网络文艺片《爹地》豆瓣7.7，网络电影的精品化之路该怎么走？
作者：刀刀 编辑：红拂女
“电影有多长我就哭了多久。”“网大走亲情路线，肯定比玛丽苏和无脑穿越要好太多。” 6月16日，也就是在父亲节的前一天，优酷上线了一部关于父爱的网络电影《爹地》。电影上映后，不少网友都在豆瓣上给出了较高的评价。截至目前，《爹地》的豆瓣评分为7.7分，在一众粗制滥造的网络电影里非常突出。
没有任何悬疑和猎奇的元素，也没有搞笑、甜宠等能吸引年轻观众的情节，《爹地》讲述了一位年轻父亲飞黎和七岁的儿子六弟之间的亲情故事，这种文艺题材在网络电影里并不多见。为什么要做这样一部看似小众的网络文艺片？做网络文艺片能不能赚钱？怀着这样的疑问，我们采访了《爹地》的制片人、导演、编剧潘婷和《爹地》的联合出品方淘梦的CEO阴超。
多年剧本打磨炼成高分文艺片
“《爹地》不是首部网络文艺片，但一定是全网豆瓣评分最高的网络文艺片。”在淘梦的办公室里，《爹地》的制片人、导演潘婷告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun）。之所以想做这个项目，是因为她觉得中国亲情题材电影比较少，尤其是讲述父爱的故事。她希望写出一部能感动大家，尤其是能打动男性观众的作品。以男性观众为主的网络电影正好能实现她的期待。
《爹地》的定位别具特色，主要体现在两方面：一是以往影视作品中“父爱”题材缺失，模仿、蹭IP的网络电影居多；二是很多写“父爱”的作品，主角多为饱经沧桑的中年男子。而《爹地》则大胆采用了年轻爸爸为主角，更容易引起80后90后已婚群体的共鸣。
《爹地》的剧本，潘婷从两年前就开始构思了。剧本前后改了十几稿，整个故事推翻重建了好几次。“影片中有三个人的视角，都要在同一时空当中体现，这对创作者的逻辑思维能力要求很高。而且剧本一定要过硬，不然拍着拍着就撇下了其中一个人的故事。”潘婷说。用两年的时间打磨一部网络电影的剧本，这在业内确实不多见。
“我觉得不管是写院线电影还是网络电影，都应该抱着一样的心态。”潘婷此前曾参与过院线电影《九层妖塔》的制作，在她看来，无论做哪种电影，最重要的都是剧本，不能因为网络电影“比较low”就不认真对待。《爹地》是她参与制作的第一部网络电影，刚接触网大这个领域的时候，她发现业内很多网络电影都在剧本还没写完时就匆匆开机了，有些就算开拍时有剧本，也只是花一两周时间写完的速成品。“因为你不迅速拍完，可能这个题材就被别人抄了去，或者干脆就过气了。”潘婷说。
各种粗制滥造的网络电影背后，是一群不够专业的从业人员。潘婷就听说过一部小成本的网络电影，剧本是出品方公司老板的司机写的。不过，在不断趋严的监管下，涉嫌蹭IP、打色情擦边球的网络电影越来越少，许多专注于网络电影的公司都开始走精品化路线，创作者素质也越来越高。以淘梦为例，早在《爹地》之前，淘梦就参与出品过文艺科幻片《海带》。这部电影豆瓣评分6.7，上线首日播放量即破300万，成为单日网络票房冠军。
“网络电影刚开始爆发的时候，很多从业人员并没有多么热爱这个行业，都想着去做‘高端’的院线电影，网络电影只是随手做做，骗点钱而已。不过随着今年网络电影精品化成为业内共识，这帮人自然而然就被淘汰了。”淘梦CEO阴超说。
有强烈共鸣才能成为行业爆款
为什么要支持网络文艺片？除了打造精品化之外，扩大用户群体也是淘梦做文艺片的原因之一。
淘梦从2013年开始进入网络电影领域，在分析了大量网络电影的播放数据后，阴超发现网络电影60%的用户都是男性。于是公司开始不断地做男性向电影，比如今年的《齐天大圣·万妖之城》和《黄飞鸿之南北英雄》，但当男性用户比例达到80%的时候，阴超开始怀疑，女性用户的市场在哪里？这个问题一度困扰了他许久。直到他看到了《灵魂摆渡·黄泉》的用户数据：55%的观众都是女性。“所以网络电影并不是一个以男性为主要用户的市场，而是因为我们做了男性的内容，才吸引了更多的男性来观看。”阴超说。
