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新浪微博上WIS面膜广告怎么这么多？
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我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。【微博推广-新媒体营销】WIS：我如何在化妆界复制小米？
微信电商“最猛商家”，微博粉丝通第二大客户，小米模式在化妆界的完美复制----这是江湖上对一家近两年来横空出世的神秘护肤品牌的注脚。
这家名为WIS的公司，只做祛痘消印，凭借着不到20个种类的商品一路杀入了淘宝化妆品行业前20，祛痘类目之一，年销售额逼近亿元，犹如当年凭借一块手机，饥饿营销到极致的小米一样。
口碑传播与新媒体引爆是这两家公司共同的秘密武器：WIS的官方微博坐拥350万粉丝，官方微信坐拥30万粉丝。这两个数字在整个化妆品行业内都是数一数二的。基于这庞大的粉丝群体，如今WIS任何一个小小的策划活动都能引发数十万级的日销售额增长。
&&&&这犹如神话般的粉丝铁塔是如何炼成的？这家从网上获取不到任何背景资料的神秘公司究竟源于何方？笔者找到了见证WIS一路从零起步成长至今的Y先生，披露了WIS华丽成长背后隐藏的强大逻辑。
14年520一战成名：2亿人次阅读的微博话题
谐音我爱你的5月20日，成了今年互联网上一个营销的狂欢节日，这一天也是WIS五月份最重要的营销节点。
WIS将这一天定义为“520希粉节“，提前发出了”5折起“，”1元购“，”新品发布“，”转发有礼“，”现金券“五个活动预告。
Y先生解释说，“5折起”即全店折扣，其中主打产品原价175元的18g“祛痘印净化凝胶”在当天给出了68元的史上最低价格。一元购主要针对微信用户，WIS拿出了原价138元的芦荟凝胶和原价258元的隐形水润面膜各1000份，在5月20日中午12点启动一元秒杀。
“仅这一项就吸引了近5万名粉丝参与。”Y说，这5万名用户同时在线也挤爆了当天的口袋通服务器。两大活动在520当天为整个微信店铺带来了1.5万个新增粉丝和28万元的销售额。
&&&&WIS在微博平台上的运营阵容则更为庞大：其中预告微博【#WIS希粉节#给自己最好的！】转发有奖活动许诺送出1万支WIS抗痘洁面凝胶，在整个活动期间引来了5.4万次转发，1.4万次评论，2000次点赞。
之后WIS依次推出了【爆料第一波，WIS周年庆典惊爆价】，引发了1.4万次转发，4700次评论；【爆料第二波，2000份宝贝只需一元购】，引发了1万次转发，3000次评论；【爆料第三波神秘新品发布！】，引发了8000次转发，2600次评论，【爆料第四波转发免费送10000份礼品】引发了2.1万次转发，5000次评论。
&&&&整个希粉节的活动形式其实并没有多新奇特，但一旦嫁接在WIS先期积累的庞大粉丝群体和其擅长的推广手段上，就瞬间爆发出了强力的传播效应。
“2.1亿次，这是整个#WIS希粉节#话题在微博上被人看到的次数，位居那段时期新浪微博话题之首。”Y先生说，这在传统渠道上这几乎是一个不可企及的天文数字了。“由微博引导到天猫产生的销量也非常惊人，具体投入与产出的数字不方便透露，但销售额肯定是百万级的。”Y说。
社会化电商：新媒体营销的孤注一掷
江湖上曾流传过这样一个段子：在创下3年从0到300亿的增长神话之后，有人问小米的一把手雷军和二把手黎万强，小米成功的秘诀是什么？黎万强答：产品过硬。雷军说：对互联网的全面覆盖。不管段子真假，但在圈内人的眼里，小米一直以一支百人的新媒体营销队伍而纵横战场：其中小米论坛30人，微博30人，微信10人，百度、QQ空间等10人。
而在WIS的团队内部，几乎构架了一个小米营销队伍的缩减版：在总人数不过80人的WIS公司内，有个11人的营销部门专门负责互联网营销：重点运营着微博，微信，QQ空间三大平台。“自公司成立之初boss就意识到了新媒体运营的潜力，所以花高价从广东最大的几个新媒体营销公司内挖了人来负责这个项目。”Y说，具体姓名不方便透露，但这一票人在圈内都是数一数二的好手。
