&&&&决战第三屏：移动互联网时代的商业与营销新规则(《决胜移动终端...
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当当读书客户端万本电子书免费读新媒体运营营销指南新媒体运营营销指南了解专业和前沿的新媒体运营营销知识，欢迎投稿。关注专栏更多微信公众帐号{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&title&:&微信最新功能流出，预告了新媒体的未来！&,&author&:&iamyourshifu&,&content&:&\u003Cp\u003E早在去年的微信公开课上，微信团队就预告过：未来将上线付费阅读功能和视频原创保护功能。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E2016年春节前后的引发朋友圈刷屏的“毛玻璃红包照片”其实已经提前带我们体验了微信付费阅读的模式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E最近几天，不少新媒体运营人都有同样的感觉：微信公众平台编辑器有点不好用了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E有人说微信图文里面插入的图片手机上看不到，有人说公众号历史记录总是打不开，还有人搜索到了很多标示着腾讯公司认证的测试账号。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E熟悉微信套路的人都在猜测，微信估计又要有新功能上线了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E新功能1：付费阅读\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E其实付费阅读早在去年就开始了内测，请看朋友圈流出的内测截图。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&5bb4afa09f3f7cd9d8c5bf04ffb95140.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&333\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这是内测期的用户手机端界面，跟现在很多网站的付费内容逻辑一样：文章开头部分可免费阅读，而想要阅读全文，用户需要进入支付界面并且支付之后才能完成。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这是微信后台编辑器的付费内容设置页面：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&a3151fbf218f3abfd3a2af.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&330\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E图有些模糊，点击放大后即可查看。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E重点有二：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E? 免费阅读的文章开头可输入20-200字。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E? 一篇图文可向用户收取0-200元的费用。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E也就是说，你有200字的机会，勾起读者的好奇心，由他们来决定是否为你的内容付费。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E新功能2：视频原创保护\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E早在日，微信就公开表示过原创保护将从文字扩大到图片、视频和音频。而图片原创功能也已于日开始公测。昨天，期待已久的视频原创功能似乎也正式进入内测阶段。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E下图是微信公众平台的一则通知，提示群发的文章中含有转载的视频链接。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&ee62ef5d2af4b019c948c390dcc14a2e.jpg\& data-rawwidth=\&600\& data-rawheight=\&172\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在正式发送后，视频会署名来源，和现在的图文转载形式类似。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E可以理解为这是微信为保护原创做出的进一步努力，2016年，对于原创的支持和保护，会是微信持续下去的努力方向。此前坊间就有在流传：微信小龙哥曾经想把微信所有草根号全部砍掉，只保留原创号， 后来被小马哥阻止了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E回顾一下2015年微信公开课pro官方账号总结，微信2015年在原创里做的努力：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&fc9ddcca743ca44c6fd757.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&403\&\u003E\u003Cp\u003E如今，再回头看微信的一系列动作，从最开始的对文字内容的原创保护、然后是图片、如今又到视频、音频。最终目的在于建立有版权意识的内容生态，所以微信运营的未来属于原创。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E付费阅读会为新媒体带来的震动\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这个功能看似简单，但是带来的后果其实很复杂。我们来想象一下这几种可能出现的后果：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E? 原创类微信大号（比如时尚八卦和财经，愿意为这两类内容买单的人很多）以优质的内容收费。虽然粉丝愿意买单，但是也会引来一些山寨号主先付费后通过其他渠道分享内容，从而为这些山寨号拉来流量，这和院线热映电影能够在网上找到枪版一个逻辑。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E? 企业的订阅号可以直接发布“＊＊＊优惠活动”主题文章，将活动内容控制在200字以内，200字之外是活动参与细则，而读者付费后即可参与活动。也就是说，售卖商品、收取会员费等都可以通过图文来完成。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E? 一些资深标题党更加在标题上努力，可内容低劣，读者阅后立刻取关。这样的号将承受越来越多的粉丝流失量和内容压力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cp\u003E震惊，你不得不知道的几个事实！\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cp\u003E看了这条消息的人都沸腾了，不得不看！\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cp\u003E天哪，吃了这么多年的大白菜居然是这样的！\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cp\u003E马云说过最重要的一句话！一定要看！\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E付费阅读在网络上也不是新玩法了，上一波网络付费阅读热潮产生了一大批网络作家和超级影视剧IP：流潋紫的网络小说《甄嬛传》被拍成同名电视剧、天下霸唱的《鬼吹灯》被拍成电影《寻龙诀》、还有前阵子大热的《太子妃升职记》也是根据网络作家鲜橙的小说改编……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E但问题是：在上一波网络付费阅读大潮中，最受欢迎的作品形式是小说和漫画。而微信的阅读环境更多的是碎片化资讯，极少有微信大号是靠连载起家的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E不过，这对自媒体人来说是一场挑战：不确定会有人买单的情况下，开始收钱确实有些冒险。而对于企业的以宣传企业订阅号和微商来说，也许提供了更多便利的可能。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E所以，这个功能带来的想象空间远比我们相像的要大。要相信，群众们能创造的新玩法总是能令人惊喜连连的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E本内容由微信图文编辑器——i排版（\u003Ca href=\&http:\u002F\\& data-editable=\&true\& data-title=\&微信编辑器_i排版\&\u003E微信编辑器_i排版\u003C\u002Fa\u003E）微信排版编辑器提供技术支持\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E有任何微信运营、营销推广、创业职场相关的问题，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在值乎上问我：\u003Ca href=\&http:\\u002FR5rpGha\& class=\&\&\u003Ehttp:\\u002FR5rpGha\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T09:41:26.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:2,&likeCount&:14,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T17:41:26+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:2,&likesCount&:14},&&:{&title&:&百万大号的后台数据告诉你：爆文是怎样炼成的&,&author&:&iamyourshifu&,&content&:&\u003Cp\u003E就在昨晚，微信公众平台后台的“图文分析”功能全面改版，主要改变如下：\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E?增加多篇图文阅读来源分析\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E?提供公众号内和朋友圈等阅读数据下载\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E?单篇文章在微信内传播逐层转化分\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E?增加单篇文章阅读来源分析\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E简单来说：我们终于不用再猜读者们是从哪里看到我们的文章了，每次推文的转化量一目了然。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E我们也能更清楚地判断：什么样的内容更容易转发？哪些内容对涨粉的贡献功不可没？同时，新的分析功能也能指导我们如何调整运营策略。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E结合这些新的数据分析功能，在运营中，你们那些心里好奇、但不好意思直问的这几个问题，答案更容易直观呈现了：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E?百万大号的粉丝增长从哪里来？\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E?别人家的公众平台图文转化量是怎样的？\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E?别家的平台阅读量最高和平均值是多少？\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E?爆文到底该如何打造？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E所以，在分析功能改版的第一天，微互动邀来不同量级的几个公众平台，从万级、十万级到百万级，分享出他们的数据，来给你们答案。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E十万级平台的后台数据\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E1美食类平台\u003Cp\u003E首先是近一个月来的所有图文阅读来源分析，总共约有187万次阅读、105万人次参与。