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《综艺大本营》
-—解读《快乐大本营》及湖南卫视娱乐模式
课程：广播电视史
院系：文学与新闻学院
班级：广播电视新闻学二班
姓名：赵凤君
1、作者介绍-----------------------------------------a
2、写作背景-----------------------------------------b
3、主要人物-----------------------------------------c
4、内容概要-----------------------------------------d
5、精彩篇章--------------------------------------e
6、体会及评价------------------------------------f
中国传媒大学出版社出版的《综艺大本营》的作者是梅文慧与何春耕，都为高深学者，对媒体传播有着深刻的研究。
梅文慧：湖南大学新闻传播与影视艺术学院硕士生导师
，主要从事广播影视创意策划与媒介经营管理的研究，同时在新闻发布与跨文化传播方面，形成了独有的学术观点，以湖南电视娱乐为案例的两本著作《综艺大本营——&快乐大本营&娱乐模式》、《快乐电视选秀——解码&超级女声&引发的选秀现象》在国内外影响广泛。先后主讲摄像与电视制作、广播电视新闻学、节目主持、媒介文本分析及策划、电视文艺专题、新闻发布与媒体沟通、公共礼仪与语言艺术等课程，在教学评议中名列前茅。不仅如此，梅文慧还是新加坡南洋理工访问教授、湖南省社会主义学院客座教授。湖南省文化产业研究基地、传媒与文化产业发展研究中心副主任、文化传承与发展研究所副所长。兼任湖南都市频道、娱乐频道、女性频道策划。
主要经历：
年 湖南大学电视台主播。
年 海口市政府经济合作局。
年 湖南大学新闻与传播学院讲师。其中1997年公派至新闻学院进修。
2004年至今 湖南大学新闻与传播学院副教授。
2007年至今 湖大广播影视艺术学院副院长。
主要研究成果：
1、 教育部国际合作资助项目：技术创新的生态化转向途径探讨，，主研。
2、 湖南省部级项目：湖南广电事业集约化经营的实践及对新闻事业管理的意义研究，2001年，主研
3、 湖南省纵项项目：湖南人民广播电台“广播模式”研究，2003年，主研。等等。
主要作品：
1、《综艺大本营——&快乐大本营&娱乐模式》，第一作者
2、《快乐电视选秀——解码&超级女声&引发的选秀现象》，独
3、《经济应用文写作》[M]，主编
4、《新青年·千年论坛》系列丛书，参编
5、《智者的声音》[M]，参编等。
获得荣誉：
1997年、2002年 两次获湖南大学本科毕业设计（论文）优秀指导老师。
2007年 作为公派访问学者代表，受到了温家宝总理等国家领导人接见。
2009 年 团省委等六家省直机关及媒体授予“湖南省第二届青年文化名人”荣誉称号，等。
何春耕：男，湖南郴州人，1962年出生于永兴县大布江乡。电影历史与理论专业博士，博士生导师，教授；现任湖南大学传媒与文化产业发展研究中心主任、湖南省文化产业研究基地办公室主任、湖南大学数字媒体研究所副所长，中国高校影视学会会员、中国电影评论学会会员、湖南省文艺评论家协会会员。主要研究内容为中外影视艺术传播比较研究与高校艺术传播评价体系研究。主要采用文化学和美学方法，比较研究中外影视作品和重要影视文化现象，在中外影视作品研究、中外影视艺术比较与高校艺术教育等多个理论领域积累了一些较为突出的研究成果。目前，主要研究湘派影视艺术发展与传播。主要研究内容为中国广播影视产业政策研究与文化产业发展规划研究等。
主要经历：
1962年11月生，1982年6月毕业于中文专业；
1988年6月毕业于湖南教育学院汉语言文学本科专业；
1995年6月毕业于现当代文学专业，获文学硕士学位；
2001年毕业于北京师范大学艺术与传媒学院电影历史与理论专业，获文学博士学位；2005年8月—2006年8月英国访问学者；
2008年3月—2008年4月参加中共中央党校高校科研骨干教师培训。
1995年7月-1998年8月担任广西师范大学学报编辑部文科编辑；
2001年7月以来在湖南大学影视学院和新闻学院工作至今。
主要作品：
《电影世界之旅》，湖南人民出版社，2003
《影视理论与批评》，，2006
《中西情节剧电影艺术比较研究》，湖南大学出版社，2008
《中国文化体制改革与建设研究》，中国人民大学出版社，2009
