一年前我从商务专员转岗到新媒体运营，中间经历了很多特别难熬的时间，很多人都问我如果我想进入互联网行业开始做新媒体运营，那么我要读一些什么书？下面就是我在转岗的时候亲自读过的一些书，可能会对刚入行的你有帮助。基础篇1.张亮《从零开始做运营》（入门篇+进阶篇） 对于初入运营的小白来说，这两本书简直是打开了你进入运营大门的板砖。我在刚刚转到运营岗位的时候，对于运营岗位一点都不了解，从上看到网友推荐这本书，然后开始学习运营知识，作为启蒙读本。本书并没有繁重的理论技术讲解，大多都通俗易懂，本书中多是谈论运营工作的内容、分类、目标等等。让我这种菜鸟能对自己的工作有个总体的轮廓外形。知道自己是干什么的。张亮这本《从零开始做运营》，较为初级的简单的介绍了运营的一些入门法则，做什么和初期怎么做。我刚读完本书，对自己的岗位有了更明确的分类---：通过创造、编辑、组织、呈现网站内容，从而提高互联网产品的内容价值，制造出对用户的黏着、活跃产生一定的促进作用。说的再简单点，就是你要发布的文章是你的用户所需要并且感兴趣的，他们能从你的网站找到他们想要的，吸引他们驻足，那么你的这篇文章就有价值了。一个网站的运营推广做的越大，越是加速这个网站的发展或者灭亡。推广活动做的越声势浩大，你的内容，你的核心质量不过关，只不过是让你的用户更快速的知道你有多烂而已。的前提是必须有高质量的内容才能保证推广的成功，否则只会加速灭亡罢了。你发布的文章是否能够吸引你想要吸引的用户驻足，你的活动推广程度是否能让潜在用户看到，用户为什么要访问你的网站并进行注册和下载，为什么有的用户进来看看就走了？很多地方都可以收集到数据，之后进行分析。运营数据分析本身不在于数据，而在于分析。不会分析，再有用的数据也仅仅只是一堆数字而已。其实运营岗位并不是遥远摸不着的岗位。难的是耐心和创意。2、《自述 : 我的互联网方法论》 先不管网上对这本书的评价，褒贬不一。但就我个人来说，周鸿祎这本书的确是有用的。他给我从宏观上构架了一个大框架，让我有意识的去关注和了解互联网思维，知道进入一个互联网行业从哪里去开始思考。有人说这本书是在讲周鸿祎自己的情怀、鸡汤文，我到觉得，周鸿祎从自己从事十几年的互联网行业实践出发，讲述了他理解的互联网观、产品观和管理思想，在他自己梳理整个互联网的发展方向和趋势的时候也给我们不懂互联网思维刚刚进入互联网行业的小白们一个比较明确的方向和观念。我读完这本书，对360有了很大的改观，这本书从头到尾的精髓内容一直都在围绕：免费+用户至上+产品极致这三个观点在阐述，而这三个观点对新进入互联网行业的新人建立一种正确的基础性思维和逻辑是非常有帮助的。传播篇3、龙《大众传播理论：范式与流派》 作为新闻传播专业的学生，不得不提这本书必读书目。里面全都是在传播学里最最基础最最重要的理论框架，这本书会帮你搭建一个新闻传播的大框架，发生在你身边的所有的传播现象你都能在里面找到最原始的理论基础根源。作为一名新媒体运营，你要懂得最基本的一些传播的基础知识和手段，我很庆幸我是学新闻传播专业的，这给我做新媒体运营提供了很多便利，可能你会说，光理论不行，实践才是真理。但是，首先你得有方法论，你得有扎实的基础知识，才能知道往哪个方向去实践，才知道遇到的一些问题在本质上就在最基础的理论知识上变换了一种呈现方式罢了。如果不是新闻传播专业的学生，读起来可能会略有枯燥和难理解，但他对你的整个传播理论体系的搭建是非常有帮助和指导意义的。建议搭配一下郭庆光那本《传播学教程》一起看，会更容易理解。4、乔纳&伯杰《疯传》 如何能让你写的软文、做的产品被疯狂的传播出去？如何能把别人都吸引过来主动转发用你的产品？乔纳&伯杰给我们归纳出让一切事物疯传的STEPPS的六个原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。