《爸爸去哪儿》第一季收官调查:能走多远?|爸爸|节目|孩子_新浪娱乐_新浪网
《爸爸去哪儿》第一季收官调查:能走多远?
　　当大屏幕上数字定格在3.1199亿，主持人张丹丹以近乎狂喜的语气报出第二季《爸爸去哪儿》独家冠名商中标价时，台上五位星爸都露出不可置信的神色--要知道这已远超《中国好声音》，创下中国电视史上最高冠名费纪录。这档以星爸萌娃为主打的亲子真人秀的收视自开播始，便在一片成人选秀的夹击中持续走高，最终以全国网平均收视2.16，平均份额15.25%，最高单期份额20.37%的成绩，成为年度上星频道中收视最高的季播节目。新一轮“爸爸旋风”席卷而来，然而在狂欢声浪中，亦有冷静的声音：在荣誉与质疑声中前行的“爸爸”，究竟能走多远？
　　采写 _本刊记者杨蓓蓓 叶晓萍
五对父子雪地篇
　　节目篇
　　小众节目到全民大片的华丽逆袭
　　窥私、首创、走心
　　满足综艺走红所有条件
　　四岁的王诗龄对宁夏小女孩说出“我不是大明星，我是小公主”时，没人想到，三个月后小公主的人气远超身为大明星的爸妈--新年伊始，王诗龄随便发组照片就能被新浪娱乐推送至头条新闻，连“钢琴王子”李云迪也不惜为爱徒的“新年首演”与湖南卫视跨年晚会展开“竞争”。妈妈李湘对记者半开玩笑说：“我现在的身份都快被遗忘了，大家都只叫我‘王诗龄的妈咪’。”当初第一个将女儿“无偿”贡献给节目组的她，称初衷“只是为了锻炼王爸爸”，完全想不到自家小妞会如此受欢迎，连身上穿的衣服都被网友关注。
　　与李湘同样意外的还包括节目组。“刚开始拍，湖南台自己都不看好，请完嘉宾后，先期拨下来的制作经费只剩几百万，光北京灵水村那场就花个差不离，小朋友们更是无休止哭闹，流程全被打乱，可用的素材也很少。所以当时大家虽然很努力，但都不约而同把它当成小节目来做，可能觉得收视达到一个点就算成功，完全没想过最后会打败《好声音》。”资深电视策划人“舞美师”向记者透露。
　　的确，一个小清新风格的亲子节目，在收视大战中一路高歌猛进的数据，曾一度令不少业内人士困惑。台湾名嘴吴宗宪也忍不住开炮，称节目续航能力有待观察，“总不能只靠卖萌一个梗来做节目吧？”针对业内质疑，舞美师轻描淡写，“真是行外人讲外行话，这种纪录片式的真人秀怎么可能只有小孩子卖萌这一个梗？认真看过一期节目都知道根本不只‘卖萌’这么简单。如果节目收视只有一个点两个点，研究它便意义不大，但是《爸爸》能在非黄金档达到五个点，并持续走高，这就值得大家像教科书一样对它进行研究。”
　　舞美师认为，《爸爸》的成功并非偶然，它满足一档综艺节目走红的所有必要条件。
　　条件一：大众对人性与隐私的窥探欲是永远的吸引力法则
　　关键词：窥私欲、明星光环外的普通生活
　　总导演谢涤葵从不否认“节目卖萌”这一说法：“小孩子卖萌和一种对明星生活的窥私欲，就是吸引很多观众关注节目的入口，但只要看下去就会发现节目能引起这么大反响，是因为它非常真实，而且切中社会的神经。”舞美师亦赞同，“节目品质好是标配，但如何让大家都关注，必须要有吸引眼球的点，凡是隐私方面的东西必定是吸引眼球的。”
　　就像你从未见过一个为儿子冲奶粉、用米饭糊纱窗的林志颖，也不知道原来田亮与叶一茜的5岁女儿竟能如功夫少女一般跃下四级台阶，王岳伦为女儿烹制“炒疙瘩”的搞笑过程及路人大妈突然抛过来的鄙视神色更让你会心一笑，看到明星家庭在光环之外的平凡生活，以此反观自身，体味平实的幸福感。