多元化成了淘梦追求的另一目标。“把男性用户做到极致，天花板很明显。”阴超说。目前《爹地》上线还不到一个月，还无法获知具体用户数据，不过根据微博和豆瓣上的评论来看，女性用户很多。“（男女比例）很有可能是一半一半。”潘婷补充道。
不过，由于题材和阵容等原因，《爹地》的播放量并不像淘梦之前的作品《齐天大圣·万妖之城》那么耀眼，截至目前播放量有八百多万。“从一开始我们就没把它定义为商业电影，所以不会太多地去关注点击量，甚至经济回报。”阴超说。他希望《爹地》能体现作者的自我表达，承载更多的社会价值。
其实，不仅是文艺片，阴超觉得在做商业片时也应该有所表达，“网络电影一定要重视价值观的输出，只有这样才能引起观众强烈的情感共鸣，才有可能成为行业爆款。”从2015年进入网络电影领域以来，阴超看过太多“只有花哨的打斗但留不下任何东西”的网络电影，见识了各种小众的、猎奇的题材，真正表现爱情、亲情和友情等人类共同情感的网络电影却少之又少。“真正想做一个全民爆款，一定要和院线电影一样，有深度的情感沟通。”阴超再次强调。这也是淘梦走精品化路线时考虑的重点。
网络电影比院线电影更注重陪伴感
随着网络电影整体质量的提高，网络电影已经从野蛮生长的1.0时代步入了争做精品化的2.0时代。这意味着优秀的作品并不一定非得走院线，网络发行也是不错的选择。
因为没有大牌演员且制作经费有限，《爹地》从一开始就没准备上院线。在一些人看来，网络发行似乎不如院线发行效果好，但在阴超看来这两者各有优势，“院线给用户的是一种呈现式的观影体验，观影效果更好，同时也给了你一个社交环境。但网络电影给你的是陪伴式的观影体验，任何时候都可以看。这两者其实是互补的，并无好坏之分。”
相比院线电影，网络电影的宣发更加一体化，也更注重线上营销。以《爹地》为例，这部电影就特意选择在父亲节的前一天上线，并在父亲节那天做了很多微博营销。“因为这部电影不像很多网络电影那样猎奇，比较偏情怀向，我们宣传时也主打情感和口碑。”阴超说。
至于为什么选择优酷作为《爹地》的独播平台，潘婷有自己的考虑。以前网络电影市场流行一种说法叫“前几分钟效应”，因此一些网络电影会把猎奇、刺激的元素都堆在前面，但《爹地》的开头则是男主的内心独白，节奏相对缓慢。“优酷的分账政策更看重播放时长，而不是有效点击，更适合《爹地》这种慢节奏的文艺片。”潘婷告诉小娱。
“优酷也很支持这个项目，他们对于现实主义题材一直都很关注。”阴超补充道。他认为网络电影在选择平台方时应该根据具体项目具体分析，项目排期、项目上线的周期以及平台能提供的资源，都需要充分沟通。
未来，淘梦每年都将参与两三部像《爹地》这样的文艺片出品。阴超希望尝试更多不同的电影类型，贯彻多元化和精品化的战略。网络电影2.0时代，是做精品和价值升华的阶段。“不管是院线电影还是网络电影，都应该有故事和情怀，这才是内容的本质。”阴超说。
而对潘婷导演来说，她今后依然有拍网络电影的计划，同时也希望能多和淘梦这样的公司合作。“我是一个特别喜欢挑战自己的人，希望今后能尝试更多不同的题材和载体。不管是院线电影还是网络电影我都会坚持做，这两者并不冲突，重要的是作品的质量。”
（导演潘婷）
对于迈入精品化阶段，越来越走心的网络电影来说，一切都已准备就绪，一切也正刚刚开始。
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今日搜狐热点无脑黑。。一夜之间《长城》豆瓣评分已跌破5分_虎扑
这是 最新评论 & ，明显看到很多人都是故意打的低分
甚至没看过就评个一星 ，或者带着情绪评分。
& 我看过这个电影
总的来说也算合格的爆米花电影吧 &
& 要是个韩国导演拍的
7点几得分数不为过吧？ &
豆瓣这个乱评分的行为确实影响到大家观影的选择了