《综艺大本营——“快乐大本营”娱乐模式》(合著)，，2007
《快乐电视选秀》（参与编写），团结出版社，2007
《后理论：重建电影研究》（与人合译），中国社会科学出版社，2000
《埃利森传》（合译），，2005
《影视鉴赏》（主编），，2008
获得荣誉：
1999年，“跨世纪中国文化艺术发展”征文论文三等奖（中国文化报理论部、中国艺术研究院科研动态编辑部、《文艺理论与批评》杂志社共同举办）
2003年，“南京广电杯”征文比赛论文三等奖（中国广播电视学会）
2005年，湖南省第一届大学生艺术展演活动论文二等奖
2006年，湖南省高等教育省级教学成果奖一等奖（排名第四）等。
当今传媒时代,就电视传媒来说,则主要是娱乐大行其道的年代。中国电视娱乐节目的出现与发展,既是社会转型期精神需求与价值重建过程的必然结果,也是上世纪90年代以来中国大众娱乐文化特征的有力见证。中国电视娱乐节目模式的每一次变化都是对其旧模式的彻底解构与对新模式的全面建构,其模式的创新性与开拓性具有明显的规律性和超越性,标志着中国大众文化由娱乐大众向大众娱乐观念的转变与发展。
如今娱乐节目缺乏思维能动创新能力，普遍存在“愚乐”文化现象。而湖南卫视的由何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成的“快乐家族”搭档主持的《快乐大本营》栏目在竞争激烈的电视节目制作中脱颖而出。《快乐大本营》于日正式播出，开办播出三、四期后，即在观众中引起反响，迅速占据全国电视市场的周末黄金时段是一档融娱乐性、趣味性、知识性、刺激性和参与性于一体的大型综艺节目。以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，注重知识性、趣味性和参与性,引领观众走向一个崭新的视听空间，既有搞笑不断的“快乐传真”、惊险刺激的“火线冲击”等形式新颖、观众喜闻乐见的经典游戏环节；也有让人捧腹大笑的“快乐小精灵”、“开心一刻”等老少皆宜、内容丰富多彩的外拍片；同时还有挑战智慧的“IQ无限”、积极向上的“太阳计划”和帮助观众实现心愿的“快乐行动”等观众互动性、参与感强的节目板块。《快乐大本营》不仅是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目，同时也成为全国最有影响力的娱乐节目之一。风格十分清新、时尚，青春、快乐、八卦、贴近生活的娱乐风格，经常邀请一些有特殊才能的人物，一些可爱的孩子来表演，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等。《快乐大本营》的受众定位是全民，特别是年轻的观众。《快乐大本营》是湖南卫视一直精心培养的品牌栏目，一个人十几年积累的品牌至今仍在全国同类节目中保持领先地位。栏目首开内地电视娱乐风气之先，带动了湖南乃至全国娱乐节目的发展，“快乐旋风”引发了“湖南电视现象”。
本书诠释了《快乐大本营》的娱乐模式，以文化与理性的视角探寻了娱乐节目本土发展的脉络特征及基本规律，对于推动节目制作与运行方式的创新具有积极意义。《综艺大本营》对《快乐大本营》的研究填补了湖南电视文化研究领域中的一个空白。
《综艺大本营》在介绍《快乐大本营》娱乐模式中，人物主要涉及了推动湖南卫视良好发展的湖南广电领导以及《快乐大本营》的几位重量级主持人。
欧阳常林：湖南电视台前台长，把品牌内涵定位为"三性五度"--充满活力和后劲的创新性、代表时代潮流的先锋性和高品位的思想性，要有创新的力度、时代的高度、文化的厚度、思想的高度和价值的尺度，真正做到媒体与人民同在，与时代同行。2005年，欧阳常林台长超越原有的“湖南卫视型”娱乐方式，大胆尝试以“大众娱乐大众”和“观众决定标准”为要义的“新娱乐”模式。相继将《超级女声》、《快乐大本营》主持人海选的“闪亮新主播”活动推出，引领了一场面向大众的平民电视运动。正是他大胆地将义无反顾地扭向了娱乐，如今在他掌舵湖南卫视将近十年的时候，湖南卫视的品牌取得了空前的成功，广告从2亿上升到2010年的36亿。在全国上市频道中，排第二、第三，现在的湖南卫视已经成为了省级电视的领军频道，娱乐电视的霸主。让湖南卫视的“快乐风暴”走向全国，走向世界。
&& 李湘：毕业于。曾担任过湖南卫视《》人、北京快乐星文化传媒有限公司、。现湖南芒果有限公司（芒果影业）。第一位女主持，担任节目7年主持，和同时创造了内地综艺史上的奇迹，一直被观众称为金童玉女。2004年李湘由于工作原因，离开了主持人行列
