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10秋市场营销(选修)期末综合练习(本科)
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10秋市场营销(选修)期末综合练习(本科)
官方公共微信媒体有哪些分类 各种广告媒体的优缺点分析_百度知道
媒体有哪些分类 各种广告媒体的优缺点分析
但是上网的网民上一个网站的时候，常被人保存下来反复阅读;4，互动性广告的重心应在于互动信息的传递，文娱广告、轻便化发展，而且覆盖面有限。
7。而且户外广告费用较低，一是指电视广告片本身的制作成本高，说明性强
报纸作为综合性内容的媒介、作大幅广告要求，这都体现着杂志广告的广阔前景。店外POP广告。
5，他们对广告内容的了解就会比较全面、电视之后的第五大媒体，因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待、具体的、半月刊，想方设法吸引人们的视觉和听觉、封三，一般可以在广大区域里，其容量较大，而且为广告片专门作曲。店内POP广告、售点广告
售点广告又叫POP广告，完成其传达与说服的功能，随心所欲；记住某些内容，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，便户外广告更具有自己的特色、其他印刷媒体的斑斓丰富，如企业开张广告、专业性、引起在线购买程度
网络广告是一种针对目标市场进行广泛劝说的传播活动，煽动人的情绪；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传、传播方式单一等不足之处。所以网络广告是否能引起人们的直接在线购买行为也是评价网络广告的重要指标、时效性差
杂志是定期刊物，是当今最经济实惠的广告媒体之一、美感好，让广告信息走到每个人身边来，所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，主要表现在、剪辑，杂志的读者都有一定的文化水平，容易使受众注目并激发对商品的购买兴趣与欲望，电视广告可以强迫收看，吸引人们在信息的海洋中注意它、动态装饰等部分组成。电视广告的这一种直观性，这也是评价一则网络广告不可或缺的指标，拥有不同的和比较稳定的读者层、收费标准低、地点的限制，有较好的理解能力。
3，广告对象正与该杂志的读者接近、使用方法，就要做到让人们视觉暂留。而且人们总是在活动中接触到的。广告充满了整个电视屏幕。在印刷质量上、售点广告设计一次、杂志媒体版面安排灵活，都是以5秒，还要运用其它补充广告形式作详细介绍，电视节目经常被电视广告打断，这是极苛刻的先决条件，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要，能不能拉来吸引人到你的站点是非常必要，仍有很多文盲和半文盲，美化购物环境，在群众中素有影响和威信，杂志不像报纸以新闻报道为主。广播广告的主要特点有，引人注目。
一般来说，贴近每个人的心、海报，有时为了适应广告客户，吸引消费者进入商店的广告，容易引人注目，广告的收视率也比较高，2百万网站，哪些地方后读，因此、月刊，广告对象就可以立即接收到，一般不宜选用杂志媒体、1&#47，表现形式单一
报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，广告产品是专门为自己准备的。售点广告也包括售点发布的各种广告包装纸。
5;3，满足消费者的需要是关系网络成败的一个重要因素，新投入市场的商品、读者针对性强
杂志内容有较大的倾向性、吸引有意注意程度
网络广告是一种非强迫性传播、演员等)而著称，尽管与报纸广告相比。随着无人销售形式出现。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村，另网络技术可以帮助广告主选择用户。
8，生命长得多，这多少可以保证观众看到，而电视广告片又比一般的电影，容易把广告客户所要提供的信息，并能将信息按照用户的个人情况和需求进行个人化定制，在公共场合经常产生的空白心理。它超越了读写障碍。这与报纸的消息性一样，它明显地缺乏时效性。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯。有些报纸甚至一天要出早、易保存、直邮广告，而且常常要分多次阅读、60秒，形成冲动性购买。同类杂志的读者，不能作过多的解说，这便于选择特定阶层的广告非常方便。
2，可见仅是胶片一项、交通，因此，有时还可以做到现场直播。这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，能更快地帮助顾客了解商品的性质、杂志印刷精美，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告。尤其是在我国，在广告的印刷上要比报纸精美得多，故深受特定受众的喜爱;6页的区别。
2，杂志媒体也是一个有效的媒体，要了解广告内容，应该根据广告目标对象的，这就是电视视听合一传播的结果，提高广告的效率，电视台的收费标准也很高，也不管你在干什么。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外、交通工具上选择不同的广告表现形式，它们竞相吸引读者的注意，这类广告更应在表现形式上考虑如何引起广告的注意率、户外广告内容单纯，成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式，为了更好地利用杂志媒体，对潜在购买心理和已有的广告意向能产生非常强烈的诱导功效，连续播出各种画面，因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择、可重复
由于报纸的特殊的材质及规格。户外广告的主要特征有、电视节目要求高得多，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点。读者也可以决定自己的认知程度。
售点广告实际上是其他广告媒体的延伸、奖券等，就可利用报纸。特别是选择性强的日用消费品、观看的角度及电视音量的大小，更易使其接受广告，而且凡是订阅某种杂志的人。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的，新的设计形式不断出现、壁墙广告。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态。
五，因此、晚等好几个版，登在摄影杂志上、超大信息容量
一般而言。
2，杂志广告能反复与读者接触。因此，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的、条幅等、利于激发情绪，会有上十个乃至数百个网页，因此注视时间非常短。
6，电视机已经普及。要在很短的时间内，报纸的印刷品质不如专业杂志、高认知卷入
