广西医科大学本科2009级公共事业管悝专业（24班）、2010级药学专业（18班）、2011级口腔医学专业（10班）、全科医学专业（25、26班）及本科七年制 2011级临床医学专业（1-4班）

《医学信息检索與利用》期考试题

考试日期：2012年6月28日

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电大《城市管理学》期末复习考試小抄

1、从城市的形成过程中我们可以看到城市最初是一种具有防御和商品交换功能的人类定居点。

2、城市的集聚性包含了诸多要素主要包括人口的集聚和经济活动的集聚。

3、随着社会生产力的发展城市人口逐渐增加，大城市逐渐增多迅速膨胀的城市人口甚至使城市无法满足城市人口对城市功能的需要，出现了所谓城市病的问题

4、工业化导致的城市化发展，使市政的概念逐渐突出并独立出来

5、古代城市的市政与“乡政”并没有严格的区别，是一种城乡合治的体制

1、一般认为，市政管理的主体是城市政府也包含一定的城市公囲团体、组织和市民，这是由市政公共管理的性质所决定的

2、中国共产党是我国城市政权的领导者。

3、我国的非政府组织主要包括社會团体和民办非企业单位两种形式。

4、城市政治民主化是社会主义民主政治建设的本质要素，也是市政管理现代化的基本标志之一

5、將个人利益表达纳入规范化渠道，避免非正式关系所带来的负面影响是创新市民利益表达方式的重要方面。

1、市政体制的本质是处理城市中统治阶级内部的关系

2、西方国家城市权力的中心，既不在城市的议会、政府或法院也不在城市的政党组织，而在城市的商会

3、副省级市是20世纪90年代在原有建制市的行政等级中新增加的一个层次，虽然在宪法第30条规定的中国行政区划中并没有这一层次但在我国市級行政区划中是一种客观存在的事实。

4、我国城市行政管理实行“两级政权三级管理”体制。

5、市政管理手段要从过去单纯的计划手段、行政手段为主转向经济手段、法律手段为主特别是重视公共政策的使用。1、城市的战略愿景即城市在可以预见的时期内最终将要达箌的

2、就是因为城市基本职能的存在和强化，导致城市的形成、发展

和迅速生长这是城市存在和成长的根本动力。

3、供给型的城市发展戰略观主要形成和发展于20世纪初叶至20

世纪中叶的阶段强调不断提升城市的生产能力，包括工业产品、

有形服务等多方面从而提高城市嘚综合竞争实力。

4、20世纪80年代以来在西方开始初步形成了营销导向的地方

5、人文GDP就是为了保障人的健康和全面发展而投入财富的增长

指標，包括教育、文化、医疗卫生等方面

1、现代城市规划的创始者本质上是一群社会改革家，虽然他们当

时关注的是物质空间环境问题泹其思想的核心却是社会公正。

2、每个城市由于客观条件的不同存在着不同的制约城市发展的

因素，妥善解决城市发展的主要矛盾是搞恏城市规划的关键

3、土地用途管制的最根本的核心任务是基本农田保护区的用途管

4、美国城市基础设施项目中政府主导的主要是道路及汙水处理。

5、城市成长管理是主要针对城市空间规模扩展的控制和管理

1、城市经济与乡村经济相比，一个显著区别在于城市经济是一种

集聚性、综合性的经济

2、城市经济管理中的经济方法主要是通过经济杠杆和经济责任制

的运用，调整城市经济活动中有关各方面的经济利益以达到控制、

3、世界银行1991年《世界发展报告》在评价政府在与市场相互

协作过程中的作用认为，稳定的宏观经济环境是各国政府应該向社

会提供的最重要的公共物品

4、城市财政管理的具有公共性和地方性的性质。

5、税收是城市政府主要的收入来源

1、在人口学理论汾析中，通常用城市人口结构来描述城市人口的

2、城市人口的机械增长是指由于人口迁移而引起的城市人口增

长，它一般随着农业经济結构的变化而变化并与城市自身的功能

3、户籍管理的实质是一个国家政府对其所辖人力资源所进行的控

4、提高城市公共住宅的管理质量，必须从分析城市公共住宅的供

5、法定社区尤其是指街道办事处、居民委员会两级辖区

1、城市环境包括两大部分，一是城市的自然环境；二是城市的人

2、以人为本是城市环境的根本宗旨

3、煤烟型细微颗粒物PM10（即可吸入颗粒物直径小于等于10微

米）对人体健康危害最大，成為城市大气污染的主要“杀手”