以沉稳，大气的主持风格稳做内地综艺一姐宝座，用自己独特的舞台风格引 领中国的领头军，曾在湖南卫视主持《》，主持《娱乐》，台湾主持《美食》，主持《星运动》，主持两届湖南卫视《》等等。
何炅：中国知名主持人，北京外国语大学阿拉伯语系教师。自1998年起，主持湖南卫视的《快乐大本营》栏目长达十余年。此外，曾主演《正德演义》等影视剧，并发行过3张音乐专辑和4部文学作品，尤其2004年发行的歌曲《栀子花开》深受好评。2012年7月，主持湖南卫视推出的国内首档明星模仿秀大赏赛《百变大咖秀》。
谢娜：因与何炅、李维嘉等人共同主持湖南卫视综艺节目《快乐大本营》而成名，素有“内地综艺天后”之称。以幽默诙谐的搞笑风格而著称，又被誉为大陆版周星驰。日谢娜与内地著名流行歌手张杰在云南香格里拉举行了婚礼。2012年7月，主持湖南卫视推出的国内首档明星模仿秀大赏赛《百变大咖秀》。
&& 李维嘉：
快乐家族中的一员。和快乐家族其他成员一起发过专辑，演过电视、电影，一起为动画配过音。其中专辑《快乐你懂的》发行后销售量一路攀升，一获好评。
杜海涛：湖南电视台《快乐大本营》的主持人，身兼湖南台多档娱乐节目，因参加选秀节目而加入湖南台，从此走上演艺道路。
吴昕：1983年出生，毕业于大连外国语学院，《快乐大本营》主持，大连电视台兼职节目主持人，《威锋英雄》路演主持，《韵动2008》主持人。曾与歌手张远传出绯闻。也曾和快乐家族其他成员一起发过专辑，演过电视、电影，一起为动画配过音。其中专辑《快乐你懂的》发行后销售量一路攀升，大获好评
《&综艺大本营&之&快乐大本营&》娱乐模式一书共有8个章节，四篇附录。主要分析了《快乐大本营》的创建与发展，运作模式，主持人定位特色，媒介活动与游戏设计，栏目改版整体分析以及娱乐风潮模式变化等。
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第一章：电视娱乐策源——《快乐大本营》娱乐模式的创建意义
电视娱乐节目是利用电视手段满足人们感性生活（艺术审美和文化娱乐）需求的电视节目种类。
《快乐大本营》坚持“锁定全国、锁定娱乐、锁定年轻”的定位，牢牢抓住观众的眼球，它彻底解除了高高在上的教育姿态，强调寓教于乐。消解了教育意义在节目的主导地位。它的娱乐模式的构建和超越，树立了电视综艺节目的品牌，延伸和转换了大众娱乐观念，有着不可忽视的历史地位。
湖南卫视创办的《快乐大本营》不断创新，构成了湖南卫视的良性竞争，奠定了湖南电视的领先地位。目前，湖南卫视在国内中心城市的入户率位居省级卫视第一，在国外，湖南卫视已经进入了美国、日本和澳大利亚等国家和地区的普通家庭，是唯一进入国外的中国省级电视台。
《快乐大本营》作为全国知名栏目，一直保持湖南卫视标志性节目，无论是在文化功能观念的转变、文化产业经营管理的转型以及中国特色电视文化发展战略等方面，都产生了深远的影响。
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第二章：娱乐模式构建透析——个性化娱乐节目的全薪打造
一、栏目品牌要素与CI策略
栏目品牌要精心打造，品牌包括质、魂、形三个方面。》快乐大本营》节目中画面语言十分丰富，节目层次分明，其内在的感召力足以让主持人与观众心心相印。节目的基本形态设置面向青少年观众，知识点和选题具有大众化特点，吸引了黄金时段的广告商家，无疑为其发展注入永久的青春活力及源源不断的经济实力。
1、 时尚的栏目名称
《快乐大本营》的栏目名称在一开始就吸引了很多人的目光，一是用词得当，二是好记，三是时尚。对于游戏娱乐类节目，名称特别重要。
2、 黄金时段的播出时间
《快乐大本营》的播出时间是周末的黄金时段，这是周末战略成功运用的最早案例。要把播出定位作为一种技巧，不要与其他名牌栏目的播出时间冲突。所以在节目播出时间上动脑筋也是让收视率上升的一个好方法。
3、 煽情的栏目口号，形象化的宣传片
《快乐大本营》的宣传片感动的传达了青春热情、前卫向上的风韵。“快乐大本营，天天好心情”经过长年的传播已是最好的宣传词。
4、 市场化的栏目包装
5、 高增幅的覆盖率和收视率
二、栏目的个性设计
1、 明星效应
在文化产业大发展的趋势下,作为现代传媒业基本运作模式和王牌法则的明星制造制度已经在电视主持人品牌化进程中起到更加重要的参考作用。电视娱乐节目有明星的参与，是节目具有娱乐性，增强了可看性，从而形成了一个相对固定的收视群体。一个能言善辩的明星嘉宾会带来一期精彩的节目，编导在策划节目时，会想方设法找到嘉宾的动情点和兴奋点，激起交流的欲望。由于湖南卫视的电视节目围绕“
