常问没坏处：广州最好的瑜伽排名大概是怎么样的？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-07-04 04:51 标签： 广东出名的瑜伽培训

最近在广州，我发现了一个有意思的新品牌，把不喝奶茶的“运动人群”拿下了。

这个品牌，小程序上单点一杯不卖，排队一个小时才能喝到；开业一个多月，店均日销超过千杯，还和Keep做联名，上了两次热搜。

圈粉运动达人、走红广州，这个品牌是怎么做到的？

日销千杯，广州火了一家“运动茶饮”

在大众印象里，提供“甜甜的快乐”的新茶饮，似乎很难圈粉热爱健身、追求低糖的运动人群。

但诞生于广州的PINTEA，以“运动茶饮”为定位，正在切入这一市场。

而且生意还不错，其品牌联合创始人Jason透露，“自开业以来，门店几乎每天都在排队，高峰时平均一个小时才能喝到，单店一天的销量超过1000杯。”

上微博看了看，奥运会期间，这个开业还不到1个月的品牌，和Keep一起接连上了两次热搜，曝光量总和接近9亿，话题讨论量近20万条，在粉丝中留下了“运动icon”。

据了解，这个名为PINTEA的茶饮新秀，今年6月25日在广州北京路商圈开了首家瑜伽主题店“PINTEA LAB”，400平米的门店，水泥灰+粉的配色，既有少女心，也不失高级感。

其中一楼为点单区、二楼和三楼是堂食空间，设有户外露台 ，可以俯瞰北京路的景色。

亮点是专门设置的瑜伽运动区，让奶茶女孩有了“边做瑜伽边喝果茶”的新奇体验，很快也成为了北京路上的热门打卡地。

PINTEA 目前推出 15 个 SKU，包含鲜果茶、优选原叶茶等，定价在 15~25 元之间。

开业两周，这家店登上了所在区域大众点评热门榜单第一名。小红书上，它成了种草和安利的“红人”，其中牛油果产品系列出镜率最高。

“我们以‘健康、瑜伽、运动’为品牌基因，未来主打3种店型：PINTEA GO（30~60 m2 ）、PINTEA（60~120 m2 ）以及PINTEA LAB（120~300 m2 ）。”Jason告诉我，“希望用一杯健康的鲜果茶，联合Keep推动瑜伽和运动的全民化。”

这个以“运动茶饮”为定位的品牌，刚开2家店，为何会受到如此高的关注度？他们到底是怎么俘获运动人群的，有没有可借鉴之处？

PINTEA是如何“俘获”运动人群的？

1.创始人是资深瑜伽人士，懂得运动人群痛点

Jason告诉我，PINTEA创始人JACK YE，既是瑜伽运动的忠粉，同时又对新茶饮带来的创意和灵感充满喜爱，在双重热爱的碰撞下，创办了“运动茶饮”PINTEA。

身为多年瑜伽爱好者的创始人，深深懂得运动人士在茶饮上，还有未被满足的需求，因此在品牌调性上会更加贴近客群。

2. 主打牛油果，注重“无奶盖、无脂肪、无添加”

与行业常规做加法的产品策略不同，PINTEA倡导低糖、低脂的健康生活方式，主打产品，用的是健身界的宠儿、被称为“超级食物”的牛油果。

在PINTEA菜单仅有的15个sku中，牛油果系列就占了4个，其中醒醒牛油果是牛油果+酸奶的经典CP， 牛油果甘露，借势了当红的杨枝甘露，把牛油果、芒果、西米等结合起来，既满足了好喝，又兼顾了健康。

牛油果系列一经推出便成为店里的爆款单品，凭借低卡低糖的优势，获得一众运动爱好者的青睐。

为了保证产品的标准化，Jason告诉我，他们对牛油果的品控也很严格。

“一颗牛油果能不能用，至少要经过2次检验，第一看外皮，必须达到紫红色的成熟度才能用，第二开果之后，要看饱满度，有灰色的部分就要报损，一定是浅绿色才可以用。”

而PINTEA整体的产品定位，是注重“无奶盖、无脂肪、无添加”的鲜果茶，甄选当季低热低糖和“刮油水果”，口感清爽，符合目标人群的喜好。

3. 场景营造：店员穿瑜伽服、店内有瑜伽场地

走进PINTEA的门店，运动的沉浸式体验，从身着“lululemon”瑜伽服的调茶小姐姐就开始了。

店内的所有服务人员均是lululemon瑜伽服，“我们想做的就是茶饮界的lululemon。” Jason说。

（PS：lululemon是北美一家专注于女性健身的运动品牌，今年1月，lululemon超越阿迪达斯，以4.59百亿的市值成为全球市值第二的运动服装品牌。）

此次开业的LAB门店，设有瑜伽专区，店内随处可见瑜伽元素：如瑜伽垫、瑜伽环、筋膜枪等瑜伽运动器材，还不定期举办瑜伽课堂和体验活动。

“后续的所有门店，视觉风格都以运动为场景，在门店的桌椅、装饰方面体现运动元素，让消费者从进店到离开，处处感受到‘为热爱运动而生’的品牌理念。” Jason表示。

4. 营销突围：和Keep联名，抢占心智

7月23日，东京奥运会开幕当天，PINTEA和Keep在线下举办了联名的官宣活动，Jessie、 Shane等多位瑜伽、运动领域的高人气教练、lululemon瑜伽大使出席活动。

