应对新媒体首选网娱智信自动化营销系统
　作者: 钟洁珍　编辑:
　　在新媒体里，企业的营销传播不是单纯的广告、公关，而是一个整体性的问题。契合用户的情感需求，倡导对用户有价值的理念是新媒体营销成功的基础。如何与新媒体深度、全面、独家合作，做好互动营销、体验营销，是值得每一个敏锐的营销人要思考的问题。　　在新媒体越来越多的大环境下，很多企业第一次获得了免费的新媒体资源，第一次近距离接触到了用户，所以企业抱着美好的愿望开始与网民互动，可是结果却不尽人意。蜻蜓点水的互动并没有带来效果，自娱自乐的创意也没有形成涟漪。甚至，自身传统传播模式也受到挑战，使企业看不清用户、选不准新媒体。企业的传播沟通被碎片化新媒体撕碎，企业的工作效果被海量信息稀释。　　正在大家犹豫不知前行路时，网娱智信的自动化营销解决方案带领大家找到了一条应对新媒体营销的革新性道路。以网娱智信的真实案例为例：某培训机构原拥有一个200人的运营团队，负责全网络传播。过去的营销方法是各自为战开展工作，导致了效率低、线上销售效果差的结果。　　通过新媒体行业分析网娱智信的解决办法是，首先建立了以扩大竞争市场为目标的评估管理体系，让新媒体传播效果增加了30%;将其人员分为8种人员角色，人工减少了30%;将其作业流程标准化，项目管理工具自动任务委派，由此提升了50%的工作量;大系统工具支持，又使得人力成本降低了50%。　　同时，网娱智的这套被称作是“Big date+”新媒体营销体系，拥有跨平台信息发布工具——可同时向6大类信媒体，2000个网站传递信息。其互联网大屏管理工具，更是让企业实时了解自己的新媒体推广工作，一屏展现工作绩效、媒体绩效、竞品对比绩效等信息，帮助在新媒体时代冲击下未能站稳脚跟的企业，重塑生命力。新媒体运营｜2017年10大经典营销案例盘点 - 简书
新媒体运营｜2017年10大经典营销案例盘点
还有几天，17年就结束啦。今年发生了什么惊天地泣鬼神的事件？哪些品牌又被运营喵们如数家珍？来看这里.....1、杜蕾斯：感恩节十三撩11月23日感恩节，杜蕾斯一口气撩了13个品牌，包括绿箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌们也纷纷机智回应，随后还有不少品牌主动加入，出现一场文案狂欢。全部都看下来，文案质量非常高。把“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定元素，然后无缝连接上各大品牌，我只能说两个字——服气！！！这种创意难度让大家忍不住给杜蕾斯文案点赞。虽然品牌联合很多见了，但这种创意借势方向真值得新媒体学习。文案写得很用心，各大品牌的回复也特别用心思。最终成功上演了这场感恩节文案烟花秀。
2、招商银行：西红柿炒蛋11月1日，一支名为《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的广告突然在朋友圈刷屏。转发的朋友们纷纷表示：“看到飙泪，不知不觉就泪目了”。故事内容相信大家都已经知道了，就是一位出国在外的留学生，想在同学面前露一手，于是向大洋彼岸的母亲求助，最后留学生做出了满意的番茄炒蛋，然而让留学生忽略的是，中美两地的时间差，留学生的母亲是深夜为儿子教学，感动力满满。该广告是招商银行为推广其留学生信用卡而推出的案例，不过随着广告的刷屏，网友们也提出了质疑，如存在过度煽情嫌疑，广告内容跟品牌相关度差等等。
3、蚂蚁财富：年纪越大，越没人原谅你的穷9月29日，一组号称来自支付宝的主题海报在朋友圈刷屏，“年纪越大，越没有人原谅你”，文案又丧又扎心，戳中了很多年轻人的心中痛。网友纷纷高呼：“这组文案太让人绝望了”！本来年纪越大，改变自己机会就越少，对生活就没什么太大憧憬，活的憋憋屈屈的。一个穷字已经够惨，现在可好，已经成了一种罪过要人原谅，真是不让人活。万万没想到，最后竟是个乌龙事件，支付宝很快回应了，该组文案并非出自支付宝之手啊！随后，正主很快浮出水面，原来是蚂蚁金融旗下“蚂蚁财富"，该组文案正是其联合16家基金所做的推广活动。因为传播度太广，最后支付宝还出来澄清不是自己所为！