在新媒体上的孤注一掷，也意味着WIS选择放弃了传统的线下分销渠道，尽管WIS大部分销售额在天猫完成，但事实上天猫在整个运营架构中更像是一个底层的交易系统，相对于WIS在微博微信上的高频动作，淘宝和天猫体系内并没有看到WIS太多的露脸。
微博成了WIS的主战场，WIS每年在此的投入数以百万计，事实上自从微博去年推出广告系统之后，WIS就频频出现在微博的信息流里面。业内传言其为新浪微博粉丝通的第二大客户。
而除了广告投放之外，转发有奖也是WIS粉丝积累的主要手段之一。“在去年中旬左右，WIS粉丝刚刚突破100万，我们决定大量派发产品来增长用户群体。”Y说，他们在去年8月份派发出去了1万多支祛痘凝胶，10月份又派出了3万多支，“在粉丝迅速增长的同时，他们加派了大量人手在微博上与粉丝互动，并不断发起活动鼓励粉丝晒照片，以及转发有奖。”Y说，整个活动周期结束时，粉丝总量已经从100万冲到了300万。
微信电商“最猛商家”称号从何而来？
在如今微信电商的圈子内，有一个神秘的百人微信群，囊括了市面上最几乎所有的微信电商大腕。这个微信群的管理员是口袋通商务营运青山。口袋通是一家为商家上微博微信等新媒体平台上提供电商解决方案的公司，其入驻商户超过5万家，可以说是市面上最大的微信电商平台。
今年“520”当日，WIS发起的一元购大促触发了5万人同时在线支付订单，有史以来第一次挤垮了口袋通的服务器，在那一刻所有登陆口袋通托管后台的微信用户都会看到一个霸王龙的图标，注释：页面被恐龙吃掉了。“当时正好口袋通自己也在做主题营销活动本身流量就非常大，而WIS做大促之前并未通知我们。所以出现了短暂的宕机，但十几分钟后我们就快速修复了。”青山说。
自从WIS的520希粉节一役挤垮了口袋通服务器后，如今WIS的每次促销活动都会被群内称为“召唤霸王龙”行动，被圈内称为召唤霸王龙的微信电商最猛商家。而在那次霸王龙事件之后，定制的霸王龙的T恤衫成了口袋通的工作服，更没想居然引起了商家的竞相抢购。原来在商户眼里，霸王龙变成了大流量的象征，把霸王龙穿在身上盼望能召唤大流量。
笔者手记：
在电商大佬们的茶话会里，淘宝电商的核心一直是流量经济：在前方搭建一套完美的产品说明，后方构建起一条靠谱的供应链，接下来的事情就是如何大量而廉价地买进流量，产生利润，沉淀客户与培养粉丝团似乎一直是嘴皮是说说的事情，跑量都能赚到大钱，何必还费那个心思。
微信电商的逻辑则真好反了个个儿，微信能直达用户手机，几乎能做贴近到距离用户最近的那一寸，但在微信圈内却还没有大规模成型的流量买卖交易，所以擅长流量经济的大卖家们对此对无从下手。反而是一些原来闷骚着做文化，能将自身理念与价值观深深嵌入到产品和页面说明中的文化人反而在此如鱼得水，圈起了一大波粉丝：比如乡土乡亲，小茶婆婆之类。粉丝经济几乎成了微信电商的代名词，这里也成了文化人的商业天堂。
在淘宝与微信的两大电商阵营之间，粉丝经济与流量经济两种模式似乎呈现出对立之势。但在这两个同样剑拔弩张的江湖里，我们偶一回头却遇见这样一位大隐隐于市的大侠，他融合了粉丝经济和流量经济各家所长：他大手笔在市面上购入流量，并不直接导入销售页面，反而选择沉淀到微博这一平台上，再通过事件营销激活，从而打造出了如今化妆界的一匹黑马。
他就是WIS，它其实是如今社会化电商圈内的一根标杆。
圈内还有一个段子也说明了WIS在微信圈内的站位：WIS拥有大量的微博粉丝，在早期阶段曾通过活动将粉丝大量地往微信引流，高峰时期每天增加的粉丝数量都过万，因而引发了微信内部的筛查机制，被机器认定为刷粉。“后来经过我们多次与微信官方沟通，才为WIS取消了这一判定和每日赠粉的限制。”青山说，像这样的商户，口袋通平台上也屈指可数。
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。为什么微博上那么多人都在用WIS的护肤品？
18-07-09 &> 新浪微博粉丝通广告为什么曝光强度那么大?
