超级大乌龙！累计销量超过华为的OPPO和vivo并非兄弟，而是彼此最碍眼的敌人
【i时代网锐观察】据赛诺(Sino)发布的2016年上半年国产手机销量排名显示，华为以4377万台，排名第一，OPPO 则有2902万台排名第二， vivo，销量为2555万台，排名第三。因此，总有报道称“蓝绿兄弟”力压华为，稳坐销量第一宝座。大家持有的理由是，两家都有着“步步高”共同的历史渊源。真是如此吗?抱着怀疑一切的态度，i时代网的仔细梳理后发现，所谓OPPO和vivo“蓝绿兄弟”组合，其实是一个超级大乌龙——除了共同“师出”步步高，发展至今两者半点毛线关系都没有，不仅如此，它们还是彼此眼中最碍眼的敌人。这正如vivo创始人沈炜所说：“OPPO和vivo事实上已经没有一点关系，各自独立发展。既是同行，又是对手。”师出同门但却分道扬镳步步高创始人段永平OPPO和vivo有相同的起源——步步高，而要想捋清OPPO、vivo、以及步步高之间的关系，就不得不提一个人，段永平。段永平1982年毕业于浙江大学无线电系，1988年南下广东，被中山市怡华集团聘任为属下的日华电子厂厂长，当时的日华电子只是一个十几个人的小厂，却亏损超过200万元，段永平决定做电子游戏。1991年，在日华电子的基础上，段永平成立了小霸王电子工业公司，仅用3年时间，他就让这个亏损小厂的产值达到10亿，创造了“小霸王”这个家喻户晓的品牌。当时段永平的薪资很高，但还是一个打工者。1994年，段永平向集团公司提出对小霸王进行股份制改造，没有通过。日，34岁的段永平从小霸王辞职，在紧邻中山的东莞打造“步步高”。段在辞职时，从“小霸王”带走了6个人，其中就有沈炜和陈明永(OPPO手机掌舵人)。凭着“无绳电话”，步步高成功杀入市场，还一举成名，步步高的广告歌曲“世界自有公道，付出就有回报，要做就做最好，步步高!”耳熟能详。旗下的电脑学习机、复读机等产品的销量亦是一路走高。2001年，段永平用3000万元注册OPPO品牌，作为步步高旗下子品牌，第二年退居幕后，移居并入籍美国。沈炜对OPPO品牌不感兴趣，陈明永却在2004年买走OPPO大部分股权，成立广东欧珀移动通讯公司，自任CEO，至此，OPPO从步步高独立出来。陈明永离开后，沈炜则负责步步高后来推出的手机业务。2009年，在功能机向智能手机转型过程中，步步高通信面向智能手机市场推出vivo品牌，也就是现在市场上的vivo智能手机。OPPO和vivo花开两枝，各自走上不同的发展道路“蓝绿兄弟”的崛起之路OPPO“笑脸机”A103陈明永带领OPPO团队先后做过mp3、mp4，2008年进入手机领域，8月推出首款功能机“笑脸机”A103问世。2011年8月，OPPO首款全键盘智能手机X903上市，正式进军智能机领域。3个月后，沈炜也推出了vivo首款智能手机——vivo vi，主打音乐手机概念，要与OPPO一较高下。2012年6月，OPPO发布全球最薄智能手机Finder，厚度仅为6.65毫米。11月，OPPO发布自拍神器，将前置摄像头像素从主流的30万提升为200万，虽与同价位国产手机相比配置并不出色，但因迎合了女性的自拍需求，当年销量过百万部。vivo X1可能是因为师出同门的原因，vivo与OPPO暗暗较劲。2012年推出产品X1，定位音乐手机的vivo X1搭载了专业级Hi-Fi芯片，不但音质更加出众且厚度仅有6.55mm，碾压oppo，成为全球最薄的智能手机，vivo也因此一炮打响。虽然在产品性能方面两家各有侧重，但是在销售渠道上却如出一辙。2013年，在众多手机厂商忙着做电商时，OPPO和vivo却忙着深耕线下。随后两年，OPPO由全国5万多家门店扩张到了20多万家。2015年，OPPO智能手机销量突破4500万，而通过网上渠道完成的销量不到总销量的十分之一。vivo也没有选择互联网，而是非常“传统”地依靠线下，从三四线城市着手拓展。目前，vivo有95%的产品通过线下销售，而天猫、京东的线上渠道只占5%。