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&dbc587a3ee22ace9f11b5b6d73871c1b.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&371\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E很多运营小伙伴很好奇上图中灰色部分“其他”这个来源具体到底是哪里，微信官方的说明是：“其他”这个类别是指微信内多个阅读量不大的场景——如自定义菜单、自动回复、文章中内链点击、微信搜索等等，后续随着某些阅读场景的数据增长，微信官方说会再进一步细化并展示给公众号。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E下图是该美食类平台的一篇阅读量处于平常状态的单篇图文分析：推送后7天内，总阅读量约3万，属于平均值的水平。这篇图文推送是2月19日推送的，当时后台粉丝数约22.3万人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E由于是美食垂直领域的内容，所以有超过90%的阅读来源是通过会话获取的，扩散量不高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&b218d96d679afc3a61e09.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&319\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E最后是该平台上一篇爆文的阅读来源分布：推送后7天内，总阅读量约8万，推送后2周，实际阅读量约十几万次。\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&5aef9ebab.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&317\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E蓝色的部分是朋友圈分享，这是引爆朋友圈的最大助力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E推送该图文时，该平台的粉丝量大约11.8万，这篇图文是在2月1日推送的，也就是说，从2月1日到19日到10天里，该平台的粉丝数量从11.8万上涨至22.3万，不到3周足足翻了一倍。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E背后的原因有两点：第一，这个平台本身主打的美食垂直领域，每次推送定位的都是精准人群。第二：优秀的原创类平台本身增长速度就十分惊人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E2文化书摘类平台的后台数据\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E首先是近一个月来的所有图文阅读来源，总共约有1211万次阅读、647万人次参与。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&4a7fc36a07cfacb3e4b42e1.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&369\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E下面是该文化类平台的一篇阅读量处于平常状态的单篇图文分析：推送后7天内，总阅读量约7.9万，有大约5.8万人阅读，后台粉丝数近90万，实际阅读量10万加。\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&5de52c8cf82b0d569f9f03a9a558ffa8.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&261\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E最后是该平台上一篇爆文的阅读来源分布：推送后7天内，总阅读量约22万，推送后2周，实际阅读量约十几万次。\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&e20fb970ea7a19d87e5d7.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&250\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在该平台上，爆文和处于平均值的阅读量图文的阅读来源比例很相近，这是因为，文摘类的内容，本身受众面就比较广，所以哪怕普通的一篇，也有大量的阅读、通过朋友圈获得展示。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E百万级平台的后台数据\u003C\u002Fp\u003E1某百万级垂直类账号后台数据\u003Cp\u003E首先是该平台近一个月来的所有图文阅读来源分析，总共约有3110万次阅读、1297万人次参与，他们的后台粉丝量数百万。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&871c254eee671da8f03bf.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&366\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E下面是该平台的一篇阅读量处于平常状态的单篇图文分析：推送后7天内，总阅读量约35.5万，有大约28.9万人阅读，一周后该文阅读量轻松突破50万。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&e201516bcd5d54bfc6c4a0.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&263\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E最后是该平台的一篇爆文的阅读来源分布：推送后7天内，总阅读量约115万，100万人阅读，推送后2周，实际阅读量约200万次以上。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&0f6c97cf412d6a1b7c53ec16.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&262\&\u003E\u003Cbr\u003E2「爆笑gif图」的后台数据\u003Cp\u003E首先是近一个月来的所有图文阅读来源，总共约有2275万次阅读、450万人次参与。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&8ea207adfaa98fb3dd827ef25fcd8a84.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&370\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E下面是「爆笑gif图」的一篇阅读量处于平常状态的单篇图文分析：推送后7天内，总阅读量约9.3万，有大约8.5万人阅读，后台粉丝数超过90万，一周后该文阅读量轻松突破10万。\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&1ecbb4079c77cfc8901a1d.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&292\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E最后是「爆笑gif图」的一篇爆文的阅读来源分布：推送后7天内，总阅读量约25万，20万人阅读，推送后2周，实际阅读量约50万次以上。\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&beb67ab916df0.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&360\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E来自于「爆笑gif图」@慕容继承的爆文打造心得：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E最近不少人都在抱怨，微信打开率降低了。一个原因是信息量爆炸，用户关注的信息太多。还有一个原因是账号的忠实粉丝没那么多。爆笑gif图的号主在培养忠实粉丝方面很用心：争取每次的内容，都能让粉丝有预期，甚至超出他们的预期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E&&&&\u003Cp\u003E那么，爆文的关键点在哪里？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E我觉得成为爆文，主要有两点决定因素：\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E?
文章要有足够的穿透力，能调动更多人的情绪共鸣。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E如果把前年央视春晚微信的“摇一摇”，去年春晚的支付宝的“咻一咻”比作是“爆文”，我们能够看到，摇一摇和咻一咻都足够有穿透力。都足够有趣，都趋利，都能够让身边的人产生共鸣。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E? 要有足够多、足够大的传播节点。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E粉丝越多，传播节点越多，成为爆文的可能性越大。传播节点不等于社会热点，每个人都是自己圈子里的一个传播节点，甚至是唯一的“结点”，能打动越多人，传播节点就越多。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E而大的传播节点就是央视春晚，瞬间就上亿的小传播节点。爆文需要在用户阅读的瞬间，调动他的情绪，产生共鸣。要么感动，要么爆笑，要么愤怒，要么焦虑。「爆笑gif图」抓的情绪是爆笑，让你笑到肚子疼。不怕你不转。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E万级平台的后台数据\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E万级平台的后台也是有干货的，比如微互动。粉丝数目前不到十万，所以是万级平台。\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E来自于「微互动」的后台总数据：近一个月来的所有图文阅读来源，总共约有22.4万次阅读、12.7万人次参与。\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&7fc4adb4de834ab12eb236dc68167dcf.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&359\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E下图是「微互动」的一篇阅读量处于平常状态的单篇图文分析：推送后7天内，总阅读量约1.8万，2周后有大约3万人阅读。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&b2ab.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&260\&\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u003E最后是「微互动」的一篇爆文的阅读来源分布：推送后7天内，总阅读量约27万，23万人阅读，推送后2周，实际阅读量约30万次以上。\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&dbba46ed325f1183fb3cd.jpg\& data-rawwidth=\&640\& data-rawheight=\&255\&\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E以下是微互动带来的一点总结：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E&&&&打造爆文的三个核心\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E? 首先，大多数爆文都具有2个强烈：有趣、有用。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E如果说爆笑gif图更多具备的是“有趣”，微互动的那篇\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fmp.\u002Fs?__biz=MjM5ODE1Mzk1NA==&mid=&idx=1&sn=d3df8e04b1d377bea44f72bc1c92fbce&scene=21#wechat_redirect\& data-editable=\&true\& data-title=\&2016微信新功能规划，太强大了！\&\u003E2016微信新功能规划，太强大了！\u003C\u002Fa\u003E更多具备的可能是“有用”这个点。当然不是说完全摒弃了另外一个点，有趣的同时，引发读者一笑带来好心情，有用的同时，也会注意写作的可读性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E?
