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7k7k小游戏温馨提示：适度游戏娱乐，沉迷游戏伤身，合理安排时间，享受快乐生活……&&&&&&& 9月12日上方网消息，为期两天的第十一届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展已于11日在广州南丰国际会展中心圆满落幕。作为第十一届TFC的重要议程之一，本次活动由360手机游戏主办，旨在与手游行业人士面对面深入交流行业趋势，分享干货案例，助力手游开发者。会上，张斌对于《中国手机游戏行业趋势绿皮书》的解读只有两个字：机会!他表示，Q2新增游戏环比上涨30.1%，整个手游市场是向上的，市场存在许多机会。例如连续两个季度快速增长的挂机游戏可能会是一个新机会;此外，报告中提到的女性市场增长空间巨大，张斌认为目前市场上针对女性玩家的手游产品非常匮乏，这给开发者提供了更大的施展空间。
　　另外，张斌还对中国手游市场全球化和霸榜两个现象发表了看法。他表示，随着中国手游市场成为全球第一，全球化已成定局，对于开发者来说，这更多的是机会，海外游戏厂商为了进入中国市场，会更多地需要本地开发者的合作。而老龄游戏霸榜方面，张斌认为，开发者更应该有创新的动力，因为老玩法你玩不过这些霸榜游戏，只要创新到位，自然水到渠成。而这些创新也跟中国手游市场的全球化有关，学习海外游戏厂商的经验、技术等，可以有效降低创新成本。
　　最后，张斌还谈到了VR游戏和H5游戏的发展机会。随着玩家对游戏需求的提升，VR的强代入感受到追捧，VR游戏将成为下一个蓝海，但是导致用户眩晕、没有统一的行业标准、缺乏标杆产品、第三方产业支撑不完善等都成为其进一步发展的制约因素。另一个前景广泛的H5游戏目前的发展也受到挑战，变现能力不足成为最大桎梏，但H5与O2O的跨界合作创造性地把变现场景延伸到线下，有望成为H5游戏下一步发展的突破口。
　　第十一届TFC大会官网：
　　第十一届TFC大会专题：
　　360手机游戏公开课：
　　以下为演讲实录：
　　手机游戏报告，我们每年都会有一个详实的数据分析，但是坦白来说，对外版本大部分是研究版，大家也能理解。可以从中看到一些比较有意思的东西。
　　2015年，安卓新增游戏趋势：从Q1到Q2增加30%左右，结合每年从Q1到Q2过度时都有比较大幅的增加。大家对市场的预期，认为过年市场没有那么大的影响。过年期间投放的游戏反而比较少，但是从这一点上，可以建议大家，如果你有开发计划，建议今年Q1提升，我们发现每年1-3月时间段，游戏市场是出现缺失的。
　　从9月开始，几乎已经排满了，如果你的游戏赶在这个阶段上线，其实还是挺悲剧的。新增的TOP5的游戏，从我们的数据可以看到，现在市场上绝对量已经达到一个什么程度，或者意味着相关的游戏开始成一个井喷或者爆发的趋势，我建议大家关注这方面的游戏用户的情况，儿童游戏、飞行射击、格斗、挂机、策略，新增的儿童游戏，之前确实太少，大家对这一块的关注比较低，都没有关注产品，但是这一类游戏上线几款后，它的数据增长很快。所以大家看这些数据的时候有一个自己的分析，不要说我看到360说了，儿童游戏今年爆发，大家都开发儿童游戏，三个月后增加上百款儿童游戏，我们就崩溃了。
　　2015年Q1有很大的变化，操作系统4.4版本，手机屏幕变大，分辨率提高，今年有一部分用户在开始换手机，而且几乎国产重点手机厂商开始推一些性价比很高的千元低端机，用户会有一些新的变化。但是这里面有一个没有写到，5.0版本系统，有很多非常核心的玩家开始使用。很多游戏对这一部分系统操作，并没有做适配，就会出现最核心的玩家，ARPU值最高的玩家，反而不能提高最适合的适配。当这一部分用户开始使用手机游戏的时候，你的影响会很大。
　　手机游戏APP“关键词”，全球化，今年大家都喊得很厉害，走出去、走进来。包括我们前一段时间，也拉了很多很牛的海外厂商，做了全球游戏联盟的东西。很多开发者对“霸榜”这个词很痛恨。还有女性玩家。
　　我们现在很难再看到像年那些《找你妹》、《保卫萝卜》非常有创新的游戏，可能大家都对利润追逐太厉害了，放弃了自己的原创，我希望通过这段时间的支持，单机游戏重归当年那种爆发的状况。
