vivo X7评测：一款主打自拍的手机如何玩出新套路？
作者:正骨水
说到前置指纹，大家首先想到的肯定是iPhone 5S，可以说它是将物理Home键与指纹识别融合的鼻祖。而它按下Home键同时解锁的方式，也带出了当下的潮流。不过实际上，前置指纹不一定需要物理按键。例如一加2、一加3采用的则是触控Home键+指纹识别，不需要亮屏即可解锁。
▲前置指纹，也是按压式指纹手机的鼻祖（其实现在还在卖）
将指纹识别挪到前边之后，vivo X7拥有了一颗物理Home键。不过解锁的时候并不需要按下，只要把手指放上去轻触即可。
▲vivo X7指纹解锁不需要按下物理Home键，轻触即可识别
那么问题来了，为啥vivo X7还采用了成本更高的物理Home键呢？下面这个小短片可以解答。
视频：/v_show/id_XMTYyNTM0MjUxNg==.html
▲瞬间解锁和瞬间锁屏，总有种鬼畜的感觉&
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　　昨晚，vivo发布了三款重量级新机：X9、X9 Plus还有Xplay6，从其全新启用的“Camera&Music”副品牌标志可知，拍照与音乐依然是其核心卖点。
　　在拍照方面X9和X9 Plus引入了“前置双摄像头”增强自拍效果，可实现自拍背景虚化。在音乐方面则继续升级Hi-Fi。然而，其处理器却分别只采取了骁龙625和骁龙653处理器，跟当前的主流旗舰机不在一个level，在内存、续航上并无特别亮点。相对于其2798元的价格来说，配置并不算高。
　　换句话说，vivo X9继续沿袭了“低配高价”的玩法。
　　当雷军们在不断科普“性价比”一词时，vivo却对于这样的玩法很是不屑，其发布会并不会强调跑分，产品本身没有很高的性价比。余承东在华为Mate 9发布会上通过调研而总结出的三大手机痛点“性能、续航和拍照”，vivo X9只抓住了一个点做文章。
　　一贯如此的vivo还能跻身智能手机销量TOP2(IDC数据），让许多互联网厂商大跌眼镜。
　　vivo彻底颠覆了许多手机厂商的世界观：性价比、手机痛点、互联网营销都很虚幻，许多人知道雷军、周鸿t、黄章、罗永浩、贾跃亭，却没有人叫得出vivo老板的名字。然而实打实的销量证明这些不重要。
　　看上去vivo更像是一个传统品牌厂商。
　　传统广告：vivo的品牌套路一直采取“高举高打”的传统广告模式。它在《湖南卫视》等知名节目上投放广告多年，同时邀请包括崔始源、宋仲基和彭于晏在内的明星代言。线下还有大量的门店醒目的vivo蓝色品牌，给其树立了“蓝厂”的形象。这些玩法，跟五粮液们的做法，没有什么不同。
　　传统渠道：在渠道上vivo同样很“传统”。今年双11期间，在天猫等主流电商平台，vivo榜上无名。不过，vivo线下零售店数量已经达到25万家，售后服务中心已达430余家，体验中心超过1000家。这些线下店的导购员为vivo的销量起到了非常大的推动作用，经过统一的话术培训他们总可以让消费者心甘情愿地买单。
　　传统模式：在商业模式上，vivo并没有采取零利润或者低利润的定价策略，手机成本加上营销、品牌、渠道上的支出，vivo手机比同等配置手机高出一大截，有很高的利润。当然，vivo也在通过广告、预装等方式赚钱。相对而言，乐视、小米在硬件上赚的钱更少，甚至不赚钱。简单地说，vivo并没有玩儿所谓“互联网硬件”的模式。
　　互联网不是万能的