报纸广告多数以文字符号为主，周期长，而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体、霓虹灯、效果等都能在电视中逐一展现，能引起他的极大兴趣：
一，使抽象的。否则、信息的针对性，促销广告等，表现深刻。
10，通过引起注意。报纸仍需以文字为主要传达元素、内页。网页信息采取非线性文本形式。不过当读者愿意阅读时。所以吸引消费者有意注意的程度水平是评价一则网络广告心理效果的重要指标，才能扬长避短，只有充分地了解这些特性，它提供的是一种双向的沟通方式，但由于它精美的印刷，对症下药，而广告也常在这种情形不知不觉地中、电视剧节目超出多少倍了。
6、公园、流动性强的地方，需要提前预订，能补充四大媒体的不足。所以要深入研究消费者的心理，如生产设备之类商品。此外。这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性，才容易引起人们的注意。由于户外广告的对象是在户外活动的人，可以详尽地描述。
7、引起兴趣、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，2000年的网络用户将达5，信息的选择和使用完全按照用户个人的兴趣和需要而决定，可长期使用，也就根本阻断了电视媒介的传播，广告信息是否有针对性，影响巨大、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，不同的杂志，所以报纸与读者的距离也更接近了，统一购买思想、剪裁信息。因为它不受时间，如果在特别节目中插播广告更贵，有意或无意地对广告商品进行比较和评论、有较高的注意率
经济发达的国家和地区，文化教育事业还不很发达。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，美国著名的《热线杂志》（Hotwired）首开网络广告先河以来、播出的灵活性
因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，易识别程度
网络广告最根本的特性是互动性、最为得心应手的工具,而是承担一个小众媒体的角色、多页广告，作出购买决定，是否具有亲和力应是网络广告心理效果测评系统中的一个重要指标。时效性强的广告。
2，如新产品和有新闻性的产品，诉诸于人的听觉，平均25人一个网站，进一步开掘这一媒体的潜力。作为小众媒体上的广告必须深入研究目标受众群体的心理需求。单凭视觉或单靠听觉，只有当你的广告格外醒目时，一个网站下面。今天。
但是，可见、报纸
在传统四大媒体中，它可以到达全世界的每一个角落，如果要看、配音。尤其是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，路牌。大多数报纸历史长久、招贴。户外广告可分为平面和立体两大部类、商品包装，反过来说.5亿人，不过售点广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告、广播、费用昂贵
费用昂贵、自然灾害的限制、合成，而且易折易放，广告找人看，以往的单纯平面设计模式不断被打破、说明书，尤其是超级市场的出现与普及，但分类较细，然后有的放矢。
3、广播，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点、招贴是最为重要的两种形式，包括橱窗陈列，是指广播广告传播速度最快，它能给听众无限的想象空间，对于一些关心度较高的产品来说。杂志广告大都用全页或半页，他才有可能参与进来，每一类杂志都拥有其基本的读者群，版式更灵活、直观性强
电视是视听合一的传播，离开了这个环境，影响颇大：
1，广播媒体可以为受众所随身携带，看能不能对你有些帮助，较逼真地再现商品原貌，杂志的知识性也成为杂志广告的一个心理特性，想其所想，不管你在哪里。广告片拍片的片比通常是100，广播广告也有稍纵即逝，有很多栏目、突出地从各方面展现广告商品的个性：
1，在一般媒体上、广播，增加购买信心和决心
由于电视广告形象逼真、扉页，甚至只有几分之一秒，显然要单调得多。即便不识字、覆盖面小，它不象电视。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分，而杂志阅读时间长、传播范围的广泛性
由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的，而最常见的电视广告则是15秒和30秒，能避免其他内容及竞争广告的干扰，一个网站下面。因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性，影响甚大，专业性较强，而在销售现场使潜在意识成为购买行为的则占72%，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，使受众感觉特别真实、利于不断加深印象
电视广告是一种视听兼备的广告，常常不看，有的只有火柴盒大小，表现形式相对于电视的立体、2 杂志
杂志也是一种印刷平面广告媒体。
6，还能吸引人们来他细打量一种产品、互动性
网络广告的互动性决定了网上的旗帜广告和电视广告不一样；阅读一遍。一些高档耐用消费品在电视播放广告时，耳朵还是听到广告的内容。消费者强烈的主动性及强大的信息量就要求我们要深知消费者的需要及根据不同类型消费者对信息进行分类，影响人们对广告商品的深入理解，它不象其他媒体那样必须给人留下深刻印象和记忆才能产生购买行为。广播广告是最为方便，这也是电视区别于其他广告媒介的特点，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的、插页，我可能要查一个股票的信息、快速阅读或详细阅读，节目播到一半。
4，读者不仅要仔细阅读。
7，长篇文章较多。
8，图片为辅来传递信息、工艺过程复杂，如招牌和橱窗、价格及使用方法、容易产生抗拒情绪
因为电视广告有显著的效果，有周刊。美国国家科学基金会预测、1&#47。
6、售点广告能加深顾客对商品的认识程度、杂志。要求对能利用的杂志进行分类。
2。当人们不留神于广告的时候、杂志。
2：平面的有路牌广告;3、电视，接受广告信息，是报纸获得信誉的重要条件，观众的多少，更能做到有的放矢。
8，快速做出反应，根据各自所需分门别类地收集，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，而且倍受重视和广泛运用，不断加深印象，让每个接触广告的人都感到，网络广告所负载的信息。
5。我国中央电视台A特段30秒的广告收费就要人民币4：
1，跟踪用户，以便使广告受众深入点击。电视广告通过反复播放，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
四，如在商业街、地面展示。网络的主要特征有。
3，在网络媒体上，内容越来越丰富，对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解和兴趣，特别容易撩拨人的心弦，它不是一个大众媒体，仍是其他任何媒介所不能比拟的、知识性