　　我主要做国内，全球化方面不太有发言权。现在中国很高端的手游玩家，尤其使用Iphone相关手机比较好的玩家，他们很大情况下注意海外的一些游戏，而且这种参与度很高，甚至我们年初提出的不太受关注的游戏，在IOS榜单上受到很多用户的喜欢。
　　对我们国内来说，如果大量的海外公司开始进入，我们受的冲击会很多，可能有的人会说，他们会存在适配的问题，其实老外没有那么笨，他比你想得更快，单机会是一个很大的突破口。
　　对海外厂商来说，前两年他们一直在犹豫，没有大规模进入，也没有真正把中国市场重视起来，今年开始有点不一样了，所以这一块还是可以在后面多了解一下。
　　《火影忍者》、《海岛奇兵》、《植物大战僵尸》、《地铁跑酷》等等，确实有很多很好的产品，开始被海外用户关注。
　　霸榜的问题，前几名，网易、中手游、畅游、莉莉丝、天象互动、掌上纵横。今年的市场不像以前，对平台来说，用户下载游戏的频率，用户更新游戏的频率都比以往大幅度下降，用户变得更忠实。他会在一款游戏上花费更多的时间，大家换位思考，你刚换手机的时候有很强的欲望，每天下很多产品，每个都玩一下，每个都玩得很好，但是慢慢随着时间加强，新手机的新鲜度过去了，后面换游戏的频率和下载游戏的频率会受很大的影响，2015年手机换机的红利已经消失的很厉害了，所以会出现游戏霸榜的情况，他们对游戏宣传和游戏本身方面，都有很大的吸引力，所以中小厂商想出来越来越难，当然这方面，360需要更多的帮助，但是希望大家有更多的沟通，你有好的产品，希望找到我们，不要自己偷偷摸摸的测一份数据，这时候你得到的支持力度一定是很少的。我们希望你越早接触平台越好，你给我们留出时间，如果你已经完成了，至少给我留一个月的时间，让我跟你沟通，让我跟你提建议和调产品的时间。
　　还有对霸榜的解读，过去像换皮、山寨、买量，不是说没有。可能有一部分很擅长这方面的发行商，确实有一定收益，但是我在跟这些人沟通的过程中，他们也会发现这方面的市场萎缩特别厉害。有很多渠道的小的漏洞或者你可以利用的东西，慢慢在收缩。从用户的选择，包括平台规则来看，这方面的资源会越来越小，像IP、有趣、口碑，注重游戏本身的东西越来越多。
　　我们把IP放在第一位，IP对游戏有很大的加分。什么是真正的IP?从平台角度来看，如果你的产品叫三国，你在平台上的下载量比正常游戏下载量稍微低十几个百分点，大家对三国类题材已经有一定的疲倦了。有一家用IP的，比叫三国类还低百分之十几。大家在拿IP时，百度指数是一个很好的衡量标准，但是各方面，包括宣传角度、用户关注角度，可以通过百分比获得一些数据，也可能有人会做假，但是我觉得还是有一个基本的判断。
　　女性手游是今年手游市场的蓝海，因为以前在针对女性玩家的游戏并不太多，可能对这一部分用户拿不太准，之前有一个《暖暖》，后面出了很多暖暖类似的产品，或者换皮的产品，结果没有一个真正出彩的，当然有团队的原因，也有产品本身的原因，暖暖的团队，从业人员大部分都是女性，后来很多换皮的团队大部分是男性，一部分男性为小姑娘做游戏，而且他认为会喜欢，本身这件事是很可悲和很可笑的事情。大家真正做女性游戏的时候还是要注意一下，今年女性玩家在手游市场增长比例非常高，而且比以前有不同的现象，年数据上看到，当时女性玩家只是关注单一类型，比如说消除就单纯的消除，或者跑酷就是单纯跑酷，不要夹杂一些对战之类的，今年有一些变化，但是也没有变化那么快。
　　通过对女性玩家分析，女性玩家对手游整体表现非常感性。五个词很关键：眼缘、忠诚、碎片、个性、分享。手游时间越来越碎片化，为什么关注这些东西，女性玩家玩游戏有自己的特点，碎片化游戏对战时间要有把握，类似男性重度游戏，做很长时间对战，那女性玩家很快会流失。游戏更新比男性玩家更忠诚，从数据看，如果你有新的更新、玩法她会更喜欢，男性玩家对更新蛮讨厌的。
　　游戏形态，有社交有分享，但是这种社交和分享，不是说逼着你下一个东西，要把社交环节设计得非常好，让用户自发性的分享出来。
　　在选择手游下载过程中，女性玩家更倾向页面展示、排行、页面推荐下载游戏，这个比例远高于大盘平均值，你的推荐，包括画面截图，看着萌萌的东西，很合女性玩家眼缘，她们很喜欢。我们从对比图看到，主动搜索的女性，只有29.12%，男性是39.40%。