　　“不止是《爸爸》，《非诚勿扰》和《好声音》能火也是基于此。”舞美师总结，“《非诚勿扰》的爆点不在‘相亲节目’定位，而是讨论美女隐私的话题；而《好声音》的实力选手是标配，但第一期吸引观众的爆点是这些导师超强的娱乐精神和对隐私的刻意自爆。”
　　条件二：首创则生，持续创新才能为高关注度续航
　　关键词：纪录片模式、神字幕、成长主题
　　影评人谭飞谈到“爸爸现象”时认为，“其实《爸爸》的火证明一句话，缺什么火什么。”
　　“妈妈去哪儿没意思，爸爸去哪儿就有反差。”这也是大多数媒体为“爸爸”做报道的出发点。亚洲人观点是男主外女主内，而《爸爸》关注到父亲在小孩成长过程中角色缺失的普遍现象，这就是节目最大创新所在。而综观芒果综艺史，不难发现如下铁律，“首创则生，跟风必死”，《最强音》的滑铁卢便是教训。舞美师对首创的认识更深刻，“所有大火的节目都是有新鲜感的，先入为主的力量是最强大的，像《好声音》与《达人秀》，先做了火了，大家模仿就很难超越。”而《爸爸》首次在国内综艺中采用类纪录片形式，出动40多个机位，全景展现明星父子日常生活，剪辑过程更采用画中画，同步观察父子反应，还不时将镜头反摇至幕后，让“打板叔”等工作人员乱入，为观众营造“上帝视角”。由编导带领三个80后实习生组成的“无节操字幕组”更频频打出“神字幕”，让年轻观众一秒产生代入感，无形中增强了亲和力。
　　而题材的新鲜仅够维持前三期高收视，去年两档高开低走的跳水节目就是例子。“所以环节持续创新很重要，像平江的‘爸爸变装’和鸡鸣岛上的‘密室谈话’就是创新环节，也是当期最高收视点所在。”舞美师与总导演谢涤葵不约而同地认为，虽然“护蛋”、“换爸爸”等在赢得高收视的同时招致非议，但“只有大胆创新才能预防收视疲劳，不创新只有死路一条。”
　　“另外，小朋友与爸爸在游戏的过程中是不断成长的，这也是吸引观众继续观看的最大看点。”谢涤葵如是说。
　　条件三：社交媒体的利用与产业链开发使品牌价值最大化
　　关键词：广告植入、主题电影、APP与神P图
　　和《好声音》、《我是歌手》一样，《爸爸》播出后也充分利用微博、贴吧等社交媒体进行口碑传播，一夕间搜索量暴涨，登上话题榜榜首。“社交媒体如今已成为国内综艺节目常规宣传阵地，而《爸爸》的品牌意识和产业链开发更值得同行好好学习。”舞美师评价，“无论是手机APP，还是主题电影，都不是某些网友所诟病的‘过度营销’，相反和国外相比，产业链的开发还远远不够。”总导演谢涤葵亦不认可“过度营销”这一说法，“品牌建立起来以后，当然要通过各种营销使它的价值最大化，像《熊出没》这些国产影视作品红了之后都会出周边产品，也是现代商业的趋势。”
　　节目大热，各种闻风而来的广告商几乎包揽节目组衣食住行，舞美师对此亦提出隐忧，“如果下一季被各种植入广告所主导，势必会走下坡路。”而谢涤葵则回应，“我们的拍摄会以真实、自然为主，适度的广告植入会与环境相得益彰，不会让画面显得太过突兀。”
　　条件四：强有力的执行团队是成功的关键
　　关键词：生活气息、走心、执行力
　　谈及《爸爸》获得成功最大经验，总导演谢涤葵沉思良久，“节目的成功可能还是延续团队一贯的制作理念，从《晚间》和《变形计》开始，我们就力求把每个节目都呈现得真实，有生活气息。”于是开拍前，导演组便为节目确定了基本理念--把明星还原成普通人。“在这个方面我们真的做得很好。另外，做好节目首先要打动自己，才能打动观众，所以每期剪辑出来大家会坐在一起观看，不断修改，直到自己有触动，达到走心的效果--这样才会比一般娱乐节目来得更为厚重，更有深度。”