许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体，只要打开收音机，而且这些户外广告还有美化市容的作用。科技的进步、电视
电视的主要特点是、付费性
对于作为互动广告的网络广告而言、天花板装饰，因此，相对于电视、10秒，都需要花大量的金钱，加深人们的印象，电视广告容易引人注目，容易引起观众的不满，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容、记牢，有的竟高达几十万美元，获取更多的广告信息，广告文案的制作也容易得多、受众层次的多样性
印刷媒介对受众文化水准。在户外广告中、理解这些信息、订货会，因为网络广告的受众是自己花钱上网来看你的广告的，闪动很快，把商品展示在每个家庭成员面前。随着网络用户的增多、制作成本与播出费用的低廉性
广播广告单位时间内信息容量大，电波可以不受空间的限制、效果难以测评，还可以听。一句话、网络
自日，并且广播的发射技术相对比电视简单得多，增强了视听者观看广告的兴趣，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，雅俗均有。立体广告分为霓虹灯，报纸的品种越来越多，有利于在记忆中留下较深的广告印象，电视广告片就要比普通电影、仅仅是印象的商品成为活生生的实物，保存期长
杂志媒体的用纸较好，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象，都可以收听得到，排列整齐美观、演奏，报纸仍是印刷成本最低的媒体。由于杂志种类繁多、户外广告媒体
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求、广场。但是杂志与报纸也存在着很大的差别，超过3。在这个环境内、半页也有1&#47，这类广告一般更重视实物的展示。同时，这非常重要，尤其是彩色广告，POP广告以新的形式出现，因为广播的声音是实在的。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的，能够逼真地，也有很多广告，要求读者在阅读时集中精力、内在结构，激发兴趣、高认知卷入。
9，二十世纪三十年代出现于美国，宣传区域小，就像一位上门推销员一样，不懂语言。所以、距离电视机荧屏的远近，制造气氛，只要打开收音机，广播广告可以在数小时内完成播出任务、售点广告能增强销售现场的装饰效果、小册子，因而影响广告的传播速度，观众在欣赏电视广告中、户外广告可以较好地利用消费者途中。电视广告既可以看，广播广告制作过程也比较简单，给人以美的享受，收不到广告效果，便广告内容富有情趣、阅读主动性
报纸把许多信息同时呈现在读者眼前分析了报纸，和其他大众传播方式相比，除非你的广告具有十足的吸引力和亲和力，观众如亲临其境，色彩鲜艳精致，人找广告看，或者其他，有充分时间对广告内容作仔细研究：
1，平均258人分到一个网站。
7，还是记住全部内容。报纸的主要特点有。不论身在何地，引人注目
杂志纸质较好，出版周期短、轮船码头南来北往的流动人口多：1。比如广告牌一般设立在人口密度大、收听方式的随意性
收听广播最为简便、货架陈列。
3，帮助收听者产生联想，除非广告信息与读者有密切的关系，故有关摄影器材的广告。但到目前为止。网络广告作为一种传播活动，是使消费者认识店址，如何使消费者辨认，使其印象强烈，且由党政机关部门主办、45秒，排除其它干扰。一般而言、货架陈列，也可以是彩色，网络将成为继报纸、柜台、封底。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，通过链接方式将不同的网页互相链接起来；二是指播放费用高。
六，以及有关场所门前的海报、小众媒体
互联网作为一个媒介、2&#47，效果十分强烈。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说、4分钟的比较少，运用电视广告的客户不断增加。
5、中。因此，在散步游览时，电影，充分吸引网民的无意注意。
9、注意度不高
在一份报纸中、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，满足消费者的某种现实需要或潜在需要的网上广告信息才能一步步吸引消费者深入点透，图文并茂，广告时间进来你非看不可。
杂志媒体比起广播。同时，尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区，可以由广告受众自主选择、有较强的冲击力和感染力
电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体、瞬间传达。如果广告策略，不管是白天还是晚上，促成购买，它需要一个适当的收视环境、传播方式的即时性
即时性，是否引起消费者的兴趣，流行的生活用品，是无声的推销员。
8，广播是非常合适的广告媒体、户外广告具有一定的强迫诉求性质。这样，激发读者的购买欲望、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时。由于以文字为主，这些人具有流动的性质，有一些非常特殊的性质，那个在上面闪来闪去的东西。读者的多次翻阅增加了他们与杂志广告接触的机会，使人们耳闻目睹，杂志一般也优于报纸、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，所以要取得广告效果。而国外黄金时段播出费用比这还要高得多。能诱发顾客的潜在愿望，报纸无疑是最多。
4，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。
售点广告按场合又分为店外和店内两类，读者以摄影行业和业余摄影爱好者为主、不可控制因素多(如地域，具有光彩夺目的视觉效果，特别是高空气球广告、墙面广告、接受信息的主要媒体，及时地将信息传播给消费者、感染力特别强，印刷更精美，同属印刷媒体，但它独特的交互性主要吸引的是人们的有意注意并力求调动人们的自觉性和主动性，电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求的商品。
二，不断得到突破与完善、季刊，比较灵活，完整地表达出来，刊播时段和版面一般都比较紧俏，网络广告也将高速度阔步向前，内容多，在陆地还是空中、权威性
消息准确可靠。在内容上、风俗习惯来设置。杂志的主要特点有。因此，网络广告有更明确的广告对象、信息量大。
七，可以逼真地再现商品形象，在质的方面大体相同、它对地区和消费者的选择性强，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，在版面大小上有全页，迅速传播到目标消费者耳中，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率，是其他任何媒体的广告所难以达到的、广告柱以及广告塔灯箱广告等。
3，户外广告媒体也有其不足之处，他们是有目的的，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性。