纯粹的标题党已经难成爆文了\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E标题只能80%的程度上决定看到的读者打开与否。而关键的转发量则80%的程度上由内容决定。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E所以在写推送的时候，切忌将精力全都放在标题上，好的内容将为你带来转发量、新粉丝。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E?
请尽量多了解你的活跃粉丝\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这里还有一个有趣的数据：本次多数参与调研的平台有个共识——在微信阅读环境中，女性的分享量明显高于男性，也就是说女性的活跃度明显高于男性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这就要归功于女性天生的本性了：更乐于表达自己。朋友圈里转发什么内容，其实很大程度上是代表了自己想留给她人一个什么印象。比如大部分妈妈们乐于转发「育儿宝典」，希望借此标示自己是个负责任的母亲。很多年轻未婚女性乐于转发「美妆时尚」，希望借此标示自己是个爱美、会美的姑娘。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E多做一些这样的调查分析，并结合分析结果来制定推广策略，这将有效为你带来更多活跃粉丝。其中的逻辑很简单：一个活跃粉丝会愿意为你拉来新的粉丝，什么样的人最好拉最容易对你产生认同呢？当然是跟那位活跃粉丝三观相合的人了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E通过这次的数据调研与分析，还有一个大的规律跟大家分享一下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E粉丝基数与阅读量之间的关系，确实是基数越大的平台阅读量越高。不过，本次参与调研的平台们，只要是用心做的原创推送，最低也有20%的打开量。并且他们一步步壮大的重要成因也离不开“保持和尊重原创”这一态度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Ccode lang=\&text\&\u003E建议大家多分析后台的数据，进而总结规律指导自己的运营。同时也能得出结论，想要传播量大，内容一定要贴合大众，只有足够多的人转发，才会有曝光的机会，才有可能转化成粉丝。\u003C\u002Fcode\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E最后，真诚感谢此次参与调研的每家平台！\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E本内容由微信图文编辑器——i排版（\u003Ca href=\&http:\u002F\\& data-editable=\&true\& data-title=\&微信编辑器_i排版\&\u003E微信编辑器_i排版\u003C\u002Fa\u003E）微信排版编辑器提供技术支持\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E有任何微信运营、营销推广、创业职场相关的问题，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在值乎上问我：\u003Ca href=\&http:\\u002FR5rpGha\& class=\&\&\u003Ehttp:\\u002FR5rpGha\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T06:21:45.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:2,&likeCount&:16,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T14:21:45+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:2,&likesCount&:16},&&:{&title&:&超实用！如何只用微信后台排版出一篇好看的文章&,&author&:&iamyourshifu&,&content&:&\u003Cp\u003E人是视觉动物，一个事物的外观直接决定了我们是否对它感兴趣，而排版，就是文案的外观。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E也许有各种原因让你并不想用排版工具，没关系，通过这篇文章，我们教你只用微信后台就可以排出一篇好看的文章。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E我们将要用到的工具有：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E字符大小、引用符号、分割线、清除格式、加粗、字体颜色、文字位置、段间距、行间距、图片位置\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E排版包括以下几类：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&5a240dede8bd6d9a7fadf49.png\& data-rawwidth=\&596\& data-rawheight=\&284\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E样式\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E字体\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信后台默认字体为微软雅黑，并且不允许修改。实际上，微软雅黑本来就是很多专业设计人员眼中几乎无可挑剔的字体——无衬线，读起来不累；兼容好，任何设备都能打开。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E大小\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信后台提供了从10px-36px的9种字体，然而我们最常用的是12px-20px的5种。设置字体大小通常遵循以下规律：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E标题＞小标题＞正文＞小标注\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一般来说，如果文字字数较多，我们一般采用14px作为正文大小，而如果字数较少，整篇文章比较稀疏，则可采用16px的正文，并以此类推小标题为，标题为，小标注。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E其他\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E关于字体，微信还提供了还加粗、斜体、下划线3种处理方式。但其实斜体和下划线，几乎在任何情境下使用都会非常难看，加粗则看个人喜好而定。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E配色\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E● ● ● ● ●\u003Cstrong\u003E\u003Cstrong\u003E● \u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在配色中，有以下几点需要注意：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E不要过于鲜艳\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E通常来说，颜色越是鲜艳，传递出的情绪也就越强，而不管是积极或者消极的情绪，太过激烈对于读者都会造成压迫感，因此也要尽可能避免使用过于鲜艳，纯度过高的颜色。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E搭配不要太乱\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E同一界面内，颜色不宜超过3种，如果不得已，则应该保证颜色尽可能相近相容，不至于给人太强的视觉冲突。比如灰色几乎能与任何颜色搭配而不显得突兀。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E长期统一风格\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个长期稳定运营的公众号，一般应选用一种颜色作为主题色来强化自己的品牌辨识度，比如深夜发媸的徐老师，采用红褐色作为主题色，凸显女人味；文案达人李叫兽，用金色作为主色，显得高端大气；公众号“微互动”，则用经典的微信绿来凸显自己是个关于微信运营的品牌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&298ceb39fd5f5b2d55a62b2a88c5d7b5.jpg\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&1280\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E（徐老师的暗红色主题）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E配图\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E● ● ● ● ●\u003Cstrong\u003E\u003Cstrong\u003E● \u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们之前有一篇文字专门介绍文章的配图技巧，想要了解更多，可以点击下方链接进行学习：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fmp.\u002Fs?__biz=MjM5ODE1Mzk1NA==&mid=&idx=1&sn=7d009b1bb29d95e70f5ad75e4f17d1b8&scene=21#wechat_redirect\& data-editable=\&true\& data-title=\&微信运营误区之——配图误区\&\u003E微信运营误区之——配图误区\u003C\u002Fa\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E行距\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E● ● ● ● ●\u003Cstrong\u003E\u003Cstrong\u003E● \u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E过于密集的行距会让读者的视线在换行时产生困扰。一般来说，合理范围内，行距越大，越便于阅读。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信后台默认行距为1.0，而某些图书出版业，行距甚至可能高达2.25。而在微信文章中，我们大多采用1.5-1.75倍行距。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&eed9ea404da1f9dc5d3c79e9e2f8701f.jpg\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&1280\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E（罗永浩放大了行距和字间距来凸显文艺气息）\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E段间距\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E段落之间的间隔，应当比行间距更大，以使文章更有层次感。经验不足的运营者，很多采取回车的形式在段落之间空出一行，但其实更加优雅的方法是：设置段前距为15，段后距为15。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E另外，在微信文章排版中，由于每行本身文字不多，所以尽量不要使用手段缩进。