　　随着手游的发展，女性玩家越来越趋向碎片化，游戏时长越来越长，有一些女性玩家，通过玩游戏过程中，逐渐培养出一批能去玩重度游戏的玩家，所以玩游戏时长越来越长，登陆游戏频次越来越高，这部分厂商，还是有接近用户的机会。女性玩家登陆次数比男性玩家高1.6%。刚才也说了，游戏更新会影响玩家的留存，主动更新游戏的比例，女性玩家是2.5倍，我一直以为女孩不太喜欢更新游戏，当时看到这个数据也蛮奇怪的，后面看了后，大家对这个数据更专业权威一点，所以在设计游戏时，尤其针对女性玩家的产品进行更新时，还是可以有一些考虑的。
　　移动付费产品比较多，女性付费率并不低于男性，甚至有一部分游戏很高，分散付费集中度。女性玩家就是妆扮类或者宠物，还有各方面的升级，还有花在交流的，游戏里有小喇叭喊一声，还有宠物道具，是女性玩家很喜欢付费的。除了这些外，她们其他付费比例比正常的男性玩家低很多。如果你的游戏针对这一块，从玩家付费的设计上要有自己的想法。
　　在女性玩家中，很多游戏是分享型。这种分享交流，一方面提高留存，我们尝试过，一个女性玩家可能很久不玩了，我们的客服跟她沟通时，这个玩家重新安装这个游戏，重新玩的比例比男性高很多，很多男性玩了后，最近没有兴趣，改玩其他游戏，会非常僵硬。有3成的女性玩家被唤醒过，她卸载后，这段时间没有时间，但是卸载是真的觉得这个游戏不想玩了，这种情况下通过其他玩家唤醒，她还会继续玩这个游戏。这时候用户之间的社交，还是要注意一下。
　　这个大家比较关注《花千骨》，我们没有想到这一类小说题材会被用户喜欢，几乎所有的品牌都忽视了大量的女性玩家，这个游戏“真他妈牛逼，特别吸量”，很多人是喜欢这个电视，下这个游戏，下了后觉得还可以，就玩了。有很大一部分玩家还能留下来，这种IP吸量程度非常高，短时间IP冲上几百万。所以我们发现，它的数据降低是可以理解的，因为这个游戏本身是很强的重度游戏，没有很强的针对女性的特点进行设计，所以这一部分玩家，这一类的IP和这一类的游戏被很多女性玩家接受还留存下来。
　　移动游戏发展机会探索，VR，游戏交互拓展，还有H5游戏。
　　360是平台，我们也算一个还过得去的平台，我们说一些话的时候，往往会影响一些开发者对游戏的投入和开发的节奏，VR可能是下一步的蓝海，但是大家看待这一部分市场，建议有自己的考虑，也没有大家想的那么快。我们公司确实有实力，也有这一方面的线索，可以在这一方面有一些投入。如果公司已经生死存亡了，用一个VR游戏赌明天，我还是不太建议。
　　VR的基础比我们想象发展更快，随着技术发展，我们会在一两年内有一个非常大的变化，也许我今天说的话从明年变成一个笑话，也有可能到明年就验证了，所以这一部分还需要持续关注。
　　新鲜感，你最初的新鲜感过去后，眩晕，缺标准，少标杆，弱支撑。如果你靠它去起死回生的话，可能会死得更快。
　　H5游戏现状，未来游戏发展趋势，目前变现确实有很大问题，我们不是唱衰H5，就是H5确实是一个技术。我们2013年有一个产品《萌江湖》，那就是一个H5做的，卡牌类的。当时我们不知道是H5游戏，但是很快把这个产品做出来。对我们来说，H5如果说做成什么样的是H5，或者什么样的是我心中的H5，还是有很大的问题的。
　　我们对H5的应用，它的广告包括O2O的东西有很大的帮助，不一定做游戏，如果你真的喜欢这个技术，可以开发很多的东西，尤其在微信上传播的一些东西，H5有很多的优势。
　　大会专题：
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　　2015第十一届TFC大会简介：
　　2015第十一届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展于9月10-11日在广州南丰国际会展中心召开，据悉本次TFC大会进行了全面升级，展会覆盖IP授权、游戏与应用、智能硬件三大类别，创新引入智能玩具、智能硬件、VR/AR游戏、H5游戏、影视泛娱乐IP等模块。大会预计覆盖3000家移动游戏企业，将有300余位重量级嘉宾现场干货分享，400多家企业参与展览、上千款产品现场展示、周边主题会议及活动超过20余场，参会人数预计超过15000人次。
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