作为国内运动健身领域的头部品牌，Keep一直致力于打造自由运动场，提倡享受运动、追求健康。

Jason介绍，此次联名活动包含了线上和线上两部分，“未来，在Keep完成打卡任务，可能就会收到PINTEA的赠饮券或优惠券，在线下也会经常在门店举办联名活动。”

与Keep联名，不仅仅是精准流量的获取，更是强化品牌认知，抢占运动茶饮的消费者心智的机会。

值得一提的是，瑜伽及运动爱好者是高净值人群。在公众形象中他们爱好运动，健康、积极向上，也很容易成为意见领袖，易于形成主动营销和传播，继而辐射到更多消费人群，并以此来撬动年轻的消费者。

开启社交拼单：小程序上单点不卖

研究PINTEA的营销策略，我发现他们还有一个“小心机”是拼单玩法：

小程序点单，单点一杯不卖，期待用一杯茶饮促成顾客之间的社交联动。

具体怎么操作？Jason介绍，在PINTEA小程序上，一个顾客在线下点击拼单后，可以进入拼单页面，可以选择2人拼，也可以3人、4人拼，根据拼单人数的不同，每单可以获得2~4元的优惠。

目前的拼单功能，顾客可以直接去拼单广场，找到有缘的陌生人拼单，也可以自己发起拼单，然后发朋友圈，或者微信群邀请好友一起拼单，无论是陌生人社交还是熟人社交，都能兼顾。

Jason告诉我，这套拼单功能，是20多人的IT团队努力半年、迭代数十次的成果。“我们的拼单模式点单，能达到10%的占比，未来会通过营销和话术，逐步扩大份额。”

事实上，在PINTEA的消费者构成中，普通消费者占大多数，在未来的开店选址上，也并不会局限于近瑜伽馆、健身房的策略。

以“运动”为主打的茶饮，其实是一种巧妙的宣告：在意糖分和热量的运动人士都愿意选择，普通人更可以毫无心理负担地喝。

最后我想说，运动茶饮这个差异化定位，在消费者心智上有充足的优势，但在产品端却面临着不小的考验。

如何让一杯茶饮在少糖低脂的条件下，还能给消费者提供足够的快乐，并维持稳定上新？

这对PINTEA来说，是从几家店到未来规模化发展的过程中，必须突破的难关。

统筹｜笑凡 视觉｜江飞

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　　热切、恐慌、投机 一个普通人眼中的广州购房潮

　　这股洪流滚滚而下，数十万人裹挟其中，我的看房故事，只是这场楼市热潮中最微不足道的章节。

　　热切、恐慌、投机 一个普通人眼中的广州购房潮

　　本文为网易房产原创栏目《群像》第一期稿件。

　　“汤小姐的房子已经卖给别人了，对方愿意付全款，抱歉。”

　　这是2016年3月27日的清晨，开始看房近一个月，每天奔走于不同区域、不同小区之间，我从不觉得疲惫，但一句轻飘飘的“对方愿意付全款”，足以让我毫无招架之力。

　　3月，三四线城市库存高企，哀鸿遍野。北上广深楼市却狂飙式前进，一场时隔六年的楼市热潮席卷了全广州，每一个楼盘、每一家中介门店、每一份统计数据都在摇旗呐喊，我和成千上万人一样陷入恐惧，生怕2009年的故事重新上演——楼市会不会暴涨？再不买是不是更买不起了？

　　3月至6月，百天过去，我亲眼目睹了这场热潮，眼睁睁地看着无数人与我一样，拿着有限的预算，艰难地在这座城市寻找立足之地，看着人们坐地起价，看着人们得偿所愿，看着一套套房子如买菜卖菜般飞速成交，看着热切、恐慌、投机等情绪如传染般扩散，看着楼市变迁如何分流不同人的命运，看着社会阶层如何通过房产彰显和固化。

　　这股洪流滚滚而下，数十万人裹挟其中，我的看房故事，只是这场楼市热潮中最微不足道的章节。

　　热切、恐慌、投机 一个普通人眼中的广州购房潮
　　6月18日南沙某楼盘开盘现场(资料图)

　　“12点半我们会集体涨价”

　　走进萝岗某个新建楼盘的售楼部时，我第一眼看见的是几十台刷卡机。

　　一个销售人员守在旁边，旁边堆着厚厚一摞户型图，放眼望去，销售大厅里人满为患，我盯着那几十台刷卡机，仿佛看到了一个人民币焚烧厂。

　　在此之前，我从来不知道中国人一生最大的开支，会以这样的方式展现在我面前。沙盘里立着一栋栋高楼模型，人们围在一旁，指着指甲盖大小的房间畅想未来，有其貌不扬的老大爷高声对售楼小姐喊着，“最大的户型是哪个？最少也得是个四房。”旁边的中年妇女白了他一眼，不高不低的声音恰好能让所有人听见：“才一万四？这也太便宜了。”