这些回帖亮了
本来看到烂片都懒得去评分，长城非要挑衅观众，观众也要专门注册去评个一星
国内那么多电影评分网站，为什么豆瓣影响力最大呢？那是因为豆瓣有一群真正的不为商业利益所动的电影观赏人，他们能够在不为电影背后利益所影响的情况下进行评分。这导致了豆瓣就像是市场经济一般有着自我调节能力的机制。
虽然豆瓣像市场经济一般有失灵的情况，但是大部分豆瓣低分电影确实不符合大众品味，高分电影大部分都是佳作。豆瓣打分人具有很高的独立性，他们不管考虑电影本身质量，也会动态地考虑整个大环境。
FOR example，这次的事件，说实话在我看完电影后，我认为长城大概6.5分左右。但是我发现明明5星影评数量远远高于1星的，但是豆瓣评分却只有5分。我查了查这些5星影评ID，发现他们都是12月16日才注册的，这说明他们极有可能是水军！
我的心理活动：我爱豆瓣！这个地方让我认识不少人、不少好电影，我极其反感有任何权力和欺诈的行为在我喜欢的豆瓣中活动，我坚决抵制这种商业“权贵”们的战术，于是我抱着愤怒的心理打了一星。
综上，如果没有大批水军来捧长城，长城可能还是6星但绝对不会高过6.5，正是因为大批水军，所以才导致一种反作用。水军与愤怒的抵抗者一平衡，你发现，片子最终评价是由客观的大众打出的。事实上，长城的豆瓣评分还是很客观地反映出了它的质量。
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豆瓣上看到的一个评论，觉得说得挺好
开心，嘿嘿嘿，就算他们把豆瓣和猫眼关了，也会有下一个豆瓣和猫眼来给它们打低分
本来评分是挺自主的事，也不是只有长城和摆渡人有无脑一星，但是国师和景公主这么压迫豆瓣，那就别怪大家用鼠标说话了
引用16楼 @ 发表的
想怎么就怎么
这不就是无脑黑吗？
无脑黑也比一言堂要好，也不是所有人都是无脑黑，哪条法律规定不能评论电影？但你动用权力去施压更可耻，被骂被黑也不奇怪。
景甜这么有背景，干点什么不好，非要来拍电影。民意这种东西，不是你有权有势就能控制得了的。
豆瓣有无脑吹也有无脑黑，电影总有人特喜欢也有人特讨厌，但是总体来说也是国内最靠谱权威的评分网站了。哪里有压迫哪里就有反抗。
大家想打多少分就打多少分，这是自由，任何人无权干涉。我的观影选择不会受到影评的影响，看完这电影之后，你就会觉得真的是坑！
引用12楼 @ 发表的
那么问题来了
是不是每个人说话都不用对自己负责 无凭无据可以靠脑子想象
评价个电影还要负责了？犯什么法了？
豆瓣上湄公河行动是8.1分，老实说，湄公河行动也就7.5最好，可是因为难道有这样的国产片，大家愿意喝彩，愿意给高分。
豆瓣给湄公河行动喝彩的行为他们看不到，反正只要惹毛了长城就不行，最后戴个高帽说是针对国产片。他们没搞清楚，湄公河行动才是纯正国产片，长城是合拍片。
这题材剧情就烂，还有那*河蟹*逼的五颜六色铠甲还狗屁五军 五mao吧？ 景甜何德何能做第一主角？？？有点特效就值票价了？那我还不如在家玩巫师3呢。 给个5分够客观了
喜闻乐见，拜拜了您了赵甜
引用12楼 @ 发表的
那么问题来了
是不是每个人说话都不用对自己负责 无凭无据可以靠脑子想象
看说的是谁，怎么负责如果说我针对国足，十二强赛前我就说国足垃圾肯定连叙利亚都打不过，我算不算无凭无据，但我要负什么责，我负最多的责也顶多是国足连战连捷打我脸
现在问题是很多人就是提前预判景甜的片不好看，而且得到多次验证。想象一下这片很烂又有多不负责任？我负的最大的责任也就是景甜的优异表现打我脸
LZ标题起得不太恰当，首先无脑黑的是人民日报，观众打分还是相对客观的，因为这几部电影都在上映前宣传得很好看，结果大失所望，分数偏低是正常的。另外《长城》很多人说它不是烂片，如果是一个不知名导演5年前拍的，它可能够不上烂片，这都2016年底了，张艺谋导演，好莱坞制作，马特达蒙主演，剧本琢磨了N年，投资10个亿，excuse me，你就给我这玩意？乐视那帮蛀虫联合好莱坞用这电影来洗钱的吧。反正人傻钱多速来。