如今，浮华散去，重视线上销售的小米跌下神坛，深耕线下的OPPO和vivo却异军突起，这让很多手机厂商再次意识到线下渠道的重要性。说实话，OPPO和vivo在品质方面算不上出色，之所以能够华丽逆袭，除了渠道之外另一个原因就是巨额的广告。虽然两家一直在回避这个问题，但这是事实。谁红就找谁代言，杨洋、杨幂、鹿晗、李易峰，OPPO不惜天价广告费，组全明星阵容。Vivo更是如此，除国民老公宋仲基代言vivo X7之外，vivo几乎冠名、赞助了国内所有收视率最高的电视节目。从湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》，到江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国好声音》，vivo用行动诠释了什么叫有钱任性。它们不谈配置，不谈性价比，它们反复告诉你，这是李易峰在用的手机，这是宋仲基在用的手机，这是“充电5分钟通话两小时”的那部手机。对于年轻易洗脑人群和明星的脑残粉而言，这招很有用，因为当一个品牌老是出现在我们面前，我们往往就不会那么在意它的品质。虽然段永平早已不是vivo和OPPO的控股股东，也不参与管理，但是两家企业无论是在营销还是企业文化方面都延续了段在步步高时风格。深耕线下、品牌代言以及两家“本分”“敢为天下后”的企业文化都出自段，而这些是这两家企业得以成功的关键。如今，各自发展的两家企业没有半毛钱关系，与其说他们是兄弟，不如说他们是彼此眼中最碍眼的敌人，毕竟师出同门，二者相较，相对弱势的那个心里会更不好受吧。【责任编辑/周莹莹】
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TA的最新文章智能手机格局要变天？OPPO和vivo的崛起速度太可怕了　 　 在国内智能手机市场日益饱和的情况下，华为也不得不将重心放到海外市场，余承东也多次表态，希望用三到五年的时间超过苹果、三星，所以频繁发起专利战，或许是华为准备的一个重磅武器，树立起自己技术过硬的形象、带动自己品牌在全球范围内有力传播。
　　“智能手机市场已经饱和”，这是近一年以来手机行业人士反复强调的一句话。
　　果不其然，市场研究公司IDC最新发布的第二季度全球智能手机报告显示，上季度全球智能手机出货量为3.433亿部，同比增长仅为0.26%，这已经是全球智能手机连续两个季度的增速降到1%以内了。
　　全球智能手机市场接近于饱和
　　从最新的数据来看，全球智能手机格局发生了很大改变：三星依旧维持着霸主地位，第二名苹果则渐渐有了疲态，位于第三名、且在很长一段时间以超越小米而自豪的，不得不警惕后面的两家国内小兄弟OPPO和vivo，至于曾经创造神话的小米，已经被划拨到“其他”里了。
　　三星霸主地位稳定 iPhone力不从心
　　在IDC发布最新智能手机报告的前两天，苹果和三星两大巨头也分别发布了最新财报，但结果却是悲喜两重天。
　　第二季度苹果共售出4039.9万部iPhone，虽然出货量超出预期，但仍比去年同期下滑15%，这已经是iPhone连续两个季度出货量下滑，并直接造成苹果营收、净利润持续萎靡。
　　三星则已经走出了过去一年多的低迷，净利润同比增长1.65%，超出分析师预期，手机销量也增长5.5%，达到了7700万部，比第二名苹果、第三名加在一起的总和还要多。
　　二者的差距被不断拉大
　　三星电子最新旗舰机型Galaxy S7在该公司的华丽转身中起到了主导作用。由于市场缺乏与之匹敌的产品，Galaxy S7今年意外地成为了爆款产品，其不仅有曲面屏与其他手机产生差异，而且还具有防水防尘等实用功能。
　　市场预计，三星电子Galaxy S7在第一季度售出1000万部，而在第二季度的出货量为1600万部，而且价格更为昂贵的曲面屏版的销量超过了平面版。
　　此外，三星电子更为简化的生产线帮助该公司降低成本，以便在当下竞争更为激烈的环境下生存。以往，三星总喜欢尽可能多地推出手机产品，以测试哪款会受消费者欢迎。不过，现在的三星在智能手机的战略与苹果不同，当苹果应对销量下滑扩展产品种类寻求新增长时，三星电子却在削减产品类型。