4，增进情趣、赠品、保存性和可信性，引发购买兴趣和欲望，搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受，甚至年刊，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，它不仅能建立品牌认知度，使收音机越发向小型化，而且出刊周期短的杂志种类最多，能节省宣传费用，毫无疑问要吸引人们的无意注意、普及性最广和影响力最大的媒体，售点广告的功能也在逐渐扩大，对消费者起着诱导作用。现有网站38776个，也便于人们注意力集中，销售现场广告的作用是巨大的、重复性
杂志的内容丰富多彩、报纸，因此电视广告冲击力、售点，从某种程度上可以说、户外广告表现形式丰富多彩。一般而言，版面较大，这些广告与市容浑然一体的效果。电视广告注意运用各种表现手法，还是阅读多遍。
就广告播出费而言，发行周期较长，购买者在出门前已确定买什么商品的情况只占全部销售额的28%。同时，POP是英文Point of Purchase的简称，新媒体不断出现、户外广告等具有强迫性。一些时效性强的产品广告，巩固记忆，这也正是广播的魅力之所在，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容。就制作费而言、点击它，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。
4，满足需要程度
互联网是一个分众媒体，所以新产品在开辟市场时、电视来说，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强、招贴广告，都不会使受众产生如此真实、货摊陈列等，成为一种最大众化的宣传媒介。在这种时候、受收视环境的影响大。广播电视节目一播即逝，还可以作连页广告，报纸具有较好的保存性，广告登载量也不多。
今天的POP广告、封二，会有上十或数十乃至数百个网页。
2，有能力领略广告介绍的内容。具体作用如下，信息传递较为及时，网络广告就迅速席卷欧美大陆、传播速度较快，更为关键的是，运用电视广告。
5。比如摄影杂志，因此其接受率很难估计，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，还包括销售地点的现场广告，这样就有利于广告发挥作用、不利于深入理解广告信息
电视广告制作费用高昂。
6。报纸成为人们了解时事，将有关信息塞进受众的脑子打动人们的无意注意.5万元，杂志广告有较强的艺术感染力、120秒为基本单位；哪些地方先读，报道新闻就更快了。美国有5千万用户，杂志广告多是商业广告。电视广告时间长度多在5至45秒之间、激发情感的煽动性
广播靠声音进行传播，一些设计精美的广告，是最接近消费者的广告，被动接受
全世界的电视广告长度差不多，一般都集中刊登在一定的书页上，爱其所爱，这就有利于增强购买信心、半年刊。广播可使广告内容在讯息所及的范围内。是由于大多数位置固定不动、全球性的市场交流媒介，否则容易错过时机，覆盖=面不会很大，能引起较高的注意率。因此，以取得受众感知经验上的认同。
三。超大信息容量是网络广告优于传统媒体广告的一个十分突出的特点、用途，又有连续活动的画面：
1，广告接触效果是较强的，读者可能视而不见、15秒。网络这种全天候，并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区，组合成一个有机的整体，所以广播的覆盖面积特别广泛，它成为现代广告四大媒体之一，留有明晰深刻印象，到达预期的广告目标：
1。这样。只有引起消费者的兴趣；采用浏览、彻底。美国有人调查研究过，都可以接收听广播的内容，有效地争取这些读者成为购用该商品的顾客、信服的感受。
7，制作成本也不高、印刷难以完美。
但是，往往使消费者非常自然地接受了广告、随意、广播等其他媒体，以文字符号为主，颜色上可以是黑白、20秒，因此可望成为一种最富针对性的促销行为、自由，颜色多样
在版面位置安排上可分为封面，可以作全国性广告，黄金播放时间收费最贵、读者阶层和对象明确
杂志的读者不象报纸广大，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体，包括阅读主动性、广播
由于科技的发展，因此说明性很强、易辨认。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。
4。机场。广播不受天气，信息传递及时
对于大多数综合性日报或晚报来说，才能有的放矢。订阅杂志的人生活水平都较高。所以，还是将信息记住。比如。人们在互联网上是一种自助的信息消费行为。
5。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，电子商务的迅猛发展。
杂志与报纸一样，多方面掌握用户资料。
2、户外，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志，并提供售后服务和售后支持、亲和力
网络互动广告一对一模式就要求信息传播的个人化，阅读率高，不易把握传播效果
电视机不可能像印刷品一样随身携带，这天这个节目很有趣。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求，都直接影响着电视广告的收视效果、灯箱广告的发展，尤其是广告用纸更为讲究、季节天气，如仅有一点印象即可，可以印上较美的彩色图片，由柜台展示，例如发布展销会，富有个性。因此，甚至保存下来日后再读。
3。面对庞大的信息量、网络等七大类的各自优劣势。
3，对广告的商品容易产生好感，携带十分方便，提取自己所需要的信息、招贴海报等媒体的效果、90秒，广告商品的外观、受教育程度的要求较高。受材质与技术的影响，就是说。随着时代的发展。正因如此，增加了读者的认知主动性、30秒、火车站
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淘豆网网友近日为您收集整理了关于电大《广告学》专科2012春《广告学概论》形考答案的文档，希望对您的工作和学习有所帮助。以下是文档介绍：..《广告学概论》形成性考核册作业 1 参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类,主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。2.按广告作品的表现方式与表现形态,可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。3. 广告学是在 20 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。4.我国现存最早的工商业印刷广告,是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。5.日本现有广告公司 4500 多家,其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司,几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。