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E符号、线\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果前后语义差别比较大，我们通常用一些分隔符来表示前后不相关。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E常见的分割线\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&00b649e7eb99.png\& data-rawwidth=\&252\& data-rawheight=\&385\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E（样式来自i排版）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E常见的特殊符号\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&cee977f762d4f6bd9665abf9.png\& data-rawwidth=\&283\& data-rawheight=\&361\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E （样式来自i排版）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003ETips\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果足够细心，你会发现本文的各个小节下面自带了进度条：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这是小符号的一个妙用，想要学习的话，可以点击下方超链接。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fmp.\u002Fs?__biz=MjM5ODE1Mzk1NA==&mid=&idx=2&sn=b3acff5d6689edd1d4b24be8&scene=21#wechat_redirect\& data-editable=\&true\& data-title=\&小符号的妙用—让你的文章自带进度条\& class=\&\&\u003E小符号的妙用—让你的文章自带进度条\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E总结\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E虽然说只用微信后台依然可以排出好看的效果，但简单使用 i排版，依然可以为文章增色很多，比如本文使用了 i排版的两端缩进，显得更文艺；使用了图片阴影来让图片与正文区分开；使用了小符号让文章看起来更加活泼。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E总而言之，排版的目的，应该是让读者能够更加舒服地阅读你的文字，二师兄写本文的目的，也是希望大家不要过于注重花哨的样式，而把更多精力投入到生产优质的内容上。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E另外，如果你喜欢本文的版式，也可直接套用：\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E ▼\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E全文：全选→清除格式→行间距1.75→段前15→段后15→14px字体\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E大标题：微信绿→居中→18px→加粗\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E小标题：微信绿→16px\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E图片底部：灰色→12px→居中\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Cp\u003E有任何微信运营、营销推广、创业职场相关的问题，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在值乎上问我：\u003Ca href=\&http:\\u002FR5rpGha\& class=\&\&\u003Ehttp:\\u002FR5rpGha\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E&,&updated&:new Date(&T09:17:26.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:8,&likeCount&:285,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T17:17:26+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&https:\u002F\\u002Fb155fc5b9decfd3f344e9e9_r.png&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:8,&likesCount&:285},&&:{&title&:&内容运营涨粉，你需要明白哪些事&,&author&:&iamyourshifu&,&content&:&\u003Cp\u003E涨粉的方式有很多，比如活动，奖品，地推，H5...有的增粉快，掉的也快。靠内容吸引来的粉丝才是最精准，最有价值的粉丝。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　所以，我们今天就专门聊一下如何利用内容运营来涨粉。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E所谓内容运营来涨粉，其实就是一个人看到你的内容，产生兴趣，并想要看更多的过程。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　下面我们就对这三步做拆解：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E第一步：看到内容\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　用户会在以下渠道看到你的文章，并转化成为你的粉丝：微信群、朋友圈和其他公众号转载和第三方渠道。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E微信群和朋友圈：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　要解决内容涨粉的问题，第一步要解决的是，如何让用户愿意将你的文章转发至朋友圈。二师兄曾经听过一个概念叫做\u003Cstrong\u003E社交货币\u003C\u002Fstrong\u003E。简单地说，就是利用人们乐于与他人分享的特质，塑造的产品或思想，从而达到口碑传播的目的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　在研究过之后，我们发现其实人们分享朋友圈或者微信群大多是由于以下动机：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Col\u003E\u003Cli\u003E\u003Cp\u003E正好聊到一些话题，而你的内容恰好表达了他的看法；\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cp\u003E他认为这篇内容会对某个人，或者某些人有帮助；\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cp\u003E新奇，好玩，有话题性；\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cp\u003E经营自己的形象，显示自己见多识广，或者消息灵通\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cp\u003E有利益驱动，比如“帮我投个票”\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Fol\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E　　因此，如果你想要让用户转发你的内容到朋友圈，不妨先想想，你是否给了他们以上的这些动机。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E其他公众号和第三方：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　如果你的公众号开通了原创服务，那么就可以为自己的文章打上原创标识。其他公众号在转载你的文章后，会在文章底部显示内容出处，用户点击内容出处，就会非常便捷地进入你的公众号。不但如此，微信还会自动推荐几篇你的历史记录，来鼓励用户关注你。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　根据我们的经验，一篇10W左右阅读的文章，通常可以带来2-3千的粉丝。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&88ef3b677.png\& data-rawwidth=\&1315\& data-rawheight=\&730\&\u003E\u003Cp\u003E　　因此，如果有其他运营者看好你的文章，想要转载，求开放白名单，一般都可以给与通过，但一般来说，仅开放第一个按钮就够了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&2d4e574ddaef2f2b9a5bb3.png\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&507\&\u003E\u003Cp\u003E　　一篇内容制作好之后，不只是可以发到公众号，还有一些优秀的第三方可以投放，比如：\u003Cstrong\u003E常规渠道\u003C\u002Fstrong\u003E：微博、今日头条、UC订阅号，搜狐自媒体，企鹅媒体平台、百度百家等；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E非常规渠道\u003C\u002Fstrong\u003E：视频网站、网盘、百度知道等；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E垂直渠道\u003C\u002Fstrong\u003E：豆瓣小组、知乎、百度贴吧等，还有一些竞品或者相关领域的论坛。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　你的内容曝光度越高，带来的涨粉自然也就越多。虽然第三方平台操作起来比较繁琐，但它可以带来很大的长尾，有时候一篇文章在第三方平台得到了持续曝光，甚至可以在以后的几年内陆续为你带来慕名而来的粉丝。偶尔在第三方平台会因为平台推荐而获得阅读量的暴增，为你带来意外收获。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　第三方平台对于导流等行为基本都不会制止，所以在这些平台发布内容的时候，可以多对公众号进行介绍。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003ETips：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　在其他渠道发布内容的时候，我往往会给他们一个关键词，比如：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　微信关注公众号“微互动”（wihudong），回复“1”，可以获得我们为你整理的微信运营干货。请注意，是“\u003Cstrong\u003Ewihudong\u003C\u002Fstrong\u003E”，不是“weihudong”哦！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　我用每个编号代表一个渠道，比如1代表知乎，2代表今日头条等，这样通过后台回复，我就可以区分哪些渠道更容易为我带来粉丝，在今后的运营中，我也会更加重视这个渠道。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E第二步：产生兴趣\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　在第一步中，我们讲了如何利用户心理和第三方来使内容尽可能多的曝光。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　然而光是曝光还不够，我们还需要读者产生对我们关注的冲动。要想做到这一点，首先我们需要思考：用户关注我们的动机是什么。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　其实用户愿意关注一个公众号的原因很简单：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cb\u003E　得到了什么，并且想要得到更多。