　　投行(Macquarie)的分析师丹尼尔o金(Daniel Kim)表示：“显然，三星电子在过去两年的困境中汲取了教训，他们在成本控制以及产品组合方面有了一个较大的提升。”
　　反观苹果，对于用户的吸引力大不如从前，主要因为它在创新上的乏力，甚至还一反常态地推出了屏幕较小、价格较为廉价的iPhone SE，这直接导致iPhone营收的下滑速度超过了销量的下滑。
　　再来看今年9月即将问世的iPhone 7，根据目前曝光的信息，这款苹果最新旗舰机仍然没有让人心动的创新功能，或许iPhone的低迷仍将持续一段时间。
　　OPPO和vivo的崛起速度惊人
　　在IDC这份的报告中，有两家公司显得颇为亮眼：系的OPPO和vivo，在已经跻身全球前五后，两家手机厂商分别保持着136.6%和80.2%的惊人增长。
　　OPPO进入全球前五后的销量走势
　　vivo进入全球前五后的销量走势图
　　OPPO和vivo成功的背后原因非常简单——放弃电子商务。与小米依赖网络销售不一样，OPPO和vivo避开了在线销售方式，重点关注线下零售店销售业务，特别是低级城市的零售商店，而且经常与销售商签署独家发行协议。这两家公司似乎非常清楚，低级城市的潜力还没有得到充分的挖掘，而这些地方的电商生态却还没有完善，包括网络基础设施和物流体系的建设，以及网上购物意识的养成。
　　有媒体披露的数据显示，这些努力措施已经让OPPO在整个中国市场建立了一个由20多万家零售店组成的网络。这些零售店都在销售针对年轻、节约预算的城市消费者而设计的智能手机。市场分析机构Canalys提供的数据显示，OPPO手机的平均售价为270美元，这个价格恰恰满足了二三线城市、县城乡村的需求。
　　IDC中国公司研究经理金迪表示，2013年，许多智能手机公司开始尝试电子商务，但OPPO认为，智能手机的机会仍然在于线下零售商店。其理由就是，智能手机的核心客户仍处于物流并不发达的多个地域。零售商店可以方便消费者率先尝试OPPO手机，并为消费者提供大量的售后服务。
　　当然，OPPO和vivo面临的一大挑战就是如何在北京和上海等主流城市市场赢取消费者的青睐。两家公司需要提升自己在高端消费者当中的品牌影响力，从而实现更大的增长。但是这绝非易事。
　　中国一线城市的智能手机市场都被苹果和等高端品牌所主导，因此，要想挤进这些高端市场将会非常困难，这种难度要比向为了省钱的消费者销售中低端智能手机大得多，因为那里的用户不太愿意尝试非知名品牌的手机。
　　频掀专利战 不走小米的“下滑之路”
　　最后再来看下国产老大哥华为。本周，华为对外公布了2016年上半年智能手机业绩。华为消费者BG CEO余承东称，华为上半年手机出货量6056万部 同比增长25%；销售收入774亿元，同比增长41%。“去年华为全球智能手机市场份额为9.9%，今年上半年已达到11.4%，中国市场份额仍以18.6%位居第一。”余承东说。
　　数据看起来非常光鲜，但华为的危机意识也是非常强烈。近一两个月以来，华为频繁在手机、通信领域掀起专利战，和三星、诺基亚、美国第四大运营商T-Mobile都产生了专利方面的纠纷。
　　由于专利积淀不足，小米的国际化战略动作比较保守，在印度等地区遇到了来自专利方面的挑战，这在一定程度上遏制了小米手机的扩张，而华为则很清醒地意识到这点。
　　在国内智能手机市场日益饱和的情况下，华为也不得不将重心放到海外市场，余承东也多次表态，希望用三到五年的时间超过苹果、三星，所以频繁发起专利战，或许是华为准备的一个重磅武器，树立起自己技术过硬的形象、带动自己品牌在全球范围内有力传播，并形成牢固的第一阵营格局。
TOPS5146゜13227゜22877゜32463゜42382゜52354゜62312゜72247゜82095゜92057゜1015703゜18899゜28305゜37538゜47196゜55827゜65782゜75534゜85146゜94938゜10