　　这是我人生中第一次看房，站在售楼小姐身后，无端觉得窘迫，一万四，想到这个价格足够是我家乡房价的两倍，“便宜”二字无论如何也说不出口。我想起一位朋友半开玩笑半认真的话，“去看房就是去遭罪，你还是把自尊心放低一点儿吧。”

　　我默默让开了路，跟着一名销售走进面积最小的样板房，70多平米的房子，从阳台看出去，一片泥黄色。到处都在施工，不远处是尚未开发的小山包，小区里的树刚栽上不久，无精打采地耷拉着，我试着拉了拉窗户，铝合金把手发出一声刺耳的“咯吱”，我看着窗外，天阴沉沉的，外头的工地显得更加荒蛮。

　　坦白说，这房子远远不能让我满意，但凭借大开发商的品牌和比市区低出一截的价格，依然有人争抢。销售见我沉默，语气变得高亢起来：“我们开盘这么久了，剩下的货不多，你刚刚在大厅也看到了，这么多人，说实话，你下周末来说不定就卖完了。”

　　我还没说什么，一同看房的夫妻先围了过来，妻子有些迟疑地问：“不是还剩一整栋楼吗？不会那么快吧？”

　　销售夸张地撇了撇嘴，“你看看现在什么行情！”

　　什么行情？我们面面相觑，无言以对。

　　“深圳的房价你们知道吧？北京上海的知道吧？广州也会涨的，你们现在不买，以后更买不起。”销售靠在阳台栏杆上看着我们，神情颇有些傲慢。“现在10点半是吧？今天12点半，我们就要涨价的。”

　　我一愣，几乎以为自己听错了。

　　房价居高不下，随便一个小小的数字变动，足以让普通人一年的薪酬打了水漂。在我的认知里，涨价是个重大动作，我从未想过，它会被这样轻描淡写地说出来，仿佛在谈论的不是价值上百万的房产，而是菜市场里的一棵白菜。

　　我原以为这不过是销售的惯用手段，直到我走进同一条路上的第二个楼盘，得知12点半也要涨价。前台懒懒地告诉我，一旦涨价，这附近四五个新楼盘则“同进同退”——但就在每个楼盘的门口，都竖着两米高的海报，几个楼盘互相抨击，我看着“X楼盘户型奇怪”、“Y楼盘层高太低”的字样，觉得异常荒谬。

　　12点半，我走回第一个楼盘，得知每平米真的涨了几百块钱，我看着口沫横飞的销售，又看了看大厅里伸长脖子望着沙盘的人群，觉得自己像活在一场黑色喜剧里——

　　一套一百平米的房子，瞬间贵了几万元。换句话说，如果想买这里的房子，我手里的钱瞬间贬值了。明知这个楼盘品质普通，明知它还有大量货源急待消化，明知涨价不过是开发商的变相广告，仍有人蜂拥而上。越是蜂拥而上，“热销”越发显得逼真，到最后，人为的“热销”竟然变成了真正的热销，我甚至不知道，到底是谁扯紧了这根购房链条。

　　“这房子……疯了！”

　　第一次看房就出师不利，买一手新房的热情被浇灭了一半。我与男友两方父母商量后，首付预算大致确定，就此转向市区的二手。

　　所谓不知者无畏，我壮着胆子走进了天河公园附近的某个中介门店。得知我的购房预算后，中介有些尴尬：“你这个预算……要是年前来就好了。”

　　当时我并不明白他的意思。一个小时后，我见到了住在附近某小区的朋友。她开口第一句话，便是“这房子简直疯了。”

　　2015年6月，她与丈夫买下这套70平米的二手房，均价三万二。从2015年6月到今年2月，小区均价只涨到了三万三，但从2月到3月，央行宣布降准，北上广深楼市狂飙式前进，小区均价直接突破四万。

　　“窜天猴也不过如此吧？”朋友感叹。

　　涨价并不是最可怕的，可怕的是涨价导致的恐慌和疯抢。朋友刚刚怀孕，想从两房一厅换成三房一厅，又不愿走远，委托中介找同一个小区里的房子。自今年3月楼市陷入疯狂，中介的朋友圈就如同打了鸡血，对面楼有一户刚刚放盘，中介打电话给朋友时全程像在咆哮，“你们赶紧下楼！！现在就过来！！”

　　朋友穿着睡衣去了一看，屋里全是人，女主人坐在门口挨个发鞋套。后来才知道，当天晚上竟然来了二十拨看房客。人们挤在一起，这才发现好多都是同一小区想换房的邻居。有土豪邻居嚷着要付全款，朋友知难而退。谁知一夜过后，业主决定涨价80万。这下，土豪也傻了。

  • 这软广告做得好。不然大家咋都去买一手房呢.开发商没那么傻，减价走量，当然没人直接减价，那说出去多不好听啊。什么2万当10万，97折后再98折，送装修家具电器，送五年管理费啥的，等等全上来了。一些二手房主听了房市向好，就赶紧涨价，那就挂在那里呗。
  • 大律师最近有去看房吗？感受如何？

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