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中国社会科学报：行为经济学：新古典的继承与发展
中国社会科学报 日4版
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　　在二元决策系统中，决策个体所面对的将不再是单一理性决策系统的目标函数的最大化，而是需要对理性系统与情绪系统的不同目标函数进行最优折中与权衡，比如自利动机与利他动机、短视冲动与长期规划、缜密计算与直觉推断等等，而这些恰是行为经济学所关注的各种主要议题。
　　在过去的30多年中，西方主流经济学的一个重要发展趋势是行为经济学的兴起，它通过借鉴心理学、进化生物学与认知神经科学等相关学科的重要成果，丰富并充实了新古典经济学的理论与经验基础，极大提升了原有理论的解释与预测力。
　　可将行为经济学看作一种描述性理论
　　可以认为，行为经济学是新古典经济学的继承与发展，它并不寻求对新古典经济学的摈弃，因此也不是并行于新古典经济学的独立学科。相对于行为经济学，新古典经济学更类似于一种假想的基准理论，其中决策个体的偏好结构被高度抽象化与凝练化，而行为经济学却为这一偏好结构赋予了更多现实心理基础。从这一意义上说，我们又可将行为经济学看作一种描述性理论，而新古典经济学则更具有规范性特征。
　　迄今，行为经济学正日渐被接受为更高级版本的&新一代&经济学，但却存在与之伴随的两大问题值得探讨：其一，鉴于行为经济学与生俱来的跨学科特征，我们应如何看待它与其他相邻学科的关系？对这一问题的看法将决定着我们如何界定行为经济学的学科外延。其二，行为经济学发展至今，常被批评的主要一点是其理论的&碎片化&特征，即为了解释不同经济现象构建了看似过多的互不统属的理论。能否在一个更高的逻辑层次上将这些理论进行统合？作为一门新兴学科，理论体系的内在逻辑一致无疑是该学科走向成熟的必备条件和标志。
　　行为经济学具有深刻的跨学科特征
　　行为经济学自诞生以来就具有深刻的跨学科特征。当前，与行为经济学密切相关的经济学门类主要包括实验经济学、神经经济学与认知经济学。这些学科与行为经济学在研究方法和理论基础上存在交集，也由此产生了许多概念与内涵上的混淆之处。对这些学科的相互关系进行阐释与辨析，有助于对行为经济学学科外延的科学界定。
　　实验经济学是与行为经济学极易混淆、却存在本质不同的学科。由于行为经济学所关注的许多心理过程很难直接观察，而受控的实验恰可为考察这些问题提供从现实观测数据中无法得到的证据来源，因此长期以来，行为经济学总是和实验经济学紧密联系在一起。正因如此，实验经济学与行为经济学在很多时候容易界限模糊而辨识不清。实际上，实验经济学不同于其他大部分的经济学门类，它并不属于某个特定的研究领域，而是一种可用于任何领域的研究方法，只不过在探索、挖掘行为经济学感兴趣的问题方面尤其有用。通俗地说，实验经济学对于行为经济学之作用，类似于计量技术对于理解微观、宏观经济学时所起的作用。
　　神经经济学在研究内容上最容易被看作行为经济学的外延拓展。最近二三十年以来，一些经济学家通过借助脑成像技术或其他神经科学技术，把对人的决策基础的探索从心理学层面推进至认知神经科学层面，此即通常所指的神经经济学。因此，神经经济学常被视作行为经济学在认知神经科学方向的拓展。但这种理解却并不全面。从现有研究看，神经经济学实际上是将神经科学与经济学相互作为研究对象、并且将理论和工具对称使用的一个研究领域，因此目前可将其分为两大类别。第一类别就是通常理解的神经经济学，主要通过运用与大脑活动有关的经验证据，来构建关于各种经济行为的解释模型。而第二类别的神经经济学恰与第一类别相反，它试图以既有的经济学理论(尤其是微观经济理论)的研究范式作为指导和工具，来对生物体的感知与行为之间的神经过程进行建模。因此，神经经济学的内涵远比一般意义上的理解更为复杂和丰富，如果简单将其视为行为经济学在认知神经科学方向的拓展就是片面的。