\u003C\u002Fb\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　这个得到，包括利益，比如红包，奖品；包括知识，技巧，比如干货；包括某些心理因素，比如满足感，认同感，愉悦感。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　深夜发媸、顾爷、差评，三表，keso怎么看等公众号的迅速蹿红，基本都得益于此。可是，作为一个普通运营者，很难写出像他们那样专业的文章，该怎么办呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　其实很简单，虽然我们不能写出如此专业的文章，但依然可以对文章进行加工，让读者认为可以这篇文章与自己相关，认为自己因为这篇文章受益。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　比如微互动的学员群里，有一个学员是做园艺的。他曾经发我一篇文章要我帮忙指点，文章发了一些好看的园林植物。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&5c64d28bfe6.png\& data-rawwidth=\&545\& data-rawheight=\&493\&\u003E\u003Cp\u003E　　这篇文章就是犯了典型的自嗨错误，只写了这些盆栽如何好看，好玩，却忽略了用户的感受：我为什么要看这些盆栽？这些对我有什么用？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　而我的建议是，素材不变，去强调它们与用户的关联，比如：你还在用花盆养植物吗？来看看达人们如何把园艺玩出花样。然后在文末加入一些日常用品用来栽培植物的tips，就可以让用户感觉到自己get了什么了不起的技能。这样他会认为你为他提供了价值。这就是所谓的得到了什么。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　当然，仅仅是得到了，也还不够，用户需要一个关注你的理由，比如想要学得到更多。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　用户关注“冷笑话”的原因，不只是因为他当时看这篇文章得到了愉悦感，更是因为他希望在今后得到更多的愉悦感；用户关注“微互动”的原因，不只是因为他当时学到了运营技巧，更是因为他想学到更多的运营技巧。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　要让用户产生这种期待，首先当然是此篇文章本身让他有所获益，其次，我们也要适当的给出一些引导和暗示。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　如何做到这一点呢？我这里有3个方法：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E1、栏目化\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　尽量栏目化的去生产一些内容，因为这样一方面会让你更有计划，更容易持续的产出内容，另一方面，也给了用户以畅想：这种内容是在持续产出的。这样当他对这篇内容产生兴趣之后，他会认为公众号内还有很多这种内容，从而产生关注的冲动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&b8a1ed28e03d4f51bc389a37a25316dc.jpg\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&1280\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E2、延伸阅读\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　延伸阅读是一种常见的手法，一篇优秀的内容让人意犹未尽，而在文章尾部增加自己公众号一些同样精彩的文章链接，会给人一种干货满满的感觉，让人对此公众号有预期，从而产生关注的冲动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003Ehttp:\u002F\\u002Fr\u002FzEMHH07ENhNJrQp89xbe (二维码自动识别)\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E3、个性化\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　通过文风，内容等展示你与其他公众号的区别，让用户认为这种类型的文章只有在你这里可以看得到，所以为了看到更多，就只有选择关注。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cimg src=\&10f5a4f262f575c67f8c.jpg\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&1280\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E第三步，刺激\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　很多人有一个误区，认为只要粉丝关注了，我的目的就达到了，然而并不是这样。结合自己关注公众号的行为，你就会发现，有些公众号你会因为一时兴趣而关注，但关注之后就很快淹没在了自己关注的几十，上百个公众号中，从此不再点开。随着小红点达到十几，几十，会让你有偷懒的负罪感，甚至取关。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　所以要想涨粉涨得更扎实，你需要在刚关注的时候就加深粉丝对你的印象。能做到这一点的，就是“关注自动回复”了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　用心设置一个自动回复的话术，不要再用“终于等到你”，“欢迎关注XXX”等。用心地介绍你的公众号，告诉用户，你是谁，你可以给他什么。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　用心设置一个自定义菜单，让用户更方便地得到他们想要的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　其实这道理和撩妹是一样的，人家妹子都已经对你表露了好感，这时候约出来吃个饭，看个电影加深下感情，接下来就水到渠成了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E结语\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&1d90887cebf8f6e3ba4770.png\& data-rawwidth=\&641\& data-rawheight=\&370\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E　　如果想要看更多的干货，请在微信搜索：wihudong\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E　　关注我们的微信公众号微互动，回复“3”，即可学习《90%微信运营者都不知道的小技巧》。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E有任何微信运营、营销推广、创业职场相关的问题，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在值乎上问我：\u003Ca href=\&http:\\u002FR5rpGha\& class=\&\&\u003Ehttp:\\u002FR5rpGha\u003C\u002Fa\u003E\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T03:49:22.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:1,&likeCount&:73,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T11:49:22+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:1,&likesCount&:73},&&:{&title&:&运营公众号没东西写？这9个套路你需要掌握！&,&author&:&iamyourshifu&,&content&:&\u003Cp\u003E微信在不断地加大力度鼓励微信公众号原创，包括广点通扶持，原创标识，赞赏功能，打击抄袭，甚至是微信搜索中对于带有原创标识文章的权重提升。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E然而原创虽好，可要做到每天持续输出，很多人就会吃不消，毕竟不是每个人都可以做到像二师兄这样每天发原创文，还从不抄袭的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E究竟二师兄是如何做到的呢？今天就来教大家几招持续输出内容的运营手法。\u003C\u002Fp\u003E▼\u003Cp\u003E公众号的推送，根据内容来源简单分为3类：用户生产内容（\u003Cstrong\u003EUGC\u003C\u002Fstrong\u003E），专业产生内容（\u003Cstrong\u003EPGC\u003C\u002Fstrong\u003E），和职业产生内容（\u003Cstrong\u003EOGC\u003C\u002Fstrong\u003E）。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E 第一招：写原创\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E（PGC、OGC）\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E直接写原创当然是最好的，公司品牌，个人品牌都可以植入进去，并且由于内容由自己掌握，用户喜欢什么，不喜欢什么，都可以在一次次原创输出中反馈出来。可以说原创是拉近运营者和粉丝距离最好的方式。这类文章也是最受粉丝喜爱的，是人格化运营的关键。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当然要写原创文章，对能力的要求也非常高，比如对事物的洞察力，对行业的了解，以及还说得过去的文笔。如果写出的原创不能说服读者，或者观点不被认可，可能会起到反效果。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E学习原创写作，可以从模仿一些大号开始。干货类型的原创，可以试着模仿李叫兽，；故事类型的原创，可以模仿咪蒙；吐槽类型的原创，可以模仿天才小熊猫等等；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E学习原创是一个缓慢的过程，即便是困难，也不要想着逃避，因为它是你进阶高端运营绕不过去的门槛。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E第二招：做话题\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E（UGC）\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E话题运营是一个很不错的运营手段，一方面增加了粉丝对你的认同感，一方面也降低了你的运营成本——你只需要给用户一个能聊得来的话题，他们就会自发的产生内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不管你是做哪个行业的公众号，在这个行业中总有一些大家津津乐道的话题。比如：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E深夜发媸——你都用过哪些好用的化妆品？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E程序猿——什么才是世界上最好的语言（放这个话题容易出人命）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当然，话题本身也可以更加轻松，互动内容也可以更加多样，比如 : 嗨，来聊聊天吧，周末打算去干嘛？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E第三招：建社群\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E（UGC、PGC）\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E目前典型的社群有两种，一种是金字塔型，一种是群星型。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E金字塔型：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E金字塔型的社群，里面有大咖和高手，也有普通成员和小白，群里有管理员来维持秩序，也有人专门负责发起话题，组织讨论。