同时，口碑传播是具有巨大力量的人际传播。这本书深入浅出的分析了产品能够得到大众传播的原因，并给你讲述一些实际的案例顺便教给你一些实用的操作技巧。在你研究新媒体传播的原理的时候，可以先读这本书，作者从具体产品的细节之处分析它能被疯传的原因，受益匪浅。实例篇5、王易《微信营销与运营》 个人认为这是最最基本和简单的具体实操书籍。此书只适合微信小白，如果你已经是非常熟悉微信玩法的人，请自动忽略。如果你是运营小白，从没有开过微信公众号，分不清订阅号和服务号的区别，我强烈建议你读读此书。它在里面用非常具体实操篇幅解读了微信界面、玩法、功能等等，手把手教你玩微信，书里写的一些实战训练和问题思考，都是运营微信公众号最最基础的需要想明白搞清楚的地方。虽然里面讲的内容可能有点老，毕竟微信版本在不断的迭代，而书中讲的还是5.0版的微信。但是有很多功能和逻辑上的点并没有变，万变不离其宗，先掌握玩转一个基本的点再去自己挖掘新的玩法才是我们要做的。自我调节篇7、芭芭拉&安吉丽思《内在革命：一本关于成长的书》 做运营的人很容易出现浮躁和自我否定的情绪。因为运营是个很细很杂的工作，并不是今天的付出今天就能看到成绩。&一蹴而就&这几个字是运营的大忌。这是个长期的工作，一刻也不能放松。做互联网运营工作，最忌讳的就是急躁。当你花了大量的时间去做活动，去写软文，去与用户聊天，却没有得到什么明显的效果，你写的140字微博没人关注，你发的微信文章没有人说好或者不好，没有达到10万+，没有引爆朋友圈，你所有的付出都&付诸东流&了，你就会开始失去信心并且心里有些失衡。当你开始自我怀疑的时候，你遇到的问题并不是一些微信微博涨粉收效甚微的实操问题，更严重的是你内心的着急、痛苦和自我否定的负面情绪。这是非常危险的，如果不能控制自己不能自我调节，是非常容易钻牛角尖甚至做出一些过激的行为的。在这本书中，你能找到你想要的答案。正如书中所说：&最终决定你是谁、提升你身份的，并不是如何处理那些期盼和希望的事物，而是如何应对那些不期待的事，如何挺过哪些没有预料到的事，以及如何走出看不见的地方。&以上书籍都是我转行到新媒体运营时亲自读过的书，并且觉得对我的运营工作有非常大的帮助。如果你以前没有接触过互联网行业，不知道什么是新媒体运营，不知道从哪开始着手做，可以根据我列的书单来读一读。我不保证你一定会立马学会运营的技能，但最起码你可以通过这些书不那么茫然和费力的转行到新媒体运营这个岗位上。 文／爱啃骨头的猫咪（简书作者）原文链接：/p/1著作权归作者所有，转载请联系作者获得授权，并标注&简书作者&。
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新媒体运营在这两年可是大火的职业，很多小鲜肉涌入了新媒体行业，这其中不仅包含应届毕业生，还有一些转行的小伙伴们。那么究竟该怎么才能入行新媒体呢？新媒体的职业特点决定了，做新媒体的人需要懂的东西很多，不仅需要广度，也需要深度，除了自己在工作中的积累，还需要在业余时间的积累。但是对于一些还没入行或者刚入行的小伙伴来说，有时候却不知道怎么才能最有效的学习新媒体知识，连看书都不知道究竟该看哪些。所以，小师姐今天特意送出新媒体运营必读书籍大礼包！包含近200本经典书籍，主要有运营经典书籍、产品必看书籍、排版与设计书籍、H5制作与设计、文案写作必备，共五大类型的书籍，看完这些书，入门新媒体那可是妥妥的~1、月薪三万和月薪三千的文案，差距在哪？请大声的告诉我，新媒体运营最基本的技能是什么？没错，就是写文章，写文案。作为一个新媒体小编，相信大家每天工作中最基本的一件事，就是写文章了，不论是每天的推送文章，还是做活动时的各种文案，这种需要写作的时候，就是我们大展身手的时候！因此，小师姐要送给大家的第一个大礼包就是文案写作必备的书，想打造出跟杜蕾斯一样火爆网络的文案吗？那就看这些书吧！