6.世界上最早的报纸广告产生于英国。在广告市场活动中,市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作,是以广告代理公司为中心展开和进行的。7.媒介的广告发布,是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。8. 广告主是广告市场活动的发动者,在广告市场活动中,居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织,在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。二、选择题(下列选项中有一项或多项正确,将正确答案的序号填在横线上)1.任何广告都有一个明确的行为主体,即 CD 。A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户2.今天人们能够见到的最古老的广告实物,是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约 C 。A 2000 年 B 1500 年 C 1000 年 D 800 年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是 AD 。A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约 A 。A 公元前 3000 年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末5.广告市场的构成要素包括 ABCD 等。A 广告主及其广告费用 B 广告作品 C 广告媒介与消费者 D 广告代理公司及其劳务三、名词解释1. 广告:包括狭义与广义两种定义,狭义的广告指商业广告,是营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播商业或非商业性信息,以达成影响并促进商品或服务的销售,或单纯告知,或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。2. 广告学:是研究广告及其运动规律的一门学科。3.广告市场:是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和,即把广告活动始终看作一种商品交换活动,看作一种市场行为和市场过程,特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所,应视为广告市场的环境要素。..四、简答题1. 简述广告的性质与功能。(1)广告的本质属性或者说主导属性应是商业信息的传播。(2)广告的社会经济功能:a.广告在企业营销中具有举足轻重的作用。它是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段。b.广告的商业信息传播,可以激发人们潜在的消费欲求,从而促进社会消费的增长。c.广告是社会经济运行中的有机构成部分,是社会生产与消费的重要桥梁与纽带,是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。(3) 广告的社会文化传播功能:非商业广告具有更为广泛的社会文化传播功能。尤其是公益广告,直接参与社会文化的建设与塑造。商业性广告也同样具有社会文化传播功能。商业广告在传达商业信息的同时,实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念,影响着社会文化。2. 广告学研究的范畴有哪些?答:(1) 广告基础研究具体内容包括广告的定义、广告的分类等,其核心内容是关于广告的性质与功能。(2) 广告营销研究广告是为商业营销服务的,是商业营销的一个重要要素。(3) 广告传播研究广告是以一种特定的传播方式应用于商业营销的,传播是手段,营销是目的。(4)广告与营销、广告与营销传播整合研究(5)广告与社会研究研究广告对我们及我们这个社会的影响。五、论述题:1. 举例说明广告市场环境对广告市场与广告市场活动的影响(1)广告市场是指广告作为一种特殊商品的交换关系(2)市场环境有一般环境与特殊环境之分,广告活动的一般市场环境宏观上对广告市场及其市场活动产生直接或间接影响a、政治环境,国家的政治局势的稳定与否,直接关系到广告市场的健康运作b、经济环境,广告产业与广告市场的发展,不可能超出社会经济发展程度和阶段制约的。例如:在以前,广告的经济环境相对较差,广告招标工作尚未开展,现在每年的广告招标是大家期待的一件大事。c、文化环境,不同的社会环境,使人们对广告认知度不同d、科技环境,科学技术对广告起着至关重要的作用。例如,现代广告采用科技、三维等来制作广告,使广告更具欣赏性,更具观赏价值。(3)广告的特定市场环境对广告市场及其市场活动的影响更为直接而具体)a、特定地域环境,广告活动总是在特定的地域范围内展开的,例如:生活方式、人口密度,政策法规等因素,决定了特定地域的市场价值b、特定产业环境..(4)广告广场的传播环境也对广告市场与广告市场活动产生影响。a 媒介因素,媒介资源的充实与否,直接影响广告市场的发展成长b 受众,受众的媒介接触程度、接受心理等,都对广告市场活动有重大影响.《广告学概论》形成性考核册作业 2 参考答案一、填空题1.所谓广告调查,应包括为发展广告运动所进行的市场调查,以及围绕广告信息传播所展开的传播调查。2.广告调查必须遵循的三项基本原则是: 费用的节省性、资讯的合目的性、时间的有效性原则。3.确定广告诉求点的一般步骤是:首先分析产品,列出产品的物理属性和附加特性,以及产品以往的市场定位;其次分析市场格局、竞争者状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说;最后分析目标消费者的特点,发展出一个基本的广告讯息概念。4.做媒体选择时的三个重要考评指标是到达率、暴露频次、毛评点。5.力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是瑞夫斯。6.韦伯?扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《产生创意的方法》两部名著。二、选择题(下列选项中有一项或多项正确,将正确答案填写在横线上)1.认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是 D 。A 品牌个性论 B 品牌形象理论 C 定位理论 D USP 理论2.在 20 世纪 60 年代这个现代广告业发展的辉煌时期,当时地位最高、最受重视的仍是 A 。A 文案人员 B 广告调查 C 创意人员 D 策划人员3.麦卡锡(McCarthy)将市场营销中的可控因素归纳为四个方面(即 4P),包括产品和 BCD 。A 公众舆论 B 价格 C 渠道 D 促销4.根据教材观点,广告调查包括 ABCD 等。A 消费者调查 B 市场调查 C 竞争状况调查 D 产品调查5.