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新媒体爆发：微信运营的几个趋势
十年前大家在做电商的时候，没什么战略，策略这个说法。只要你在电商行业，只要你没死那就能挣钱，并不是那个时代的人本身多厉害，而是站在了这个行业的高速发展的时期;后来很多80后带着项目转型到移动互联网做微信社群，在整个行业里我们的获客成本相当低，那几年电商推广费太高，转到做社群或者做微信的都省钱了，还赚钱了。这就是前几年的情况，而随着15年、16年大跃进式的发展，感觉出了几点变化：1、个人为主的公众号大量涌入。人人都是自媒体时代让个体进入媒体行业，并且发声的门槛越来越低，这也导致信息的参差不齐以及大量同质信息的聚焦式的爆发。2、B端加速推进微信品牌运营。13、14年C端利用微信做品牌已经相当不新鲜了，但是B端做自媒体的还是比较少的，这几年B端发力微信运营的趋势相当明显，有点像2015年的时候一些行业大鳄涉足微商，短时间成为行业TOP3，就是简单粗暴。3、O2O转化效果明显，微信已经发不过两次O2O行业解决方案了，而今年算是真切的将这些方案落地了，很多个体户开始投入微信开发，渠道的搭建成本日趋近于零。4、自媒体在资本市场越来越活跃。因为自己两次创业，所以对于整个资本市场可以说并不陌生，前几天在跟自己的投资人聊天的时候也获取一些信息，有大量高质量的精准粉丝、清晰的可观的商业模式的公众号更是能得到投资方的青睐。5、获客成本越来越高。微信运营已经进入了马太效应：有粉丝和流量的公众号会粉丝越来越多，没有粉丝和流量的公众号会越来越难做，粉丝的增长也是非常的困难。如果我没有算错，今年很多 TO C项目的获客成本应该在5块钱左右，要想获得10W粉丝(我说的是粉丝)，自己算一笔账，看看你敢不敢投。6、微信公众号文章阅读量降低。去年Q4的时候我们公司微信的图文阅读数出现了疲软，发布强度提升，但是平均阅读数量下降比例占到了30%以上，发布强度和平均阅读数能一同上升的占到17%。今年，我们不是考虑每天能增加多少粉丝，而是每天能增加多少精准粉丝和高质量的粉丝，每天考虑的是你提供的内容是否具有可读性，对于你的用户是否有帮助和有价值。现在已经过了那个随便copy一篇文章就能阅读量过万的年代了。7、运营日趋专业，营销日趋精准。想要突出重围，异军突起，TO C的建议市场细分，注重小而美。TO B的建议圈层聚焦，做好专业形象建设。每天问几个问题：站在自身具有的能力和优势来展开和延伸;站在自身周围具备能利用的资源来展开和延伸;站在某一个行业和领域来展开和延伸;站在某一个横向的点上来展开和延伸;8、粉丝大面积向微信群和线下沉淀。微信公众号的运营是但链条传播，社群的运营是互动传播。这两年一对多的转播+互动信任型传播已经成为了很多大公司的一个传播模型。9、流量变现能力大大提升。认知升级、打赏、知识变现、付费阅读等概念和功能的相继推出，精准流量主的变现能力会越来越强。
400-618-9090微信运营遇到瓶颈了吗？可以试试微信SEO这个模式
稿源：孟琪
作者：孟琪&king你每天早上9点出门，双肩包习惯背在胸前——因为地铁太挤了。拿出手机打开昨天的文章，一看928个阅读。你安慰自己：不错了朋友!马上就要一千了!离10w+又近了一步!你看见别人做投票，送红包涨粉丝长的飞快，骂街骂了两个月。好不容易老板给批了几百块钱预算，想着也能做个活动骗点粉丝了，又因为诱导分享帐号被封禁了。你看见别人做自媒体拿了几千万投资，自己因为KPI不达标还要被扣工资。你甚至会常常问自己：我的价值在哪里?排版、发文;排版、发文;排版，发文···不是的，今天给大家讲讲微信SEO是怎么玩的。看之前有几个注意事项：1. 今天又是篇长文，但都是干货2. 微信运营如果遇到瓶颈，可以看看这篇3. 看完全文你将学会什么是微信SEO?它的排名规则是什么?微信SEO应该怎么做?4. 