是得多加小心
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阅读，只需一秒。精彩，尽在掌握！近日,网上一则新闻让很多人感到害怕:一位丈夫和妻子接吻时,由于用力过猛,吻到了妻子的“颈动脉窦”,导致其死亡.一时间,...
近日，网上一则新闻让很多人感到害怕：一位丈夫和妻子接吻时，由于用力过猛，吻到了妻子的“颈动脉窦”，导致其死亡。一时间，关于身上存在死穴的话题，在微博上引发热议。针对此事，贵州省中医医院针灸推拿科主任、主任医师向开维介绍，人身上其实并无所谓死穴，“死穴”都是武侠小说中艺术加工而来的。没有死穴，不等于没有危险部位。向医生介绍，虽然不存在按一下就导致死亡的部位，但人身上几个重要部位，倘若遭遇撞击，则的确有性命之忧。寰枢关节第一颈椎寰椎和第二颈椎枢椎之间连结的总称。位于人的后脑勺下方，是脊柱和头部连接的部位。向医生介绍，该部位是人体的生命中枢，包括呼吸系统、等多个系统的神经，均从此经过，连接大脑。向医生推测，网上所说妻子死亡，应该可能是妻子本身具有寰枢关节脱位，再由于丈夫较高，妻子抬头接吻，导致该部位脱位加重，挤压到生命中枢导致的死亡。“但这种可能性太小，网上传言不必相信。”向医生说。但向医生介绍，不少电影中，间谍、杀手在人背后扭脖子，人当即死亡的情况，就是寰枢关节内的延髓受到挤压而导致的死亡。“摔跤也最怕后背摔倒，就是因为担心寰枢关节脱位压迫到延髓。”向医生提醒，该部位是人体中最为薄弱的位置，平时在活动时，头部旋转等应尽量温柔平和，否则造成损伤后，对身体各个系统功能均有影响。颈动脉脖子上，颈动脉同样是需要多加小心的地方。“脖子前部，两条颈动脉为大脑供血，其周围还布满压力感受器，若该部位被击中，则人通常情况下会立即晕厥、”向医生介绍，若是患有高血压、心脏病等病情的患者，则更需对该部位多加小心，以防意外。太阳穴谈到死穴，大部分人第一时间都会想到太阳穴。向医生介绍，曾有一颗黄豆打死一个人的说法，虽然无法考证其真假，但太阳穴部位，的确也是人体的薄弱之处。“该处颅骨比较薄，并且是在两块骨头的衔接部位，因此受到撞击后，会对大脑产生振荡，轻者恶心想吐，重者则是脑震荡。”向医生提醒，头部是人体较薄弱部位，而太阳穴则是薄弱之中的薄弱，更需多加小心。腰部两肾部位肾脏是人体重要的代谢器官，而肾脏所在腰部，却是人体最缺乏骨架进行保护的部位。“热爱拳击、户外运动的人群需要加倍小心，发生摔倒或是撞击等，如果伤到后腰部肾窝位置，很有可能对肾脏造成损坏。”向医生介绍，肾脏发生出血破裂，手术难度较大，该部位也需要大家多加小心保护才是。心窝《笑傲江湖》中，令狐冲对师弟的心窝点了一下，师弟便无法动弹了。向医生介绍，鸠尾穴位于胸骨柄下方，是心窝所在位置，也是太阳神经丛分布部位，虽然不像武侠小说中描写的如此神奇，但该部位若受到冲击或打击，神经丛受刺激，人会发生晕厥或痉挛，同时也会影响到心脏功能。虽然听起来人身上有不少危险部位，但向医生告诉读者，这些部位要想准确地打击，也并不是很容易，由于人本身是运动的物体，博击时人不可能等着你去准确地打击这些薄弱部位上。但他同时也提醒，人的生命，看似坚强，实则也很脆弱，对身体各个部位作大致了解，可以更好地避免一些伤害的发生。本文转自网络如果你喜欢本文章，欢迎你分享和转发，因为你的爱心，会点亮更多人的生命！感谢你的支持！我可是免费的呦！你好，我是远帆，很高兴认识你，让我们共同进步，幸福喜悦！我的个人微信号是：yuanfan000成长的路上感恩一路有你
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