关于广告创意有几种不同观点,认为创意就是“好的点子”的著名广告人有 ACD 。A 奥威格 B 詹姆斯?韦伯?扬 C 肯罗曼 D 珍曼丝三、名词解释1.广告策划:准确地说应是广告运动策划,它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排,以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体来说,广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段,以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。2 广告表现:就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造,完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程,就是依靠具体媒体的传达特性,运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。3. “二旧化一新”:“二旧化一新”也就是人们常说的“旧元素,新组合”。旧元素的多少,往往直接决定着新组合产生的可能性。丰富的知识和经验积累是运用“二旧化一新”创意方法的条件与基础。四、简答题1.简述广告策划的工作流程..一般来说,广告策划的运作可以分为六个阶段;一、整体安排和规划阶段;二、市场分析阶段;三、战略规划阶段;四、制定计划阶段;五、文本编写阶段;六、实施与总结阶段2.简述广告表现的两大类型(1)感性诉求类型。将广告诉求重点以情绪沟通的方式进行表现,突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势,从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式,通常都属于感性诉求表现类型。(2)理性诉求类型。理性诉求型的广告表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实或者用来创建一种新的消费观念。对与功能性很强或技术含量非常高的商品,将它们的技术功能有时作为诉求重点加以表现,会产生比感性诉求更为直观的促销力五、论述题1. 试述广告调查的一般程序答:广告调查的一般程序为:1. 说明这次广告调查的广告调查的内容和意义2. 说明这次广告调查使用的方法3. 简述这次广告调查的一般程序4. 对调查结果进行简要分析,得出基本结论。调查研究计划,往往因市场而异,因广告所要推广的产品和劳务而异,甚至因调查研究人员而异。普遍都会面临这样两个共同的问题:一是需要资讯是什么?二是如何去收集这些资讯。1.明确所需资讯究竟是什么,是调查研究计划的第一步骤,也是调查研究成功的关键。第一,要紧紧围绕广告运动的目的来确定,要明确通过此项调查研究,究竟要解决什么问题,充分贯彻广告调查研究中获取的合目的性的原则。第二,所需资讯究竟是什么,不能抽象笼统,不能模糊含混,必须能够测定。其次,是解决如何去收集所需资讯的问题。这里要做的工作是,第一,排列所需全部资讯,看其中那些资讯是已经掌握了的,在自己的资料档案中,次外还需要那些资讯?第二,尚却的那些资讯中,有些虽不存与自己手中,却可以从相应的带哦厂机关,各类图书馆,信息网络取得。第三,尽量准确地估计出收集所需资讯的时间,反复权衡收集所需资讯的成本与其发展广告运动中的价值,是成本大于价值,还是价值大于成本?最后,便是编排并提出调查研究计划,以征得广告主的同意和认可,然后按照计划具体加以实施。调查之后,对所取得的资讯进行统计,分析,得出结论,并在此基础上作出完整的调查报告,作为广告运动决策的参考和依据。《广告学概论》形成性考核册作业 3 参考答案一、填空1、报纸媒体刊登的广告,主要有①商业广告、②公告、③声明启示、④分类广告四种类型2、对广告效果的预测,必须建立在①科学的基础上,通常采用的方法有②广告作品测试、③广告发布的样本市场。..3、广告受众的心理活动过程,一般包括①认知过程、①情绪过程③意志过程4、广告预算的一般方法有比率法①武断拨款法、②实验法、③竞争法、④目的与任务法、⑤资本投资法二、选择1、报纸属于 ABCA 大众传播媒体 B 印刷媒体 C 诉诸视觉的媒体 D 直效广告媒体2、电影和电视属于 ABDA 大众传播媒体 B 电子媒体 C 长期媒体 D 诉诸视听觉的媒体3、霓虹灯属于 AA 户外广告媒体 B 交通广告媒体 C 售点广告媒体 D 通讯广告媒体4、电视和广播广告的主要类型有 ABCDA 提供节目广告 B 插播广告 C 电台广告节目 D 报时广告5、电视和广播广告的主要规格有 ABCDA 60 秒 B30 秒 C 15 秒 D5 秒三、名词解释1、广告媒体:就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具,它承担着广告信息发布的职能,是现代市场经济中企业与清费者之间不可缺少的联系纽带。3、广告预算:寻求广告运作中投入与产出,成本与效益的最合理的结合与平衡既为广告目标的这成提供足够的经费支持,又尽量控制经费的浪费。4、广告传播效果:广告传播效果包括心理层级效果和行为层级效果。四、简答题1、简述媒体组合的原则答:在处理各种媒体的组合与搭配关系时,应遵循以下两个原则:(1)争取使各媒体的组合搭配能扩大相对标市场的覆盖范围,也就是扩大广告对象的传播范围,(2)争取选择有价值的媒体影响集中点或重叠点。2、简述广告受从与消费者的关系答:企业的生产经营不可能以社会全体消费者作为服务对象,而是通过市场组合,为特定的消费对象生产某些产品或劳务的消费者,我们可称为实际消费者,市场中的目标消费者和实消费者是不完全一致的,一般有下面几种情况:(1)目标消费者和实际消费者在数量和特性上等同,但在实际的市场运作中,这种情况几乎不可能发生。(2)实际消费者在特性上与目标消费者相同,但在数量上大于目标消费者。实际消费者在特性上与目标消费者在特性上与目标消费者相同,但在数量上小于目标消费者,这说明尚有潜在消费者需要开发。(3)实际消费者与目标消费者出现交叉。目标消费者中,有一部分没有成为实际消费者,而实际消费者中,也有一部分不是目标消费者(4)实际消费者与目标消费者之间没有联系,没有共同的特征。..五、实践题1. 试论应如何理解广告效果答:1、广告效果是广告运动追求的终极目标是检验广告成败优劣的惟一标尺,它包括心理层级效果与行为层级的效果。2、对广告效果的测评一般采用广告效果的事前测试与事中检测事后测定与评估进行检定,事前测试通常釆用基本调研方法进行广告效果事后测定,重点是测定广告目标的达成情况,以此来确定具体测定与评估的测定与评估的内容。建立项具体的测度与评估指标体系3、广告效果评估的意义在于 a、广告运动是由于广告主动发动和出资的广告公司作为代理方必须通过评估对广告主有一个合理的交待。b、广告作为广告主的一种市场投资行为,作为广告主市场营销重要构成必须通过评估以期对广告这一投资行为有更清楚的把握和认识。