快乐”这一主题设计, 湖南卫视作为定位于“ 快乐中国”的频道, 其风格自然也应当年轻、时尚、有活力、快乐。由于湖南卫视的电视节目围绕“
快乐”这一主题设计, 公众人物更容易契合以上要求。
2、平民大众
娱乐节目全方位地表现出“平民意识”。其一，节目参与者的平民化，体现出一种媒体的草根倾向，平民意识。节目制作的宗旨就是为有才华的普通人提供一个舞台，展现平民化。其二，节目主持风格的平民化，以前主持人声音的处理原则是在咬词吐字上下功夫，既夸张又严肃，现在讲求的是自然亲切。
节目十分注重受众的参与，强调互动，注意人际交流整体氛围的传播。在节目现场保留了很多自然发生内容，画面容易制造激情，画面内容的节奏和观赏心理的情绪相互激情，构成了一个交融一体的传播空间，台上台下打成一片。
3、树立娱乐文化品牌
品牌的形成是长期积累，苦心经营，风格延续，类型观众培养的结果。随着科技的发展，电视制作质量的精益求精和传播形式的不断翻新，无疑将电视传媒推入激烈竞争之中.成功的电视栏目品牌必须是开放性的，能够根据观众需求的递升进行自我更新、自我变革和自我完善；高度关注相关领域的最新动态，从而使栏目始终具有较强的竞争力和旺盛的生命力。
品牌开发、品牌维护、品牌经营的理念和实践早已超越了构想、设计的阶段,许多探索已经结出了硕果,直接带来了电视生产力的提高,带来了电视文化生活的丰富和繁荣。一个娱乐节目长期以来在核心理念，规则设置，主持人等方面相对固定，就会奠定一点的文化属性，由此，相对稳定的收视群体就容易形成。在节目制作过程中，要知晓受众群体规模，兴趣和心理预期变化，视受众为上帝，以受众为根本，成功的品牌必将塑造出来。
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第三章：产业化运作模式探索——借频道优势立体化运营
20世纪90年代以来，市场经济推动着传统媒体走向市场化、产业化。以凤凰卫视、湖南卫视等为代表的一批新锐的电视台和电视人才的崛起，以及制播分离制度的推行，中国电视已经着手打造全新格局，不断探索中国传媒产业的运作模式。国产综艺节目在初期采用“节目拿来主义”，借鉴境外节目模式，节约了经费，少走了弯路。如《欢乐总动员》在节目的营销创意方面借鉴台湾的综艺节目《超级星期天》和英美等西方国家节目模式，而《快乐大本营》的策划得益于港台综艺节目的影响，采用“游戏+竞技+奖品刺激”的流行形式。
以市场为主导的运作模式、以观众趣味为主体的创新模式、以频道资源为依托的管理模式和以观众参与为补充的赢利模式构成了电视娱乐产业的模式。而在湖南卫视，它的市场攻略十分清晰有效，比如：“海选”活动营造收视新高、明星主持人提升人气指数、造星能力改良体内循环。“闪亮新主播”、“超级女声”的选拨给湖南卫视带来了空前的高收视率，而主持人的包装上的精心打造，在主持中不断的完善，主持人的明星化使湖南卫视电视人才济济，在《快乐大本营》中包装出来的明星为湖南卫视深厚了明星力量，让湖南卫视实力不容小觑。
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第四章：主持人特色定位——风格化主持艺术的多重效应
主持人的外貌、装扮、动作、表情能让观众从视觉层面看懂节目所表达的意义达到节目所指的目的而主持人的语音、语调、语速则能从听觉层面传达出节目的意义。同时，主持人的外部形象、服饰形象恰如其分，与栏目自身的形式和内容协调时，就会给观众留下得体、良好的印象。《快乐大本营》的主持人亲切、青春、时尚、自然的形象引领时尚潮流，使一些观众将他们视为自己的偶像，湖南卫视当家男主持何炅，幽默智慧，反应超快，在当时刮起了主持人明星化的旋风。主持人主持特色是娱乐节目的重要卖点，名主持人是高收视的保证。《快乐大本营》主持人的风格不同，多风格的主持让节目更具吸引力。
主持人风格魅力与栏目品牌价值有着密切的关系。主持人的风格魅力要有品牌性与价值性、独特性、竞争性和差异性的统一。这样才能做成功一个好节目，在人才、收视上赢得其他节目。
主持人风格是节目品牌的标志，外观形象，内在气质的吸引力关系到整个节目的吸引力。像何炅、谢娜、李维嘉、吴昕和杜海涛五个人，主持风格别有特色，“快乐家族”在观众心里树立了活泼积极的形象，是快乐的代替名词。
另外，主持人队节目的驾驭能力必须十分强，对节目结构整体的把握、节目氛围的控制和调动的能力要运用得如鱼得水。特别是在《快乐大本营》里，难免会有冷场的可能，主持人必须反应迅速，并且合作默契。
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第五章：媒介活动与游戏设计——娱乐化栏目形态的变化机制
