【转载】众声喧哗的网络时代，你更加需要这5本书_百度宝宝知道
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&【转载】众声喧哗的网络时代，你更加需要这5本书
宝宝1岁1个月LV.24
我是学新闻传播专业的，在大学和研究生期间，看过不少关于传播以及互联网的相关书籍。现在的时代是一个互联网的时代，我们每天都在使用互联网，同时也在运用着互联网的思维思考问题。我们每个人作为互联网的一个节点，发挥着巨大又渺小的作用。今天我将为大家推荐5本与互联网传播有关的书。
《从莎草纸到互联网：社交媒体2000年》
? 这本书是陈力丹教授到我们学校做讲座为我们推荐的书。社交媒体其实并不是什么新鲜的东西。从西塞罗和其他古罗马政治家用来交换信息的莎草纸信，到宗教改革、美国革命、法国大革命期间印制的宣传小册子，过去人类跟同伴交流信息的方式依然影响着现代社会。在报纸、广播和电视在散播信息上面统治了几十年后，互联网的出现使社交媒体重新变成人们与朋友分享信息的有力工具，并推动公共讨论走向一个新的模式。
汤姆o斯丹迪奇在书中提醒我们历史上的社交网络其实跟现代社会的社交媒体有很多相似之处。比如，天主教会在回应马丁o路德的攻击上的两难境地很像今天那些大企业回应网络上的批评时的状况；17世纪人们对于咖啡馆会分散人们工作、学习注意力的指责也很像今天对社交媒体负面作用的担心。借助对托马斯o潘恩和“互联网之父”文顿o瑟夫等人物的讨论，作者还探索了一些人们一直争论的话题：从言论自由和审查之间的张力到社交媒体在启迪创新和激发革命上的作用。这是一次对社交媒体演进的迷人回顾，也是基于历史对未来趋势的完美预测。
《众声喧哗：网络时代的个人表达与公众讨论》
? 这是一本有关网络空间讨论的书。看完之后，我有一句深深的感触：在这个互联网时代，人们渴望展示暴露自己，又担心自己的隐私被侵犯。本书触及了网络政治学中的一个重大话题——网络空间中的私域与公域。随着科技的进步，在信息时代的开端，公与私的含义和边界都出现了不容忽视的游移。《众声喧哗》主要探讨，经由新的共有媒体的作用，传统的公私两分如何在社会和政治的双重压力下产生消长和易位。在这里，公域与私域不能看做结构性的东西，而必须视之为一种流和一种过程。在网络时代，我们既要追求生机勃勃的公共生活，又要保证私人领域一定的自主性。共有媒体也许不能一夜之间改变中国政治，但是却能够促进独立于国家的社会力量的发展。
? 现在是新闻最多的时代，也是新闻最差的时代。我们似乎更容易看见“真相”，但追究真相更难。而我们作为受众而言，需要合理的区别信息。这本书是资深记者写给普通公民的新闻消费指南。在网络时代，面对脱口秀评论者和自媒体的众声喧哗，网站无休止的链接和添加，“真实的新闻”是否已经死亡？旧的权威已被推翻，新的权威正在被创造，我们获得信息的方式已经发生改变。但是寻找真实、可靠的信息，仍然是新闻媒介最重要的目标。同时，这也是新闻消费者的目标。
在信息碎片化时代，我们该如何辨识哪些信息是谣传，哪些信息、观点是可信的呢？本书旨在回答上述诸多疑问，探讨信息文化正在发生着何种改变。它为所有的公民提供了一种路径导航——用六步质疑法分辨谣传，获得事实的真相。
《互联网的误读》
? 互联网时代究竟是一个更好的时代，还是一个更坏的时代？互联网的发展蔚为壮观。如今，全球的互联网用户达到20亿之众，约占世界人口的30%。这无疑是一个新的现象，对于当代各国的经济、政治和社会生活意义重大。有关互联网的大量大众读物和学术著作鼓吹其潜力将从根本上被重新认识，这在20世纪90年代中期一片唱好时表现尤甚，那时许多论者都对互联网敬畏三分，惊叹有加。虽然敬畏和惊叹可能已成过去，然而它背后的技术中心主义——相信技术决定结果——却阴魂不散，与之伴生的则是对互联网的误读——不能将其置于社会经济政治语境中去理解。
而这本书将从史学、社会学、政治学和经济学的视角，简明扼要地讨论互联网对社会的影响。全书分三部分：第一部分讲互联网的历史，总览其社会地位；第二部分聚焦于互联网的规制和互联网经济；第三部分审视互联网的政治影响和文化影响。
《信息简史》