这个倒是不能叫无脑黑，这是常见的逆反而已。
如果《长城》是中国某商业片导演拍的，那么特效我给9分~包含鼓励分，全片我给7分，就是无脑high呗，打发时间还不错的片子。
可它就是张艺谋拍的。。。那么标准当然更高，因为他是大师，在讲清楚故事的基础上，兼顾特效，这不是什么高标准。。。但偏偏，他做的就是这么差，连最基本的人物关系和心理转折都拍不明白。。。。张导演拍的《长城》，我最多给5.5。。。。
本来评分是挺自主的事，也不是只有长城和摆渡人有无脑一星，但是国师和景公主这么压迫豆瓣，那就别怪大家用鼠标说话了
豆瓣评分早已不能看了
开心，嘿嘿嘿，就算他们把豆瓣和猫眼关了，也会有下一个豆瓣和猫眼来给它们打低分
引用3楼 @ 发表的
开心，嘿嘿嘿，就算他们把豆瓣和猫眼关了，也会有下一个豆瓣和猫眼来给它们打低分
猫眼上面 长城8.4分。。。
都是XJB打分
喜闻乐见，拜拜了您了赵甜
猫眼原本专业评分只有五点多，昨天给下了
我给长城打7分。
汉江怪物 这些特效 也没啥剧情
都能7.2分。。。
我身边的朋友 看了豆瓣的评分
觉得太低了
不选择看长城的
大家想打多少分就打多少分，这是自由，任何人无权干涉。我的观影选择不会受到影评的影响，看完这电影之后，你就会觉得真的是坑！
这，算是帮着炒作吗？
不黑赶不上节奏，看一下更好去黑
引用1楼 @ 发表的
本来评分是挺自主的事，也不是只有长城和摆渡人有无脑一星，但是国师和景公主这么压迫豆瓣，那就别怪大家用鼠标说话了
那么问题来了
是不是每个人说话都不用对自己负责 无凭无据可以靠脑子想象
吃瓜群众懵逼围观
哪里有压迫哪里就有反抗
反正我觉得是烂片 我就要打2星
引用10楼 @ 发表的
大家想打多少分就打多少分，这是自由，任何人无权干涉。我的观影选择不会受到影评的影响，看完这电影之后，你就会觉得真的是坑！
想怎么就怎么
这不就是无脑黑吗？
XJB打分你可以不看，以后别用豆瓣
豆瓣有无脑吹也有无脑黑，电影总有人特喜欢也有人特讨厌，但是总体来说也是国内最靠谱权威的评分网站了。哪里有压迫哪里就有反抗。
当年办公室里一帮人为了论坛上黑郭敬明也是看都没看就给小时代打1星
你能说啥
国内那么多电影评分网站，为什么豆瓣影响力最大呢？那是因为豆瓣有一群真正的不为商业利益所动的电影观赏人，他们能够在不为电影背后利益所影响的情况下进行评分。这导致了豆瓣就像是市场经济一般有着自我调节能力的机制。
虽然豆瓣像市场经济一般有失灵的情况，但是大部分豆瓣低分电影确实不符合大众品味，高分电影大部分都是佳作。豆瓣打分人具有很高的独立性，他们不管考虑电影本身质量，也会动态地考虑整个大环境。
FOR example，这次的事件，说实话在我看完电影后，我认为长城大概6.5分左右。但是我发现明明5星影评数量远远高于1星的，但是豆瓣评分却只有5分。我查了查这些5星影评ID，发现他们都是12月16日才注册的，这说明他们极有可能是水军！
我的心理活动：我爱豆瓣！这个地方让我认识不少人、不少好电影，我极其反感有任何权力和欺诈的行为在我喜欢的豆瓣中活动，我坚决抵制这种商业“权贵”们的战术，于是我抱着愤怒的心理打了一星。
综上，如果没有大批水军来捧长城，长城可能还是6星但绝对不会高过6.5，正是因为大批水军，所以才导致一种反作用。水军与愤怒的抵抗者一平衡，你发现，片子最终评价是由客观的大众打出的。事实上，长城的豆瓣评分还是很客观地反映出了它的质量。
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豆瓣上看到的一个评论，觉得说得挺好
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