4、腾讯公益：小朋友画廊，“1元最美公益”8月29日一早，当大家还沉浸在七夕的"虐狗"氛围时，朋友圈又猝不及防地被一组"小朋友"画作刷屏了，更准确地说是是炸！屏！了！大家纷纷表示画作相当"惊艳"。这组刷屏画作，正出自腾讯公益、“wabc无障碍艺途”公益机构联合出品的H5—“小朋友”的画廊。用户参与扫描二维码后，只要1元或输入任意金额，就可以"购买"下心仪的画作，爱心画作可以保存到手机做屏保。“小朋友”画廊刷屏后，很快就凑到了活动设定的1500万目标。
5、芝麻信用：地铁长长长文案6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，据网友推测芝麻信用的这组地铁长文案，一定是大胸文案压压压压压着键盘写出来的，这脑洞我服服服服服服！整个六月，仿佛全世界的文案都结结结结结结巴了……
6、百雀羚：神广告引发一镜到底5月9号，各大品牌又进入了紧张的备战状态。百雀羚交出了一份令人惊艳的答卷。支一镜到底的神广告由局部气候调查组设计绘制，长度427厘米，看完大概需要6分钟。一镜到底长图广告并非百雀羚首创，而百雀羚却无疑是玩得最成功的一个。百雀羚，凭借母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告，成为广告、营销、公关、新媒体、传媒……各种圈的热议话题，诸多赏析、评论文章的发布更是促进了广告的传播。虽然转化率不高，但传播性、口碑都堪称上乘之作。随后，更多品牌方开始使用一镜到底长图的营销方式。
7、江小白：玩转瓶身营销江小白，一款有自己卡通人物形象的小白酒，他说自己是“当下的热爱生活的文艺青年的代表”。以“我是江小白，生活很简单”为品牌理念，坚守“简单包装、精制佳酿”的反奢侈主义产品理念，坚持“简单纯粹，特立独行”的品牌精神；7月3号，江小白联合同道大叔推出了一款十二星座瓶身限量版包装，并且每个星座都有专属于你的星座酒话文案。懂酒的人觉得“江小白”的口味并没有喝过的其他同等档次的白酒好，在醇香度上还是有很大欠缺。但是，它的文化营销策略促成了他的成功。江小白提倡直面青春的情绪，不回避、不惧怕。与其让情绪煎熬压抑，不如任其释放。这个宣言直接决定了“江小白”的市场定位，就是年轻群体。2011年才出道的江小白，瓶身营销一度被业内奉为经典。每一句语录都抓住了痛点，说到了年轻人的心坎里。而不久前与同道大叔的跨界合作，更是整合了双方的粉丝群体。
8、网易云音乐：扎心地铁文案3月20日，网易云音乐把APP上点赞数最高的数百条乐评印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站，红底白字简直抢眼。然而万万没想到，这些乐评内容却条条扎心，网友知呼戳泪，如此走心的文案，让人无法不留下深刻印象，论文案还得服网易云音乐啊！讲真，作为网易云音乐的忠实用户，这波营销我是买账的，情怀满分。
9、网易：未央猪猪小花网易味央黑猪凭借“住公寓、听音乐、不吃抗生素”、慢养300天等独创养殖模式和高频率的相关营销活动火遍朋友圈～猪小花，本名网易味央黑猪，人称网易厂花，是互联网圈、农业圈、美食圈三栖网红，猪界 “第一黑富美”。今年，是猪小花的丰收之年，不仅出专辑、做直播、参加时装周等。网易味央黑猪的成功，是营销的成功，但又不仅仅是营销的成功。这两年，互联网农业也算是一个风口，造就了一些明星农业品牌。网易味央通过养猪，卖猪，玩猪，也逐渐形成了独有的产业链布局。