　　认知经济学是另一门容易与行为经济学产生混淆的学科。从学科内涵看，认知经济学以认知科学为理论基础，在经典的以物量关系为主的经济研究框架中融入对人类动态交互认知过程的考虑，并将之与各种复杂的经济现象联系起来。显然，由于在理论基础上与行为经济学有类似之处，因此在研究内容和方法上必然与行为经济学存在交集。但需强调的是，与行为经济学有所不同，认知经济学的主要兴趣点并非个体行为及其决策基础，而是致力于探讨由异质认知个体的互动过程所产生的群体认知结果及其进化特性。进言之，认知经济学着重考察经济参与人认知能力的异质性以及由异质参与人构成的社会网络特性，并基于参与人的动态交互适应、学习过程，来考察由此形成的群体内部的异质性及相关经济现象，以及这些过程对组织、制度的影响。因此，认知经济学在研究内容以及对经济现象的解释机制上与行为经济学存在明显不同的侧重点。
　　理性与行为二元系统：行为经济学的理论统合方向
　　上述讨论的关注点在于学科之间的关系界定。而在学科内部，行为经济学面临的另一重要问题是其理论的&碎片化&特征。多年以来，针对行为经济学的一个主要批评是，行为经济学在本质上关注的是如何收集各类个体行为偏差的观测值，并且许多研究者仅满足于对这些行为偏差进行&就事论事&的建模。其结果是，行为经济学家似乎构建了太多的理论，用以解释分属不同决策环境的经济现象，而这些理论之间很可能是相互矛盾而逻辑不一致的。因此，行为经济学缺乏一个一致而简洁的基础性模型，而不像新古典经济学那样可基于理性人假定来统领其整个理论体系。但随着行为经济学建模基础的不断演进，已逐渐显露出统合其各类理论的可能趋势，这主要得益于认知神经科学的发展。
　　认知神经科学发轫于20世纪80年代，旨在将大脑中的各种神经状态与情绪状态联系起来，并进一步与外部事件相联系。从很多方面来看，认知神经科学试图研究人类行为决策的物质基础。于是，当所研究的决策行为恰好是经济学家感兴趣的行为时，认知神经科学就自然而然与行为经济学联系起来，此即前述的第一类别的神经经济学范畴。
　　一般认为，认知神经科学中最为基础性的发现之一是所谓的大脑模块化，其含义是，不同类别的思考与情绪过程在不同的脑区运行，这暗示着大脑结构或其解剖学特征是十分重要的，并且可能与人脑的进化过程有关，即大脑的新增部分成功地加载到较原始的部分之上，尤其是那些与逻辑推理、执行计划(自律)、工作记忆等有关的功能，被逐渐附加在原来掌管情绪功能的大脑结构之上，并随着时间流逝而变得愈加发达。
　　大脑模块化带来的一个重要后果是，人类在不同环境下会使用不同的决策系统。对于行为经济学来说，大脑模块化的事实非常重要，因为这预示着不同的决策系统之间可能存在冲突和互动，从而必然会反映于个体的行为决策之中。许多行为异象无法运用新古典经济学来解释，可能正是由于新古典经济学仅将其理论建构于单一的决策系统即理性人假定之上。尽管新古典经济学所做的理论抽象精致而优美，但在抽象的过程中却遗失了人类行为基础的重要方面，而行为经济学视域下的多元决策系统范式恰是对这一缺憾的尝试性修复，并且拥有坚实的自然科学基础。从当前的研究进展看，一个便捷的关于个体行为的建模方式是构造一个基本的二元决策系统：其一为&冷&的理性系统，是对新古典假定下的理性人格的保留，而另一为&热&的情绪系统，涵盖各类与情绪及本能动机有关的因素。实际上，这种建模思路具有深远的经济学传统，亚当&斯密在《道德情操论》中就曾提出，人的内心世界由&激情&与&公正的旁观者&两部分构成，任何行为都是这二者相抗衡的结果，其中&激情&包括欲望、情感和各种被激发的感觉。
　　在这一建构体系下，决策个体所面对的将不再是单一理性决策系统的目标函数的最大化，而是需要对理性系统与情绪系统的不同目标函数进行最优折中与权衡，比如自利动机与利他动机、短视冲动与长期规划、缜密计算与直觉推断等等，而这些恰是行为经济学所关注的各种主要议题。这样一来，行为经济学看似&碎片化&的多种理论就均可基于这种简洁的二元决策系统范式来表述。从目前看，关于这一建模范式的许多技术细节和作用机制仍在不断探索之中。
　　　(作者单位：南开大学经济学院)