这些社群以大咖为高手核心，以内容输出来吸引成员和小白，通过普通成员和小白的追捧和扩散，增加大咖和高手的影响力，也为他们提供持续输出的动力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们的社群便是如此，以唐三藏为中心，二师兄和二师兄的朋友们为内容输出的主力，为成员解答问题。成员因此认可我们，并把我们的内容，公众号推荐给更多人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E群星型\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E群星型的社群没有组织，里面虽然也会有大咖和高手，但只是偶尔冒泡。群里有一些活跃分子引出各种话题来讨论。普通成员和小白因为大咖在的原因，大多都会选择留下，也会遵守秩序，不发广告。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这种社群因为运营成本低，所以数量比较多，但通常因为结构不够稳定，无法持续生产内容，慢慢也会冷下来，被人们遗忘。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不管是哪种社群，大家都是因为某些共同的话题聚集起来的，因此也比较聊得来，这就意味着社群会有内容产出。运营者可以尝试自己去搭建社群，有意的引导用户产生内容，并梳理出其中有价值的部分对外输出。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fmp.\u002Fs?__biz=MjM5ODE1Mzk1NA==&mid=&idx=1&sn=0ea57ba2b45c41fef4358f1&scene=21#wechat_redirect\& data-editable=\&true\& data-title=\&二师兄，我的公众号一直做不起来，怎么办？\&\u003E二师兄，我的公众号一直做不起来，怎么办？\u003C\u002Fa\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E第四招：内容库\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E（OGC、PGC）\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E只要一个行业足够庞大，就会发现，其实你想写的任何内容，在网上都可以找到相关的文章或资料。因此，运营者应该梳理出内容渠道，来为自己提供写作的素材。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如二师兄在写原创的时候，经常也会纠结写点什么好。这时我就会去那些知名的互联网资讯网站，如36kr，钛媒体，虎嗅等，或者一些运营者社区，比如姑婆、鸟哥等，看他们的哪些文章更受用户欢迎，那些问题被更多的提及。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E二师兄之前曾在一家互联网医疗公司做产品运营，那时，丁香园、好大夫，春雨医生等竞品的网站基本上也是每天都要逛一次。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们可以去这些地方取材，为自己的创作提供灵感，但是切记不要抄袭，原因是：你会去，粉丝也会去，如果粉丝发现文章是抄袭来的，对你的认同感会骤降，转而去认同竞品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E还有一些人会去“洗文”，把别人的文章换种描述方式，“洗”成自己的文章，避开了原创标识，别人也不容易看出来，但是希望大家心里明白，这样做是很不对的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E正确的方式是征求原作者同意，并在转载后注明出处。即便是基于文章的二次创作，也应该先征求原作者的同意。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E第五招：紧跟热点\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E（PGC）\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E热点可分为两种，一种是可预测热点，一种是突发热点。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E可预测热点：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比方说情人节，国庆节等节假日，都是非常容易预测的热点；比如欧洲杯决赛日期也是提前很早就公布了出来，如果再细心一点，你还会注意到《大鱼海棠》这部电影。如果你是互联网人，也会早早地知道papi酱10个平台同步直播这件事。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对于可预测的热点，我们应该有一张热点日历来将它们一一列出来，甚至提前把活动或者素材准备好。这个日历包括但不限于：节假日、娱乐新闻、电影排期，世界赛事、国际形势、科技产品发布会等等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E突发热点：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有些热点是不可预测的，比如最近的武汉看海，葛优躺等等，几乎都是难以预测发生而又瞬间成为焦点，还有比如近日最大的话题南海仲裁，这件事本身虽然可以预测，但事情之前大家一般不会关注到它。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对于这类热点，我们能做到的只有及时发现和迅速响应。微博、百度、搜狗等网站可以查询实时关键词，一般来说每天早上看一次，中午看一次，热点也就不会错过了。二师兄个人认为，百度的搜索风云榜还是更好用一些。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E所以，我们一方面可以为这些热点做好推送计划，另一方面，如果一时找不到可以推送的内容，也可以去刷一下最近有哪些热点可以追。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E追热点其实也是一门学问，比如争议性的少追，政治性的少追，与自己不相关的不要追，关于那些热点值得追，二师兄之前曾经有一篇更详细的介绍：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ca href=\&http:\u002F\u002Fmp.\u002Fs?__biz=MjM5ODE1Mzk1NA==&mid=&idx=1&sn=f0f7cca667c9d2a27456&scene=21#wechat_redirect\& data-editable=\&true\& data-title=\&什么样的热点值得追？\&\u003E什么样的热点值得追？\u003C\u002Fa\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E第六招：栏目化运营\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E（PGC）\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E栏目化也是一个非常好的内容运营策略。它可以非常好的指导内容生产，甚至做到标准化的产出，降低运营成本。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E还是拿二师兄自己来举例，曾经做校园公众号，每周一发校园活动资讯，周二校园名人访谈，周三鸡汤文，周四学校大礼堂影讯，周五武汉吃喝玩乐推荐，周六发语音，周日休息。这样的一个规划让我们的运营方向十分明确，新人加入之后也可以快速上手。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在固定栏目规划中，有以下几点需要注意：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1、栏目应该以用户想看的为第一标准，不要发用户不关心的\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2、栏目应该可持续化，不能两三期之后就没文可推\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E3、栏目应该有清晰的标识，比如标题格式《本周影讯 | 大鱼海棠+寒战2》，比如固定的排版样式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E第七招：做活动\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E（PGC，UGC）\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果你的策划能力比较强，也可以考虑通过做活动的形式来增加与粉丝的互动，同时减轻一些推送压力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但是不得不说，如果你仅仅是想靠活动来减轻运营的压力，那最好还是不要这么做。因为愿意参加活动的用户，往往都是平台最忠实的用户，如果你的活动办得不好，得罪了最爱你的这群人，那罪过真是大了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E二师兄现在在筹划一个关于排版的比赛，比赛正在社群内部做内测，可能不久后就会对外发布，敬请期待！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E第八招：精彩集锦\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E\u003Cstrong\u003E（PGC）\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E你还可以选择“炒冷饭”，拿起一两年前的文章，加工梳理一下做成推送集锦，像大礼包一样推送给用户，方便他们体系化的阅读。有些公众号现在还支持模板消息，可以更方便地把一些文章收录进去。其他公众号的文章也可以进行收录，但前提是经过对方的同意。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E同样可以做成集锦的还有公众号本身，比如《做新媒体运营你必须关注的20个优秀公众号》，《学习自媒体，看这10个公众号怎么玩》，还有一种玩法是与同行业公众号形成互推联盟，你来推荐我，我来推荐你，大家一起涨粉。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E第九招：放弃治疗\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E（GO DIE）\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E放弃治疗并不是真的放弃治疗，而是放弃内容生产本身。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对于一个每天都更新，并且有忠实粉丝每天阅读的公众号，“开天窗”（今天没文章）其实是个比较严重的错误。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而如果实在没有东西推，你可以尝试只发一段文字，或者一张图，一段语音。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这种互动形式不仅可以在关键时刻帮你顶一阵，也可以强化公众号的人格化运营，塑造一个更加鲜活的运营者形象。但切记不要滥用，不然用户会疲倦。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E总结\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E内容好才是王道，恩，没了。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T02:07:26.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:7,&likeCount&:115,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T10:07:26+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:7,&likesCount&:115},&&:{&title&:&柏拉图首次发声，策划人复盘，一夜爆红背后的始末得失&,&author&:&iamyourshifu&,&content&:&\u003Cp\u003E前段时间柏拉图APP爆红，圈内纷纷猜测，这样一款现象级产品，涨粉，PV数据到底如何？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E今天柏拉图APP此次活动负责人周琦，接受了二师兄的采访，公布了数据，总结了经验，复盘了整个活动的始末得失。