2、排版就是调调字间距和颜色？对于新媒体小编来说，写文章是第一个必不可少的技能，那么第二个是什么呢？没错，就是排版啊~每次小师姐要推送文章的时候，光排版都要花上一小半的时间。好的排版设计，会让读文章的人看的更加轻松，文章的结构也会更加清晰，同时，排版风格也是品牌形象的一个非常直观的展现。所以，小师姐送上的第二个礼包就是关于排版与设计方面的书籍，我们不仅仅要写出引爆朋友圈的百万级文章，也要有配得上这些文章的神级排版！3、做活动，有H5是坠好的！除了日常的文章推送之外，新媒体运营人员经常还要做一些活动，这时候可能就会用到H5。说到H5，可能很多小伙伴们都会问，H5究竟是什么意思，为什么好像很火的样子？总的来说，H5的全称是HTML5，而HTML即超文本标记语言或超文本链接标示语言，是目前网络上应用最为广泛的语言，也是构成网页文档的主要语言。用人话说，就是写网页的一种技术语言。但是对于我们新媒体从业者来说，H5其实特指的是微信HTML5网页，也就是我们经常会在朋友圈见到的，那种炫酷还带有背景音乐的网页。那么，做新媒体一定要会H5吗？不一定，但是如果你会，你就不需要总是麻烦技术哥哥帮助你了，想想是不是也蛮爽的？4、不看这些书，你永远只是一个小编！虽然在不明真相的吃瓜群众眼里，我们做新媒体的，只是发发文章，再回复一下留言，但是我们自己知道，我们做的一切都是围绕着公司制定的营销战略，这其中包含的是我们深深的智慧啊！运营思维，是所有运营人员工作时的基础思维，运营总监和基层运营的根本差别在哪？是面对同一件事情时，思维的深度不同；是做同一件工作时，他做的是不仅仅是表面上你看到的那些，还有深层你看不到的那些。怎么提高自己的运营思维深度？除了在工作中的不断思考，也需要不断地吸收前人的经验，而最直接的方式就是看书，看经典的书。因此小师姐送出的第四个礼包，就是运营人员必看的经典书籍大礼包。不想做一个永远只有三千月薪的小编，那你一定要看这些书！5、做运营的不懂产品，就是耍流氓也许有人奇怪，为什么在运营书籍大礼包里，会有关于产品的书籍？其实，在做新媒体以来，最大的感触就是，作为一个新媒体运营人员，需要的不仅仅是自己那一亩三分地的事情，想把新媒体真正的做好，缺少不了对于产品的正确认知。只有真正的了解了产品的本质和逻辑，运营工作才能发挥最大的作用。在整理资料包时，小师姐就发现，产品和运营的很多必读书籍都是共同的，一些经典的书籍，诸如《定位》、《异类》、《启示录》等，可谓是互联网从业人员必备书籍了。因此，最后一个书籍礼包，就是产品必看书籍！产品运营两手抓，那么走上人生巅峰，成为CEO、CMO、COO......都不是梦啊~这次送出五部分的书籍礼包，总计两百本书，也都是小师姐认为零基础小白最值得一看的书！大家可以根据自己的需求自行下载~
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稿源：梅花网
这是我在一个微信群做过的分享，这么多文字，感谢那些能耐着性子读完的朋友！感恩有你们！
特别鸣谢：笔记侠，感谢笔记侠的热心、耐心翻译及整理！
演讲笔记完整版&&
新媒体需要具备的条件
1、基本条件
大家想一下：自己微信好友有多少人？你的微博加V了吗？这是做新媒体的基本条件。
如果你微信好友只有几百个，想做新媒体的话，在某种程度上可能比较弱势。我到目前为止，微信好友＋通讯录大概有6000名。我带新媒体团队时，尤其要求他们都加V。
你的微信好友如果只有200~300人，和人，做新媒体的话差别就特别大。这在某种程度上，这可以判断你的人脉、活跃度、关系、用户等。200跟2000人，差距可不是10倍，可能是N倍。目前，微博、微信是新媒体里两个最重要的媒介，也是目前为止很多公司都在做的，但可能在贴吧、QQ空间的探索不是很到位。
2、个人知识面：社交网站、APP