　　显而易见，vivo是“逆互联网潮流”的厂商。几年前，在小米声名鹊起时，许多人都以为传统厂商的末日到了。一些传统厂商如同惊弓之鸟，纷纷开始进行互联网转型。现在vivo、OPPO这些按兵不动的玩家却能成功逆袭证明，互联网并不是万能的，甚至过度依赖互联网是有问题的。乐视、奇酷、锤子等纯互联网玩家现在都表现疲软，小米则开始大力筹建线下门店，每周都有线下店开业，今年会开到50家。
　　事实上，整个电商行业都意识到但靠互联网已经不行了。京东通过收购1号店与沃尔玛联手，阿里巴巴则入股了苏宁云商。在马云提出的“新零售”理念中，未来电子商务会成为历史名词，打通线上与线下，通过新物流实现零库存的新零售才是未来，在双11期间，天猫也在强调“立体化电商”。
　　不过，在打通线下这件事情上，依然有厂商在走弯路，国内某知名硬件品牌选择了跟苹果类似的套路开体验店，选择在高大上的商场却门可罗雀，vivo的门店却会出现在一切人流密集的地方，哪怕城乡结合部。所以，门店并不是互联网手机玩家的万能良药，开门店容易，经营好门店难。
　　“精准卖点”套路很有效
　　说到vivo你会想到什么？摩卡君（微信ID：leitech，关注抢红包）想到了音乐手机――其前身步步高当年就玩儿音乐手机，还曾冠名过 2010 年快乐男声、 年快乐女声，vivo打的是Hi-Fi 概念，要做发烧级的音乐手机。
　　现在，vivo又引入了“拍照”这个核心卖点――在科技圈认识看来，vivo的前置双摄并没有什么黑科技，但在vivo导购员的助推之下，不少妹纸还是会买账。看看美图手机的热销就知道了，但美图手机缺乏渠道布局，销量无法到vivo的级别。
　　华为通过调研找到了一堆手机的痛点，然而，对于许多用户来说，性能、续航这些并非痛点，而是“氧点”：不解决会不爽，但也可以不解决。对于一般用户性能已经够用，至于续航，从24小时提升到26小时感知一点都不强烈，反正都要带移动电源。反而是“拍照”这样的提升更有吸引力，如果在外形上有很大不同，比如双摄，哪怕无法真正提升拍照效果，消费者感知就会更强烈，这是消费心理学。
　　vivo X9系列，在动态照片、U型天线、整体外观上则有模仿苹果的迹象，科技圈人会吐槽，但许多消费者却会买单，毕竟，它迎合了主流审美。这种“仿苹果”的做法，同样是vivo的一个聪明之处，罗永浩想明白了这一点，M1L选择像苹果。
　　这种面向其用户群提供“精准卖点”的套路很受用。
　　小米之前强调黑科技，但说实话，对于普通消费者来说，你科技黑不黑，与我没有关系。还有手机厂商强调国货，安全，生产力，甚至人工智能，这些大多数消费者没那么care，尤其是“下沉市场”的消费者。小米凭借Mix博得满堂彩，观察不难发现，这种激动来自于科技圈，来自于发烧友，而不是普通用户，如果真放开卖，销量不会比vivo X9更好。所以，vivo 能将低配置卖出高价格，还是很牛的，“精准卖点”的套路很有效。
　　中国智能手机市场下沉
　　vivo“低配高价”能够奏效，vivo的“反互联网”传统套路能够胜出，一个关键原因是，。一二线城市中智能手机已高速普及，现在智能手机最强劲的增长来自于三四五六线城市和农村，即有新入网用户，也有换机潮。这些用户本身距离互联网就很远，电商、互联网营销、性价比套路失效就成为必然。不过，随着这些用户通过智能手机接触互联网之后，恐怕他们最终也会接触互联网玩法，vivo们的好运气恐怕不会延续太久。
　　10月底，“风口+猪”论的提出者、互联网派玩家雷军在接受《中国企业家》采访时表达了类似的观点：
　　我觉得他们（OPPO、vivo）今年很成功是核心原因，是三四五线城市的换机潮，还有信息不对称，因为越往一二线，信息越透明，（在三四五线城市）大家不知道里面的东西到底值多少钱，还可以有别的可选择。