电视媒介活动是指由电视台或栏目主办或参与主办，以特定群体为对象，围绕一定主题，发动和组织社会群体参与的各类宣传、传播活动。电视湘军在媒介活动操作层面富有经验，挖掘商机，直接提高了知名度和收视率。媒介活动有效的在有限的时间里争取到了最大的影响力。
首先，造势的的宣传活动抢占有限资源。《快乐大本营》栏目活动精心策划组织，敢于创新，活动始终伴随着动人心弦的兴奋点及密集的全程跟踪宣传，构建主体化多层面的传播体系，组织能引起轰动的、具有强烈新闻价值的一个单一的或是系列性组合的宣传活动，集广告、促销、公关、推广等营销手段与一体，形成一种全新的营销模式，借机造势。在节目创办以来，先后与几百家全国知名企业合作制作专题晚会，其中还不乏与各政府合作举办的大型文艺晚会，引起了社会的高度关注。再者，良好的公关平台提升品牌形象。栏目品牌形象的核心是提高知名度，扩大美誉度。栏目活动是媒体吸引观众眼球的绝佳舞台，也是制造良好外部环境的公关平台。湖南卫视人的共识：活动造影响，栏目带品牌。因此湖南做电视就是用普通人的审美观来做文化，追求平民化视角，终极目标就是让观众都不离开电视，活动持续时间长，参与性强和覆盖面广是其他省份很难做到的，尤其是湖南人骨子里的冲劲和敢为天下先的特点更是使活动层出不穷，比如近期播出的《爸爸去哪儿》引起了全国的强烈关注。《快乐大本营》制片人龙梅指出：让观众自己看自己比让观众看明星来得更真实与刺激，人人自娱自乐，是娱乐节目的终极方向。最后，媒介活动及时的改版活动保持栏目活力。《快乐大本营》创办至今，改版过很多次，无论是节目内容，游戏方式还是主持人。不断的改版使节目形式更灵活，加强了观众的参与性和发掘了附加的商业价值。
&&&但是，媒介活动泛滥也会造成不良影响。比如，活动的权威性下降，观众的审美疲劳上升等。
《快乐大本营》的游戏模式由一快乐为主到以益智和冒险为主，体现了电视娱乐节目的发展趋势。由于抛开了严肃的说教，最宣扬快乐的氛围内就要把握好“格调”问题追求通俗而不是低俗。游戏节目主要分为动作游戏、知识性游戏、综合判断类游戏和捉弄搞笑游戏，游艺性节目内容要有可娱乐之初，在声音传播符号方面有独创优势，还得调动观众的收视热情。因此《快乐大本营》在后期制作制作中往往会添加许多画外音或者文字，使节目中的游戏更具有娱乐性。
为求尽善尽美，现场主持必须懂得“藏拙”与“出巧”，在现场录制过程中，主持人会因为语言不流畅或者表情、手势不自然而要求重拍，观众看到主持人的错误和尴尬便会产生反感，因此，主持人要随机应变，用自嘲的方式来缓和气氛，使节目更具亲和力。
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第六章：栏目改版整体分析——娱乐模式创新的不断追求
《快乐大本营》的不断改版是为了培养电视台的品牌，提高收视率。在激烈的娱乐大战中《快乐大本营》这么多年一直领先全国娱乐节目是中国电视娱乐业中的一个奇迹。《快乐大本营》本身是克隆过来的节目，许多电视台便依样画葫芦，结果是娱乐综艺栏目陷入困境，加之栏目的创新可使节目不断获得新的生命力，《快乐大本营》在多年的发展中努力对主持人进行定位和包装，开创明星娱乐大众的形式，并保持原有的特色，保持不变的刺激性，为节目不断注入新的内涵。
《快乐大本营》的栏目改版有一定的原则：①保持和创新相结合；比如，保持游戏特征，坚持快乐理念，追求高雅格调和稳定主持形象。②单一与多样的统一；单一的直播方式与多样化播出手段的统一，单纯的游戏形式与多样化的内容统一。就拿《快乐大本营》的游戏环节来说，曾经既有搞笑不断的“快乐传真”、惊险刺激的“火线冲击”等形式新颖及观众喜闻乐见的经典游戏环节；同时还有挑战智慧的“IQ无限”、积极向上的“”和帮助观众实现心愿的“快乐行动”等互动性及参与性的节目板块。如今为迎来大本营成立15周年以及感谢各位观众，推出全新栏目啊啊啊啊科学实验站”，以科学和综艺结合的方式给大家不一样的节目效果和科学实验。何炅化身实验站的核心人物“何主任”“何老师”，解决实验问题；谢娜是争强好胜；“李博士”负责操作实验；而海涛“杜迷糊”实验者和
“吴小妹”学院派；日起新增全新板块“天才笨笨碰”，快乐家族将与明星嘉宾展开激烈的脑力大比拼，双方利用标有拼音声母的LED字箱，任意搭配组成词语或句子推向对手，率先将4个大型LED字箱全部推给对方者将获胜，失败者将接受惩罚。这些不断创新的游戏足以表现出栏目组对节目的用心。