深度好文，看完记得转发收藏点赞哦(不要脸)&●&●&●&导读&百度是搜索引擎，所以有百度SEO;阿里巴巴有内部搜索引擎，所以有阿里SEO;淘宝有内部搜索引擎，所以有淘宝SEO……凡是有搜索引擎存在的地方，就会有SEO。那么，&SEO&是什么?SEO&是由英文Search Engine Optimization缩写而来， 中文意译为“搜索引擎优化”。拿百度来说，为网站做SEO和不做SEO的区别就是，在搜索网站相关关键词时，做了SEO的网站会出现在百度搜索结果前列!网上将SEO优化分为站内和站外优化，而我将它分为了技术优化与内容优化：技术优化：如网站结构调整，网站代码优化，发布外链等，通过技术的手段，提升网站排名;内容优化：如网站内容策划，软文推广等，通过内容，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。所以，微信也应有SEO。两个地方可以体现：首先是搜狗微信搜索&其次，是微信自带搜索引擎微信自带搜索引擎已经开始连接外网，通过微信自带的搜索功能已经可以搜索到今日头条、一点资讯、搜狐、知乎、博客、58同城等等平台的信息资讯。机会!做好了微信SEO，不再是你苦逼的去寻找情投意合的精准粉丝，而是那些粉丝主动找上门来!下面，来给大家讲讲我们今天的主题——微信SEO。&●&●&●1. 微信SEO：精准的粉丝吸引渠道&去年，大家一提到微信营销，99%的运营狗都在说社群营销，微信分销···(可能寡人孤陋寡闻)，铺天盖地的文章也都在讲社群营销模式等等。还有去年开始兴起的朋友圈广告，更是为各品牌吸引了大波的流量。可是，我情商低，不会玩社群营销;我没钱，投不起朋友圈广告及各种广告;微信分销的热度也过去了(前阵子从三级被降为了2级)。咋办?%#￥@开始做微信SEO吧，低成本(甚至不花钱)，低情商照样玩转!SEO最大的优势在于，它把关键词优化到搜索引擎的前面，带来的是精准的意向客户。因为粉丝是通过你的原创文字、视频、音频关注的你，表示了他们对你平台调性以及品牌的认可，经过长期的关注及互动，随着信任感提升，从而提高产品购买的转化率。不管你经营销售什么产品，如果你的产品关键词能排在微信搜索引擎的前3名，或者排在第1页，那么每天自然会有很多人来关注你并且主动找到你买产品。当然，通过微信搜索引擎找到你的粉丝，绝对不可能100%成为你的成交客户。那么，要如何才能提高成交率呢?其实很简单，微信恰恰是一个最容易增强粉丝信任感的工具。当粉丝关注了你的公众微信号之后，你要把他导入到你的私人微信号里面。作为微信公众号和私人号的运营者，你可能会经常在微信里发布原创的文字(或视频、音频)。粉丝长期关注了你那些原创的文字(或视频、音频)，他们总有一天会因为信任你而来购买你的产品。这就是微信SEO，也就是移动社群营销+移动搜索引擎的完美结合。微信SEO最神奇的地方就在于：1. 粉丝都会主动来加你，而不是你去加粉丝;2. 凡是通过微信SEO加你的粉丝，都是你的精准客户，都是带着购买的意向或学习的目的来加你的，并且他们还会通过长期关注你，对你产生信任感，所以成交率一般是最高的。关键问题来了，如何才能做好微信SEO呢?怎样SEO优化才能让你发布的信息出现在搜狗微信搜索的前列呢?&●&●&●&2. 搜狗微信搜索&搜狗微信搜索是搜狗在日推出的一款针对微信公众平台而设立的。微信公众号数据正式接入搜狗搜索，业内首次实现微信公众号的“外网”全面权威展示。“微信搜索”支持搜索微信公众号和微信文章，可以通过关键词搜索相关的微信公众号，或者是微信公众号推送的文章。不仅仅在PC端，搜狗的移动搜索客户端同样会进行相关的微信公众号推荐。搜狗微信搜索的功能&搜狗微信搜索主要提供两个方向的搜索，一个是微信公众号搜索，一个是文章搜索。根据测试发现，在用户搜索微信公众号时，通过微信认证的微信公众号会被优先展示，在展示结果中，依次为微信号、功能介绍、认证信息，在右侧则会显示统一样式的二维码，用户通过微信扫描即可关注。