　　舞美师也毫不吝惜对“爸爸”团队的欣赏，“执行才是一个节目成功的关键，创意和版权每家卫视都不缺，花几百万就可以把模式买进来，像浙江和江苏一年几十亿的收入，根本不差钱，但是现在国内敢于尝试真人秀的团队真的不多，所以我觉得一个节目大火并不意味着创意的强大，执行力才是最关键的，这也是所有的卫视最缺的。”
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登录百度帐号&&&&前期惯性收视被《中国最强音》打断，请明星嘉宾时频频碰壁，最后一刻冠名商易帜……《爸爸去哪儿》的开局有些提心吊胆，第1期节目的收视率也仅有1.4。然后，奇迹就发生了！上周五，《爸爸去哪儿》第1季最后一期节目在网友一片感动与不舍声中告一段落，但节目的影响力却在持续，第2季节目的冠名费高达3.1亿，衍生产品――电影版《爸爸去哪儿》也被视为影市贺岁档的吸金利器……&&&&“爸爸”为什么这么火？奇迹自然形成的“炒作”气场1&&&&《爸爸去哪儿》一直在刻意避免一件事――孩子之间的直接竞争，而是将他们放在辅助环节，协助爸爸去参与竞争。之所以有这样的安排，是因为湖南卫视本身也明白：亲子育儿节目其实是把双刃剑，做好了不见得能红，但稍不留神就可能万劫不复，用在“刀尖上行走”来形容节目组做节目时的感受丝毫不过分。&&&&比如，“换爸爸”那期节目，就激起了一些观众的反感，而且还让节目方辩无可辩。因为，吐槽的观众完全是站在一个进可上纲上线抢占道德制高点，退可表示自己仅仅是有爱心担心孩子受到伤害的“无敌模式”之上，让人哑口无言。&&&&但从另一个角度来看，节目之所以能够获得成功，又与这些节目外界的力量密不可分。《爸爸去哪儿》展示了中国“男主外，女主内”价值观中父亲陪伴子女成长时间较少的现象，这样一档节目自然能引起公众的共鸣和媒体的呼应，当专家、媒体、群众几方力量营造出一种讨论的气场时，其产生的社会影响力势必以几何级数增长，这种讨论气场比任何人为的炒作都要更具影响力。奇迹复制《中国好声音》收视暴涨之路2&&&&《爸爸去哪儿》首期的收视率为1.4，这个数字大约和它接档的《中国最强音》最后一期收视持平，但经过一周时间的网络发酵之后，第 2期节目开始收视率暴涨，连续破2、破3、破4，一直飙升到破5，并创造今年的电视收视纪录。这种由荧屏到网络，再从网络逆袭荧屏的模式，去年也曾发生在《中国好声音》身上，在首期收视率同样为1.4的情况下，徐海星的演唱视频一夜之间火爆网络，极大地引起了观众的好奇心和参与度，随后节目成为当年不可逾越的收视神话。&&&&其实，与其说是“爸爸”复制了“好声音”的成功之路，不如说一句老土的“是金子总会发光”。两档节目最大的共性，就是制作水准皆超出了其他节目一大截。“好声音”通常一期节目就要录十几个小时，然后从几倍于这个时间的声画素材中精选出一期节目的内容。而《爸爸去哪儿》的节目团队来自于湖南卫视同类节目《变形计》，该团队之前跑偏远地区的经验能助《爸爸去哪儿》一臂之力。为了达到90分钟的节目要求，节目时间被延长到72小时，远远长于韩国版的48小时的拍摄时间。在拍摄现场，加上监控共有40多个机位。节目组每天早上都会梳理当天的拍摄流程，以保证每个环节的拍摄。为了避免任何一个纰漏，保证节目内容的真实完整，现场都已经做好了预案。每次拍摄现场各种工作人员加起来就有100多号人。房间内的监控和航拍也会在两天三晚的录制过程中做不间断的素材抓取。