巧用透视效果、选择合适的拍摄视角用广角镜头近距离拍摄菜肴时，画面会产生强烈的透视变形效果，这种极富视觉张力的表现效果往往被应用在一些特殊的拍摄对象中。本图中，精致的米线、汤料以及各种配菜被盛放在4 个不同的盘子中，盘子的形状成为摄影师刻画的重点。利用广角镜头的透视效果，将盛放配菜的盘子放大拉伸，方形餐盘与画面中几个餐盘的形状形成对比，赋予照片强烈的形式感，也使拍摄对象显得更加高档精致。在拍摄视角的选择上，摄影师需要根据拍摄对象的特点灵活调整。在本图的实例中，食物和餐盘等高，此时就不宜采用45。进行拍摄。摄影师选择高角度，从正上方拍摄，结合开放式构图以及餐盘的弧线，很好地表现了拍摄对象的细节。本例中，摄影师尝试将矩形木盒中的螺肉进行移动，用两种不同的陈列方式拍摄菜品。本例中摄影师将螺肉置于矩形餐盘的四角，这种布置方式呈现出对称的美感，摄影师也因此选择了高角度进行拍摄。本图中，摄影师将螺肉置于矩形木盒的一侧，以更低的角度进行取景和拍摄。这种布置方式更加直观，使顾客可以更好地了解菜品的细节，同时画面也显得生动有趣。无论是哪种布置方式，只要能很好地表现菜肴的特点，都可以进行尝试。巧用餐具表现特殊情调 道具烘托美食品味许多美食本身就像艺术品，如何将这些“艺术品”拍得更具特色，可以特写，也可以整体表现。突出诱人的美食与环境气氛。拍摄时，要明确拍摄目标，要注意主体的大小，即要突出，又不能太满，一般情况主体占整个画面的1/3 ～ 2/3 之间，上下都要留出适当的空间。主体应该是观众第一眼就注意到的。其次，美食配美器，可以使用各种道具突出美食的品位。比如漂亮的桌布，高雅的餐具，有时甚至用鲜花、美酒衬托，再点上蜡烛来烘托气氛。道具在画面中的比例不能大于主体，并保持一定距离。通常主体和道具在整个画面中形成一个大小合适的C 形曲线构图，同时要注意道具的形状、纹样及色调是否与美食协调。本例中的照片，拍摄主体是蛋糕而不是红酒。蛋糕摆在黄金分割点上，占据明显的位置。色香味形器是我们评价菜肴的标准。美味的佳肴也需要适合的器皿来盛。所谓“适合”是指与所盛的美食相得益彰，能够衬托出美食的美形美味而不喧宾夺主。不同特点的食物使用不同类型的器皿，能使你的照片充满生气，展示你的独具匠心。任何菜点的盛装器皿应遵循“简约而不简单”的原则，要注意器具的形状、纹样、色调、风格与美食谐调一致。新鲜的炸糕放在特殊的竹篮里，营造出田园意境之美。如果精心制作的糕点只是随意地装在普通的盘子里，没有特殊情趣，效果会打折扣。美食摄影中影调的营造在美食摄影中对细节的把握，尤其是对画面背景的选取往往被忽略，但它确实是极其重要的，因为背景的特点可以改变一张照片的影调和气氛。摄影师可以根据菜肴的不同特点选择不同的背景。当拍摄对象是青菜、瓜果时，使用明亮的背景更有利于突出原料的新鲜。而当拍摄对象是炖菜等加工程序复杂的菜肴时，深沉的背景则可以很好地突出食品的档次和用料。美食摄影时，摄影师需要根据拍摄对象的特点和照片表现效果的要求来选择画面背景。当拍摄对象是冰激凌、凉菜、面食等时，可以采用明亮背景，营造轻松明快的视觉效果，这样也可以使照片的色彩效果更加强烈。对于商业摄影而言，明亮的背景也可以增强美食的亲和力，不会让人觉得菜肴过于昂贵。本图中，摄影师选择一块白色的人造石台面作为画面背景，采用侧上方的拍摄角度和虚实对比的手法，表现冰激凌乳白色的主体和鲜艳的装点。本图中，摄影师选择朴素的桌布和原木色的地板作为画面背景。通过对闪光灯输出量的控制，压暗背景，并将配菜等元素同时收入画面，体现了这道菜的精致以及较高的档次。开放式构图和封闭式构图美食摄影可以采用封闭式和开放式两种构图方式，前者画面求全，后者表现局部。实际上，拍摄对象不完全入镜的开放式构图方式往往更加适用于美食摄影，它避免了取全构图的呆板、僵硬感。本图是求全的例子，属于封闭式构图。铺满水果的奶油蛋糕局中摆放在画幅内，规矩、平稳、完整。凡需要表现食品的完整元素时，常采用封闭式构图。本图是取局部的例子，采用开放式构图，拍摄主体未放在画面中心，有意在画面留下被切割的不完整形象，显示出某种随意性，由于突出了没食的细节，更让照片读者有一种“流口水”的感觉，可以刺激食欲。质地均一性的美食常采用开放式构图，如沙拉、匹萨、甜点等。如果希望表现美食的局部特点，突出其独特的细节，运用开放式构图更生动，张力十足。更多摄影资讯，请关注我们的微信公众号好机友摄影或FUNPHOTO，或我们的新浪微博@FUN视觉-雷波。
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中外优秀作品赏析（十） 广告创意视觉表现
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【电商案例】网站设计解析，广告海报的十种表现手法
来源：商刻
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简介：网店设计没思路，设计出的广告海报不够吸引人也没有效果？商刻引入了海报设计的多个案例，根据总结出来的十个表现手法，给大家启发。