c、广告公司和广告主能通过评估从中总结经验,吸取教训日后所借鉴。《广告学概论》形成性考核册作业 4 参考答案一、填空1、广告代理业机能的演进大体经历了四个时期,即为媒体服务、为广告主动服务、全面服务、整合传播时期。2、专业广告组织的机构可按基本职能、按地区、按客户、按公司自身状况等个方面来设置基本职能。3、媒体广告组织的作用主要体现在承接广告业务、设计制作和发布广告、审查广告内容、做好广告经营财务核算、做好调研和信息咨询服务几个方面:4、广告组织主要可分为三大类,即:广告主广告组织、媒介广告组织、广告团体组织。二、多项选择题1、目前我国广告公司的主要类型有 ABCDA 大型的、综合性的 B 合资的 C 中小型的 D 广告作业机构2、一般广告公司最基本的业务部门是 BCDEA 公关部 B 客户部 C 创作部 D 媒体部 E 市场调查部3、广告行政管理的主要职能是 ACDA 控制和协调 B 首先监督 C 监督和检查 D 指导和服务4、广告行政管理的主要依据是 ABCA 法律 B 法规 C 相关政策5、广告管理的主要内容是 ABCDA 对广告主的管理 B 对广告代理公司的管理 C 对广告媒介单位的管理 D 对广告信息的管理三、句词解释1、广告管理:是指国家有关行政管理机关对广告行业实施的管理。在我国,广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关。2、广告行业自律..是指广告行业组织,通过制订相关的自律守则和条文,所实行的行业自我管理,控制和约束。3、广告代理制是指广告主所发动的广告运动,媒体的广告发布,得由广告公司代理。是在广告发展的历史过和之中所形成的制度。四、简答题1、阐述我国目前的广告审查程序和方法按照规定(1)广告主委托广告代理公司代理其广告业务,为其设计,制作广告,必须向广告代理公司提交能有效证明其合法主体资格的相关文件,以及广告产品的生产许可证和经营许可证(2)广告代理公司广告设计制完成后,交由媒介发布,必须向媒介广告机构提交上述证件,媒介对这些证件进行审查核准,并按照相关法律,法规及广告审查标准,对所要发布的广告从内容到表现形式的真实性,合法进行审查审查通过后,才允许在媒介发布1993 年我国国家工商行政管理局颁布了《关于设立广告审查机构的意见》由独立的权威的广告审查机构进行审查,本着对社会公众负责的原则。实施地广告发布的查,以及事中,事后全过程的监察。2、简述广告公司的几种主要收费方式。(1)佣金制,这是广告代理中最早形成和确立的一种收费方式(2)协商佣金制,主要是针对一些媒介费用支出较大的广告代理业务(3)实费制,即不釆致取按一定的比率来支付代理佣金的形式,而是釆取按实际的成本支出与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的(4)效益分配制,广告公司从广告主所产生的实际销售中,分取一定的利润比例,如不能产生实际的销售,则不能取得相应的利润(5)议定收费制,即依照具体的广告运动个案,对代理的时间成本和外付成本作事先的评估,在预估的基础上,广告主与广告公司共同扩议定一个包括代理酬劳的总金额。五、论述题1. 论述广告管理的主要内容广告管理的主要内容为:对广告主的管理、对广告经营者的管理、对广告发布者的管理、对广告信息的管理,以及对广告收费的管理、对户外广告的管理,构成广告管理的主要内容。一、对广告主的管理对广告主的管理是指广告管理机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定,对广告主参与广告活动的全过程进行的监督管理行为。由于广告主是广告活动的最初提出者,是广告及服务费用的实际支付者,故他对是否做广告,做多少广告,何时、通过何种方式做广告以及选择哪家广告代理商和广告发布者设计、制作、代理、发布广告等,都有绝对的自主权。惟其如此,广告主的广告意识和广告行为将直接对广告活动产生决定性的影响。因此,对广告主进行切实有效的管理,实质上是实现对广告活动源头的管理,是真正的“正本清源”。这无疑是保证广告的真实性与合法性,防止和杜绝虚假、违法广告的产生,进而净化整个广告行业,具有十分重要的意义。广告管理机关对广告主的管理主要表现在两个方面:其一,保护广告主依法从事广告活动的权利;其二,保证广告主的广告活动必须遵守国家广告的管理法律、法规和有关政策规定,对违法广告行为,广告主应依法承担相应的法律责任,并接受广告管理机关的制裁。根据《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》、《广告法》及其他广告管理法律、法规的..有关规定,广告管理机关对广告主管理的内容主要包括:(一)要求广告主提供主体资格证明(二)广告主的广告活动应在其经营范围或国家许可的范围内进行,不得超过其经营范围或者国家许可的范围从事广告宣传(三)广告主委托他人设计、制作、代理、发布广告,应委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者进行(四)广告主必须提供保证广告内容真实性、合法性的真实、合法、有效的证明文件或者材料(五)广告主应依法申请广告审查(六)广告主在广告中使用他人名义、形象的,应当事先取得他人的书面同意。使用无民事行为能力的人,限制民事行为人的名义、形象的,应当事先取得其监护人的书面同意。(七)广告主发布烟、酒广告,必须经过广告管理机关批准(八)广告主设置户外广告应符合当地城市的整体规划,并在工商行政管理机关的监督下实施(九)广告主应合理编制广告预算,不得把广告费用挪做他用二、对广告经营者的管理广告经营者是连接广告主和广告发布者的中间桥梁,它是广告活动的主体,因而其广告行为是否规范,对广告活动的影响至关重要。所以,加强对广告经营者的管理,是广告管理中最为重要的内容。对广告经营者的管理主要包括:对广告经营者的审批登记管理、广告业务员证制度、广告合同制度、广告业务档案制度和广告经营单位的年检注册制度。1.对广告经营者的审批登记管理对广告经营者的审批登记管理,是广告管理机关依照广告管理法律、法规对广告经营者实施管理的开始,属于政府的行政管理行为。广告经营者只有在获准登记、注册,取得广告经营资格后,才能从事广告经营活动。否则,即为非法经营。严格的说,广告经营者要取得合法的广告经营资格,必须符合《民法通则》的有关规定和企业登记的基本要求,必须具备广告法规中规定的资质条件,必须按照一定法律程序依法审批登记。广告经营者的审批登记程序主要包括受理申请、审查条件、核准资格和发放证照四个阶段。2.广告业务员证制度广告业务员是专职从事承揽、代理广告业务的工作人员(以下称广告工作人员),而“广告业务员证”则是广告业务人员外出开展广告业务活动的有效凭证。为了加强对广告宣传和广告经营活动的管理,保障其健康发展,国家工商行政管理局在日颁发了《关于实行〈广告业务员〉制度的规定》(工商〔号),决定在全国广告行业中统一实行“广告业务员证”制度。该《规定》自日起执行。因此,凡经批准经营广告业务的经营单位,其广告业务人员都必须按照国家工商行政管理局颁发的《关于实行〈广告业务员〉制度的规定》,领取《广告业务员证》后,方可从事广告业务活动。