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商标有哪些构成要素
　　我国《商标法》第8条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组织，以及上述要素的组合均可以作为商标申请注册。”根据这个规定，商标可以用文字、图形、字母、数、三维标志和颜色组合以及用这些东西任意组合构成，实践中商标有以下基本组成形式：　　(1) 单独由文字构成，这种商标最为觉，比如“统一”牌方便面。　　(2) 也可以单独由字母构成，比如著名的电脑品牌“IBM”就是由三个字母组成的。　　(3) 单独由数字组成的商标，比如“555”牌香烟。　　(4) 单独由图形构成的商标，比如“麦当劳”是一个大大的“M”。　　(5) 组合商标可以是文字、数字、字母和图形任意两个或两上以上的元素组合而，比较多见的是文字和图形的组合，比如葡萄酒中比较有名的“长城”商标是由中文长城加长城图形构成的图案，“康师傅”商标有个厨师图形加“康师傅”文字构成。　　(6) 用三维标志和颜色组合来注册商标，也就是立体商标，这是商标法修改后增加的商标构成元素，如肯德基门前可爱的“山德士上校”、咸亨酒店前弓腰吃茴香豆的孔乙已形象、可口可乐独特的流线型瓶身。新的《商标法》将商标保护客体从平面商标扩大到了立体商标和色彩组合商标。
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在中国市场从经销商手中买回经营权后，Burberry业绩向好，其半年报收入和税前利润均实现了双位数增长率的稳步增长。然而近日，Burberry却因为商标问题在华陷入僵局。国家工商行政管理日前决定撤销Burberry递交的第G732879号（18类）“图形”商标，并予以公告。与Burberry有着多年商标纠纷的中国皮具生产商路必达马球称公司宣布将向有关法院递交起诉书，向Burberry提出5亿元人民币的索赔。对于这一突如其来的“变故”，相关负责人在接受本报记者采访时表示，企业将对中国工商局的有关决定提出上诉。“我们相信，我们的上诉一定会成功。”在大陆地区开设70家直营店在全球奢侈品业绩增长陷入低迷的时候，Burberry博柏利的业绩依然向好。据Burberry最新发布的半年报显示，截至日，Burberry上半年收入10.31亿英镑，同比增长17%，集团上半年税前利润1.59亿英镑，比去年同期的1.12亿英镑上涨41.95%。其中Burberry零售业务的收入增长高达17%至6.94亿英镑，占集团全部业务的67%，相比去年同期的65%略有提升。同店可比销售额也呈现两位数的增长至13%。按区域销售划分，美国实现20%的同比增长，成为增速最快的国家，其次是亚太区，达15%以及欧洲的14%。业绩的提升与Burberry进行店铺的优化有一定关系。2013财年上半年，其共开设14家主线专卖店和关闭8间，同时在包括中国、中东、印度、巴西和墨西哥的高潜力的市场，开设7间新店同时关闭6间。相关数据显示，截至2013年11月，Burberry在中国大陆地区36个城市共开设了70家店。其中9家为新店（包括Burberry童装店）。财报中也强调，对于中国市场Burberry从经销商手中买回经营权是明智的选择，店铺重新组合的不断发展，在中国也满足不断变化的奢侈品消费行为。图形商标在华被撤销除了在华收回店铺经营权，为了维护市场，Burberry的商标维权行动也并未停止。据公开资料显示，自2004年起，博柏利以路必达马球公司（位于广东省佛山市南海区的皮具生产商）侵犯其商标权，在生产销售的产品上使用与博柏利格子图形等系列相似或近似的商标，严重地侵害其权益为由，分别在我国的台湾、香港和大陆等地提起诉讼，双方的商标争夺战陷入一场拉锯战。不过，日前，事情起了微妙的变化。路必达马球对外宣布，企业发现Burberry注册的G732879号商标至少连续三年没有使用，便依法向国家商标局提出了撤销该商标的申请。目前企业已经正式拿到了中国工商总局商标局对第G732879号（18类）“图形”商标的撤销通知书并决定向Burberry提出5亿元人民币的索赔，并将于近期向有关法院递交起诉书。处理索赔事宜的北京盈科律师事务所合伙人律师陈北元称，索赔5亿元是根据路必达马球在的业绩损失而得出。他还号召因博柏利起诉而遭受损失的其他商家参与进来，联合向博柏利提起诉讼。有业内人士表示，从目前来看，双方的商标争夺战大有剧情反转的意味，关键看Burberry如果回击。一旦图形商标被撤销，对Burberry的品牌和市场的影响将不可小觑。
Burberry的相关负责人在接受本报记者采访时强调，作为全球奢侈品品牌，博柏利认为保护商标对自身业务及品牌至关重要。博柏利与品牌名称“博柏利”及“博柏利骑士”标志均为博柏利有限公司注册商标。为自身品牌及客户利益，博柏利有权保护自己的知识产权不受侵犯。该负责人给本报记者发来的一则声明表示：“博柏利将对近期中国工商局就博柏利格子图案商标一事的决定提出上诉。我们相信，我们的上诉一定会成功。博柏利格子图案仍是博柏利公司独家拥有的注册商标，其他公司未经博柏利正式授权不可使用该商标。博柏利将一如既往地采取最强有力的手段以抵制此类非法使用注册商标的行径。”南方日报记者&于冬雪
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热门影院：从苹果标志演变——谈品牌标志发展
在今年3月，苹果iPad发布会上我们看到彩色的的苹果标志。从彩色回归到彩色，苹果标志在设计上的一次回归，彩色的晕染渐变给人带来一种千变万化的感觉，使标志更富有质感和艺术气息。也许是在向苹果前任CEO乔布斯致敬，也许是代表了新一代的iPad选用了更为惊艳的高分辨率视网膜屏，也许是苹果下一个产品的发展方向&&