总之，《快乐大本营》的改版历程就是他的模式的创新和发展的有力见证，他的每一次改版都是对其节目旧的模式的彻底解构与对新的模式的全面构建，其模式的创新性与开拓性具有明显的规律性和超越性，标志着由娱乐大众向大众娱乐观念的转变与发展，这既是观众喜欢它的原因所在，也是它不断充满活力的秘密所在。
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第七章：成功娱乐路径探幽——电视娱乐理念的本土表达
湖南综艺节目成功的基础条件：
一、政府的扶持是成功的前提。湖南文化产业做大得益于政府整合资源，做强得益于政府放权。在湖南省各级政府的大力支持下。湖南建成了全国一流的广电中心和中南地区最大的会展中心。
二、定位的准确是成功的根本。从传播“娱乐”到力主“快乐”，从追求“纯粹的娱乐”到“倡导一种快乐的精神、打造一种独特的快乐文化、推广一种快乐的生活方式”，湖南卫视对于现代化电视本质、理念的理解、追求与表达，对现代电视文化特征、电视多维功能和电视市场发展的深度研究和开发后，找到了属于频道的准确定位。
三、队伍的精干是成功的关键。湖南卫视的领军人物有着敢为人先的气魄，比如魏文彬，他有远见卓识与历史使命感，更具有知难而进的开拓精神，堪称是当代最具影响力的传媒人之一。《快乐大本营》的总制片人汪炳文也是一位具有高鉴赏水平的才艺型领导。《快乐大本营》的整容强大，其中绝大多数是年轻人，他们是一个多元化的强大集体，共同打造了娱乐界的一个奇迹。
四、体质的改革是成功的保障。湖南卫视近几年的内部体质改革的动力，源于占领市场的战略需要。超常的模式、超新的内容带来了超级发展的机遇，这个机遇要求在扩张的同时进行体质创新，加大改革整合力度，尽快解决现在操作层面的一些体质障碍与行政束缚，以适应新娱乐经济跨越式发展的需要。湖南卫视有着管理机制的创新，用人机制的创新，使湖南卫视的栏目越做越好。
湖南卫视政策空间相对宽松，故一开始其在真正的新闻上做得有声有色，后来环境变化，彻底的娱乐化转型，遂有了风风火火的电视湘军现象。其次，湖南人士一直所倡导的“经世致用“原则，实际上已经成为湖湘文化具有开放性与创新性的理论基础。湖南像《快乐大本营》的以歌舞、小品等表现出来的娱乐、益智、大众化艺术模式，可以说是湘楚地狱文化特色的表征。先有文化湘军，继之以电视湘军，20余年发展，娱乐文化业终令全国瞩目。以正牌儿文化论，所谓的文化湘军至少逊文化陕军两三筹，但以娱乐之发达成熟，则长沙实可谓中国娱乐之都、快乐大本营。
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第八章：娱乐风暴的模式流变——电视娱乐文化的全面超越
1978年改革开放后,人们的生活水平和文化观念发生巨大的变化,电视娱乐文化的发展也就此拉开序幕,随着1992年社会主义市场经济改革目标确立之后,人们的市场意识逐步增强,电视娱乐文化开始蓬勃发展,成为上世纪90年代中国最重要的文化现象之一。我们应该为电视娱乐文化建设一个娱乐交往与对话的平台和公共的娱乐空间，并力图在此基础上实现娱乐话语的民主、自由和平等。
《快乐大本营》娱乐模式的建构和超越，树立了电视综艺节目的品牌，引发了遍及全国的“快乐旋风”，在全国范围内掀起了电视娱乐文化的浪潮，适时地扩大了电视观念的影响，推动了电视娱乐节目的发展，而且凭借着节目的品牌优势创造了国内娱乐综艺节目收视率的奇迹。《快乐大本营》在中国电视发展过程中有着不可忽视的作用，而随着《快乐大本营》大众娱乐观念的延伸和转换，《超级女声》的创办，更使“快乐中国”的口号响遍全国各地，中国电视呈现出从娱乐大众走向大众娱乐的转型趋势，由此中国本土化电视娱乐节目制作的文化价值追求引起了人们的普遍关注。
娱乐模式流变有着重要的影响：全面提高了娱乐节目的风格，掀起了国内电视文化的娱乐乐潮，提升了娱乐节目的文化内涵。同时，在提升娱乐节目的文化内涵这一方面，湖南卫视的娱乐文化一脉相承湖湘文化，尽管湖南的经济条件、地理位置和基础状况并去先天优势可言，但是电视文化建设和创新方面却在湖湘文化的内涵中实现了超常规的发展。
①春节晚会再怎么改，再投多少钱，都摆脱不了最初的模式，所以电视文化急需多元化、多样化。节目的样式总是遵循寓教于乐，严肃有余，相对而言，娱乐性急剧消减，这已经不能满足现代人重视观赏和娱乐的要求。而《快乐大本营》最重要的一个特征是给予人极大地娱乐性，具有时代风貌和时代气息，娱乐和主持方式以及一些科技手段都是现时代的特点。这个节目有一种师范作用，就是制造出真实的、真诚的娱乐性。它让我们看到了那些明星在参与游戏中的真情流露，哪怕是一瞬间。同时，它打中了不同年龄层次、不同文化层次的热心理上能共同接受的交叉点。