　　每当翻开一本版式明快，色彩跳跃，文字流畅设计精美的杂志，你都有一种爱不释手的感觉，即使你对其中的文字内容并没有什么兴趣，有些精致的广告也能吸引住你。这就是平面设计的魅力，它能把一种概念，一种思想通过精美的构图、版式和色彩，传达给看到它的人。在电商广告海报设计中也一样，其实只要掌握一些平面设计的规律，灵活运用，也同样能做出美妙的电商广告海报设计。商刻导师们认为：作为产品展示给客户的直接方式，海报设计在很大程度上决定了销售和传播广度。接下来将通过电商网站设计案例的呈现中，来说说广告海报的十种表现手法，供大家借鉴与参考。
　
第一种：直接展示法
&
　　 这是一种最常见，运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻画并着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
　　 商刻提醒：这种手法由于是直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
第二种：突出特征法
　　运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位，或加以烘托处理，使观众在接触画面的瞬间立即感受到，并对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
　　 商刻点评：在广告表现中，这些应突出和渲染的特征，一般赋予个性产品形象及与众不同的特殊能力，这些由厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的表现手法。
第三种：对比衬托法
&
　　 对比是一种趋向于对立冲突艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘事物的性质和特点放在鲜明对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
　　 商刻点评：通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者深刻的视觉感受。作为一种常见且行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
第四种：合理夸张法
　
　
　　 借助想象，对广告作品中所宣传的对象品质或特性在某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：&夸张是创作的基本原则&。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
　　 商刻解读：按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
第五种：以小见大
　
　　 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
　　 商刻点评：以小见大中的&小&，是广告画面描写的焦点和视觉的兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，它已不是一般意义的&小&，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼产物，是简洁的刻意追求。
第六种：运用联想法
&
　　 合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。
第七种：富于幽默法
　　幽默法抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，营造出一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。
　　 商刻点评：幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
第八种：借用比喻法
　　比喻法是指在设计过程中选择两个本来各不相同，而在某些方面又有些相似的事物，&以此物喻彼物&，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得&婉转曲达&的艺术效果。
第九重：以情托物法
&
　　 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。
　　 商刻点评：设计师可以借用美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计中文学侧重和美的意境与情趣的追求。
第十种：悬念安排法
&
　　 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。
以上是关于电商网站的海报设计10种表现手法，有更多需求还可关注商刻其他设计类课程。
作者/logo大师，商刻导师团综合整理。
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动态图形表现课程中视觉信息呈现方式
&&&&&&本期共收录文章20篇