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E一、活动整体回顾\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E柏拉图性格标签是从7月14日（周四）17点正式上线的，上线当晚的活动数据一般，分析原因可是是因为参与门槛过高（需要搜索关注公号才能参加活动），周五就临时做了下调整，改为直接识别图片中的二维码参与活动。然后晚上8点多钟在QQ空间花了3000多块钱小推了下，晚上9点半活动页PV破了10万，11点钟pv破了100万。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E截止上午微信公号被封前，活动页PV 1200多万，性格标签生成数900多万张，微信涨粉400多万（可惜这些粉丝并没能留住，解封后被微信全部清空）。微信公号被封后，我们又在QQ空间推了一波，截止7月18日下午6点钟qq空间活动页PV1700多万，性格标签生成数1200多万张。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E整个活动的pv大约3000万，性格标签生成数2000多万张，新增注册用户数20万左右。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E二、怎么想到做这样一个活动的？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从去年开始，就一直在尝试各种不同的H5形式，我们总结了以往火爆的微信活动，发现绝大部分都是图片类应用，分享以自拍照为主。“柏拉图”作为一款不看脸的走心交友软件，没法也在照片上做动作，就想到能不能在性格方面做点文章呢？我们就去了解现有的性格类的各种玩法，发现绝大部分都是长篇大论，很少有用户能够看完，互动性比较差，从而想到将性格用图片和标签具象化的表达出来。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E三、这个活动为什么会火？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E1、活动主题话题性强\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E性格这个话题与每个人都息息相关，性格标签这一活动正好满足了用户对自身性格的好奇和在朋友圈展现自我的欲望。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E2、满足用户个性化的需求\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在标签中添加了生成者的姓名与出生日期，加之每天的图片本身就具有差异性，使生成者有专属的感觉，分享欲望更强。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E3、标签褒贬度拿捏的比较好\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E标签以褒扬为主，附带些许自黑的点，褒贬之间的度拿捏的比较好，既让用户觉得比较准，又不会让别人觉得自己在装逼。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E4、标签语言轻松好玩\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E标签并未使用很专业、抽象的词汇，而是采用网络化、幽默逗比的词汇，让大家以一个更轻松、娱乐化的心态参与活动，更利于分享。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E5、参与门槛较低，玩法简单又神秘 \u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根据不同的生日提前做了366张性格标签模板，附加公众号二维码，用户只需扫描二维码进入活动界面，输入姓名和生日，即可生成带有自己姓名、生日的性格标签。在图片生成的过程中，通过“姓名计算中……年份计算中……生日计算中……”来营造一种科技感，给用户营造一种神奇的感觉。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E6、分享页面选用了图片而不是常用的H5页面\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E随着这两年各种H5的泛滥，H5页面的打开率越来越低；而图片形式新颖，直观，吸引眼球，好友间互动性强，更能刺激被分享者的生成分享欲望。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E7、前期的推广造势\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E周五我们其实是做了两套方案，一套是无需关注公号，识别二维码直接进入生成页面；另一套是需要关注公号才能进入生成页面。我们一开始上线的是第一套方案，先通过这种足够低门槛的方式在短时间内吸引足够多的用户，充分造势，引发网络效应，待数据起来后才切换成需要关注公号的方案。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E8、活动的不断优化\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E活动从立项到上线，经历了无数次的思维碰撞和修改优化，正是不断的调研、碰撞和优化为活动的爆发提供了可能。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&fc24cdef39e199.jpg\& data-rawwidth=\&719\& data-rawheight=\&1280\&\u003E\u003Cbr\u003E（初稿）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cimg src=\&c4ceced7b0e68ceba73d94a806972acc.jpg\& data-rawwidth=\&719\& data-rawheight=\&1280\&\u003E\u003Cbr\u003E（优化前）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cp\u003Ehttp:\u002F\\u002Fwechat\u002Fproject\u002F3index.php (二维码自动识别)\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E（定稿）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E四、你觉得一款爆火H5需要具备哪些因素？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1、轻松好玩，要有趣味性；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2、与用户有关，更要满足用户想在朋友圈展现自己的欲望；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E3、参与门槛要尽量低，门槛越高，对活动内容的要求越高；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E4、能够帮参与者完成某种社交货币，如提供谈资、帮助表达、有用好玩、塑造形象、社会比较等（具体可以参照李叫兽文章）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E5、能够很快完成冷启动，迅速积累起能让活动引爆的势能，制造刷屏“假象”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E五、你觉得活动中有哪些不足之处？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E1、对微信规则解读过于乐观。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E没有把活动归类为签类测试，由于没有利益关系也没把关注行为归类为诱导关注，想着最多微信是把域名给封掉，没想到会被封号。如果有想到被封号的风险，可能会准备多个公号、多个域名进行分流，也许某个公号能逃过一劫。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E2、对政策性风险预判不足。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E因为封号的关系，很多官媒借机发稿提醒民众这类测试可能会窃取个人隐私，虽然给产品带来了一定的二次曝光，却也给产品带来一定的负面影响。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E3、活动目标（第一是涨粉，第二是曝光，第三是引流）设计的不够合理。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E把涨粉作为第一目标的风险太大，如果账号被封的话会严重影响到活动效果，如果起初就把第一目标设为品牌曝光的话，图片上会植入更多的产品消息，一方面对产品的品牌曝光效果更好，另一方面在涨到一定粉丝数后会及时收手，可能就能避免粉丝被清空的悲剧。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E4、从公号到产品的的衔接做得不够好。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E包括公号的功能介绍、公号里的产品介绍、产品里的用户引导等等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E5、服务器准备不足。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E虽然有提前做准备，可是数据爆发时加服务器的速度根本赶不上用户涌进来的速度，致使高峰时段几次宕机，影响到数据的进一步爆发。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E6、开源\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E为了能在微信和QQ上都能玩，活动页面并没有基于微信环境开发，致使页面的源码是完全公开的，导致活动开始后有大量的山寨者，如果能基于微信和QQ空间开发不同的页面，在微信上被山寨的难度应该会高些。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E六、给大家的一些建议\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E1、做好火的准备。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E做的时候就想好万一火了各个模块怎么应对，有条件的话就提前准备下服务器，没条件的话也让技术有个心理准备，时刻准备着。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E2、做之前一定要认真研读相关政策和规则。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对可能存在的风险作出预判，提前准备好应急预案。建议多准备几个公号和域名（条件允许的话最好也多准备几个ip，因为流量大时微信不止会封域名，可能连ip会一起封掉），多准备几套备用方案，活动过程中能自由切换。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E3、考虑其他渠道\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信限制越来越多，想火越来越难，如果产品的目标人群偏低龄化，可以考虑下其他的渠道（如QQ空间）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E 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Date(&T02:03:12.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:1,&likeCount&:9,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&sourceUrl&:&&,&publishedTime&:&T10:03:12+08:00&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&url&:&\u002Fp\u002F&,&titleImage&:&&,&summary&:&&,&href&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F&,&meta&:{&previous&:null,&next&:null},&snapshotUrl&:&&,&commentsCount&:1,&likesCount&:9},&&:{&title&:&做公众号运营，这几个APP可以帮你事半功倍！&,&author&:&iamyourshifu&,&content&:&\u003Cp\u003E今天是《微信运营全攻略》系列的第二篇。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E二师兄来给你推荐几款适合新媒体运营者使用的APP，包括公众号管理工具、移动端写作工具、思维导图工具、团队协作工具、事项管理工具。