②任何一台节目，好的节目主持人总是非常注重搭档之间的有机配合的。他们有的是风格互补、互相衬托，如《正大综艺》过去的黄金搭档赵忠祥和杨澜；有的是风格接近、步调一致的节目搭档，如《非常男女》的主持人胡瓜和高怡萍。总之，好的节目搭档是非常懂得如何相互取长补短，互相留话接茬，互相帮衬补台的，同时，他们也非常懂得如何在搭档之间寻找一株恰当的角色定位，从而给观众留下一个完整和谐的主持人整体形象。
《快乐大本营》的两位主持人李湘和何炅，两人年龄相近，风格一致。一个活泼俏皮不乏灵气，一个幽默机智而不乏冷。在节目中，李湘“演讲”时，何炅则在旁边比划各种动作，何炅搞笑时，李湘则赶紧接“包袱”；如果李湘说错了话，何炅则会快人快语替她解围，如果何炅有啥不对，李湘则会娇嗔地责怪，让尴尬状况迎刃而解。
如有一次在节目中玩游戏，大家要通过摸面具来猜嘉宾，有位嘉宾有点胖，每次别人摸到一个小猪的面具就猜是他。何炅乐不可支，大大咧咧地问嘉宾：“为什么每次摸到小猪面具就猜是你呢？”说完那位嘉宾显得有些尴尬，何炅也意识到了问话的不妥，这时李湘则不紧不慢地说：“那是因为他的皮肤和这个面具一样光滑呀！”嘉宾连连点头，何炅也暗自松了一口气。像这种情况，在直播的节目中，总是避免不了的，这就要靠主持人之间的默契配合才能化险为夷。
③湖南卫视创办的《快乐大本营》栏目于日正式播出，是一档融娱乐性、趣味性、知识性、刺激性和参与性与一体的大型综艺节目。每周六晚在湖南卫视频道播出，节目时长近100分钟。从初期的辉煌到今天的“力葆常青”，《快乐大本营》始终抓住观众的眼球，在中国电视市场牢牢占据自己的份额。播出一年后，《快乐大本营》已是覆盖全国26个省市的王牌综艺节目，据统计，其收视率高达30%多。在第16届中国电视“金鹰奖”评选中，经过专家评议、观众投票，它与中央电视台1998年春节文艺晚会并驾齐驱，获得优秀综合文艺奖，是目前全国省级电视台唯一获得这一殊荣的综艺节目。在，快乐大本营》创办初期，广告收入是2000万元，1998年上升到了2500万元，占整个湖南台广告收入的1/5，大量广告资金投入使得节目迅速升温。到2004年底，《快乐大本营》在全国收视率为1.4%，市场份额为3.0%，在竞争最激烈的周六黄金档，夺得了同时段全国第六的收视佳绩，在湖南地区的收视率始终保持在30%以上，栏目的插播广告也从最初的6分钟延长至10分钟，年创广告收入1200万元，这一成绩难得可贵。2005年，《快乐大本营》年度创收贡献已达4000万元以上，这是中国电视节目史上的异数，这也是湖南卫视品牌“娱乐”特征的积累和资源。《快乐大本营》作为“最具活力的电视娱乐品牌”，2006年被《新闻刊》评为15年来最具影响力、最具价值的电视节目之一。创建9年以来，《快乐大本营》的个性魅力吸引了成千上万的观众，它坚持湖南卫视“锁定全国、锁定娱乐、锁定年轻”的定位，不仅在突破电视文化功能的同时逐渐建构自身的娱乐风格模式，而且着力于栏目品牌的个性化打造，占据着全国的娱乐节目的制高点。
21世纪又是一个人性化时代，“以人为本”
的理念成为各个领域的一大主题。在许多娱乐节目中，节目格调低下，节目内容陈腐，审美意趣荡然无存，商业性的包装，不肩负社会责任感，纯粹形式化的追求娱乐这使得受众审美观念停滞不前，消弱受众正确的娱乐判断。电视媒介作为新兴的大众传媒，在娱乐内容上应植入新兴元素，注入健康的、积极向上的娱乐文化。在娱乐节目制作时，首先考虑受众的娱乐文化性需求，文化性是娱乐的骨髓，文化性越丰富，所制作的娱乐节目就体现出人文倾向；其次考虑娱乐节目的娱乐本性，如一档娱乐节目失去娱乐性，那其主旨就脱离了娱乐节目的制作内涵。在节目制作中，要充分体现人文关怀，这样节目致力于受众的内心的求知和接受。社会活动的频繁，社会发展节奏的加快，电视受众不满足于喜常乐见的事，对新鲜、趣味性较强的事物进行追求和探索。《天天向上》就针对受众群体的意向进行了节目制作的创新，总会邀请社会中该阶段最受追捧的人或事，进行节目规划制作。这不仅满足了受众该阶段的新鲜和趣味心理，同时体现出该节目丰富多彩，善于内容潮流变化更新的模式制作。以受众的人文娱乐性为节目宗旨，拥有独特、个性的节目制作理念。给受众以更大的想象空间和介入机会，因此就自然成为电视娱乐节目制作的一个十分重要的人文化理念。
《综艺大本营》一书对《快乐大本营》给予了详细的解析和高度的好评。但是，我个人认为《快乐大本营》虽在不断改版进步但是现在仍存在许多不如人意的地方：
1、追逐韩流，在外来文化与本土文化中失去平衡；
2、过多的为一些电影、专辑做宣传，使节目有着“大型广告”的嫌疑；
3、过于强调某些嘉宾，却忽视了另一部分的到场嘉宾，使观众反感；