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稿源：去搞机
国产手机品牌繁多，每个人都有自己喜欢的手机产品，而在这么多品牌中却是有着两个非常独特的存在，那就是vivo和OPPO手机，它们的产品价格往往会高于其他友商，但是买它们的人却并不少，它们到底有何魅力呢？其实最近几年的国产手机的发展是偏性价比多一些的，特别是自从小米手机出现以后，国产手机的价格可以说是被压低到了极限，各大厂商都推出了多款高性价比的产品，更是在千元机领域发力不少，不过vivo和OPPO却是依旧坚持高价格，而且貌似国产手机价格超过3000元没人买的理论并没能在它们身上得以验证，让我们大家看到了它们的实力。vivo和OPPO手机作为国产手机中的老牌厂商，本身积累的资本还是比较雄厚的，早先做功能机的时候两者出色的表现都为其积累了大量的忠实用户，而且超高的手机品质也是让大家对这两个品牌一直非常的看好，所以当手机进入智能机时代以后，更多的人都在期待它们的表现，还好它们并没有辜负大家的期待，取得的成绩非常的棒。在品牌定位方面，vivo和OPPO手机一直以来都是定位中高端的，要做就做高端精品，不屑于和小米、华为等厂商一样做千元机，拉低自己的档次。同时两者的手机产品的品质都是十分的高的，无形中更是把品牌形象给拉升了不少，让用户更加的信赖。可能有的人会说，vivo和OPPO手机的售价超过3000元，太贵了有种坑钱的感觉，不得不承认的是，它们的定价策略确实是比较冒险的，毕竟长时间以来国产手机中还没有厂商敢这么做，不过最近半年多的时间里，越来越多的手机厂商也是纷纷推出了售价超3000元的产品，也是证明了vivo和OPPO手机的选择是非常的明智的。好的口碑对于一个品牌的帮助也是十分巨大的，无疑两者的口碑一直都是非常不错的，也是给了它们溢价的资本，就像iPhone手机一样，提到它大家首先想到的就是高端，认为它卖几千块的售价就是非常的合理，这就是苹果的品牌价值带给大家的影响，而vivo和OPPO现在在做的就是走苹果走过的道路，而且看起来路还是非常顺的。另外在营销方面，它们做的也是十分的出色，大家也都知道它们主打的都是线下市场，基本大部分的手机店里面全部都是它们的广告，而且在多个电视节目中都有着vivo和OPPO的赞助，大幅度的打广告让它们的知名度越来越高，对于品牌的宣传推广帮助是巨大的，巨额的投入收到的回报也是十分可观的，不是吗？在外观设计方面，vivo和OPPO的颜值还算是比较高的了，拥有一个漂亮的外观对于手机的发展还是很有帮助的，对于用户的吸引力还是比较大的。另外大家也是可以发现，vivo和OPPO的创新力度也是很不错的，vivo手机主打的是HIFI和超薄方面的创新，纵观vivo最新推出的几款产品，相信大家也是看出了它的实力。而OPPO手机最近两年给我们的最深刻的一个印象就是在拍照方面，OPPO N3手机的可旋转摄像头还是带给我们很大的震撼的。另外我们可以看出，vivo和OPPO可能并没有和其他手机一样整天PK，但是它们的稳定性还是很不错的，其实这样的手机才是用户想要的，不是吗？同时因为vivo和OPPO手机都是在线下市场销售为主，而且手机的售价都是比较高的，所以其实虽然他们的销量可能比不上其他手机，但是利润却是并不低，可以说是国内最赚钱的两个手机厂商了，这也是一个不争的事实。虽然vivo和OPPO手机的售价一直以来都是比较高的，但是它们出色的表现也是赢得了大家的认可，再加上最近几年其他友商的手机价格也是越来越高，所以其实对于vivo和OPPO手机来说，优势更大了，大家赞同吗？每日推送最新手机资讯，获取更多科技新闻。请关注微信公众号：qugaoji（长按复制）
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真正能与国外品牌抗衡的国产手机只有oppo和vivo，华为差点