10、麦当劳：改名“金拱门”10月25日晚间，工商信息数据显示：10月12日，麦当劳（中国）已正式变更为“金拱门（中国）有限公司”。而后，麦当劳（中国）证明了这一消息的真实性，如此接地气的名字大概是要像央视大裤衩大楼看齐了。麦当劳改名为金拱门事件几乎立即引得全网狂欢，段子手们期末考试俨然已经开始了，因此“金拱门”开始作为一个网络梗瞬间走红网络。官方回应更名是因业务发展需要，那为什么是“金拱门”？我们不难注意到，麦当劳每个餐馆前都有一个明黄色拱形结构的大M标志，正是这个标志被称做金色的拱门。有麦当劳人士也表示，“我们还是维持日常的业务不会有任何影响，更新金拱门确实是（因为）我们的‘M’ logo像拱门。” 更有网友发布了对对麦当劳中国更名的见解。金拱门是什么梗？麦当劳改名金拱门引发段子狂欢。麦当劳更名金拱门这应该是群众们茶余饭后啃过最有滋味的“瓜”了。一场成功的营销，不仅需要企业进行引导，更需要的是网民的自发传播，而“金拱门”做到了!从网民讨论度来看，网民在吐槽的同时，对该话题讨论尤其激烈，纷纷自发替其他外企改名，这种行为一定程度上提升了“金拱门”的热度。
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对营销人而言，这可能是最糟糕的时代。过去行之有效的品牌营销法则在当下已然失效，新的行业共识却仍待建立。随着消费者与品牌间的信息不对称减少，多元而又个性化的消费主义盛行，仅凭一套过去的模糊经验已无法打动消费者。 但对数字营销而言，这可能是最好的时代。别再高喊 4A 已死，无论...
2017年已经过去一半，回首望去，上半年热门的新媒体营销案例数不胜数。品牌方都玩得格外疯，特色H5、一镜到底的长图、短视频、流量明星借势营销层出不穷，有些大获全胜口碑爆表，有些聚讼不已毁誉参半。今天我们就来盘点一下，上半年值得记录和分析的十大案例，及其背后的新套路。 //关...
世界上总有一些品牌，让我们为之倾倒，心甘情愿地追随它们，成为它们的忠实粉丝，无怨无悔地充当它们的义务推销员。这些品牌无一不是有故事的品牌，而且是会讲故事的品牌。这样的品牌不止有产品，还有魅力。它们的产品和故事完美地融合为一体，形成了独特的品牌气质。事实上，一个成功的品牌也是...
转载 对一个品牌的信任和失望是从什么时候开始的？对于今年26岁、生活在南京的韩亦思来说，是她考上研究生，日常生活的地方从郊区搬到市区之后。 这让她逛街时接触到了更多的品牌。读本科时，她买衣服有时靠淘宝，有时去Gap和H&M；读研之后，她在市区一家购物中心...
进入金秋以来，每天早上和煦的阳光，清凉的微风，总让我内心涌动着人世间的美好和希望。 这舒爽的天气，使我忆起了美丽的青海、忆起了遥远的西北。 突然想起，我还没有给我的西北之行留下只言片语。 以后忘了，难道要再去一次吗？ （一孕傻三年，我整整傻了六年，还不知要傻多久。。。大脑中...
女生出国留学什么专业就业率最高？出国留学女生选择专业都有不同的困惑，下面华通留学专家为大家介绍出国留学女生就业率最高的专业。 女生出国留学什么专业就业率最高？ 1、动画专业 动画作为一门独立的综合艺术形式已经成为各国大力重视的创意文化产业的重要方面之一。以后可从事动画原画、...
动物世界 我的认识
黄石市龚家巷小学小风筝班
童趣是什么？
童趣就是小孩子给自己刚买来的金鱼、乌龟之类的小动物起名字，就是在大人看来不好笑的事情上乐此不彼……
有些技能，你不在其位，无法习得其精髓。中国有句古话，不入虎穴焉得虎子？机缘巧合，我有机会在一家本地自媒体公司就职一个多月，负责运营微信地方公众号，了解到了一些之前一直困惑的问题，今天准备写一篇干货类文章，分享我的心得，希望能对你有所帮助。 听过很多大咖分享，依然做不好公众号...
在路上文/红叶微语 在路上一直坦坦荡荡前进的步伐谁也无法阻挡 坚持原创，转载或约稿请简信本人，谢谢！616被浏览138,708分享邀请回答165 条评论分享收藏感谢收起145 条评论分享收藏感谢收起豆丁微信公众号
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新媒体营销10个最经典的案例分析
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