写软文有哪些技巧，可以说说么?_百度知道
写软文有哪些技巧，可以说说么?
第一，标题不能写的太大。第二，标题要顺口。第三，标题要有新意。第四，标题最好不要出现标点。
标题的表达形式有多种，是写作技巧的变化运用，其目的是使广告的标题“醒目”，吸引消费者的注意，诱发读正文的兴趣。1．宣事式标题：是如实地将广告正文的要点简要地摆明，使人一目了然，这是目前采用较多的形式。2．新闻式标题：是直接了当地告之消费者新近发生的某些事实。多用于介绍新上市产品或生产企业的新措施，目的在于引起大众关心而转读正文。它也是宣事式的一种。3．诉求式标题：是用劝勉、叮咛、希望等口气写标题，意欲催促消费者采取相应的行动。在写作这类标题时要绝对谨慎，否则，易引起反感。4．颂扬式标题：是用正面的方法，积极地称赞广告商品的优点。此类广告标题容易使人产生良好印象，但必须以事实为根据，切忌夸大，否则，易召人反感。5．号召式标题：是用带有鼓动性的词句作标题，号召人们从速作出购买决定。此类标题多用于鼓吹时尚流行的或即时性的广告，文字要有力量，能起暗示作用，且易于记忆，使消费者易于接受广告宣传的鼓动，产生购买行为。在文学修辞上，文字应力求婉转，以回避一般人都不愿受他人支配的心理特点。6．提问式标题：是通过提出问题来引起关注，从而促使消费者发生兴趣，启发他们的思考，产生共鸣，留下印象。7．悬念式广告标题：是用令人感兴趣而一时又难以作出答复的话作为标题，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。8．对比式标题：是通过对同类商品的对比，突出本产品的独到之处，使消费者加深对产品的认识。但有关广告条例规定，不能直接指对方名作对比，所以，对比时采用泛比为宜。此外，还有寓意式标题，主要是利用比喻的修辞方法，使标题增加新意，加深人们的印象。这种标题形式上处处为消费者着想，容易引起消费者好感。广告标题要增强广告的宣传效果，就必须兼顾读者的利益，使读者产生好奇心或给读者增加知识，使广告标题更具力量。此外，在拟定广告标题时，还应注意以下要点：1．主题鲜明标题是广告内容的高度概括，要使人们看到标题就能理解广告的信息内容是什么，因此，广告标题必须结合主题且要鲜明，而不能故作离奇之笔，与广告内容毫无关联。2．简明扼要从记忆规律来看，广告标题以7—12字之间为宜，虽不能作硬性规定，但还是要坚持简洁明快的原则。3．内容具体广告标题的内容应是具体实在的而不能含糊其词或过于抽象，以免被人忽视，或由于令人费解而激发不起人们的兴趣。4．个性独特标题具有个性，且有独到之处，才有刺激性和吸引力，因此，广告标题要有创意。5．引人注目标题的内容只有与消费者的心理需求联系起来，诱发他们的关心、好奇、喜悦等情绪，才能够充分地发挥广告的宣传效果。因此，标题在字体、字型和位置等各方面，都应考虑视觉化和艺术化，要能引起人的注意。同时，对不同的广告宣传对象，广告标题的拟写也要有针对性，不可离题。这样，可以充分发挥广告的说服力。简而言之，标题写作要求两个重点：第一，用最少的文字，表达出商品的优点特色；第二，措词生动，深入浅出，使人易读易记。另外，为了迅速产生好的构思，海外专家研究了七个思考方向，即给消费者以荣誉性、新闻性、优惠性、通俗性、好奇性、单纯性、忠告性。这些都是根据消费者的心理特征研究出来的。软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修。软文营销才是最有力的营销手段。我们所说的“软文”，是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字（图片）模式。软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。软广和硬广是相对的，不是直白的广告表达方式都可以成为软广。软文：文字形式的软广，即为软文1、狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。2、广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。