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众所周知，华为小米中兴联想现在都在依靠价格战生存，即使早年做高端机的也不得不加入价格战中，国产唯有oppo与vivo不屑于打价格战。现在这个年代是个人都会上网，包括你们看不起的厂妹厂弟，他们也在网上知道了华为知道了小米，但她们为什么不换小米华为而依然坚持使用vivo和oppo呢？消费者不是傻子，vivo和oppo的手机品质摆在那里，也许做工还比不过三星索尼苹果国际品牌，但相比国内的价格战厂商真的好太多。它们的定价也是在国产与国际品牌之间，比国产某些手机高一些，但相对于国际厂商也要低一些，非常合理。当年的厂妹现在好多都已经升职做了车间主任之类的，懂得的东西更多了，不管车房甚至男朋友老公都不知换了多少，唯一没有换掉的就是手中的oppo与vivo。当年华为也妄图依靠D2走高端路线，摆脱价格战，但最终失败了,因为D2的口碑太差，各种差评，各种后悔，甚至最后官方不得不声明d2抵价换mate.相比之下，vivo和oppo的手机定价高却没多少人买了之后后悔oppo与vivo的高端机，买的人虽然不是很多，但买过的人基本没有后悔，口碑绝对比华为小米要好，贴吧不少黑vivo,oppo的基本都是没有买过就瞎黑，真正买过vivo,oppo还过来黑的人真的太少了
步步高也配？华为联想好歹是世界500强！你们算什么鸟东西？！
华为的本事其实不在上
你都不了解这两年vivo和oppo的成就，打破了好几个世界第一，它们的专卖店遍布全国各地，可以说是国产机中的高大上，现在拿高端机的除了苹果和三星，国产就数vivo和oppo的高端机能拿的出手了，你看看国产机中搭配骁龙800以上的手机有几个，现在联想和魅族也只能跟在后面效仿，追不上人家的脚步，其他品牌也就小打小闹罢了。华为就前两年销量高吧，现在的华为真没看头，质量和配置不敢恭维，这个年头追求高科技、高配置、高大上，就出了p7算是价格高的，评价不咋地，便宜货就那样吧。联想企业是世界五百强不假，但不是手机产品五百强，神华集团也是世界五百强，它会造手机么。联想质量因该可以，就是样式难看死了，智能机用户以年轻人居多，太难看的东西用的人就会少。
华为的本事其实不在手机上
好像你很懂事的
步步高也配？华为联想好歹是世界500强！你们算什么鸟东西？！
3p418b5f2i8k309 发表于
步步高也配？华为联想好歹是世界500强！你们算什么鸟东西？！
你都不了解这两年vivo和oppo的成就，打破了好几个世界第一，它们的专卖店遍布全国各地，可以说是国产机中的高大上，现在拿高端机的除了苹果和三星，国产就数vivo和oppo的高端机能拿的出手了，你看看国产机中搭配骁龙800以上的手机有几个，现在联想和魅族也只能跟在后面效仿，追不上人家的脚步，其他品牌也就小打小闹罢了。华为就前两年销量高吧，现在的华为真没看头，质量和配置不敢恭维，这个年头追求高科技、高配置、高大上，就出了p7算是价格高的，评价不咋地，便宜货就那样吧。联想企业是世界五百强不假，但不是手机产品五百强，神华集团也是世界五百强，它会造手机么。联想质量因该可以，就是样式难看死了，智能机用户以年轻人居多，太难看的东西用的人就会少。
vivo和OPPO就好看一点
3p418b5f2i8k309 发表于
步步高也配？华为联想好歹是世界500强！你们算什么鸟东西？！
正如楼主所说，只有用过的人才清楚，以前都是用三星，今年初改用VIVO，感觉在某些方面还好过三星
sina_qc414 发表于
你都不了解这两年vivo和oppo的成就，打破了好几个世界第一，它们的专卖店遍布全国各地，可以说是国产机中的...
sina_qc414 发表于
你都不了解这两年vivo和oppo的成就，打破了好几个世界第一，它们的专卖店遍布全国各地，可以说是国产机中的...
sina_qc414 发表于
你都不了解这两年vivo和oppo的成就，打破了好几个世界第一，它们的专卖店遍布全国各地，可以说是国产机中的...