&&国务院日前印发《统筹推进世界一流大学和一流学科建设总体方案》
&&近日，中共中央办公厅印发了《关于认真学习贯彻〈中国共产党廉洁自律准则〉和〈中国共产党纪律处分条例〉的通知》。世界大学行为经济学专业排名---芝加哥大学夺冠，苏黎世大学榜眼 - 行为经济学的日志,人人网,行为经济学的公共主页
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世界大学行为经济学专业排名---芝加哥大学夺冠，苏黎世大学榜眼
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请问这里是哪里的排名哦？芝加哥的经济学系好像一个行为经济学家都没有。。。但芝加哥商学院有Thaler很强
哈佛经济学系的行为经济学很强啊，如果芝加哥经济系能排第一，哈佛经济系绝不会是16名的吧？
人人移动客户端下载《行为经济学》挑战传统经济学
《行为经济学》的创新之处就在于它将行为分析理论与经济运行规律有机结合，从而将心理学研究视角与经济科学结合起来，以观察现在经济学模型中的错误或遗漏，并修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及持续偏好等基本假设的不足。
行为经济学的崛起，对传统主流经济学基本理论前提既提出了挑战，也进行了拓展，最合理的阐述应该是行为经济学和传统经济学的融合。作为全面介绍行为经济学的著作，书中在详尽阐述国内外有关行为经济学的最新理论进展外，特别引以自豪的是书中还特别注重中国本土的实证研究。本书中大量篇幅的实验，都是花费了无数心血的结果，体现了本书编委会成员在这一方面的不懈努力和探索。这是值得我们骄傲的地方。
本书的理论部分，大部分是依据第一手资料写成的。在书中，作者试图把行为经济学的理论和中国的企业实践相结合。一些理论观点，力图引起企业界的思考。所以，本书可以为我国高等院校管理学和经济学各专业的研究生和高年级本科生使用，也可以作为企业经营管理人员培训教材，或者为热爱经济学的人士阅读。 (舒 成)
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你有没有这么一种病？
一有长草的产品就买！付完款，想剁手！后悔自己脑子又抽风，并发誓不会有下次！过几天，瞬间失忆，照买不误。。跟魔怔似的，感觉自己完全不受控。。。
这种症状临床诊断为：“不买就想死”，属疑难杂症。
你当然不理解你的这种行为，因为你根本就不知道为什么会产生这种行为。
解铃还须系铃人，要治此病，必须究其根本，对症下药，即买买买背后究竟包裹着怎样一种不为人知的经济学秘密！
举个小栗子，话说从前有一瓶牛奶，放在超市货架上总是无人问津。于是超市管理人员很急，怎么样才能卖出去呢？
和经济学家商量后，分析了消费者心理和需求，决定把这瓶奶放到另一个货架，从此。。火了！
只是变个位置，消费者行为马上发生变化！这就是传说中行为经济学在发挥作用。是不是很神奇！
所以，经济学其实并不是我们当初想象的那么空泛和无聊，它可是和我们每一个人的生活息息相关的。
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本期学无国界超级导师，我们请来了东安格利亚大学经济学博士JIWEI ZHANG，为你带来买买买时代下有趣的行为经济学，让你瞬间识破买买买背后蕴藏的经济学原理。并为你剖析高新经济领域到底需要什么样的人才。
【第28期】英国热门经济学专业全解读
JIWEI ZHANG，这位专注于经济学领域研究的大神，博士生期间教过各年级本科生的经济学课程，非常受学生欢迎。
2013年，有本科生毕业生离校前还专门到办公室找他，告诉他学生们都非常喜欢他教授的seminar。给了他极大的肯定！如此受欢迎的讲师肯定会以他独特的幽默给大家讲解一门有趣的经济学。
在华威商学院做研究员，并担任霍尼韦尔节能项目主管；2016年至今：担任东安格利亚大学高级研究员。丰富的工作经验使得他对于经济学这门专业有着很深入的研究和了解。