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文，否则怎样叫软文呢，用我听过的一句话就是，当然，你不能直接打广告，当然是写你的产品的，还可以写公司的高层领导的光辉事迹，以及你们的公司文化，等等，你也可以写你的产品对消费者的意义，还有你的产品在整个行业中如何：为你的产品加层沙，从侧面宣扬你的产品，你可以同其他的产品对比，你的产品的特点是什么
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2．软文布局常用的8种方法
《网络营销决胜武器--软文营销实战方法、案例、问题》这是国内第一本系统地介绍软文营销实战方法的书籍。作者在媒体行业从业近10年，研究和撰写了大量软文，书中总结的软文撰写方法和技巧都源于实战经验，例如软文营销五部曲、软文创意18招、6个常见误区等。本节为大家介绍软文布局常用的8种方法。
作者：徐茂权来源：电子工业出版社| 09:51
2．软文布局常用的8种方法
悬念，在古典小说里称为&扣子&或&关子&，即设置疑团，不作解答，借以激发读者的阅读兴趣。通俗地说，它是在情节发展中把故事情节、人物命运推到关键处后故意岔开，不作交代，或说出一个奇怪的现象而不说原因，使读者产生急切的期盼心理，然后在适当的时机揭开谜底。要达到这种效果，需要我们撰写软文的时候要有意识地制造悬念。
制造悬念常用以下三种形式：
设疑，这个疑问随着文章展开逐层剥开。
倒叙，将读者最感兴趣、最想关注的东西先说出来，接下来再叙述前因。
隔断，叙述头绪较多的事，当一头已经引起了读者的兴趣，正要继续了解后面的事时，突然中断，改叙另一头，这时读者还会惦记着前一头，就造成了悬念。
所谓&抑扬&，是记叙类文章写作中常用的一种技巧，可分为欲扬先抑和欲抑先扬两种情况。欲扬先抑，是先褒扬，但是不从褒扬处落笔，而是先从贬抑处落笔，&抑&是为了更好地&扬&。欲抑先扬正好相反。用这种方法可以使文章情节多变，形成鲜明对比。
一篇软文，特别是故事性软文，看完开头就知道结尾，不是好的软文。如能运用抑扬法就能做到千折百转，避免平铺直叙，使文章产生诱人的艺术魅力。
举个简单的例子，笔者小学时参加一场演讲比赛，一位同学的演讲至今仍深深地印在脑海里。他讲的大概内容是语文老师如何关心他，为他补课，严格要求他，老师因为家里出了事情夜里不能休息，但是还坚持白天来给学生上课，最后累得病倒了。大家听了尽管觉得有真情实感，但是情绪还是不够，甚至台下的学生听众还有小声聊天的。
当他大喊一声：&老师，我恨你！你知道吗？我们都恨你！&全场突然沉寂下来，大家都蒙了。&我们都恨你为什么不爱惜自己的身体！&依然是沉寂，2秒之后，全场响起热烈而持久的掌声。评委老师和现场的同学们都被这种欲扬先抑的表现手法折服了，结果这个同学毫无争议地获得了一等奖。
3）穿插回放式
穿插回放式记叙类文章，利用思维可以超越时空的特点，以某物象或思想情感为线索，将描写的内容通过插入、回忆、倒放等方式，形成一个整体。具体操作上就是选好串起素材的线索，围绕一个中心截取组织材料。
4）片段组合式
选择几个生动的、典型的片断，把它们有机地组合起来，共同表现一个主题。用这种方法构思的记人叙事的文章，可以在较短小的篇幅内，立体而多角度地表现人物，叙述事件，描写商品特点，烘托品牌。
一般写的是对象的横向的、静态的情况。各部分相互间无紧密联系，独立性强，但共同为说明主旨服务。能够省略某一部分。先后次序不那么固定。这种方法的好处是概括面广，条理性强。把一个问题从不同角度、不同侧面进行阐述。其组材形式基本上有两种：一种是围绕中心论点，平行地列出若干分论点；另一种是围绕一个论点，运用几个并列关系的论据。
6）正反对比式
通过正反两种情况的对比分析来论证观点的结构形式。通篇运用对比，道理讲得更透彻、鲜明；局部运用正反对比的论据，材料更有说服力。