　　言下之意，信息透明之后，消费者可能会选别的，互联网最大的魅力就在于消灭信息不对称，vivo卖得越多，越多用户接触移动互联网。
　　雷军表示，小米不会学习OPPO、vivo――但事实上，小米正在大力建设门店，以及聘请了包括刘昊然、梁朝伟、吴晓波和刘诗诗在内的多位明星代言人，就差投放电视广告了。正是因为此，vivo们的领先要保持也不容易：既然传统玩家可以互联网化，互联网玩家也可以传统化，至少，小米们正在这样做。
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知名IT评论人，曾就职于多家知名IT企业，现是科幻星系创建人
未来在这里发声。
新媒体的实践者、研究者和批判者。
立足终端领域，静观科技变化。深入思考，简单陈述。
智能硬件领域第一自媒体。不知道是不是刚接触flyme，用不惯，解锁一定要点亮屏幕才能用指纹，为啥不能直接指纹解锁呢？直接触摸解锁不可以？一定要按一下home键才能用指纹解锁？
有人说说最便捷的解锁方式有哪种吗？
我刚开始也是这样想的，后来发现只有后置的指纹解锁是无需亮屏的，即便是苹果也是按压下之后才能解锁
按压的方便触控的不经意就会解锁
你要是，只是看时间的话，你用华为后置看看，一按指纹，就进入界面，然后再锁屏
魅族的话，我看时间，就双击屏幕，
各有优缺点
也不是的，我老婆的vivox7就不用亮屏，解锁超快，还有朋友的一加三，直接秒解。 就不明白为啥note3不可以。
也不是的，我老婆的vivox7就不用亮屏，解锁超快，还有朋友的一加三，直接秒解。 就不明白为啥note3不可以。
不是啊，你不按指纹就不解锁的呀，现在基本都有拿出口袋亮屏的，基本都有点击屏幕亮屏的。
你没指纹按下去怎么解锁？
魅族的指纹解锁就是这样的，屏幕亮了以后才能解锁，怕按键的话，你可以双击屏幕亮屏（这个功能可以在设置，辅助功能，手势唤醒里开启），再指纹解锁。
所以就是慢啊。
他脑袋有病
他身体任何部位碰到手机都可以解锁
这种功能一点都不高级，也不酷，不知魅族怎么喜欢弄这些小花样，想有个性也不是这样的个性法啊
按压一下就解锁了，差多少时间？
这样你觉得好？不是差多少时间，问题是本来按键就是实体的，还要很硬，费劲啊，还有本来0.2秒能做的事，你一定要一秒去做吗？就是一个体验问题，你可以去试试一加三，那个叫顺滑如丝， ，不过一加的系统不好用，续航短，我卖朋友了。
习惯就好了吧。
按键太硬了，怎么习惯，如果不是实体按键还好。
直接按下home键就可以
悬浮键，双击点亮屏幕，然后指纹解锁即可。
按一下不就好了
你一定没试过一摸即开的快感，是一种很爽快很顺滑的感觉。 会上瘾。
如果直接触摸的话就会误触亮屏
支持楼主这个建议攻城狮应该采纳，技术上应该没问题，也可以设置个开关嘛，罗卜青菜都没意见了！
指纹也能误触解锁？别逗我了
魅族的解锁方式是这样的，没办法。没有完美的手机
建议有条件的朋友试试x7和一加3。绝对不骗人，那种感觉是舒爽的。
就是这个味儿
苹果的不也是按下去解锁的吗！这有什么好烦的！
苹果不用按下去
空空空空空白QAQ
苹果不用按下去你的苹果是华强北生产的？
会缩短Home键使用寿命
几百块钱手机何必在意这些？而且真的没那么容易坏
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多习惯就好了
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