　　在现代化互联网平台发展迅猛的今天，信息量日益剧增，信息的产生多种多样，其中以视觉形态呈现的信息需求越来越大，这样的趋势使得人们越来越需要利用视觉信息将海量的文字、图形、影像信息进行整理，将数据信息进行有效的整理。在动态图形表现课程中学习合理的视觉信息整理方式、呈现方式是该课程的核心部分。 中国论文网 /1/view-6974622.htm　　动态图形的概念 　　1.动态图形的概念 　　从整体方面来说，动态图形集合了平面图形、动态图形设计以及电影视听语言等几大方面的内容，制作手法形式种类丰富，对于艺术风格没有限定。是一种在时间轴上进行图形艺术表现的方式。 　　动态图形是传统平面图形设计与动画设计之间结合的产物，动态图形在图形表现上运用的是平面设计的方法，在技术上使用的是动画制作手段。传统的数据统计针对的是静态的数据分类，数据图形化，而动态图形则是将数据图形进行动态化使其产生更多的数据深度、扩展数据容量。在结合动态图形的同时介入交互就可以将图形数据进行更清晰的分类。动态图形设计与动画影片最大的区别是动态图形多数在于设计视觉表现形式，动画影片是利用图形图像来进行叙事 　　2.动态图形表现课程的特点 　　（1）二维以及三维的图形结合使用 　　在动态图形表现课程中，首先需要设计的是平面的图形，将平面图形进行形态、色彩等设计后，再结合动态视频的制作将原有图形进行动态变形。变形分为两种方式，一种是平面空间上进行形态上的变化，展现图形变形。一种是三维空间上的形态变化，将平面图形进行立面变形，展现图形变化的深度。在动态图形课程中，通过逐步练习将二三维图形进行结合。 　　（2）将传统纸质承载体转换为屏幕 　　数字多媒体硬件软件的大范围应用后，动态图形信息在世面上得到越来越快的普及。数字媒体的应用在屏幕上使得观众对于传统纸质媒介增强了三维空间的感受程度。屏幕作为数字化的承载体已经成为大众习惯的信息接收平台，他能够将传统视觉传达设计的所有内容包含在内。对于触屏的使用使静止不动或无法执行交互的影片又增加了层级的应用，所以交互式屏幕对于数字化时代信息的承载体，大大改变了传统图形的应用深度，所以在动态图形表现课程中相当大的一部分重点在于交互式层级的设计以及动态图形的指向性。 　　（3）由配图变成了主要展示 　　传统的图形视觉传播在传达信息的时候一直处于利用图形来表达文字含义的地位，让人可以更直观清晰的吸收内容。在传统视觉传播的时代，图形一直作为辅助文字的作用。而在新媒体传播时代到来之后，当图形进行动态化的设计处理后并介入交互手段后，将图形、视频、声音等一系列人们所能直观吸收的内容综合起来，为信息传播增加了更多的易读性以及趣味性。 所以在动态图形表现课程中，将所有信息进行有效的整理以及归纳是动态图形表现课程的关键所在。 　　动态图形表现课程的应用领域 　　1.在电影电视领域的应用 　　在传统的电影电视中，越来越多的增加了动态图形的表现，例如各大综艺节目，加入动态图形对节目进行后期加工后，生动性以及趣味性都得到了大幅度的提高，在广告短片的领域中也开始大量运用动态图形来进行广告的制作，将传统的广告拍摄手段又添加进了新的元素，新的方法。 　　2.在交互设计领域的应用 　　在交互设计领域，动态图形对传达产品功能拓宽用户体验等方面有着至关重要的作用，交互领域中动态图形设计有着举足轻重的地位。例如在产品需要进行读条或等待的时候，优秀的动态图形能够使得用户减轻焦躁感，增加趣味性。让复杂的程序语言通过动态图形的美化后变得更加的人性化。由于现在的交互载体都有着体积上的限制，所以能够进行移动的空间非常有限制。动态图形的引导就起着特别大的作用了。动态图形在界面中往往起着非常重要的引导作用。数字媒体的交互性使得大众的使用产品的时候有了更多的主导权利，人性化得到进一步的增强，人们在信息传播的过程当中已经能够直接参与进来，这个就是现代数字媒体中动态图形表现的最好的例子。 　　3.在信息可视化领域的应用 　　在大数据时代，数据的容量已经充斥着整个时代。图形化、动画化的数据相对更加的生动，参与感更强，使用户在冷漠的数据面前也能进行参与、交流。让数据不再枯燥是动态图形的重要任务之一。信息可视化是将数据进行视觉化传播的过程，这个过程当中需要选择和设计合理的动态图形，通过视觉元素对数据进行准确的表达。在视觉元素上再增加时间的概念，突破二维三维的限制，能够将数据信息利用可视化的方式表达更加精准，直观。 　　总结 　　在数字媒体应用广泛的今天，传统的图形已经无法满足大数据充斥下的需求，传统的图形图案的设计已经开始由呆板的静态图形变为的动态图形，在动态图形表现这门课程当中一定要注意制作载体以及应用范围的不同而进行不同的设计，将复杂的信息进行合理有效的分析，结合传统平面设计才能制作出优秀的动态图形设计，利用动态视觉来结合交互内容对受众进行良好的引导，增加读取的信息量以及趣味化的交互才能让受众在复杂的信息环境下接受到想要接受的信息。 　　从设计的方向来看，动态图形展现出一种新颖、友好、直观的效果，使得传播方式更加直接，更加深入，带给了用户更直观的提取信息的方式，使重点信息能够在各类信息中轻松的出现，这对于新形式下的设计课程有着新的要求，所以在动态图形表现的课程中，了解与熟悉各种数字设计领域的知识结合各种类型的信息显得尤为重要。 　　（作者单位：江汉大学设计学院）
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