? 《信息简史》讲述了从信息的发展史。人类与信息遭遇的历史由来已久。作者格雷克不仅在书中细致还原了历史细节，通俗解释了各种理论，还生动刻画了几位不为大众所知的人物：可编程计算机先驱、超越时代的查尔斯o巴贝奇，第一位程序员、诗人拜伦之女爱达o拜伦，计算机科学之父、天妒英才的阿兰o图灵，以及全书的主人公、信息论之父克劳德o香农。
詹姆斯o格雷克笔下的这段历史出人意料地从非洲的鼓语讲起，随后又讲述了文字的发明、字典的出现、莫尔斯电码的出现等信息史上重要的历史实践。现如今，信息如洪流般淹没了我们，使我们深陷信息焦虑、信息过载、信息疲劳的困扰。但回顾历史，这并不是件新鲜事，人们也总是能想出应对手段。维基百科、Google便是我们的应对之一。无论对于信息的未来持何态度，有一点是确定无疑的，即我们人类是信息的造物。
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商业：《商战》《战争论》
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《数据化管理》《超级富豪就是超级创意》《数据挖掘与数据化运营实战》《精益创业实战》《数据分析，企业的贤内助》《微力无边》《淘宝产品十年事》《推荐系统实践》《设计搜索体验》《深入理解网站优化》& 四，韩利老师：2014年互联网好书推荐
第一部分推荐10本2014年对我工作帮助很大、我看了多遍的书，当然，有些书颇有争议，比如《微力无边》，和朋友聊天时多数人觉得本书不太好，豆瓣评分也不高。可能看书角度有关，还是推荐出来。
第二部分是2014年新出版的我个人觉得不错的书，《京东技术解密》和《微信思维》不在此列，个人觉得和预期有点差距。
《腾讯方法 : 一个市值1500亿美元公司的产品真经》 潘东燕、王晓明 / 机械工业出版社 / &《颠覆式创新：移动互联网时代的生存法则》 李善友 / 机械工业出版社 / &《从门外汉到BAT产品经理有多远》 张恒 / 人民邮电出版社 / &《缔造企鹅 : 产品经理是这样炼成的》 胡澈 / 电子工业出版社 / &《九败一胜 : 美团创始人王兴创业十年》 李志刚 / 北京联合出版公司 / &《第二次机器革命 : 数字化技术将如何改变我们的经济与社会》 [美]埃里克o布莱恩约弗森 / 蒋永军 / 中信出版社 / 2014-9&《参与感 : 小米口碑营销内部手册》 黎万强 / 中信出版社 / 2014-8&《周鸿祎自述 : 我的互联网方法论》 周鸿祎 / 中信出版社 / 2014-8&《再看电商》 黄若 / 电子工业出版社 /
/ CNY&《新经济，新规则》 【美】Kevin Kelly / 刘仲涛 / 电子工业出版社 / 2014-7&《社交红利（修订升级版）》 徐志斌 / 北京联合出版公司 /
/&《互联网创业原创精品-互联网创业密码》 刘楠、胡皓 / 电子工业出版社 / 2014-6&《风吹江南之互联网金融》 陈宇（江南愤青） / 东方出版社 / &《谷歌和亚马逊如何做产品》 [美] Chris Vander Mey / 刘亦舟 / 人民邮电出版社 / 2014-6&《数据之巅:大数据革命》 涂子沛 / 中信出版社 /
/&《微管理》杨立东 / 电子工业出版社 / 2014-5 /&《O2O进化论: 数据商业时代的全景图》 板砖大余、姜亚东 / 中信出版社 / 2014-5&《互联网思维的企业》 [美] Dave Gray Thomas Vander Wal / 张 玳 / 人民邮电出版社 / &《有的放矢:NISI创业指南》 Nathan Furr、Paul Ahlstrom / 七印部落 / 华中科技大学出版社 / &《翻转课堂的可汗学院:互联时代的教育革命》 萨尔曼o可汗（Salman Khan） / 浙江人民出版社 / &《硅谷百年史:伟大的科技创新与创业历程()》 [美]阿伦o拉奥(Arun Rao)、[美]皮埃罗o斯加鲁菲(Piero Scarruffi) / 闫景立、侯爱华 / 人民邮电出版社 /
/&《创业时, 我们在知乎聊什么?》 知乎 / 中信出版社 / 2014-1&