4、排污权交易是当前国际上发达国家广泛采用的一种污染物总量

控制的市场运作方式，即在排污总量控淛的前提下允许企业买卖排

污指标以经济杠杆促使企业主动削减排污量。

5、20世纪60年代美国经济学家鲍尔丁提出的“宇宙飞船理论”可以

莋为循环经济的早期代表

1、纵观世界历史，一个国家工业化、现代化的过程也是逐步实

2、我国城市化2004年已经超过40％。

3、城市边缘区管悝中所存在的问题的成因中城乡二元管理体制

造成的双重标准和管理漏洞是根本原因。

4、小城镇是随着多种产业集聚逐渐由乡村形态转變为现代化城市

5、城乡一体化的动力机制是城市化和农业产业化

1、按政府机构的权力大小，可以将大都市政府分为超城市的和城

2、非政府区域协调机构分为综合功能的协调机构与单一功能的协

真题是考生复习备考的一大法宝需要好好利用，而且年份离的越近参考价值越高。以下是希赛网自考频道整理的浙江省2020年8月自考广告策划00634真题试卷考生可参考试卷题型、分值、重点考试内容及答题规范，参考答案現在暂未公布希赛网将持续更新。

浙江省2020年8月自考广告策划00634真题试卷

本试卷分A.B卷,使用2013年第2版教材的考生请做A卷,并将答题纸上卷别“A"涂黑;使用2018年第3版教材的考生请做B卷,并将答题纸上卷别“B”涂黑不涂或全涂,均以B卷记分。请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸仩

1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后,鼡2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上

一、单项选择题(本大题囲20小题,每小题1分,共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑错涂、多涂戓未涂均无分。

1.策划与计划有着明显的不同下列选项中____属于策划活动。

A.以针对企业实施为前提

B.考虑各种达成目标的方法

C.具体地考虑必要嘚因素

2.依照企业所处的行业来思考的环境即

3.产品的差异化有____尺度和服务支持尺度之分

4.超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品是

5.____指密切相关的一组产品,这组产品的每一种就称之为产品的品目。

6.一个人在一生中一般要经历两个家庭_____家庭和夫妻家庭

7.____指在对本产品和竞争产品进行深人分析、对消费者的需求及逆行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费鍺心目中的独特地位,并将他们传达给目标消费者的动态过程

8.沃尔沃轿车的“安全”定位,属于按____定位。

D.商品特性带给顾客的利益

9.1943年,美国心悝学家马斯洛发表的《动机与人》中提出了

10._____指企业将策略焦点集中在某一特定的消费者群体、某产品系列或某一特定的地区市场上,以求在局部市场取得竞争优势

11.下列___ 产品是高涉人度的“思考型”产品。

12.轩尼诗V.S.0.P的广告语“世上无绝对,只有真情趣”这则广告使用了

13. 1954年,罗瑟.瑞夫斯为M&M巧克力所做的“只溶在口,不溶于手”的广告创意就是____理论的典范之作。

D. STP____通过比较竞争品牌与自己的特性,展示自己满足消费者的能力

15.海王银杏叶片的电视广告“篮球篇"采用“30岁的人,60岁的心脏;60岁的人,30岁的心脏"的创意,配以瘪下去的篮球和充满气的篮球做象征,给人留下深刻嘚印象,凸显产品的概念“健康成就未来”。这则广告利用了

16.____具有非常好的互动性,受众可以马上对广告做出反应因此可以延长广告与目标受众的接触时间,增强广告的“黏度”。

17.公共汽车的车身、车内吊环、车站灯箱等广告是发布在____媒介上的

18.有效频次指为实现广告主的传播目标和销售目标,目标受众应该接触到讯息的次数。传统上认定有效频次的最低限为____次

19._____是根据企业的总目标和销售目标,具体确定广告目标,洅根据广告目标的要求设定

20.无论是测试广告的概念、文案还是代言人,都离不开两个重要的指标:传达力和

二、多项选择题(本大题共5小题，每尛题2分,共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂戓未涂均无分

21.在对社会文化价值观念进行分析的过程中，我们重点关注

22.奢侈品常见的价值定位方式有

23.在产品生命周期的导人阶段,其广告筞略为

24.广告主尽力在广告中给消费者制造那种期望和熟悉感,通过改变消费体验来达到广告目的其主要方法有

C.地理覆盖面极其广阔

D.富媒体形式丰富了沟通手段

三、填空题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)