而这一新标志显然与以往苹果标志风格不同，在当今品牌标志发展趋势中苹果并没有一味的追求简约，这是为什么呢？
苹果公司作为世界杰出的品牌之一，在电脑、个人数码领域处于世界领先地位。苹果产品以出色的产品设计、开创性的创新理念、优秀的用户体验获得全球数亿用户的喜欢。苹果公司的品牌标志也是世界公认的杰出设计之一 。
下面我们简单回顾一下苹果标志的演变过程：
苹果的第一个标志由Ron Wayne用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。
Steve Jobs需要发布他的Apple II新产品，然而原来的标识显然过于复杂，标志很难应用在新产品上。Apple II采用全新塑胶外壳材质，同时采用了彩色屏幕。这个时候需要一个能够具备简单应用，风格独特的品牌标志，从而帮助消费者记忆，提高辨认度。
于是找到了Regis McKenna广告设计公司为苹果公司设计一个全新的标志。被咬掉一口的苹果造型很特别，彩色条纹充满了人性，充满了亲和力。就这样我们所熟知的彩色苹果标志诞生了。
（图-1）Apple II电脑
1997年，Steve Jobs重返Apple后重整公司，将品牌定位成简单、整洁、明确 。
在新产品 iMac、G4 Cube上应用了全新的半透明塑胶质感的新标志，标志显得更为立体，时尚。这一次标志变化的原因是新产品都采用透明材质的外壳，为了配合新产品的质感而改变。黑色标志也几乎同时出现，大部份是出现在包装、商品或需要反白的对比色上，为了配合产品的宣传。至今苹果的单色标志仍然被使用着，也是最能体现Steve Jobs对苹果的品牌定位的标志。
（图-2）苹果1988年iMac广告
苹果标志变为透明的，主要目的是为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统而改变的。这次苹果的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统，苹果标志也跟随了系统的界面风格变化，采用透明质感。
（图-3）Mac OS X 登陆画面
苹果推出iPhone手机时，也正式地将公司名从苹果电脑公司改为苹果公司。苹果标志采用玻璃质感的标志，为了配合iPhone 创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术，带了一种全新的用户体验而设计的。
（图-4）iPhone手机
苹果标志的变化每一次标志变化都是核心产品的变革，苹果并不是放弃简约主义，而是品牌的核心价值变化。因此苹果新标志也许是在表示The New ipad的视网膜显示技术将是苹果下一步的发展核心。
当今的品牌标志需要视觉先行，通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志盲目的跟随标志趋势是不正确的，标志需要符合品牌的核心竞争力，并不是现在的一味的简化。品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。准确表达品牌特征，才能给人以正确的联想。当然标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。一个品牌标志的好坏判断方式，不应该是单纯的判断它有没有跟随潮流，还应该是有没有很好的表达企业理念和品牌的核心价值。
作者：Sean东旭
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网友热评的文章【新朋友】点击标题下蓝色字“东灵通知识产权”——关注【老朋友】点击右上角按钮，转发或分享本页面内容　　1、母品牌和子品牌都是商标么？　　母品牌和子品牌都是商标，并且从法律意义上讲母品牌和子品牌的法律地位是平等的。母品牌与子品牌的设立则是企业根据自身的品牌发展策略去设立的。品牌的发展策略造就了商标的多样化。如果细说他们的区别的话，那么可以说品牌是众多商标的一个集合，而商标则是品牌中的一个个体。如果品牌策略中仅涉及一个商标的话，那么这个商标就等同于这个品牌。　　2、文字和图形商标注册时需要分开注册吗?　　文字和图形商标可以分开注册，也可以组合在一起注册。组合在一起注册，统一收取一个商标的费用。如果分开注册就是两个商标，一旦一个商标被驳回那么另一个商标还可以继续使用，但是要收取两个商标的费用。　　3、注册商标可否改变颜色使用?　　如果申请时没有指定颜色，使用时可以依据自己的喜好更换颜色。但是，如果注册商标在申请时就已经指定颜色，使用颜色应于注册的商标图样颜色保持一致。　　4、“注册商标”字样或者，注册标记从什么时候开始可以使用?　　申请商标后，如果只是在审查过程中，只能使用“TM”标志，不可使用注册商标标记。只有商标正式核准注册并刊登注册商标公告之日起，方可使用“注册商标”字样、或者“注”、“R”。　　5、自然人能否注册商标?　　新的商标法规定，中国大陆的普通自然人仅凭身份证不能注册商标。必须是从事生产、制造、加工、挑选、经销商品或者提供服务的自然人。即：个体工商户、农村承包经营户以及其他依法获准从事经营活动的自然人。自然人提出注册商标申请的商品和服务范围，应以其在营业执照或有关登记文件核准的经营范围为限，或者以其自营的农副产品为限。以企业名义提出注册的，不受该限制。 ※※☆☆东灵通知识产权☆☆※※　　东灵通知识产权服务有限公司是中国知识产权一站式服务商，中华商标协会常务理事、国际商标协会会员、优秀商标代理机构，商标注册量全国排名前三!　　东灵通官方微信：donglingtong100（了解：商标、版权、专利、维权等知识产权问题，请关注东灵通官方微信或者拨打电话400-680-4100咨询）东灵通知识产权(donglingtong100)　
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