《孵化Twitter:从蛮荒到IPO的狂野旅程》 [美]尼克o比尔顿(Nick Bilton) / 欧常智、张宇、单旖 / 浙江人民出版社 / 2014-1
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作者：武丛伟 时间：
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武丛伟&&人民出版社&&编辑
近年来，数字出版成为出版领域一个越来越重要的构成部分，并且其营业额和在出版行业所占的比重上涨极为迅猛：2015年，全国数字出版营业收入达4403.85亿元，比2010年增长319%，占全行业收入的20.3%；数字化阅读方式的接触率从2010年的32.8%提升至2015年的64%，提升了近一倍。[&参见童健：《如何用互联网思维刷新传统出版》，《出版商务周报》日。]
与此同时，作为传统出版行业的从业者，不少人却感觉日子不好过：纸质书销售量日渐减少，生产成本日益上涨，作者群体在版税、包装等方面的要求越来越高，读者群体日益萎缩……不少从业人员将生存的窘境归咎于“中国人不读书”，或者“互联网对图书行业的冲击太大”。事实是否如此呢？
2015年，不含数字出版营业收入，全国出版、印刷和发行服务营业收入达1.73万亿元，比2010年增长52.4%，其中，图书出版营业收入超过800亿元，比2010年增长52.9%。[&参见童健：《如何用互联网思维刷新传统出版》，《出版商务周报》日。]数据表明，传统出版的规模一直在持续扩大，利润一直在持续增加。这说明，传统出版行业人员感受到的生存日益艰难，不是能够简单归结于“中国人不读书”抑或“互联网对图书行业冲击太大”就能够解释的。
互联网的发展，的确对人们的纸质阅读造成了一定的冲击：微信、微博等碎片化阅读方式的博兴，使得人们的注意力越发难以集中，也懒于进行深入的思考；电子书的发展、电子阅读平台的发达，使得图书购买的成本更加低廉，且不必为没有空间收纳图书而感到烦恼。
那么，人们是否就没有理由购买纸质书呢？答案是否定的。不少读者在拥有电子阅读习惯的同时，依然有购买纸质书的习惯，因为“电子书没有纸质书的质感”。的确，就目前的技术来看，纸质书依然有着电子书所无法替代的效果。翻阅不同质地的图书：不同的纸张具有不同的触感，诸如铜版纸、特种纸、纯质纸、胶版纸等；不同纸张的颜色也给读者带来不同的阅读感受，如做出泛黄做旧的效果、粉色甜美的感觉等；甚至有些出版社推出毛边书，让读者一边阅读一边自己裁书，带来一种更为个性化的感觉；等等，这些阅读体验是电子书阅读目前所无法提供的。
这给我们带来的启示是：作为信息传播的媒介，传统纸质书的垄断地位被打破了，那么，传统出版从业者所需要做的，就是挖掘纸质书在信息传播之外的其他价值，并将之释放，给读者一个购买纸质书的理由。
首先，需要不遗余力地提升图书的“颜值”。有人戏谑：“现在是个颜值即正义的时代。”虽是玩笑，却传神地表明了当今受众对审美的追求。这更需要图书在封面装帧、内文设计方面都美起来，让读者在阅读过程中，赏心悦目，读书的同时，宛如欣赏艺术品。
其次，要挖掘图书在信息传递、知识传播之外的其他价值。不少优秀的图书，由于编辑与营销人员对其产品功能的深度挖掘，其在传统图书出版中所不被重视的属性被大大挖掘了。譬如，东方出版社出版的《文艺复兴三杰》。传统出版营销，可能会重点挖掘这套书作为文艺复兴三杰的画传，版本是如何权威，挖掘了哪些鲜为人知的史料等；但是，这一套书的宣传重点却转向书中所印制的图片，重点强调，“有些画作，是我们作为一个普通人唯一一窥芳容的机会”，强调画作印制精良，“应该是一个中产阶级家庭的必备藏书”，同时强调，原版图书“在欧洲是奢侈品，可以拿到银行去贷款”。这些属性的挖掘，使得读者有了“一卷在手，便可以坐拥欧洲美术史”的感觉，甚至这套书可以购买下来传家的感觉。在此情况下，图书定价为平装本三册368元，精装本三册19998元，作为纸质图书，价格绝对不便宜，但是借助优质传播平台罗辑思维，创下了极好的销售业绩。