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步步高也配？华为联想好歹是世界500强！你们算什么鸟东西？！
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步步高也配？华为联想好歹是世界500强！你们算什么鸟东西？！
sina_qc414 发表于
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为什么OPPO和VIVO的手机处理器很差，但是看起来很流畅呢？
回答关注(81)|查看更多问答37个回答小桥流水hk05-30 11:3336赞踩现在的手机处理器其实也处于产能过剩的时代，高通6系列处理器已经足够日常使用了，除非是一些骨灰级玩家。加上国内阉割了谷歌大部分功能，令系统更加流畅。从国外或者香港买的安卓机，在同样硬件的情况下，因为谷歌后台占用大量的空间导致流畅度有些还比不上国产机，当然了，系统优化是其中一个原因。至于华为那种所谓的十八个月不卡顿，根本就是骗人的，华为手机管家主动杀死没有设置熄屏保护的软件，变相成了伪后台。ov这种厂商说白了就是无赖，高价低配，手机大部分利润都被明星代言人和线下实体店拿走了。ov的营销策略注定要牺牲性价比，通过线下实体店洗脑销售和明星代言铺天盖地的广告，以及电视赞助去促销，利用最短的时间建立品牌知名度，确实取得了空前的成功。但这种营销手段不足以让ov持续发展，没有创新和核心技术的公司，最终也难免会走向没落。6评论我是米粉呢05-30 10:19146赞踩我来答复你，ov手机使用中低端处理器，是有目共睹的！那为啥看起来很流畅呢！作为r1c和M4的客户…我觉得有权答复你！我和我老婆前年一起的手机，我买的米4，我老婆买的oppor1c 我买时1699，她2099 。开始使用没有太大区别，都比较流畅！一年后，他的r1c已经卡的不能再用了，我的米4还流畅如初！然后他换了米5，我继续用着我的米4…关键，我就像问问咋还不坏！我想用米6了…???65评论杜梦康ai猪05-30 08:07295赞踩为什么oppo、vivo手机配置不高却很流畅？原因有三个原因之一：系统优化手机流畅的很重要的一个原因就是系统优化的很好，众所周知，目前国内的手机厂商使用的基本都是安卓系统，只不过每个厂商在基于安卓系统上开发出了一套自己家的系统，命名有所不同，但实际上还是安卓系统。每个手机厂商对于自己家的用户群体都非常了解，所以根据自己手机的特性而把系统做一些优化，而oppo和vivo在这方面做的还是不错的。原因之二：使用人群如果你平常比较细心的话，你会发现使用oppo和vivo手机的人群大多都比较年轻，而且还是女生居多。而女生在买手机和使用手机方面，与男生有很大的差别。如下图所示，很多女生在选择手机的时候基本只看重亮点，第一点就是外观一定要漂亮，这一点oppo和vivo做到了。另外一点，自怕一定要好看，这一点oppo和vivo更是抓住了用户的心理。对于这部使用oppo和vivo的人群来说，她们肯定会说使用的过程中是比较流畅的。因为她们平常在手机上也不玩什么大型网游，平常也就是听听音乐、看看电影、拍拍照。以oppo和vivo主流机型来说，确实会感觉手机用着比较流畅。原因之三：使用的配置并不算太低虽然有人提问说，oppo和vivo手机配置不高，但是这个配置的高低只是相对而言，比如oppo主流的手机是r9s，r9s的配置为高通骁龙625处理器，4G运行内存+64G机身存储，可支持最大128G的内存卡。前后摄像头都是1600万像素。虽然对比其他平台的主流旗舰机配置上是有点低，但是现在的手机基本都是性能过剩，特别是对于女孩子来说。而vivo 目前的主流机型vivo x9，在配置上跟oppo r9s差不多，都是采用高通骁龙625处理器，机身存储有64G和128G的版本，后置1600万像素，前置2000万像素。完全符合了用户的需求。所以，综上所述，这也就是为什么大部分人群都认为oppo和vivo的手机配置不高，但是手机很流畅的原因。如果你的手机只是用来聊聊微信、看看电影、听听音乐，那确实是比较流畅的。
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