摄影师们白天扛着20多公斤重的摄影机跟在星爸和孩子们的屁股后面，而编剧则跟在摄影师后面记录拍摄的内容以方便后期剪辑时的选材。这种规模的制作，显然是其他节目所无法比拟的。奇迹一个电视小行当的崛起：字幕组3&&&&《爸爸去哪儿》的成功，离不开节目组那些能用镜头说话的摄影师，以及后期在电脑上对节目进行“神字幕”加工的字幕组。节目大热之后，“风一样的女子”、“森蝶”迅速流传开来，第1期王诗龄和Kimi放羊也让羊“学会了直立行走”；天天在湖南福寿山顺利认出变装的张亮，化身为“名侦探天天”笑坏观众……这些“神一般的字幕”出自一位1989年出生的女孩，她就是被媒体誉为“森蝶之母”的晏超，而被网友记住的这些“神字幕”也是晏超自己最喜欢的作品：“森蝶、葫芦娃、风一样的女子、选房时的蜘蛛、变装，我都很喜欢。”&&&&不少观众都觉得“爸爸”的字幕特别“潮”，其实这跟团队的风格有关。除了晏超是80后的尾巴，她带领的其余4位字幕组成员都是90后，而且还是未出校门前来实习的大四学生，“字幕跟自己平时的语言习惯是一样的，自己怎么说话就怎么上。”这些极其生活化的字幕，对节目掩藏较深的笑点和感动做出了最大的挖掘。如果不是他们，试问Cindy只是简单跑个步观众会发笑吗？&&&&根据记者的了解，鉴于字幕组此次非凡的表现和巨大的威力，湖南卫视高层也有意向加大对这种电视语言的开发，产生了以《爸爸去哪儿》字幕组为基础建立专门部门来对旗下其他重点节目进行二度包装的想法。一旦这个想法变成现实，将意味着电视产业链上一个最不起眼的小行当的崛起。奇迹非选秀类节目的群体造星&&&&在新浪数据中心公布的一份关于《爸爸去哪儿》的数据报告中，节目中的5位明星爸爸均是人气暴涨。其中，林志颖在节目播出期间每天的微博粉丝增长量达到了令人咋舌的20万！截至记者发稿，他的粉丝已经达到了4068万！而Kimi看起来比其老爸还要红，在报告中显示的微博热议度指数已经全面超越林志颖。而且有消息称，目前Kimi在广告商眼中的商业价值也已经超越了林志颖，广告费要大幅高出他老爸。&&&&田亮父女方面，有 消息称， 森蝶（Cindy）将与邓超一起为好莱坞动画电影《神偷奶爸2》献声配音。随后，田亮在微博中称，沾了女儿的光，直接进军好莱坞。网友调侃森蝶的第一个活就是个大活，田亮则不甘心地调侃自己：“其实，当初我曾毛遂自荐，片方说：田，下次吧，这次没有方言版……”此外，结束《爸爸去哪儿》后，田亮携森蝶去东莞拍摄了首个广告，为某电子学习机品牌代言。据爆料，森蝶的天价代言费已远超父亲田亮。据悉，邀请孩子们代言的主要还是以儿童为主或者与孩子有关的产品比较多，而且厂商给出的价格也十分诱人，一般都愿意出到7位数。&&&&另外，王诗龄早前就以推广大使身份，出现在电影《巴啦啦小魔仙2之魔法的考验》发布会上。12月29日有消息称，湖南卫视跨年演唱会导演组表示，王诗龄将作为神秘嘉宾在跨年演唱会上踢馆主持团，来抢主持棒。而在此前央视2014年广告招标大会上，也有消息传出汪涵新节目《嗨！2014》，“鬼马小公主”王诗龄将携手“风一样的女汉子”田雨橙，共同组成精灵采访搭档突袭春晚后台。&&&&当然，节目造就的最大一颗星，是开播前几乎无人知晓的张亮。节目暴红之后，他一夜之间成为众多女性观众心目中的男神，“换爸爸” 那期节目之后，“张亮我想和你睡”一度成为最热门的微博话题。坊间传闻，目前他的身价已经达到了圈内堪称准一线的水准，除了早前中国男子篮球职业联赛（CBA）的开幕式曾斥资邀请张亮父子捧场之外，还有新闻踢爆其发一条广告性质的微博酬劳就有23万，这个数字已经与杨幂看齐。