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E公众号管理工具\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果你不是一个背着mac，surface之类设备到处跑的小编，那么当出门在外不方便推送时，一款合适的移动端公众号管理工具一定是你需要的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E微信公众平台 \u002F 公众号安全助手\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&5aa726cdeee.jpg\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&1280\&\u003E\u003Cimg src=\&528cdc76f81bc6fcbd32c4.jpg\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&1280\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E很多人不知道，其实微信公众号自己已经推出了自己的移动端网页。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信搜索“微信公众平台”，或者“公众号安全助手”，都可以在下面的自定义菜单中直接登录公众号。登录后，你可以处理留言消息，可以群发消息，回复粉丝留言等等，基本的移动端需求都已经实现了。不过，你并不能在这里编辑图文素材，所以要推图文还是要提前在网页上编辑好。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微信公众号安全助手还有另外一个功能，就是你可以对着它发送语音、图片、视频、纯文字，然后按照步骤把消息群发出去。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E公众号助手\u002F管家APP\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&e8a6fe1ab923e4e4f95f9c.jpg\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&1280\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E现在市面上有一些比较成熟的公众号管理APP。7月1号之前，这些软件都比较好用，但是7月1号之后所有公众号都要扫码登录，这些工具用起来就非常麻烦了，所以二师兄这里不做具体的推荐。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E移动端写作工具\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E身为一个无时无刻不在操心要写点什么的小编，你当然需要一款顺手的移动端写作工具，对此，二师兄有3个APP可以推荐。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E简书\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&7eb1ea30409.jpg\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&1280\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E简书的编辑功能非常简洁，并且该有的功能（加粗、斜线、删除线、分割线、多级标题等）都有，基本可以满足所有的移动端编辑需求。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E另外由于简书本身也是一个资讯平台，上面的内容以深度思考，技能分享居多。所以写完之后，不妨顺手发布一下。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E锤子便签\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&df85e5b37fdd86c6031ced.jpg\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&1280\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E锤子便签也是一个非常简洁的移动端编辑工具。UI非常美，交互也非常赞。锤子便签火起来是因为他们可以把文字以图片的形式发布，还可以帮你生成链接的格式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E锤子便签支持markdown功能，并且可以把便签做分类，一切的设计，都是为了让你可以更好地写内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E印象笔记\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&5369b74ecc3bfc15aa6a6af.jpg\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&1280\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E印象笔记的编辑功能与简书类似，不同的是，它的收纳功能非常强大，你在网站或者微信上看到的任何有价值的内容，都可以被收录到印象笔记中，方便以后搜索。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如何用印象笔记收藏微信文章：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第一步：关注公众号“我的印象笔记”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第二步：绑定账号\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第三步：在要收藏的文章右上角菜单中选择“印象笔记”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有道云笔记也有同样的功能，大家可以根据爱好来选择。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E思维导图工具\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E思维导图是一个新媒体工作人员必备的技能。脑海中会同时产生很多想法，但如果不能合理的梳理，这些想法就不能形成有价值的输出。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EXmind\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&79d59cd7488eafc883c0aaf275e5be83.png\& data-rawwidth=\&1305\& data-rawheight=\&767\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E在电脑端，二师兄推荐一个工具叫做Xmind，全免费，支持各种形式的思维导图。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当然土豪也可以考虑去购买正版的mindmanager，那个更好用，但是比较贵。\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003Emindly\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&9b453d59b817d4e87b34.jpg\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&1280\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E移动端二师兄推荐一款APP叫做mindly。这款APP现在改名叫做“思维导图”，但以关键词“mindly”还是更容易搜到。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这款软件把思维导图以行星图的样式做了折叠，非常适合移动端浏览和操作，交互也给人一种非常优雅的感觉。唯一不好的地方是容纳的元素数有限，并且不能导出为mmap格式，也就是说，与电脑无法兼容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E团队协作工具\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有些内容一个人无法完成，需要和运营团队其他人一起完成。所以，我们会需要一些团队协作工具。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003Eteambition\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&2eab3c6cb2.jpg\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&1280\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这款产品叫做teambition，是一款团队协作工具。团队成员可以在这里明确的看到自己有哪些事情要做。大家可以把项目完成情况和文件一起上传，谁做了什么事，做到哪一步，一目了然。另外这款产品还有自己的APP，支持移动端协作，真是项目管理神器。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E有道云笔记\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&19a70adeb38bbc54dc4b8b0.jpg\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&1280\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E说到团队协作，就不得不提有道云笔记。有道云笔记同时支持各种终端（电脑，手机，平板，网页等等）直接编辑文件。支持个人笔记的同时，也支持团队协作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E每个人都可以对同一份文件进行修改，修改后会同步，同时保留之前版本，所以拿来团队共同完成一份长文档（比如写PRD，或者合作出书）会非常方便。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E事项管理工具\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E哎呀，今天的文章忘了推了；哎呀说好今晚要在社群答疑的；哎呀忘了今天要画尾部标签….新媒体运营的事情非常杂乱，所以，我们需要一个事件提醒软件。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E系统自带\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&93fed0ca1adcc940c9ad595.jpg\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&1280\&\u003E\u003Cimg src=\&b59e96a6962aeaade38e2ca.jpg\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&1280\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E这类软件，首先二师兄要推荐的是手机自带的语音管家+日历。对它说：提醒我XXXX，它就会自己帮你创建一个日历，非常方便。现在的手机基本都有这个功能。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E奇妙清单\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E如果你追求更加完善的事件提醒和记录，那就试试这个吧。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E奇妙清单不仅可以记录事件本身，还可以记录事件详情，事件紧急程度和优先级。早上醒来打开软件，需要做什么一目了然。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003Eanydo\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\&dc3c0adef6012fda0c38cb.jpg\& data-rawwidth=\&720\& data-rawheight=\&1280\&\u003E\u003Cbr\u003E\u003Cp\u003E当然，如果你并不喜欢如此复杂的操作和界面，只是想要一个简单的事项管理工具，那