新浪微博粉丝通广告为什么曝光强度那么大?
15:31:28来源：华人企业网 责编：admin
新浪微博粉丝通广告为什么曝光强度那么大?
　　一，粉丝通精准定位
　　粉丝关系定位、人群属性定位、区域定位、兴趣定位、设备定位
　　二，设置人群
　　可以从三方面设置广告受众：
　　一是粉丝关系：可以选择仅投放给自己的粉丝，或者不限;也可以指定账号相似粉丝投放。
　　二是人群属性：可以定向选择投放人群的年龄、性别、地域
　　三是社交兴趣图谱可以选择广泛兴趣，也可选择一个或者多个精准兴趣;还可以手动添加兴趣关键词(多个关键词中间以逗号分隔)
　　三，设置广告投放平台
　　其他终端主要包括wap、Windows Phone等其他移动平台
　　四，选择竞价方式
　　设置投放计划：
　　1，可以选择CPE或者CPM的竞价方式，并设置出价;
　　2，设置日消耗上限帮您控制每日推广预算。
　　媒体形式
　　粉丝通是通过付费方式，将您的活动信息、产品推广、新品推荐等营销信息，展示给定位的目标人群。
　　1，推广信息展示在什么位置?
　　出现在微博信息流的顶部或靠近顶部的位置
　　2，可以展示给我非的粉丝的用户吗?
　　是的，可以。您可以根据受众特点定位您的展示人群，比如只展示给男性用户。
　　3，可以通过推广信息为网站引入流量吗?
　　是的，可以。您可以在推广信息中，附上链接地址，官网、天猫商城地址等等。
　　一，粉丝通PC端展示效果
　　二，粉丝通无线端展示效果
　　媒体案例
　　一，客户WIS护肤投放内容
　　微博内容以产品特殊功效及特价促销信息为主，大限度吸引受众关注并点击。
　　二，客户WIS护肤投放效果
　　3天总计消耗金额57889，总计点击数量29766，单个精准点击成本为1.9448元
　　淘宝数据魔方统计报表
　　3月6日成交金额28046
　　3月9日成交金额58292
　　淘宝数据魔方统计报表
　　3月6日成交人数276
　　3月9日成交人数584
　　自投放开始，单日成交金额增幅达107%，单日成交人数增幅达117%
　　淘宝数据魔方统计报表：近7天流量来源(3月4-10日)
　　外网流量占比达66.55%，引流人数25014
　　通过引入点击数量总计29766，为客户站外引流的唯一渠道
　　综合以上案例，我们可以看到粉丝通在力度方面起到了较大的推动作用，能够快速广泛将品牌信息扩散至核心人群，从而调动粉丝兴趣与参与热情，间接关联销售提升。
　　同时，我们还发现语言生动、参与简单、奖品丰盛的活动类微博搭配粉丝头条广告产品能够获得推广效益的大化，从曝光量、转发及评论量上即可清晰看出，供其他品牌客户参考借鉴。
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