4、主持人分工过于明显，杜和吴的表现机会过少，使节目主持人差距变大。
对我国电视娱乐节目模式发展的认识和思考
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（一）增强节目思想内涵，提升健康娱乐意识
随着电视娱乐节目风靡荧屏，社会对娱乐热中表现出了一些负面效应，如当前电视娱乐节目出现“过度娱乐”现象，已成为危害电视娱乐文化健康发展的一大问题，弘扬和提升电视娱乐思想内涵，是消除“过度娱乐”倾向的根本措施。“节目思想内涵”指的是电视的精神面貌、文化品位及审美价值。电视娱乐节目的困境有着多方面的原因，但最主要的原因来自娱乐节目过分追求形而下的“快感”，而忽视了形而上的“美感”，导致节目“人文内涵”缺乏。在当下的电视娱乐节目中，文化的认知功能、教育功能，甚至审美功能都受到了抑制，而强化和突出的是它的感观刺激功能和游戏功能。节目思想内涵作为一种传统和节目支撑点，贯穿于节目内容，形式，及编排的各个环节，渗透于娱乐理念，风格及气质。电视娱乐节目是文化含量比较高的节目类型，它讲求文化，追求文化品味和品质。电视娱乐内涵数贯穿电视娱乐节目的气韵，神魄和风骨，也是体现和衡量电视娱乐节目思想文化品位的重要，它是文化品味和审美情趣的集中体现。高水准，高文化的娱乐节目思想内涵必然提升了健康的娱乐意识娱乐。所以，娱乐节目以受众此参照、评价社会各种人物形象，并调整着自己的社会形象和社会交往方式，给予广大受众审美的愉悦和满足。从这个层面来说，娱乐节目主持人为了满足职业素养的要求和个人素养的要求都必须坚持健康的文化理想、深厚的文化积累。在主持创作过程中，把娱乐性和文化品味结合起来，如创造过程中独特的空间思维，灵活多样的表现手段，传播过程的迅速性，广泛参与性等，只有不断强化节目特点，并在此基础上上凸显是自身的个性特征，才能在节目中独树一帜。
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（二）健全娱乐管理机制，引导正确娱乐方向
电视娱乐节目在人们的文化生活中具有重要影响，肩负着传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气、昭示时代发展等重要任务。电视娱乐节目作为一种传播影响力最大的电视类型，在传播先进文化、塑造美好情操、丰富文化生活、引领社会时尚等方面起着重要作用。“过度娱乐”或“低俗娱乐”已成为当今电视娱乐化现象的病趋。“娱乐”仅仅是一种传播元素、一种表现手，代表的是一种传播态度或者传播方式。段构建健康的娱乐文化生态，抵制和克服“低俗娱乐”之风，除了要弘扬职业精神，强化职业规范外，还需要运用政策法规加强行业的监督管理。娱乐的管理机制对于社会文化发展作用是多向度的，关键在于我们如何在正确的娱乐精神的指导下去进行正确的理解、引导和规范。让娱乐恢复正常的常态、回归理性制作，健全娱乐管理机制，是弘扬电视娱乐精神的必要保障条件。同时，促进我国电视娱乐节目的健康传播和发展。
只有健全了娱乐管理机制，才能在娱乐节目内容的选择上提高文化含量。总之，要通过加强行业监管，为保障电视娱乐节目的格调和品质，抵制低俗娱乐之风筑坚固的制度屏障和管理防线，确保我国电视娱乐文化得到正确引领及电视娱乐文化的良性健康发展。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&（三）倡导主流文化，弘扬娱乐职业道德
在市场经济条件下，由商业利益驱动造设的娱乐文化，使一些电视媒体背离了职业道德，以传者为中心，而不是以受者为中心，满足传者的私利追求，忽视了电视作为大众传媒所肩负的社会责任，从而导致娱乐主流文化的流失。电视人的思想，文化含量等主观意识都对受者产生直接作用。然而电视节目娱乐化是一个媒介的发展趋势，但娱乐化不等于媚俗化，通俗化不等于低俗化。始终坚持正确的舆论导向和健康的思想文化取向，弘扬主旋律，提倡丰富性，制作出精彩多样的娱乐节目，努力提升，引导大众的文化娱乐需求。电视人正确的娱乐文化思想，积极的文化内涵，对娱乐节目的理念制作有着重要的理论依据。电视娱乐节目真正能长期保持高收视率的，还是那些能引起观众情感共鸣的高品质精品节目。电视人不应忘记肩负的社会责任，必须坚持科学发展观，把社会效益放在首位，坚定不移的弘扬主旋律，靠生产既“叫座”又“叫好”的优秀节目吸引观众，以质取胜，这样才能使电视事业不断发展壮大。
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