有没有玩社交网站或当下流行APP的？我觉得这体现个人的知识面。玩社交网站，需要注册账号，不能只是简单地看，在里面要发帖子、回帖子，跟很多用户接触，甚至加入用户圈子，才能慢慢了解整个社交网站发展的脉络、趋势。比如APP，当前最火的是什么？国外哪些APP比较流行？这属于知识面，当你达到一定程度之后，不光是做新媒体，包括做用户运营、活动运营，都会比别人更顺手一些。
3、你有跟用户聊天吗？
你有没有跟用户真正聊过天？你有多少KOL？（KOL：Key Opinion Leader，关键意见领袖，在社交媒体上有话语权的那些人&&笔记侠注）这是比较基本的。交心就是以诚相待，跟用户以心交心地聊，这是基本诉求。做新媒体，不是每天发完文章，你就什么都不管了。要考虑用户感受，考虑他们为什么会参与到你的文章。如果没有很多KOL，你会发现自己做的很多工作特别困难。实际上，无论你是做新媒体还是社区，KOL都是平时必须做的工作。多认识网上的知名大V，也许他只是小众圈的知名人士，但你也一定要积累比较好的用户跟人脉。
对新媒体运营的理解
1、注重实操：勿迷信理论
我在2009年接触新媒体，到目前为止玩了5、6年，可能比很多人时间都稍微长一些。我的很多办法属于土办法、野路子，跟大家听到所谓新媒体运营大师、营销大师的思路比较不一样，他们思路偏营销、市场，我偏运营，跟他们的用户角度比较不一样。运营确实讲实操，不要过多迷信理论，多实践、学习，补充自己某一方面不足。
2、形神合一：招对运营人
做新媒体，大家会发现，一个公众号或微博，换不同的人做，有可能效果差距特别大。大家会有意识或无意识地将个人气质、喜好展现在账号上，这告诉我们什么？平时一定要释放个性。体现跟同类型帐号不同的鲜明个性，这样别人才能关注你。比如搞笑类，冷兔为什么火起来？它们确实有自己独到之处。需要适当把自己个性发掘出来，去找能用心体会、懂得和帐号融为一体的人，通过文章与用户交流，体现特殊性格。因此，招人一般比较困难。比如做搞笑类或美食内容，结果招到平时性格木讷、很呆的，就不太合适。因此，要把自己个性体现出来，同时还需要跟自己的兴趣爱好等好多东西结合。
3、花钱，但不是堆钱
做新媒体肯定要花钱，但不是靠花钱堆起来得，关键看怎么靠小成本出大效果。不是说你做一个微博帐号或微信帐号，用好几个人，就一定能做好。到目前为止，我们新媒体的人手不是特别多，但是账号蛮多，大概30个以上，光贴吧就10个。我的人员就6个，粉丝数大概900万。我不是往堆人头得角度发展，而是更倾向于每个人贡献价值，每个人可以承担很多比较大的责任。我更多给他们传输的是对细节、内容、用户运营的具体关注。
4、质量比数量重要
我觉得粉丝质量比数量更加重要，当然数量是基础。如果说做一个微信公众号，你有10万粉丝，我有1000万粉丝，你做得过我的机会不大。为什么粉丝数量过千万挺多的帐号挺多，比如招商银行，但是互动比较强的，不是它们这些号？反倒是冷兔等一些帐号活跃度高。这真不是靠粉丝数量撑起来的，要看可读性和用户是否活跃。我们做一个帐号，并不是完全充粉丝数，有时候不能转换成价值的粉丝，从某种程度上说，是不太需要积累的。做一个汽车号、美食号，受众可能没那么多，但粉丝能经营好，实际上效果也会比较好。不是数量越多越好，质量比较重要。
5、宣传阵地，非用户
新媒体只是品牌的宣传阵地。什么是你的用户？自有平台才是你的用户，这是可控的。自己做APP、社区、网站，可以对用户数据、资料、用户行为做分析。凡是你拿不到的用户资料，比如微博、微信，那是它们的用户，不是你的用户。要通过在上面宣传，让你的用户通过知名度，慢慢地认可你。
6、玩法比你想的多
新媒体打法比大家想象得丰富，而不是如好多人做的，每天发发文章，做做用户反馈、服务。微信公众号可以做的事情特别多，微博也不是简单每天发完就完了，微博上有很多功能，比如活动、投票、群功能，有很多可玩的东西。关键看大家是否专注，比如话题排行榜，不知道有人是否关注过。