这种情况，节目开播前谁能想到？放在中国电视圈，这也是开创了非选秀类节目最大规模的造星先河。奇迹极大拉动景点旅游人气5&&&&说《爸爸去哪儿》是一档亲子节目肯定不准确，因为它还带有浓郁的旅游节目气息。北京的灵水村、云南的普者黑、宁夏的沙坡头……节目录制的6个景点，在播出之后一夜之间成为很多观众想去旅游的地方。记者印象最深刻的，是探班在普者黑录制的那期节目，当时发现村里的旅游配套和成熟的景区相比还比较落后，当地官员介绍说，旅游旺季时，村子里的酒店和招待所面对客流的压力都有些应付不来，所以只好鼓励村民开展农家乐的方式，用自己家的房子来接待游客。相信之后5对父子（女）住过的那几间房子，会有很多节目的粉丝抢着住。&&&&旅游景区在节目中获得了充分的宣传，人气暴增，也一度引起了舆论的质疑，质疑节目组是在“收钱办事”。对此，节目组予以否认。其实，从宣传效果来看，节目组收点广告费还真不过分。下一季节目组不妨提前多备好几个拍摄地点，然后组织景区做一个竞标，相信也会是一笔不小的收入。（易哲）&&&&观众一定对节目中 5个萌娃手中拿的食物印象深刻，因为没有在节目中投广告，节目中大多数儿童食品都被打上了马赛克，连5位爸爸喝的啤酒也被撕掉了原有的商标。节目组为什么要这么做？来看看下面这些在节目中出现过的东西，你就知道理由了。&&&&No.1：奥特曼的蛋&&&&在宁夏沙坡头的节目 中 ，Kimi过生日，收到节目组为他准备的一把小吉他，结果他当场伤心大哭，高呼：“为什么不是奥特曼的蛋？”这一哭不打紧，立即把“奥特曼的蛋”给哭红了。节目后，不仅很多小朋友都要求父母买奥特曼的蛋，连大龄观众也集体卖萌高呼“我也要奥特曼的蛋”。&&&&记者在淘宝上看到，Kimi俨然已经成为该款玩具的代言人，大多数该商品用了Kimi摆弄玩具的照片作为主要的商品头像，在产品介绍中某些商家干脆把节目中Kimi要蛋的整个过程截图上传，生意十分火爆。&&&&No.2：明星的服装&&&&林志颖父子是节目中受关注度最高的明星，加上他自己也在淘宝上做服装生意，因此他在节目中的装扮几乎就是为自家的店面打免费广告。在牡丹江那期节目中，王岳伦忍不住称赞林志颖：“你这件衣服好漂亮啊！”果然，节目后林志颖那套包括雪地靴在内的全身装备，在淘宝上卖得特别火爆。同样情况的还有张亮父子，身上有服装品牌代言的张亮，在节目中的装扮也遭到了很多喜欢扮帅的网友的效仿，爸爸与孩子的亲子装更是成为网友采购同类商品时的重要参考对象。&&&&No.3：蠢萌的狍子&&&&东北牡丹江那期，竟让一个动物“意外暴红”──田亮第一眼看到这只动物便说：“原来傻狍子长这个样子啊！”东北人常说“傻狍子”，但说归说，连很多东北人都不知道“傻狍子”长什么样子。&&&&随着《爸爸去哪儿》的播出，狍子马上成为网络热搜关键词，许多网友说它长得“蠢萌蠢萌的”，“瞬间爱上了”。为何东北人爱说“傻狍子”呢？传闻狍 子好奇心重，猎人追它时喊一声 ：“狍子！”它就会回头看：“ 谁叫我？”结果便被埋伏的其他猎人打死了。若是猎人没打中，也不必刻意去追，因为它会跑回原处看看发生了什么事。&&&&狍子走红后，有网友封它为“雪泥马”，可算是继羊驼被封“草泥马”后的“新神兽”。其实，狍子又称矮鹿、野羊，是偶蹄目鹿科的草食动物，为国家二级保护动物。那些被“爸爸”意外捧红的
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