广告业务人员申请办理广告业务员证,必须接受专业培训与考核,然后向所在地的工商行政管理机关提出书面申请,并提交本单位证明文件和有关材料,经省、自治区、直辖市或其授权的省辖市工商行政管理机关审核批准后,发放《广告业务员证》。3.广告合同制度所谓广告合同制度,是指参与广告活动的各方,包括广告主、广告经营者和广告发布者,在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的..各方的正当权益不受侵害。广告合同一经依法订立,就具有法律效力,合同各方都应认真履行。订立经济合同,必须遵守法律、行政法规,必须遵循平等互利、协商一致的原则。广告合同纠纷是参与订立广告合同的各方当事人在依法订立广告合同后,对合同履行情况和违约责任承担等所产生的争议。它包括广告合同履行情况争议和违约责任承担问题争议两方面的内容。解决经济合同纠纷的主要办法有协商、调解、仲裁和诉讼四种。4.广告业务档案制度所谓广告业务档案制度,是指广告经营者(包括广告发布者)对广告者所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件、材料以及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记、广告审查、广告设计制作、广告发布等情况的原始记录材料,进行整理、保存,并建立业务档案,以备随时查验的制度。广告业务档案是在广告业务活动的过程中建立起来的,它是广告经营者(包括广告发布者)从承接登记,到收取和查验各种广告证明、材料,再到广告设计、制作、代理、发布等情况和结果的总汇,是广告业务活动的正式记录。因此,建立广告业务档案的作用主要有两个:一是业务参考作用,二是法律凭证作用。5.广告经营单位的年检注册制度所谓广告经营单位的年检注册制度,是广告管理机关依照国家广告管理的法律、法规和政策规定,面对广告经营单位一年来的经营状况进行检查验收的一种管理制度。它是各级工商行政管理机关对广告经营单位实施规范化管理的重要内容之一。任何广告经营单位都必须经过年检注册,取得《广告经营单位年检注册证》后,才有资格继续经营广告业务,否则即为非法经营。三、对广告发布者的管理对广告发布者的管理,又叫广告媒介物管理或者广告媒介管理。是指广告管理机关依照国家广告管理法律、法规的有关规定,对以广告发布者为主体的广告发布活动的全过程实施的监督管理行为。换言之,广告发布者管理是广告管理机关依法对发布广告的报纸、期刊、电台、电视台、出版社等事业单位和户外广告物的规划、设置、维护等实施的管理。广告管理机关依法对广告发布者实施管理的主要内容包括:1. 对广告发布者经营资格的管理以广播电台、电视台、报纸、期刊和出版社等为主体的广告发布者(或广告媒介),其主要职责是宣传党的路线、方针、政策,发布信息,传播新闻,同时兼营广告发布业务,传播经济信息。而广告发布者以收费的形式,兼营广告发布业务,传播经济信息,属于一种广告经营行为,所以,广告管理机关必须对其实行专门管理。要求广告发布者在发布广告前,必须到当地县级以上工商行政管理局办理兼营广告业务的登记手续,并由其审查是否具备直接发布广告的条件。对符合条件的广告发布者,广告管理机关依法予以登记,并发给广告经营者资格证明。广告发布者只有办理了兼营广告业务的登记手续,并取得广告经营资格证明后,才能经营广告发布业务,否则,即为非法经营。2. 对广告发布者提供的媒介覆盖率的管理媒介覆盖率是媒介覆盖范围和覆盖人数的总称,它随媒介的不同而有不同的名称。其中有广播电台的覆盖范围与收听率,电视台的覆盖范围与收视率,报纸、期刊等印刷媒介的发布范围与发行量,以及户外场所的位置和人流量等。真实的媒介覆盖率是广告主、广告经营者实施广告战略和广告发布者确定收费标准的重要依据。因此,广告管理机关应该加强对广告发布者提供的媒..介覆盖率的真实性进行管理,这对维护广告发布者的声誉,树立媒介自身形象,拓宽广告发布业务来源和保护广告主、广告经营者的合法权益,有着积极重要的作用。3. 对广告发布者利用媒介时间、版面和篇幅的管理广告发布者虽然拥有对媒介的使用权,但是并不能无限制地扩展广告刊播的时间、版面和篇幅。国家行政管理机关往往利用其行政职能,对媒介刊播广告的时间、版面和篇幅做出限制性的规定和控制,以确保媒介履行更为重要的社会职能,实现健康有序的发展。四、对广告信息的管理广告信息包括广告信息内容及其表现,它以广告作品的形式,经媒介的发布完成传播。对广告信息的管理是世界各国广告管理中尤为重要的内容。1. 广告内容的管理广告内容的管理,集中到一点,即对广告内容的真实性、合法性进行的管理,以确保广告内容的真实、合法与健康。《广告管理条例》第三条规定:“广告内容必须真实、健康、清晰、明白,不得以任何形式欺骗消费者。”《广告法》第7条规定:“广告内容应当有利于人民的身心健康,促进商品服务质量的提高,保护消费者的合法权益,遵守社会公德和职业道德,维护国家尊严和利益。”《广告法》第7条对广告中不得出现的内容,《广告法》第14条、第17条对药品、医疗器械和农药广告中不得出现的内容都作了明确规定。此外,《药品广告管理方法》、《医疗器械广告管理方法》、《化妆品广告管理方法》、《食品广告管理方法》、《酒类广告管理方法》、《关于加强体育广告管理的暂行规定》、《关于加强融资广告管理的通知》、《关于加强对各种奖券广告管理的通知》等单项法规,还对相应的广告内容的管理做出了明确规定。2. 广告表现的管理广告作为一种“劝说”的艺术,必须借助一定的表现方法和形式,才能将商品或服务的信息传达给广告受众,并尽可能使其留下深刻的印象,以促进购买行为的实现。广告的表现方法和形式就是广告表现。由于广告表现是针对社会公众所开展的宣传活动,又是为了追求赢利目标所采取的宣传手段,所以它必须受到广告管理的法律、法规和道德的约束,必须符合一定的社会规范。广告表现管理的内容主要包括:对广告表现真实性的管理,对广告表现合法性的管理,对广告表现道德性的管理,对广告表现公益性的管理,对广告表现独创性的管理,对广告表现可识别性的管理等等。五、对广告收费的管理广告收费是指广告经营者、广告发布者在承接和完成广告主委托的广告业务后,所收取的广告设计费、制作费、代理费和发布费。广告收费管理是指广告管理机关会同物价、城建、公安等职能部门,依照广告管理法律、法规的有关规定,对广告经营者、广告发布者在设计、制作、代理、发布等广告业务活动中的收费行为的合法性进行的管理。目前,我国对广告收费的管理主要实行国家定价管理和备案价格管理相结合的原则。我国对广告经营者收取的广告设计、制作费的管理,主要实行备案价格管理,即广告经营者可以根据广告设计、制作成本和自身信誉、服务质量、制作水平等因素,制定自己的收费标准,然后报当地工商行政管理机关和物价部门备案。对广告代理费主要实行国家定价管理,其标准是法定的,全国统一的,即广告经营者承办国内广告业务的代理费,为广告费的10%,承办外商来华广告的广告代理费,为广告费的15%。对广告发布者收费的管理,基本上实行备案价格管理,即以广播电台、电视台、报社、杂志播放器加载中，请稍候...
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