7、用户最有价值，转化难度大
新媒体运营也好、传统社区运营、用户运营也好，用户粘度是基础。用户运营中，用户永远最有价值，新媒体用户怎么转化到自有平台，比如APP、社区？这确实是个难点。转化率没有大家想得高，粉丝数1000万，可能转到到社区的比例，连1%都不到。
新媒体的特性
新媒体是展现公众号、运营人员个性的地方，一定要把个性、内心的东西释放出来，引起用户共鸣，引起参与感，一定要在账号运营工作过程中考虑到。
不是什么内容都可以做，比如优衣库事件，比如低俗、色情、暴力，特别是偏政治的，很多时候做了，对品牌是有损伤的。不是所有热点都一定要跟，要考虑品牌正向性，一定要做一些正面、正能量的内容。
做新媒体，传播性比较关键，做任何东西都要考虑用户为什么会帮你传播，不是简单地Push（推送）给用户，否则就是强奸方式，不管用户爱不爱听，都有发出来。好多时候，运营者都只是自己本身认为好，其实很多用户根本不会看。
4、运营工作特殊性
运营工作的特殊性，决定了做新媒体也是由量变到质变的过程。运营前期靠积累，找一些比较好的自媒体，比如做微博，需要关联一些大号，大家合作互转，积累到一定程度，自然而然爆发。但是当你一开始粉丝数不是特别多、文章不太好的时候，可能就比较困难，没办法像做市场一样，花很多钱就可以投放。运营需要积累很多东西的。
5、平台选择
不是所有平台都选择上去，而是哪个平台对你最合适。微博、微信大家都用，贴吧和空间，不是大家一定都要搞，它们必须和官方关系搞好。贴吧在做商业化支付，很多厂商做贴吧是需要付费的。如果不付费，只是运营，就比较困难。比如空间，某种程度上跟去年不太一样，今年商业化趋势比较明显。我原来在酷我&K歌&项目，空间和贴吧做不起来，也主动放弃了，我们围绕微博微信做，有时候该放弃就放弃。
我自己的公号，没在微博做，在微信、&今日头条&做，为什么呢？因为我发现，微信能积累高质量粉丝，今日头条跟搜索有关。我更关注的是，我的受众在什么地方，在最少费用的情况下，什么平台能起到不错的效果？
不光是做新媒体，做用户运营、社区、活动或者运营的任何一个分支也好，都要注意灵活性，大家不要过于遵守教条，不是按1234步骤、按方式来做就一定对。有可能时代变了，某种思维方式一年之后就不一定奏效了，很多都是在不断试错和摸索地过程中总结出来的，不是按步骤执行就能有效的原则。
比较好的新媒体运营平台
1、四大平台
微博、微信、贴吧、空间，这是很多公司在做的四个主要平台，用户较大，性质不一。
1、微博是传统新媒体巅峰期的代表作；
2、微信是目前分享量最大的平台，每天占据每天70-80%的分享量；
3、QQ空间、贴吧，是年轻用户比较活跃的载体，尤其QQ空间流量大一些。
今日头条、百度百家，大家可以尝试一下，知乎、虎嗅、36氢、兴趣部落、京东粉丝圈、天猫粉丝圈、支付宝服务窗等。
如何做新媒体账号
当我们拿到帐号，考虑三点：
1、定位是什么？
帐号是做什么的？为哪些用户服务？出于什么目的而建立？比如我的帐号&类类有话说&，我是为互联网从业者或感兴趣的人提供经验分享的平台，更多把自己以往的心得体会、实操进行分享，让大家能少走一些弯路。做这个帐号之前，要把定位考虑清楚，比如冷兔、教授、天天小熊猫等帐号，大家发现他们的定位，只要一想就能想清楚。我们要做到提到某个帐号，就能用关键词概括。比如，微博上&回忆小马甲&，无非一猫一狗，也能做到1000万粉丝。
2、用户需求
服务哪些用户？不同用户，需求不一样。像我们奇虎手机帐号，发的内容肯定很多跟手机相关的，不能发很多特别娱乐八卦的内容，发的应该是手机技巧、行业动态、活动，都是为用户服务的。一定要考虑服务哪些人群，知道他们有什么需求，然后围绕需求做内容。