再次，在图书的内容生产上，要赋予其更丰富的内涵。传统纸质书，以文字为主，或者图文并茂。而新媒体技术的发展，让图书能够呈现更为多彩的内容。譬如，二维码的运用，可以让读者获得音频、视频，以及相关主题更多的内容。而VR、AR技术的运用，可以给读者带来身临其境的阅读体验。例如，中信出版社出版的《科学跑出来》，成功运用AR技术，并配合相应的APP，只要用智能移动设备的相机对准摊开平放的实体书，就能获得图像的立体、动态效果。例如，讲述恐龙的知识的《恐龙跑出来了》一书，通过移动设备，就可以呈现出会跑、会嘶吼、会打架，甚至能与你合影的恐龙，这绝对是传统纸质书所无法提供的阅读体验。
再次，要大力开发出版的周边产品。传统的图书出版，重视的是图书以及音像制品，认为只有这些，才是能够进行销售，实现经济效益的。而互联网的发展，跨界思维的勃兴，督促我们跳出这一思维的窠臼，以“大文创”的思路，扩展出版的内涵和外延。通俗地说，就是要更多的将与出版母体有关联的，具有收藏价值和高附加值的产品引入出版。譬如，新星出版社所推出的《一尺闲梦》礼盒，内含当代著名画家、散文家老树的画作二十四幅，可装可裱，《老树说》文集一册，上书“世事荒芜，且装有闲”的笔记本一个，八尺折伞一把。这个礼盒，总定价298元。礼盒中任何一个产品单独拿出来售卖，合计价格也不会达到298元，且销售数量未见得很大。但是，由于出版社将其做成礼盒，使之更加精美，更加富有收藏价值，也就使得读者乐于为品味而欣然买单了。表面上看，出版周边产品似乎远离了图书，但是，正是图书为其提供了文化的韵味，为其提供了品味的根基和灵魂。
从以上的论述可知，互联网的高歌猛进，倒逼纸质书在图书内容上发掘更多的产品属性，从而为读者提供了更为丰富、更为多层次的阅读体验。那么，在图书的销售方面，互联网给图书出版带来的影响有哪些呢？
首先，传统销售渠道受到一定的冲击。传统的图书销售，主要在实体书店进行。但随着互联网的发展，足不出户拿到书的诱惑，以及网上销售的折扣，都诱使很多读者更乐于选择网购图书，而不是逛实体书店。这的确在某种程度上导致实体书店举步维艰。但是，部分实体书店深化转型升级，通过举办讲座、聚会等途径，强化书店的文化属性，一批有特色的书店脱颖而出，诸如南京的先锋书店，哈尔滨的果戈里书店等，都是其中的佼佼者。
其次，互联网的发展，给图书销售带来了更精准化的读者定位。传统出版社销售的一大困境是，目标群体不明确。在图书营销过程中，或者将图书放到书店销售，销不完的再由书店退货了事，这导致图书库存积压严重，回款缓慢；或者就是采取开新书发布会、发书评等方式进行宣传。这样的宣传方式，是“撒胡椒面式的”，不知道谁会购买图书，目标群体不精准。并且，不能有效聚合读者群体，下一次图书宣传销售，又要从头再来，这造成了资源的极大浪费。但是，互联网的发展、大数据的进一步开发，使得图书销售具有更强的针对性。目前，多数电商都能够通过读者日常的搜索记录，有针对性地推荐图书。并且，由于网络社群的发展，使得大批的读者因共同的兴趣爱好、共同的价值观，聚合在不同的社群之下，并且用户黏性一般都比较高。这样，社群领导者完全可以通过微店销售其推荐的图书。譬如，罗辑思维曾经销售钱穆的《国史大纲》，作为学术书，如果按照出版社的传统销售方式，该书大概一年能销售三千册左右。但是，罗辑思维通过强调此书为罗辑思维自己订做的版本、独一无二等属性，让聚合在该平台下的读者，因为信赖平台的领导者而愿意购买此书。类似罗辑思维、吴晓波读书频道等大V所构建的平台，在图书销售方面都有不俗的业绩。并且，通过这些平台、微店销售图书，具有回款快、零库存等优势。
通过对互联网时代图书内容与销售渠道的分析，笔者得出这样一些粗浅的认识：互联网时代的确给传统出版行业带来了一些挑战，但更带来了极大的机遇。大浪淘沙，随着互联网的进一步发展，一些思维陈旧、不思变革的从业人员必定遭到淘汰，这不啻是其“最坏的时代”。但是毫无疑问的是，互联网的发展给图书带来了更加丰富的内涵。伟大的编辑麦克斯威尔o珀金斯说：“编辑充其量就是释放书的能量。”那么，互联网时代，就是给编辑提出了要将每一本图书的能量释放得淋漓尽致的要求，同时，亦给图书提供了释放最大能量的平台！从这个意义上讲，这真是出版“最好的时代”！
来源：韬奋出版人才论坛征文参评办公室
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