如图：用户搜索微信公众号文章时采用的是图文展示结果，在右侧会显示文章的图片，结果页依次展现的是标题、简介、文章的微信公众号名称、认证图标、大概发布时间，每页的展示结果为10条，搜索结果最多会展示100页。如图：&●&●&●&3. 公众号排序规则&&1. 关键词匹配程度&关键词匹配基本是所有搜索引擎都具备的一个因素，这也是最基本最直观的一个因素。就是你的微信公众号相关文本中的关键词和用户搜索关键词是否匹配，而微信公众号搜索展现的文本无非是微信公众号名称和功能介绍。也就是说微信名称和微信公众号功能介绍中的关键词会对排名起到作用，这是很明显的。要注意的的是和百度搜索一样，最主要的关键词排在最前面效果越大。而文本相关性需注意文本与用户搜索关键词精准匹配，越精准，对排名的作用越大。在搜索引擎里模糊匹配肯定是敌不过精准匹配，举个很简单的例子，在搜狗微信搜索里搜索“孟琪”，如下图，尽管三个都包含“孟琪”这个关键词，但显然第一个更精准。2. 权威性&在搜狗微信搜索，公众号的权威性怎么看?答案就是认证。这和百度加V，微博认证是一个道理，而不同的认证对于排名也是有影响的：微信认证权重&腾讯微博认证权重&没有认证。比如下面的例子，搜索“金牌顾问”，第一位的文本匹配程度是比不上第三位的，第三位算是精准搜索了吧，但是排名还是好过它，注意看，因为好贷金牌顾问有微信认证。3. 热门性&热门性和时效性也是所有搜索引擎在排序的时候考虑到的一个重要因素，特别是各大搜索引擎越来越重视搜索结果的热门性和时效性。因为现在互联网信息量越来越大，更新的速度也越来越大，用户需求的更多是一些热门最新的东西，而不是成芝麻烂谷子，所以搜索引擎为了满足用户体验和用户需求也会考虑到这方面。自然地，搜狗微信搜索也不例外。那么搜狗微信搜索主要是如何判断公众号的热门性的?答案是公众号粉丝数、发文的阅读量、文章转载率以及近期发文量(频率)等。搜狗微信搜索官方明确指出这些是会影响到你的公众号排序的，理由是这些因素在某些程度上确实反映了公众号的受关注程度和活跃度，具备热门性，是有用户所需求的。另外，搜狗微信搜索也正在探索影响排名的其他因素，后续可能会增加更多维度的微信搜索排序规则，比如可能计算公众号的分类和其发表文章的分类是否是对应的。&●&●&●&4. 公众号文章排序规则&想想看，微信现在有800W+公众账号，拥有上亿计的文章量，而且以每天上百万的速度在增长，那如何才能让你的文章脱引而出?其实微信公众号文章搜索就更类似于一般的搜索引擎了，比如百度。因为搜索引擎主要展现的就是文章网页。那么这个影响因素就比较多了，不过目前搜狗微信搜索主要推出的是以下几类：1. 关键词匹配程度&关键词匹配 还是首当其冲的，公众号文章的相关性和公众号相关性有点不一样，它是看搜索内容与标题的关键词匹配程度，还有搜索内容与文章内容的关键词匹配程度，目前而言，主要看的还是&标题关键词和摘要描述。所以，推送文章的标题和摘要内容中的关键词都起着很大的作用。同样的，关键词越靠前，匹配越精准排名效果越好。2. 实效性&因为微信公众号每天文章的产量非常大，所以搜狗微信搜索很重视文章的时效性，也就是发的越晚越容易排在前面，发的越早越是被后来者掩盖。3. 权威性&不用说，权威性还是指的认证，不过这里的认证效果就比公众号搜索差多了，完全比不上时效性的相关性。4. 热门性&热门性说的是推送文章的阅读量、转发量、转发率、收藏量、分享量等，理由和上面一样，这些因素一定程度上反应了该文章的受欢迎程度和需求度。5. 原创性&原创是每一个搜索引擎都在致力研究的，不过目前都做得不够完美，搜狗微信搜索也是如此。搜狗文章原创性排序识别的机制是相似性分析，首先基于文章内容，抽取文章特征，然后把这些特征做一个相似度判断，接着会把相似度高的文章做一个聚类，最后就是在这些文章中根据发布时间找发布最早的一篇，也就是寻找“第一篇”。尽管搜狗微信搜索排序规则有考虑文章原创性，不过作用非常小，为什么这么说?因为原创性本来就是和上面的时效性有点冲突的，时效性是最新的排在前面，原创性追求的是最老的排在前面。