内容要具备可读性、唯一性、接地气的特点。少发PIA稿（PIA，拟声词，是一种加了特效后的声音，多指一瞬间的特效，比如瘦子摔倒的声音是&pia&&&笔记侠注），很多东西你觉得喜欢，用户不喜欢。接地气，就是用户得到帮助、好处，最起码可以得到心灵上的东西，比如说很好玩，笑一笑，看你的内容很开心。比如深夜八卦，扒的都是特别奇葩的事情，有时候我会特别喜欢看，有时候就是喜欢看明星绯闻，所以要考虑内容独特性。
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新媒体运营人员学写文案必读书单
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摘要: 写文案是每个新媒体编辑必会的一项技能，虽然每天都会尝试写些文案作品，但由于知识量的不足，写出的文案都不太接地气。此外，在“拉新”的工作之中，还要写一些软文，这对于一些没有写作基础的人来说稍微有些难度， ...
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写文案是每个新媒体编辑必会的一项技能，虽然每天都会尝试写些文案作品，但由于知识量的不足，写出的文案都不太接地气。此外，在“拉新”的工作之中，还要写一些软文，这对于一些没有写作基础的人来说稍微有些难度，这个时候读几本好书是非常有必要的。1.写给非广告人的广告常识对于运营人员而言，在广告文案方面最大的短板就是缺乏基本常识，很多运营人员对广告知识了解甚少。在学会一些基本广告常识之后，你才可以对自己的营销文案做出有效的判断。这是国内第一本系统讲广告常识的书。由金鹏远（环时互动首席知识官、环时互动CEO，杜蕾斯、可口可乐等官方微博的操盘手）联合出品，9位广告传播业界大佬联袂推荐，非常适合新手对于广告的基本知识进行认知。2.那些让文案绝望的文案作者小马宋，起初是一名锅炉工人，由于对广告行业的热爱，辞职投身于广告公司。曾担任奥美助理创意总监、蓝色光标策略总监、目前为第九课堂创始人，2007年戛纳广告节铜狮奖获得者。一个文案可以拯救一个产品，甚至一个公司，一个文案也可以改变一个人的命运，甚至整个一生。这句话在小马宋身上得到了完美的诠释。很多时候我们可以看到一个好文案，但很难看到一个好文案的创作思路，而本书很好的解决了这个问题，这本书包含广告及文案创作相关的《小马宋文案扯淡录》8篇以及《一个广告文案的自白》系列文案及创作时的想法和思路7篇。3.诚品副作用如果说起华语广告文案，就不得不提一个名字：台湾著名女作家，北京大学新闻与传播学院客座讲师，李欣频。这是一个不可思议的女子，19岁就让世人为之才华而惊为天人。曾为台湾文化地标——的御用文案，被誉为华语世界“文案天后”。这是一本广告学文案集，也是台湾有史以来卖得最好的广告文案作品集。作者以绝美的诗意文案，成功打造诚品书店，成为台湾举世闻名的文化地标。读了这本书之后，你最大的感受估计是：原来文案也可以这样文艺。4.文案训练手册在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。每个人看待文案的角度不同，所以对应的学习方法和思路也有所不同，这个世界上没有能让所有人都满意的文案书籍，而有一些书籍可以让绝大多数人都满意，《文案训练手册》就是这么一本书。在购买2015年版《文案训练手册》的用户有1188人，而给予好评的有1144人，当然仅仅通过京东的评论是无法完全判断书的质量，好在这本书名声在外，网上有很多读后感，写的都非常深刻，相信看完书评之后你是一定会读这本书的。5.《华尔街日报》是如何讲故事的不花钱做运营的方式很多，而大品牌比较喜欢用的有撕逼、炒作、以及讲故事。而这三种营销方式之中，撕逼往往是伤敌一千自损八百、炒作又让人觉得低俗，缺乏内涵、而讲故事是国内企业最不擅长但效果最好的，通过创始人或者企业的成长故事，可以有效地体现出产品的理念与公司的价值观。