在论证时层层深入，步步推进，一环扣一环，每部分都不能缺少。论述时，由现象到本质，由事实到道理，这是层递；提出&是什么&，再分析&为什么&，最后讲&怎么样&，也是层递；讲道理层层深入，也是层递。运用层递式结构要注意内容之间的前后逻辑关系，顺序不可随意颠倒。这种方法的好处是逻辑严密，能说明问题。
8）总分总式
运用&总分总&式的文章往往开篇点题，然后在主体部分将中心论点分成几个基本上是横向展开的分论点，一一进行论证，最后在结论部分加以归纳、总结和必要的引申。运用&总分总&结构时要注意，分总之间必须有紧密的联系，分述部分要围绕总述的中心进行，总述部分应是分述部分的总纲或水到渠成的结论。
以上8种布局方式，前4种方式多用于记叙形式的软文中，后4种方式多用于议论、说明类的软文中。但是文无定式，一篇软文中也有可能几种布局方式综合运用。【责任编辑： TEL：（010）】&&&&&&
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教你如何从软文中提炼好的标题
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&&&&& 我们常说，眼睛是心灵的窗户，想看到心，可以从眼睛去透视。而标题就好比是软文的窗户，从这个窗户，我们可以看到文章的中心思想。&&&&& 在如此快节奏的时代，很多人的阅读习惯都已经发生了改变，阅读不再是午后伴着鸟语茶香的休闲行为，更多的是碎片阅读。所以，大多数人都通过阅读标题来判定是否进一步阅读内容，由此可见。在此，笔者列举几种方法从软文内容里提炼一个好标题。&&&&& 第一，寻找新闻点，设计热点标题&&&&& 为标题找噱头，可以从软文内容里寻找一个新闻点，可以是产品的特点、属性、使用效果、感受，也可以是企业的特点、企业领导人等多个点，在条件允许的情况下去靠近时事热点，设计一个热点标题。&&&&& 第二，提出疑问，设置悬念标题&&&&& 设置悬念，目的是引起读者注意。此处所应注意的是，最好是针对产品的一个特点或是使用感受去提出问题，而且是大众普遍关心的问题、烦恼的问题，这样比较容易引起共鸣，从而让读者迫不及待地去点击软文。也可以针对一个真相式的秘密揭露而提出问题，进而使读者对此感兴趣或者好奇而去点击内容。&&&&& 第三，拉近距离，设置情感标题&&&&& 很多标题采用第一人称或者第二人称的方式来写，目的就是为了拉近与读者用户之间的距离，从而进行产品的销售。一般的产品类软文，尤其是家庭类的产品可以采用这种方式，从文中内容所述对象，来选择一个契合点，或作为亲人、朋友的角度去写，或作为同类来引起用户的共鸣，使得读者用户对此产生情感，从而去点击内容。&&&&& 第四，相互比较，设置对比标题&&&&& 几乎没有一种产品在这个世界上是独一无二的，所以，无论你把自己的产品描述得多么美好，用户都会下意识地去和别家的同类产品做对比，如果你在优势上赢了对方，那么你的产品就会大受欢迎；反之也如此。从软文内容中，选取产品的某一属性与其他的同类产品或自己从前的产品作对比，通过对比结果来引导作者去喜欢、认同、信任进而去购买你的产品。再次声明，运用此种方法做标题，切忌欢、认同、信任进而去购买你的产品。再次声明，运用此种方法做标题，切忌不可诋毁其他产品，不仅违背道德，还有可能会有相反的效果。&&&&& 第五，标新立异，设置新鲜标题&&&&& 一般情况下，新闻式软文，新产品介绍等都会有一个时效性存在，这时候可以根据软文内容，选取主题，结合一些独特、新意的词语作为标题，从而能够引起读者的好奇去继续看内容。通常，出现频率较高的词语如：“首现”、“突现”、“惊现”、“首例”、“第一”、“风起云涌”，等等。&&&&& 第六，幽默诙谐，设置俏皮标题&&&&& 将一些软文写得幽默些，至少将标题写得诙谐一些，让大家在精神紧张的时候能够轻松一笑，这样的标题很能深入人心。这类标题常见的方法是将软文内容或针对的对象去调侃、轻微嘲笑或是采用一些同音字来博众一笑。例如：“终于下‘斑’了！”继而去点开软文，阅读内容。
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