平时，JIWEI ZHANG是运动达人，跆拳道黑道可不是盖的！
业余时间还喜欢播音主持，持有一口播音腔的他会为大家认真分析英国的经济学专业。大家敬请期待吧。
讲座嘉宾：JIWEI ZHANG
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今日搜狐热点新民晚报数字报-理查德·塞勒获诺贝尔经济学奖
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用行为经济学解释市场非理性
理查德·塞勒获诺贝尔经济学奖
谈璎 张炯强
■ 2017年诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒 新华社 发
　　2017年诺贝尔奖昨晚上演“压轴大戏”，美国芝加哥大学的理查德·塞勒教授凭借其为“行为经济学所做的贡献”获得诺贝尔经济学奖。塞勒教授是行为经济学和行为金融学领域的重要代表人物。　　心理学与经济学结合　　复旦大学管理学院市场营销系教授金立印说，作为心理学与经济分析相结合的产物，行为经济学是将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合，以发现传统经济学模型中的错误或遗漏的一门学科。传统经济学理论都是从成本、利润或者投入、产出，去分析经济现状，往往忽略了消费者的心理，而完全理性的经济人不可能存在，人们在现实生活中的各种经济行为必然会受到各种“非理性”的影响，于是，传统经济学制定的那些“看起来很美”的决策最终失效甚至酿成恶果。这正是行为经济学修正弥补的。　　金立印举例说，两人同时拥有一万元，一个是辛苦打工赚来的血汗钱，一个则是捡来的意外之财，这两人的消费意愿就全然不同。塞勒对此提出热门概念：心理账户。每个人头脑中都有许多心理账户，人们会把不同的收入和支出列入不同账户内，而不是像会计账户那样统筹管理所有收入和支出。当我们获得意外之财一万元时，可能倾向于将它花费在享受上；而按月发的工资就不会乱花。　　于是，行为经济学与传统经济学的区别就是：从传统经济学上讲，一万元就是一万元，不管赚来的还是捡来的；而在行为经济学中，辛苦挣来的钱，价值要远大于路边上捡来的钱。　　金立印指出，行为经济学的意义在于，当决策者在制定经济政策时，不能仅看统计数据、报表，还要分析普通经济人的心理，也就是说，宏观经济的政策要更多观察微观层的经济行为。　　克服非理性错误　　上海交通大学上海高级金融学院副教授吴飞说，从此次塞勒获奖来看，行为金融学越来越获得学术界认可。传统金融理论用标准数学模型表现出整个金融世界一切是非常理性的。区别在于传统金融理论认为市场人都是理性的，行为金融学认为市场上更多的人是不理性的，因此它更多描述人们怎么去决策。　　吴飞认为，市场占主导地位的大部分散户甚至部分基金经理不是理性的，体现出追涨杀跌以及羊群效应。2016年，中信出版社出版塞勒的著作《“错误”的行为》，是行为经济学领域的又一力作，且十分通俗易懂。　　此外，塞勒还做了很多开创性学术研究，如对解释股票溢价之谜做了很大贡献。过去100多年来，美国的股票比无风险的国债高了6-7个点的风险溢价。如果买国债年化收益1%左右，而股票年化收益达到7%左右。按照传统理论，唯一的可能是股票风险太高，大家要求高溢价来弥补承受的风险。实际上，股票的风险并没有想象的那么高。传统理论对此很难解释。塞勒作了个假设，即人们对于同样金额的亏损，痛苦远高于同样金额的盈利。大家厌恶亏损，所以在高回报的情况下才愿意投资。　　塞勒认为，如果一个人经常看自己股票账户，每天的波动会造成心理上的冲击，变得更愿意投资安全资产。如果把周期拉长到一年、两年甚至十年再看一次自己仓位的话，当中很多亏损磨平，投资者对股票的厌恶程度会小很多。　　学习行为金融学有什么用？吴飞认为，可以知道自己为什么会犯错，明白市场上大部分人为什么会犯错，以及帮助客户克服非理性的错误。本报记者&谈璎&张炯强
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