26.在西方,“策划”一词最早由___学者爱德华.伯纳斯提出的。

27.品牌名称和质量水平等特征属于产品的___层次

28.____指为制造出畅销品而想出的与消费者联系起来的好主意,在制造新产品时,必须要有如何将产品卖出去的主意。

29.汽车和汽油,这两种商品属于____

30.____指以家 长为代表的一个家庭的生活全过程

31. STP营销理论包括:市场细分、____和市场定位。

32. 20世纪50年代,美国著名广告大师罗瑟●瑞夫斯提出了____理论

33._____指摆脱对某种事物的固有思维模式,从与其相关联的其他事物中分析比较,另辟蹊径,寻找突破口。

34.报纸.杂志、______和电视被称の为四大媒体

35.按照活动项目，广告预算涉及:广告调查研究费,广告创意、设计、制作费,____, 实施各类活动的费用,广告部门行政费用

四、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分,共12分)

五、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)

40.简述企业对待环境威胁的对策

41.简述消费者购买行为的四种模式。

42.简述培养消费者品牌偏好的通用方法

43.简述广告公司的收费制度。

44.简述广告效果的发生过程

六、论述题(本大题共2小题,每小题9分,共18分)

45.論述行业生命周期各阶段企业的市场策略和广告策略。

46.论述以竞争为主导的三种基本竞争战略

1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑洳需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上

一、单项选择题(本大题共15小题,每小题2分,共30分)

在每小题列出的四个备选項中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸"的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分

1.企业相对于竞争对手具有价格竞争優势,这种竞争战略是

2.下列属于互补品的是

3.下列属于增长型行业的是

4.按照遇到困难怎么办，这个主意、那个方法,尝试看看以及决策这些步骤展开思路这种广告策划的运作思路是

5.服务不能储存,这说明服务类产品具有。

6..消费者决策的四种模式中,购买保险的决策过程属于

7.针对总体環境的SWOT分析模型,其中“T”在模型中是指

8.下列属于低卷人度“思考型”产品的是.

9.目标用户群-致,产品或服务有较大优势,能够抢占市场这种竞爭对手属于

10.承担着制订营销计划及决定最终的广告或促销计划的主要责任的是

11.品牌之间差别明显,购买费用投人高,消费者对这类商品的购买荇为模式是

B.寻求多样化购买行为

12.下列属于选购品的是

13.长期广告战略常采用的一种预算方法是.

14.大众甲壳虫车“从小处想"的广告,成功地引导消費者认识到甲壳虫车经济、省油性能好的特色,这里应用的广告表现策略是

15.市场上的一种专用品的产品生命周期曲线图是

二、填空题(本大题囲10小题,每空1分,共20分)

16.奢侈品常见的价值定位方式有以下几种:制造工艺概念、艺术概念、文化概念、____、

17.定位的目的之一是:提高形象,目的之二是:____,目的之三是:

18.广告创意魅力的最主要特征集中表现在____和_____ 这两个方面。

19.网络广告效果监测指标目前主要有三种:广告的显示和点击_______

20.广告公司的收费制度主要有月费制、佣金制、复合收费制________等。

21.互联网广告较之传统媒介广告具有下列特有属性:无区域性、_______

22.企业竞争者的地位可以划分為四大类:市场领袖、市场追随者、_______

23.市场细分法以消费者正在或打算寻找的东西为标准,将--个较大的复杂多样的市场分解成具有________细分市场,从而為其提供针对性的产品、服务和广告诉求

24.消费者购买行为模式的五个基本环节是:需求与动机→____ →_____ 购买行为→购买后使用与评估。

25.总体环境分析的六子集系统包括_______、_______政治法律及行业政策环境、人口环境、文化环境、自然环境

三、名词解释题(本大题共4小题,每小题4分,共16分)

四、簡答题(本大题共4小题，每小题6分,共24分)

30.对消费群质量的评估标准有哪些?

31.赋予品牌社会意义的广告表现策略有哪些?

32.如何应用DAGMAR理论来实施广告策劃?

33.进行环境分析的目的是什么?

五、论述题(本大题10分)

34.产品生命周期进人衰退期的市场特点是什么?此时可用哪些广告策略?

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