6.参与感小米联合创始人黎万强的《参与感》在前几年一直倍受推崇，那时候小米的粉丝营销很火，无论是大公司还是创业团队，都争相模仿。但其实笔者认为如果你想学习小米的粉丝营销而读《参与感》这本书，那真是打开方式不对，你更应该在这本书中学习下，小米是如何讲故事的，这分明就是一本“故事汇”嘛。如果你觉得读《华尔街日报》与《参与感》学习讲故事比较漫长，想要快速学习这一营销方式，推荐阅读下《没钱怎么做运营?好故事成就好营销》（回复“故事”即可）7.奥格威谈广告运营人员写文案有两个普遍的特点：1.文案太“平”了，只是简单介绍了产品功能。2.文案无助于促进用户行为，与产品销售等没有建立联系。如果你在写文案时也遇到了这两个问题，不如看看《奥格威谈广告》。很多时候我们学习文案和创意都是以奥美为标杆的，而大卫•奥格威，一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他的作品以创意著称，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。在豆瓣这本书被网友的打分是9.0分，这在豆瓣所有书籍之中都是很少见的，下面摘抄一些网友的评论：8.The Copy Book学习运营最好的方式就是通过案例去解读别人的思路，然后进行模仿与改进，在自己的产品上进行实践。这本书汇聚了32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与思维方式，并附上200多个案例供读者参考。9.写给大家看的设计书一个产品的文案的效果最终取决于两个因素：内容上的创意与形式上的冲击力。当你了有好的文案之后，那么要考虑的问题就是以什么样的形式来呈现它，但很多运营人员在这方面并不是太擅长，这个时候你可以读读《写给大家看的设计书》。这本书将复杂的设计原理在本书中凝炼为亲密性、对齐、重复和对比4个基本原则，以其简洁明快的风格，将优秀设计所必须遵循的这4个基本原则及其背后的原理通俗易懂地展现在读者面前。本书的作者是世界级设计师Robin Williams，作为一个运营人员，你想必是没有听过她的名字，但你要知道她是作为Adobe和Mac技术社区内的偶像级专家存在的。10.好的文案总是能驱动用户按照文案所表达的信息产生行为，这种文案背后又有着怎样的心理暗示呢？在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，让用户一次又一次的“上当受骗”。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理，正是这一切的根源。那些好的文案，其实都是熟练地运用这些心理学上的技巧。如何寻找好书籍最后，授人以鱼不如授人以渔，来说下如何寻找内容优质的书籍，推荐的方法有：1、跟周围同事多交流，他们推荐的书籍往往质量很好，比如你身边有同事擅长微信运营，那你就要多和人家请教，询问下方法和学习的历程，问问人家读过哪些好书，有什么收获，在这件事情上你身边的人可信度更高。2、现在很多网站都提供了试读功能，如果有读书的计划，可以挑几本来试读，然后你可以忽略其他任何人的评论，选择给自己感觉最好的一本书读完。3、在读一本书之前，可以上网搜索下网友的读后感，比如在简书、知乎、推荐书网上看到的读后感，大多是网友的个人感受，可以借鉴。而豆瓣等网站的书评要有选择性的去看。看评论的时间是否集中，比如评论集中在一个月，评论的用户都是马甲，那这书建议不要读了。例如这个：最后，读书只是理论上的学习，而运营更多的是实践，一个人做一年前事情，就有一年的经验，而一个人读一年书，经验还是零，建议大家实践作为学习的重点。
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