而目前在公众号文章搜索排序规则里面，时效性占了非常大的比重，所以只有委屈原创性了。6. 图文并茂&就像今日头条头条指数中的健康度(配图，并且是高清图)，不用多说，这是现在任何一个搜索引擎都在重视了，因为图文并茂是时代需求，也是用户需求，所以你管他三七二十一，先给文章配上图片再说，本来在微信图文并茂阅读起来也更好。全民PPT(id：quanminppt)很不错&●&●&●&5. 移动端微信搜索引擎优化&对于手机移动端的微信搜索，微信搜索引擎SEO优化规则跟搜狗微信搜索大致一样，只是手机移动端里的微信搜索更增加了朋友圈分享内容搜索。如今，通过手机客户端的微信搜索引擎不仅能搜索到站内的文章、公众号以及朋友圈分享的内容，也能搜索到今日头条、一点资讯、搜狐、知乎、博客、58同城等等站外平台的信息资讯。这对于广大的自媒体人及中小企业来说，也无疑是一个巨大的机会。并且，原有的平台SEO优化亦可适用在微信搜索引擎上。再一个就是，目前这些功能无论是搜狗微信搜索还是微信自带的搜索引擎都不曾出现类似百度的付费排名，都是处于免费状态，只要做好微信SEO不仅能给自己带来精准的粉丝，更可以为企业带来无限商机，开源的同时更是能节流，为企业节约一笔不菲的营销推广费用。&6. 对微信搜索的改变的三点忧虑&忧患意识的人总是如此之多，亦或许他们天生就是忧虑的，习惯性的从事情不好的一面去看。所以，当微信搜索产品推出之际，运营者反倒是习惯性的发出了惶恐的声音，他们会担心哪几个方面呢?1. 竞价排名&类似于PC端的搜索引擎一样，用户搜索微信公众号时，官方会推出竞价排名系统，比如搜索“微信商城托管代运营”时，付费的用户会通过系统给出的竞价工具，让非官方的“微信商城托管代运营”公众号优先展现，这样微信公众平台官方就能够通过此种方式获益，这种情况不是不可能。2. 推出微信公众号导航&系统根据人文、历史、科技等各个栏目进行分类，并筛选出主流的公众号进行推荐。这种做法无疑会让“再小的个体，也有自己的品牌”成为空谈，中小型微信公众平台运营者容易吃大亏。3. 广告联盟&结合微信公众平台推出的广点通，在文章搜索的结果页，接入腾讯广点通，让广告实时内嵌在文章内。也许，他们的担心是对的，如果微信搜索对于微信自身只是一款“死的工具”，不盈利，反倒还需要大肆投入精力、物力、财力，是没有人愿意的。&●&●&●&7. 微信搜索有效保护了原创文章&微信公众号抄袭者在过去封闭的微信空间内，大肆搜刮优质内容，并将之修改、删除，洗稿随处可见。微信官方为了维护原创者的内容，推出了举报机制，用户点击文章的右下角“举报”按钮，即可看到：“微信公众平台一直努力为用户打造健康的阅读环境。我们坚决反对违法、色情、欺诈，侵权等信息内容。欢迎广大读者积极举报不良的文章，以便我们更及时和精确地处理。”的相关信息。然而，在封闭的内容环境下，微信公众号运营者根本无法知道是哪些账号在抄袭，因为微信公众号运营者是不可能订阅所有账号的，只要没订阅是无法知道该文出现在哪个账号里的，即使想举报也无门。微信搜索的推出，对于微信公众号运营者来说，最大的好处是：可以搜让抄袭的内容“无所遁形”，运营者能够清晰的查找到是哪些账号在抄袭，这样对于原创内容维权要容易的多。&●&●&●&8. 微信搜索的机遇&微信搜索的开放，这对于广大的自媒体人以及中小企业来说，无疑是一个巨大的机会，互联网新产品的诞生，必将带来新的机会，那么，就看看网络营销人员SEO、SMO们能否从中得到什么启发。有搜索的地方就有SEO，微信搜索的开放上线，就肯定有微信的SEO了。正如百度SEO刚刚出来的时候，利用百度SEO的很多中小企业都获得了成功。因此，对于微信SEO，还没有意识到的朋友可以开始考虑如何落实了!****本文原作者：king，孟琪借鉴了原文框架，内容做了较多修改，站长之家已获孟琪授权转载，更多他的作品可关注公众号“孟琪”(ID：mqsq9511)。
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